谷歌算法再次改变。

当谷歌算法发生变化时，您需要调整您的 SEO 关键字策略以适应变化。

如果不这样做，您就有可能落后于竞争对手并失去您在 SERP 中的位置。

谷歌在对网站进行排名时会考虑很多因素，而关键字只是其中之一。

当然，它们的相关性已经下降……

但它们仍然很重要。 很多。

如果您适应并实施本文中的策略，您将不仅能生存下来，甚至还有机会茁壮成长。

创建杀手级 SEO 关键字策略的终极指南

关键字仍然是 SEO 的重要组成部分，因为它们使我们更容易被发现。

创建有效的 SEO 关键字策略分为三个部分：关键字研究、关键字优化和关键字跟踪。

让我们来看看你需要为每个人做些什么。

关键词研究

1.创建主题列表

在深入了解关键字研究的细节之前，重要的是要起草一份以您的利基为中心的主题列表，并且您可以围绕这些主题构建内容和关键字。

例如，如果您的公司销售 SEO 工具，您应该创建诸如数字营销、社交媒体营销、入站营销、潜在客户生成等主题……

你明白了。

如果您对主题想法感到困惑（最好想出至少 10 个），请想想您过去与您的业务相关的对话。 出现最多的话题是什么？

想想你的客户，也是。 如果您是客户，您想阅读哪些主题？

2.起草一些关键词创意

获得主题列表后，您需要用关键字填写它们。

这可能比听起来容易得多。 你真正需要做的就是选择一个主题——例如，“社交媒体营销”——然后通过 KWFinder 或 Ubersuggest 等关键词研究工具运行它，以找到建议的关键词短语。

出现的一些短语可能包括：

• “社交媒体营销工具”
• “社交媒体活动”
• “社交媒体监控”
• “社交媒体营销的好处”

除了关键字提示之外，您还可以通过此步骤生成更多主题提示。

此时，您尚未最终确定关键字列表。 相反，您会想出一些短语，您的客户可能会使用这些短语来查找与您类似的内容。

您可以找到更多关键字提示的另一种方法是通过 Google 搜索查找相关的搜索字词。

只需在 Google 中搜索您的主题或关键字词组，然后向下滚动到搜索结果的底部，即可找到包含八个相关搜索词的列表。

例如，以下是显示“社交媒体营销”的相关搜索词：

如果您需要更多关键字提示，请获取这些相关搜索词，将它们输入 Google 并查看它们的相关搜索词。

获得关键字列表后，将它们添加到关键字研究工具中，并查看它们的搜索量和商业价值，看看它们是否值得围绕它们构建内容。

理想情况下，您不想使用一堆超级流行的关键字（因为您会发现很难击败竞争对手），但您也不想使用大量搜索次数少于 500 的关键字每月。

3.研究短尾关键词和长尾关键词

使用关键字研究工具，您应该寻找短尾关键字和长尾关键字。

短尾关键词最多三个词，而长尾关键词更长。 它们包含 3 个以上的单词。

短尾关键词也更具竞争力和通用性——例如，“社交媒体营销”——而长尾关键词更具体，比如“如何通过社交媒体营销取得成功”。 如果您选择正确的关键字，长尾关键字可以成为增加流量和更好排名的好方法。

将两者结合起来是个好主意，因为它可以帮助您创建一个平衡良好的关键字策略。 短尾关键字可以增加流量，但长尾关键字可以更快地为您带来更多正确的流量。

怎么会这样？

当您在 Google 中输入“社交媒体营销”时，它实际上并没有告诉 Google 您正在寻找什么样的社交媒体营销相关内容。 因此，如果您的网站欢迎输入“社交媒体营销”的用户，那么您很有可能没有得到他们想要的东西。

另一方面，“如何通过社交媒体营销取得成功”要具体得多。 如果用户将其输入 Google 并找到您的网站，那么您很有可能获得了他们想要的东西。 快乐的时光。

当您针对长尾关键字进行优化时，更容易击败竞争对手

同时，短尾关键词——尽管竞争激烈——不应该被打折。 它们带来了大量流量，并且针对短尾关键词可以长期获得回报。

因此，请确保您的关键字列表包含短尾关键字和长尾关键字。

4.了解用户意图

从上述观点出发，您需要改变关键字研究方式的主要原因之一是所谓的用户意图。

用户意图是某人执行搜索的原因，它现在对您的 SEO 关键字策略至关重要。

执行搜索时，您有四种不同的意图之一：

• 信息- 您正在寻找信息

• 导航——您正在寻找一个特定的网站

• 商业- 您在购买之前正在研究

• 交易- 您已准备好进行购买

了解客户查询背后的意图将帮助您选择正确的关键字并创建有助于排名的正确内容。

谷歌一直在努力理解用户意图并将其与满足用户特定需求的有价值的内容相匹配。 您的内容越符合特定需求，您的排名就越高。

假设我正在尝试对关键字“数字营销机构”进行排名。

为了评估它的价值，我通过一个关键词研究工具来运行它。 我发现人们确实对它感兴趣。 更重要的是，它具有商业价值。

接下来，我通过 Google 运行它以查看第一页上显示的结果。 正如预期的那样，它是本地数字营销机构的列表。

我可以从中推断出，谷歌认为“数字营销机构”是一个交易短语。 换句话说，使用这个词的人已经准备好选择代理商并进行购买。

另一方面，如果结果倾向于“最佳数字营销代理交易”，那将是一个商业用语。

所以现在我知道我的关键字背后的用户意图是什么，然后我可以创建更好、更有价值的内容来满足意图，希望谷歌能给我更高的排名。

根据用户意图，您选择的任何关键字都必须与页面内容密切相关。 如果不是，Google 根本不会对您进行排名，因为它会发现您没有满足用户意图并没有给人们他们想要的东西。

关键字优化

1.分类你的关键词

现在您已经有了关键字，是时候根据主题对它们进行分类了。

一些关键字将是同一关键字的同义词。 在这种情况下，可以在同一内容中使用它们。

对关键字进行分类只是将某些关键字词组添加到正确类别的情况。

例如，如果我的类别之一是“数字营销”，我会将相关的短尾关键词和长尾关键词组合在一起，例如“什么是数字营销？” 和“数字营销定义”。

2.选择你的主要和次要关键词

对于您编写的每条内容，您都将针对主要、次要甚至三次关键字进行优化。

您如何决定将哪些关键字用作主要关键字很简单，尤其是现在您已将它们分类。

例如，假设我正在为客户写一篇关于山地自行车的文章。 我将关键词“山地自行车”、“落基山地自行车”和“购买便宜的山地自行车”归为这一类。

我通过关键字研究工具运行每个关键字，发现“山地自行车”本身就是这个利基市场中最受欢迎的搜索词。 这意味着它需要成为我的主要关键字。

为什么？

因为它是有潜力吸引最多流量的关键词。 它需要在我的内容中使用最多。

选择主要和次要关键字时，不要过火。 一个主要关键字和 2-3 个次要关键字就可以了。

3.在您的内容中包含关键字

Google 希望您制作有价值的、深入的内容来满足用户的关注。 您的内容必须是原创的并且具有丰富的价值。

将关键字添加到您的内容中，使其更容易被合适的人发现，但请确保您添加的任何关键字自然放置。 您正在添加关键字以便 Google 更好地对您进行排名，但您需要记住，您首先是为人类写作。

为此，不要用关键字填充您的文章。 不要沉迷于你的关键词，而是自然地写作。

4. 在标题标签中添加关键字

在页面优化方面，标题标签是基础。 您的标题标签需要包含您的主要关键字，但您需要确保使用自然人类语言编写这些标签。

请记住，标题标签并不是为计算机编写的。 就像页面本身的内容一样，标题标签是为人类编写的，它应该可以改善用户体验。

避免用关键字填充标题标签。 保持它们最多 75 个字符，并专注于展示您的内容的全部内容。

5. 在您的元描述中添加关键字

元描述没有他们曾经拥有的排名价值，但它们仍然很重要。

一个引人注目的元描述应该包括你的主要关键词，并且它需要向用户展示他们为什么应该点击你的网站。 因此，关键字和文本必须相关，并且需要向人们表明您将解决他们的问题并满足他们的需求。

反过来，这将提高您的点击率，这是一个重要的排名因素。

因为元描述在大约 150 个字符时会被截断，所以保持它们简短而甜美是个好主意。

这是优化元描述的一个很好的例子：

它包含主要关键字，通过提问来吸引人们，并向我们展示了对页面的期望。

6. 将关键字添加到您的 URL Slugs

要真正充分利用您的关键字策略，请不要忘记在您的 URL slug 中添加关键字。

这将使 Google 和潜在的网站访问者的生活更轻松，因为它显示了您的页面的全部内容。

7. 为您的 H1 和 H2 添加关键字

向您的 H1 和 H2 添加关键字可以帮助您获得更好的排名。 Google 会密切关注您在标题中使用的词语，假设这将有助于它了解您的页面是关于什么的。

不仅如此，标题还可以作为用户指南。

当他们到达您的网站时，他们可能会首先浏览您的内容，并且标题可以让他们大致了解您是否拥有他们需要的东西。

如果他们不满意，他们可能会很快退出，这将使您的跳出率很高。

关键字跟踪

1.添加关键字来监控反向链接

发布优化的页面和内容后，您需要跟踪您的排名，以便了解您的关键字策略是否有效。

最好的方法是使用 Monitor Backlinks。

在 Rank Tracker 页面中，通过单击右上角的“+”按钮添加您的关键字列表：

现在，Monitor Backlinks 将自动跟踪您的关键字，并且当您向下滚动页面时，它们将出现在列表中：

除了每个关键字和您当前的排名位置，您还将看到该关键字排名的页面、您的排名历史、您的竞争对手如何为这些相同的关键字排名等等。

单击此处获取 Monitor Backlinks 的免费试用版。

2.监控你的关键词排名

这部分过程是最简单的，因为 Monitor Backlinks 基本上为您完成了所有工作。

将您的关键字添加到排名跟踪工具后，Monitor Backlinks 将每 7 天自动更新您的排名。

因此，您可以每周检查您的关键字排名……

或者只是等待 Monitor Backlinks 每周电子邮件更新，以了解您的关键字效果和排名变化的概述：

有了这些信息，您就可以知道哪些关键字对您有效，哪些无效，以及您是否需要更改关键字策略的任何部分。

SEO关键词策略总结

接下来要做的是继续执行您的关键字策略。

当然，搜索引擎优化不仅仅是关键字。 您不能忘记构建反向链接或优化您的网站以进行移动和语音搜索。

但是，如果您可以确定整体 SEO 策略的关键字方面，那么您将在搜索引擎成功的道路上取得成功。

Aljaz Fajmut是一位数字营销人员、互联网企业家，也是 Nightwatch（下一代搜索可见性工具）的创始人。 查看 Nightwatch 博客并在 Twitter 上关注他：@aljazfajmut