重新设计网站时要避免的最大 SEO 错误

已发表: 2022-06-20

如果您忽略了搜索引擎优化 (SEO) 策略，您的网站重新设计项目可能会失败。 在糟糕的用户体验 (UX) 之后，将近 90% 的人不会返回网站。 事实上，70% 的在线业务因糟糕的用户体验而失败。 糟糕的移动优化也让近 50% 的消费者感到恼火。

重新设计后，网站失去流量和排名下降是很常见的。 但是，您可以通过具有远见和策略的网站重新设计项目来避免危及您的搜索引擎排名。

以下是您在重新设计网站时需要避免的一些最大的 SEO 错误。

在网站重新设计项目中要避免的 6 个 SEO 错误

在改进网站的外观和合法性时，您可以通过避免以下 SEO 错误来提高自然排名、降低跳出率并吸引更多客户。

1. 删除获奖内容

一些团队在调整他们的网站和品牌时犯了从头开始的错误。 但是，太多的更改可能会影响您在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的现有搜索引擎排名。 SERP 上的更高排名可以帮助您产生品牌知名度、网络流量和潜在客户。

在重新设计您的网站时，不要在没有仔细考虑的情况下废弃或修改您的高级内容。 未能保留表现最佳的内容可能会让您付出以下代价：

  • 精选片段（出现在 SERP 顶部的格式化内容）
  • 入站链接（将读者引导至您的帖子）
  • 未来网站流量

提高搜索引擎排名可能需要几个月甚至几年的时间。 更改页面上的内容将导致搜索引擎重新评估内容。 例如，该算法将确定内容是否仍然与用户的搜索意图相关。 搜索意图指示用户在搜索期间期望找到的内容。

如果页面不再存在或看起来与以前大不相同，搜索引擎可能会认为它不再与用户的搜索意图相关。 然后，搜索引擎可能会将您的内容降级。 随着您的排名下降，您可能很难在网上接触到理想的客户。

如果人们访问您的页面并认为内容与他们的需求不相关，他们就会离开。 当人们离开而不浏览您的网站时，您的跳出率会上升。 高跳出率会损害您的自然排名。

在重新设计您的网站时，请确保：

  • 查看您的分析
  • 确定哪些页面最受欢迎
  • 查找跳出率低的页面
  • 确定哪些页面的转化率最高

避免删除或更改这些帖子以维持您现有的排名。

2.忽略加载时间和移动优化

Google 将在查看您的网站时确定您是否向访问者提供最佳用户体验。 积极的用户体验表明您的网站易于浏览和使用。 改进您的用户体验将鼓励人们逗留和探索。 您的停留时间（这表明人们仍在您的网站上）将会增加，从而提高您的排名。

在查看您网站的用户体验时，搜索引擎会考虑您的页面加载时间。 即使是移动设备上一秒的加载时间延迟，也可能会降低 20% 的转化率。 同时，在您的移动网站上有负面体验的人未来购买的可能性降低了 62%。

在确定您的排名时，Google 还会首先查看您网站的移动版本。 当您开始更新您的网站时，请确保它已针对移动设备进行了优化且速度很快。 您可以通过 Google 的 PageSpeed Insights 和 Mobile-Friendly Test 运行您的网站来检查。

否则，请考虑与了解网站 SEO 的团队合作。 他们可以重新设计您的网站，以确保您的排名提高而不是下降。

3. 忽略核心网络生命力

为确保网站提供最佳用户体验，Google 使用其 Core Web Vitals 来审查您的用户体验。 在重新设计您的网站时，请务必考虑以下排名因素：

  • 删除大页面元素（影响速度）
  • 改善您的网络托管
  • 删除不必要的第三方脚本
  • 为首屏内容实现延迟加载
  • 使用媒体的属性大小
  • 确保您的网站适合移动设备
  • 使用 SSL 证书（您应该在域名前看到“HTTPS”）

当您开始更新您的网站并改进用户体验时，请务必考虑您的链接构建策略。 首先，确保查找意外的 404（指示请求的页面不可用的错误）。 如果您找不到正确的页面，请确保将用户引导至您的主页。

重定向页面将告诉搜索引擎内容已永久移动。 重定向还可以将页面以前的 SEO 排名能力传递给新页面。 否则，忽视谷歌的核心网络生命力可能会影响用户体验，导致你的跳出率上升。

4. 使用过时的 XML 站点地图

为了解您的内容，搜索引擎将审查您的 XML 站点地图。 查看您的站点地图有助于搜索引擎了解您的站点的结构。 它还指示优先处理哪些页面。

当您重新设计您的网站时，请确保您也更新您的站点地图。 否则，搜索引擎机器人将难以抓取您的网站并将其编入索引。 事实上，只有当您表明您已更新站点地图时，机器人才会抓取您的站点。 将您的新站点地图重新提交到 Google Search Console，以鼓励机器人审查您的新站点。

5.无视网站分析

最大的 SEO 错误之一是忽略分析和网站性能。 检查您的网站：

  • 关键词排名
  • 页面速度
  • 跳出率
  • 转化率
  • 点击率

查看这些数据可以帮助您确定在更新网站 SEO 时需要进行哪些更改。

6. 注重保护而不是改进

当您开始应用这些 SEO 技巧时，请确保您不仅仅专注于保留您的网站 SEO。 相反，也要寻找改善 SEO 的方法。 例如，审核您的网站以查找：

  • 缺少 SEO 标题、描述和替代文本
  • 没有反向链接的页面
  • 图片太大
  • 加载时间过长的页面
  • 断开的链接
  • 重复内容

您的 SEO 标题和描述将出现在 SERP 上。 强有力的标题和描述可以鼓励人们点击您的内容。 产生更多点击可以提高您的排名。 反向链接是出现在其他网站上的链接。 这些链接会将读者引导至您的内容。 生成反向链接也可以帮助提高您的排名。 同时，Google 会检查您的网站是否有独特的内容。 如果您有重复的帖子，可能会影响您的排名。

准备重新设计：避免这些最大的 SEO 错误

在网站重新设计过程中，保留自然流量必须是重中之重，因为反复出现的 SEO 错误会影响您在搜索引擎结果页面上的排名。 通过整合整体 SEO 策略，您将确保重新设计的网站能够吸引并吸引新客户。

请记住，您不必单独制定搜索引擎优化策略。 考虑重新设计网站的企业应与 SEO 专家合作，实施一个优化的网站，以吸引、转换和取悦访问者。