SEO营销：专家的方法

“您为客户和我们的观众提供的最佳 SEO 技巧是什么？”

一个 SEO 技巧是停止只关注关键字。 使用长尾关键词并关注贯穿整个渠道的关键词。

“好的 SEO 工作只会随着时间的推移变得更好。 当排名算法发生变化时，只有搜索引擎技巧需要不断变化。”

如今，搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要，每个营销人员都必须了解 SEO 的真正含义以及它为每个企业创造的潜力。

在当今竞争激烈的市场中，从其他 SEO 营销人员中脱颖而出更为重要。

我们今天的采访是与专家 SEO 分析师 - 认识 Kevin Cotch。

Kevin Cotch 是 TopRank 在线营销的 SEO 分析师和数字营销人员，专注于网站的页内和页外 SEO 策略。 Kevin 在公共关系、社交媒体和内容营销方面也有经验。

Kevin 对 SEO 策略有深刻的理解，可以帮助提高所有类型企业的自然搜索性能。

分享他的 SEO 营销技巧，很荣幸能在我们的代理专家访谈系列中主持 Kevin Cotch：

1. 您最初是如何进入账户管理的，您是如何走到现在的？

我在大学时开始在汤森路透公司 Findlaw 实习时做 SEO。 我曾在律师网站上做 SEO 策略。 最终，我被聘为全职数字营销策略师，在一个月内我有大约 30 个帐户。

我是 TopRank 营销的 SEO 分析师。 我专注于与搜索引擎优化相关的所有事情，但最喜欢花时间发现技术 SEO 策略，以帮助客户获得最高的投资回报。 除了 SEO，我在付费、可用性体验和内容营销领域也有经验。

2.你认为你每天做的最重要的任务是什么？ 为什么？

SEO 在给定基础上执行的最重要任务是检查分析。 研究分析将有助于识别可能进行更多优化或小调整以获得更多可见性的机会。 我还查看了 Google Search Console 以查看优先关键字的展示次数和点击次数是否有任何变化。 我通常不考虑关键字排名，因为它们会因许多因素而异，而是查看网站可能存在的任何关键字差距。

3.为了在 SEO 领域保持领先地位，您遵循哪些资源或影响者？

我关注许多有影响力的人并阅读多个博客以了解与搜索相关的新闻。 它有助于与关键影响者 Lee Odden 合作，以获得对 SEO 和其他数字营销领域的宝贵见解。 我还在 Twitter 上关注 Gary Illyes，以快速了解 Google 新闻和更新。 除此之外，我通常阅读 Moz 博客和 inbound.org 以获得好的文章。 我尝试每天至少花 15 到 30 分钟阅读行业新闻。

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4.你如何在谷歌与反向链接的爱恨关系中生存？

反向链接对于 SEO 行业仍然很重要。 我认为在 SEO 方面，反向链接总是有点​​重要。 考虑到这一点，我分析了客户网站的所有反向链接，以确定机会或差距

5.你最喜欢的 SEO 营销工具是什么，为什么？

我使用最多的两个工具是 Screaming Frog 和 SEMrush。 这两种工具都有助于技术 SEO 和一般 SEO 领域。 SEMrush 在进行竞争对手审计时也做得很好。 我通常使用 Majestic 进行反向链接分析。 正如我之前提到的，我经常使用 Google Search Console 和 Google Analytics 来识别 SEO 机会。

6.您认为未来几年 SEO 将如何发展？

我认为 SEO 将发展为更加注重技术和转换。 新技术不断发展，SEO 应该能够理解 Googlebot 如何抓取和索引每项技术。 我还认为优化网站以提供最佳用户体验更为重要，尤其是在移动设备上。

7.你最喜欢建立网站链接的方法是什么？

这可能听起来陈词滥调，但创建观众想要的内容是我最喜欢的建立链接的方法。 我不相信您可以仅仅创建内容并且链接就会进来，而是您需要添加某种程度的推广。 创建 10 倍的内容并彻底推广，然后人们将更有可能链接到它。

8.与我们分享您最大的 SEO 成就以及您是如何做到的。 您在哪些竞争性关键字上排名靠前，您使用了哪些技术？

我最大的 SEO 成就之一是我与律师合作更多。 我在北弗吉尼亚州有一个客户，他处理所有类型的家庭法，以及其他类型的法律。 我能够建立一个可靠的本地引文档案，以提高在周边社区的知名度。 对于一家较小的律师事务所，他们最终获得了多个城市/县的大量排名。 我还专注于在他们的“谷歌我的商家”页面上获得多个正面评价，这有助于提高他们的查询关闭率。

9. 你认为你最大的职业成就是什么？

很难选择一项我认为是我最伟大的职业成就。 到目前为止，在我的职业生涯中，我经历了很多胜利和失败，但一切都教会了我更多。 我想说，在 TopRank Marketing 找到一份工作对我来说是一项成功的成就。 除此之外，我喜欢听到客户关于他们从 SEO 活动中获得多少投资回报的所有积极反馈。

10.您为您的客户和我们的观众提供的最佳 SEO 技巧是什么？

一个 SEO 技巧是停止只关注关键字。 使用长尾关键词并关注贯穿整个渠道的关键词。 优化网站，通过渠道推动目标受众，而不是一个虚荣的关键字。 人们总是会使用关键字进行搜索查询，但更多的注意力应该放在广告系列的投资回报率 (ROI) 上。 向客户或主要利益相关者展示投资回报率将开启对话，了解特定活动需要多少预算。 在接收 SEO 活动预算时，SEO 专家应使用任何付费预算和指标作为杠杆。 为客户提供所有 SEO 工作的 ROI 比报告虚荣指标（即页面浏览量、会话、跳出率等）更可行。

最后一个技巧是创建几个网站来测试不同的策略和想法。 在这些网站上测试这些想法，以便您现在的策略起作用或如何去做。

今天我们从 Kevin Cotch 那里了解了一些关键的 SEO 营销策略。 展望未来，我们希望与更多专家交谈。 我们将在下周与另一位专家继续讨论。

在那之前，快乐的营销！