危机时期的 SEO

在经济低迷时期发展在线业务可能具有挑战性，在这种时候，成功的关键是继续前进并采取行动。 这就是为什么 SEO 活动可以成为您网站的绝对救星，因为它们往往会对您的网站产生长期影响，并对您网站的技术性能和内容产生积极影响。

在这次与 MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 和 WordLift SEO 机构负责人 Beatrice Gamba 的网络研讨会中，我们看到了 SEO 如何在我们接近并适应“新常态”时，通过充满挑战的时代为您的在线业务提供动力。

• 发现确保您的内容与您的利基市场的最新趋势保持同步的方法。
• 获取有关如何使用 EEAT 保持相关性的实践建议和指导。
• 深入了解自动化如何帮助您扩展数字营销策略。

内容营销人员应通过进行长尾关键字分析和分析用户意图，重点了解受众不断变化的需求。

Jeff Coyle 建议内容营销人员应该通过“确保您的渠道中间适合今天的意图”来专注于“维护内容集群”。 他还建议，如果预算有限，营销人员可以专注于“一些有影响力的作品，而不是一些盛大的营销活动”。

Beatrice Gamba 进一步解释说，“分析您的利基市场正在搜索的内容并拦截和回答用户意图至关重要。” 她还指出，“这是在消费者探索和评估可用选项之间移动的中间阶段，这是他们将评估您的内容的地方。”

她接着解释了“嵌入”的重要性，以及它们如何用于“集群查询”和“定制”内容以满足观众的需求。

Jeff 还分享了一个“用凌乱的中间解码”的链接，它“看起来像一张大交通地图或地铁地图”。 他指出，“很多人认为中间漏斗或那些决策动态是非常线性的。”

自动化和人工智能可以帮助内容营销人员创建更有效的内容。

Jeff 和 Beatrice 讨论了自动化和人工智能如何帮助内容营销人员创建更有效的内容。 Jeff 指出，“我们正在思考成为某个主题的专家意味着什么，然后我们正在使用该数据将其应用于战略。 我们正在采用一种非常非常数学的方法来理解它的含义，这个词真正、真正的含义，甚至能够向我们展示。”

Beatrice 讨论了他们如何构建一个内部工具来帮助实现产品描述自动化，她说：“你必须有一个优秀的编辑团队与你合作，以帮助你构建一个可以扩展的提示。 所以你必须建立一个可扩展的提示，为了做到这一点，你当然需要模型的实际产品描述来学习。 你需要为模型提供大量与你合作的品牌的例子。”

杰夫补充说，“你应该总是希望语气、声音能够得到反映。 有很多方法可以使生成的东西更加精致。 有很多技术在过去就像疯狂的库，它们是模板，现在你可以更有效地使用它们。”

利用人工智能技术可以帮助内容营销人员创建更有效的内容。

Beatrice 和 Jeff 讨论了如何使用 AI 技术来创建更有效的内容。 Beatrice 强调了将常见问题解答添加到登录页面并将结构化数据集成到页面后端的重要性。 她还提到使用语义摘要来帮助优化内容。 “让所有的部分井井有条，我们正在做的最重要的事情之一就是添加常见问题解答，”Gamba 说。

杰夫讨论了内容简介的重要性，作者和编辑负责人都可以将其用作单一的真实来源。 他还向比阿特丽斯询问了如何使用 NLP 和其他技术更有效地获取精选片段。 “但我认为，与团队合作的次数越多，创意简报可能很重要，但内容简报也能让作者与编辑负责人保持一致，单一的真实来源可以建立信任，”杰夫说.

Beatrice 讨论了如何使用 AI 生成的文本来涵盖更多主题，以及如何使用基于 AI 的工具来分析竞争对手的内容并识别缺失的实体。 “所以我们也做的是在机构方面制定战略，”她说。 “因此，如果您不想深入使用该插件，我们提供的是为您进行实体分析的附加组件。”

特邀嘉宾

比阿特丽斯甘巴

WordLift SEO 机构负责人

领英推特

Beatrice 在罗马出生和长大，在柏林的一家大型电子商务公司工作了 3 年后，她于 2016 年加入了 WordLift 的团队。

Beatrice 在数字营销和 SEO 方面拥有超过 7 年的经验。 作为代理机构负责人，比阿特丽斯每天为财富 500 强公司和中型企业管理许多 SEO 活动的成功。 她专注于战略、运营和增长。

她热衷于语义搜索引擎优化和人工智能驱动的数字营销策略。 在业余时间，她收集 70 年代的旧唱片、DJ 和骑自行车。

资源

• 解码决策：理解混乱的中间层
• Gartner 的 B2B 购买之旅说明
• WordLift 的 Google 表格 SEO 附加组件
• WordLift 学院