10 次 SEO 已经“死了”（但它还没有死！）

SEO 与模因和 Turritopsis dohrnii 水母有什么共同点？

我们会给你几秒钟的时间考虑一下……

答案是这两个东西就是不会死。 无论多少次技术、趋势或改变的习惯试图扼杀它，SEO 的生存都像狂热的打地鼠一样持久。

众所周知，猫有九条命。 但似乎 SEO 拥有更多。

也许未来的 AI 民间故事会讲述搜索引擎优化行业在与它的隐喻龙（谷歌更新）的遭遇中英勇地幸存下来，将 SERP 描绘成未来派的卡米洛特。

但是为什么有那么多关于 SEO 的末日论调呢？

为什么SEO会“死”？

这一切都回到了行业的混乱本质。 每隔几个月，就会出现一些引起强烈破坏的事情，无论是来自我们的谷歌霸主的更新还是消费者口味的改变。

每当这样的事情发生，就会有“专家”开始病态地鼓吹新时代的曙光，整个行业都会出现恐慌。 SEO 似乎会重蹈蹄铁匠和渡渡鸟的覆辙。

然后，尘埃落定，一切恢复正常。 每个人都忘记了厄运的预言并继续他们的工作，只是采用新技术和优先事项。

有趣的是，有多少次变化的结果恰好与“死亡”相反。 SEO 在充满挑战和不确定性的时期不断发展。

因此，这篇文章应该对那些刚接触 SEO 的人有所启发，并且欢迎提醒怀疑的坚定者，无论最新的新趋势如何，SEO 只会像往常一样适应、发展和生存。

我们首先询问了各种行业资深人士，说出他们职业生涯中最重要的 SEO死亡。 下面我们将回顾 SEO 死去的一些最令人难忘的时刻，以及它是如何死而复生的，拉撒路式的。

只是为了 TLDR？

继续查看我们的信息图，其中涵盖了我们 10 次 SEO“死亡”的时间表！

谷歌的熊猫更新 – 2011

Google 的 Panda 是 SEO 首次“死亡”的案例之一，也是我们在业内专家中最受欢迎的答案！

该更新迫使网站管理员提高其内容的质量，并避免内容农场使用的老式关键字垃圾邮件策略。

“2011 年推出的谷歌“熊猫”算法更新……引起了很多关注，” Genaro Palma的 SEO 顾问Marco Genaro Palma说。 “但最终......更新实际上强调了制作高质量原创内容和避免垃圾邮件策略的重要性。”

最终，虽然此更新确实导致大量网站掉线并影响了美国近 12% 的查询，但它只是鼓励 SEO 改进他们的方法。

Forte Analytica 营销总监 Gareth Boyd 支持这种观点：

“许多网站的排名和流量都出现了显着下降，这让一些人认为 SEO 不再有效。” 然而，他说， “这次更新促使我的方法和行业发生了转变。 我努力制作高价值的内容，帮助用户，让他们有满意的体验。”

因此，搜索引擎优化通过改变其方法得以生存——这正是谷歌想要的。

Panda 更新在 2 年内进行了多次调整，直到 2016 年左右才成为Google 核心算法的一部分。最终，它演变成算法的一个新部分，称为“Coati” 。

Panda 的影响至今仍在整个行业回荡，内容质量仍然是 Google 和 SEO 等人关注的重点。 2022 年 12 月，我们进行了有用的内容更新，而EEAT是当前 SEO 中的内容营销热潮。

社交媒体趋势 - 2012

据一些人说，社交媒体是另一种威胁（并且仍然威胁）杀死SEO 的力量。

Twitter、Facebook 和 Instagram 上的趋势都极大地影响了用户行为，并创造了搜索引擎的替代品来查找信息。

行业评论员对社交媒体趋势的主要担忧是，用户将留在社交媒体平台的范围内，从而使需求远离传统搜索。

相反，虽然社交媒体的使用量不断增加，但搜索引擎的使用量也在不断增加！

“我多次看到 SEO ‘死’了……社交媒体是许多营销策略的一个重要方面，但它并没有取代 SEO。” 根据 Daniel Foley Carter 的说法。

“社交媒体和搜索引擎优化可以帮助企业接触到他们的目标受众并增加网站流量，”“[它]表明了跟上行业变化和创新的重要性，以及......保持领先于搜索引擎优化的不断变化。”

社交媒体趋势对 SEO 的“威胁”在今天仍然存在，TikTok 成为地平线上最新的 SEO“杀手”。

总而言之，搜索行为确实会因新平台而发生变化。 在某些情况下，与在搜索引擎中相比，在社交媒体线程中可以更好地回答查询，但从出版的角度来看，这仅意味着您应该利用社交媒体提供的机会以及自然搜索策略。

#TikTok vs. #SEO 工具搜索量

趋势始于 TikTok。 该平台揭示了您在 SEO 工具中永远找不到的新兴关键字

– “horrortok” = 书籍

– “cluttercore” = 室内设计

– “头发理论” = 美

– “擦墙” = 清洁

关键字研究黄金 pic.twitter.com/JvbiVReliQ

- Abby Gleason (Reimer) (@abbysuegleason) 2023 年 4 月 24 日

谷歌企鹅更新 – 2012

谷歌的 Penguin 算法更新——于 2012 年推出并于 2016 年成为核心算法的一部分——也引起了 SEO 行业的恐慌。 它减少了低质量和操纵性链接方案对网站排名的影响。

Funnel.io 的 SEO 策略师 Thomas Frenkiel 回忆道。

“Penguin 是 Google 的一项大型更新，旨在打击链接垃圾邮件并确保为用户提供高质量的搜索结果。 虽然 SEO 从未消亡…… [它] 改变了。 ”

“当人们使用“SEO 已死”这句话时，他们通常意味着“试图欺骗 Google 算法的垃圾邮件不再有效。” 如果您从事 SEO 并创建了一个内容丰富的优秀网站并致力于品牌，那您就很好。”

SEO 本身并没有受到攻击，但 Penguin 是一次重大尝试，旨在消除降低搜索结果质量的糟糕策略。 大多数 SEO 只是适应变化并改进他们的方法。

SEO 机构创始人 Freddie Chatt 向我们讲述了他如何通过更新改变了他的方法。

“[Penguin] 对链接方案产生了巨大影响。 这是从数量到质量的第一步。 我现在将我的链接重点放在最高质量和相关性上，以确保干净自然的反向链接配置文件。”

同样，SEO 只是适应了这些变化。 它并没有像许多人预测的那样死去。 链接质量和内容质量是 Google 算法的持续关注点。 就在去年 12 月，谷歌在企鹅更新十年后发布了另一个垃圾链接更新，因为反向链接仍然是最重要的排名因素之一。

谷歌的蜂鸟更新 - 2013

谷歌的蜂鸟算法更新也威胁要杀死SEO（至少在当时），因为它关注用户意图。 该平台没有将用户转发到搜索词中包含关键字的网站，而是考虑了他们的搜索意图。

例如，谷歌开始区分寻找产品和服务的用户与寻找信息和娱乐的用户。

蜂鸟据说会杀死 SEO，因为它使传统的关键字优化“过时”。

依赖填充关键字和创建对用户几乎没有好处的内容的网站无法像过去那样在 Google 上排名。

相反，他们必须提供有用的、经过深入研究的内容，以便为这家搜索巨头的用户提供他们正在寻找的信息。

“我仍然记得谷歌 2013 年的蜂鸟算法更新，它试图通过更好地理解用户查询背后的动机来增强搜索结果，”SEO 顾问Jeff Romero告诉我们。

“SEO 社区的成员经常预测“SEO 之死”，以及关键字填充和链接等既定策略的失败。”

但是，当然，那没有发生。 Jeff 和其他人只是改变了他们处理 SEO 的方式以创建更全面和有价值的内容，将他们的战略重点区分为“金钱”关键字和长尾关键字。

结果是对用户更相关、更有帮助的结果，并提高了客户的可见性。

精选片段 – 2014

精选片段是另一个“SEO 杀手”。 此次更新看到谷歌在搜索结果页面中显示用户问题的答案，而不是要求他们点击包含文本的页面。 因此，SEO 及其客户担心 Google 可能刚刚完全扼杀了网站流量。

Hall Analysis 的 SEO 顾问 Joe Hall 陷入了恐慌。

“许多 SEO，包括我自己，都觉得它会扼杀 SEO 作为一个可行的营销渠道。”

但事情并没有想象中的那么糟糕。

“数据显示，这些片段实际上将更多的有机流量发送到获得它们的网站，”乔告诉我们。 “此外，许多用户仍将结果进一步向下滚动到其他列表，从而提高了整体参与度。”

结果，SEO 再一次适应、生存和繁荣。

RankBrain 算法 – 2015

RankBrain算法于 2015 年问世，并立即开始在 SEO 社区引起恐慌。 此更新使 SEO 专家更难使用关键字、链接或其他传统信号来操纵或预测 Google 的排名。

RankBrain 是一种人工智能，可以评估网页的意义和相关性，而不仅仅是字面匹配关键字，并相应地调整排名。 这在当时是很可怕的事情。

Boomcycle Digital Marketing 的首席执行官 David Victor 对这次活动记忆犹新。

“在我从事 SEO 的 20 年中，我永远不会忘记 SEO 被宣布“死亡”的一个例子是谷歌在 2015 年推出了它的 RankBrain 算法。”

他说这在 SEO 社区引起了很多恐慌，因为做事的“旧方法”不再奏效了。 然而，大卫只是适应了。

“它改变了我的 SEO 方法，从专注于技巧和黑客到重视与读者的关系。”

对他来说，提供世界一流的 SEO 意味着了解用户旅程并提供提供真正价值的内容。

自由 SEO 顾问Harry Boxhall回忆起业内类似的恐慌。

“RankBrain 了解查询背后的意图，无论进入该页面的“SEO”优化如何，Google 都会提供最相关的页面，并且，[因此]，“SEO 已经死了。”

但实际发生的情况是不同的。 SEO 专业人员通过学习进一步了解搜索者的查询并更准确地为他们提供他们正在寻找的内容。

“最终，SEO 随着 RankBrain 的推出而消亡是一种误解； 相反，它只是改变了 SEO 专业人员处理工作的方式。”

遵循 Google 的这种新的“事物，而不是字符串”方法，SEO 学会了触及关键字的表面； 因此，该行业引入了闪亮的新行话。

因此，“主题权威”和“实体 SEO”等概念已成为越来越流行的战略和实施趋势。

RankBrain 是一种用于理解搜索意图的算法。 它是影响排名的最重要因素之一。

也就是说，您应该已经明白，专注于单个单词或关键字是毫无用处的。

意图、实体和秩序是你的新朋友。

- Marco Giordano (@GiordMarco96) 2022 年 3 月 4 日

语音搜索技术 – 2016

谷歌在 2008 年没有大张旗鼓地推出了第一版语音搜索。 然而，关于这个话题的讨论在 2016 年和 2017 年达到顶峰，当时语音助手正大放异彩。

“一些专家预测，Siri、Alexa 和 Google Assistant 等语音助手的兴起将导致传统的基于关键字的 SEO 终结，因为用户将使用自然语言提问，而不是输入关键字，” Codedesign首席执行官Harsh Verma ， 告诉我们。

然而，这个预测是错误的。 “虽然语音搜索为 SEO 带来了新的挑战，例如针对长尾对话查询和特色片段进行优化，但它并没有使传统的基于关键字的 SEO 过时。”

MintSEO的Nick Zviadadze做出了类似的观察……

“在 2017 年，有很多关于语音搜索和虚拟助手的使用越来越多将如何导致 SEO 消亡的讨论。 一些专家预测人们将不再使用像谷歌这样的传统搜索引擎来查找信息。”

但语音助手从未完全取代传统搜索。 正如 Nick 指出的那样， “人们使用语音助手来完成非常具体的任务：播放音乐、询问天气、回答简单问题等。” 他们不会将其用于高价值活动，例如购物，SEO 可以在这些活动中增加价值。

再次，SEO 幸存下来。 语音搜索仍然存在，但它并没有成为许多人认为的竞争技术。

嘿，我才意识到…… 没有人再谈论语音搜索了。

还记得什么时候它应该永远主宰搜索吗？ pic.twitter.com/pztIhxSWlu

- Mordy Oberstein *激光枪战获胜者* (@MordyOberstein) 2021 年 3 月 9 日

BERT 更新改组 – 2019

BERT Update Shakeup 是另一个据称 SEO死亡的时间。 该算法使用一种称为 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 的深度学习模型来分析搜索词的上下文和意图。

与之前的 Google 更新一样，它通过使用关键字堆砌、低质量内容或不相关信息使网站更难获得良好排名。 使用不道德或过时策略的网站排名大幅下降。

Rankviz的首席执行官Zeeshan Yaseen报告了它是如何发生的。

“业内许多人认为，通过引入 BERT，传统的以关键字为中心的 SEO 策略将变得过时。 这导致了 SEO 已死的想法。”

然而，实际情况并非如此。 正如 Yasheen 所说： “更新只显示了精心制作的内容的价值，这一直是 SEO 的核心原则。”

与之前的 Panda 和 Hummingbird 更新类似，BERT 只是改进了为搜索引擎制作内容的方式。 虽然旧策略变得更加无效，但更多新技术得以实现，例如 NLP 内容分析的发展。

再次，SEO 继续存在。

只是检查 BERT 是否工作正常。 说他很好pic.twitter.com/qUSzQxpfLD

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 11 月 1 日

Rand Fishkin 的零点击搜索研究 - 2020 年

SEO 行业的另一个丧钟出现在 2020 年，当时Moz 创始人 Rand Fishkin 发现大多数谷歌搜索不会导致点击另一个网络资产。 得益于谷歌的方法，2020 年近 65% 的谷歌搜索是零点击，高于 2019 年的 50%。

这一发现对 SEO 行业产生了巨大影响。 突然间，人们对 SEO 提供的价值产生了怀疑，之前对特色片段和语音搜索等更新的担忧也得到了一定程度的证实。

自由 SEO 专家Aleksandra Jovicic讲述了这一事件。

“我记得非常清楚，当 Rand Fishkin 的一篇零点击搜索研究论文发表时，它指出，由于精选片段，所有搜索中有三分之二在没有点击的情况下结束。”

突然，她的客户开始抱怨。 如果没有人访问他们的网站，他们为什么要投资 SEO？

“他们最终改变了主意，”约维奇继续说道， “我开始努力学习更多关于特色片段的知识，以及如何让我正在写的内容成为特色片段”

这是 SEO 适应其运营环境的另一个例子。虽然我们无法控制用户在 SERP 上的行为，但我们总能找到新的方法来吸引搜索者，方法是寻找创造性的方法和新技术来优化新的 SERP 功能。

作为对这项研究的回应，谷歌的搜索联络员发表了一份声明，解释了为什么由于查询的种类繁多，零点击搜索的增加是意料之中的。

此外，自搜索引擎诞生以来，来自谷歌的网站流量一直在逐年增长，这一事实可能会在一定程度上抑制围绕这一发现的恐慌。

自从 Google 搜索开始以来，我们向开放网络发送的流量越来越多。 每天有数十亿次访问。 我们的帖子更多地分享了这一点以及为什么最近的一些“零点击”讨论没有抓住搜索工作原理的现实。 https://t.co/e1nHFKxZwh

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 3 月 24 日

ChatGPT 的发布 – 2022

当然，还有 SEO 的最新死亡。

去年发布的 ChatGPT 无疑改变了游戏规则。 不到一年后，随之而来的发展不断令人震惊。

从与 Bing 的集成，到 GPT-4、AutoGPT，以及大量人工智能工具的涌入，ChatGPT 的独特之处在于它对 SEO 构成了各种“威胁”。

• 它可以在几秒钟内完成关键字研究和内容编写等任务。
• 它可以比搜索引擎更有效地响应某些查询。
• 这种发展迫使谷歌改变现状。

以上所有都是有效的担忧，但它们都不会以任何方式对 SEO 行业造成遗忘。

• ChatGPT 无法进行具有细微差别或独创性的研究或完成任务。
• 聊天机器人可能会更好地回答一些信息查询，但搜索引擎仍将是交易查询的最佳选择。
• 谷歌已经计划适应对话式搜索； 这将是 SEO 面临的又一个挑战，它将鼓励创新并推动行业向前发展。

最终，SEO 将通过帮助自动化和改进我们的流程而受益于 ChatGPT 和类似的 AI 开发。

“ChatGPT 绝对是 SEO 明显消亡的最新实例。 除了将其用于我们客户的内容之外，我接触 SEO 的方式并没有太大变化（我们仍然自己编写内容，但我们使用它来查找有关我们正在编写的主题的信息）。” Found at One总监Danny Browne说。

AI 是 SEO 的最新“死亡”吗？

尽管过去经历了种种考验和磨难，但 SEO 仍然生机勃勃。

然而，这并没有阻止评论员对未来的担忧。 即使 SEO 尚未消亡，我们也很自然地会担心我们所知道的搜索引擎会如何因人工智能的发展而发生变化。

Elon Musk 说这可能会让人类灭绝（这会让 SEO 的消亡变得微不足道），因此有充分的理由对人工智能的未来以及该技术对我们目前认为的“正常”事物的影响感到担忧。

对于 SEO， Google Bard是即将发生的变化的第一个实例，而Project Magi则有望在搜索行业开启一个以 AI 为中心的发展新时代。

SEO会死吗？

不，但它会进化。 充其量，事情不会有太大变化，我们将继续争夺10 个蓝色链接中的一席之地。 在最坏的情况下，SEO 可能会以一个新的绰号告终，例如AEO 、SEO 2.0 或完全不可预测的名称，例如X Æ A-Xii 。

我们面前有艰苦的工作吗？

是的！ 无论 SERP 发生什么变化以及其中涉及的技术如何，了解用户如何搜索网络、通过内容营销提高品牌知名度以及建立网站的页外权威都是在数字领域取得成功的基本做法。

SEO 会改变吗？

当然。 就像去年、前年、前年、前年和 y-... 一样。

对于 SEO 机构和顾问来说，这实际上是个好消息。

SERPS 上的房地产减少 25-30% 意味着赢家通吃的环境。 前 3 名将比以往任何时候都更重要。

这意味着需要更好的 SEO。 更好的链接，更好的内容，更好的技术。 https://t.co/UhslldViRI

- 乔·戴维斯 (@fatjoedavies) 2023 年 4 月 17 日