2020 年破灭的 5 个最大的 SEO 神话
已发表: 2020-03-19是否曾经遇到过预测 SEO 即将消亡的内容？
或者有一个客户希望在您兑现第一张支票后的第二天就飙升到 SERP 的顶部？
鉴于发布的关于 SEO 的内容数量之多，错误信息比比皆是也就不足为奇了。
有数百个（如果不是数千个）搜索引擎优化神话，但有几个是特别持久和广泛的。
如果您是一位经验丰富的 SEO，也许这篇文章不适合您（尽管关于 LSI 关键字的部分可能仍然值得一看）。
但是，如果您（或您的客户）曾经想知道这些 SEO 迷信是否是真实的……
请允许我们打破五个最大的神话。
误区：SEO 已死！
误区：搜索引擎优化是即时的
误区：一劳永逸的 SEO
误区：关键字密度对 SEO 至关重要
神话：链接建设已死！
误区：SEO 已死
既然您正在阅读 SEOButler 博客，我们可能正在向合唱团讲道……
然而，只要搜索营销存在，专家们就一直在预测 SEO 的消亡。
也许不是明天，而是很快——而且很可能是永远。
每年新的一年都会有大量文章声称 SEO、链接建设或外展在 20XX 年不再值得付出努力或花钱。
虽然不可否认，“游戏”谷歌比以往任何时候都更难——而且每天都在变得更难——但这并不意味着 SEO 仍然不会对全球公司、本地企业和个体企业家发挥关键的营销作用
SEO 批评者认为，付费搜索、丰富的精选片段、People Also Ask (PAA) 和“零位置”已经取代了 SERP 中的顶级有机结果。
所有这一切都可能是真的，但它真的会降低顶级自然搜索结果所占据的房地产价值吗？
Backlinko 2019 年一项被广泛引用的研究发现，谷歌有机搜索中排名第一的位置获得了 31.7% 的点击量。
（来源：Backlinko）
相比之下，第 10 位的点击率 (CTR) 为 3.1%——下降了 90% 以上。
第 2 页的视图如何？
不到 1% 的搜索者点击进入第 2 页的搜索结果。
自 2019 年初以来的所有算法更新（例如 BERT）呢？
（来源：高级网络排名）
Advanced Web Ranking 的 2020 年 1 月数据显示，排名第一的 CTR 为 36.06%，而排名第 10 的点击率暴跌至 1.04%，下降了 97%。
令人信服的证据表明——尽管页面 SERP 足迹较小——有机排名在 2020 年与以往一样重要。
鉴于90.63% 的内容没有从谷歌获得流量——你真的可以在没有SEO 的情况下对网站和页面进行排名吗？
误区：搜索引擎优化是即时的
我们已经确定 SEO 将在 2020 年活跃起来。
如果您尚未针对搜索优化您的网站——您可能已经迫不及待想要开始了。
这是好事！
毕竟，对于现有网站，迟到总比不到好。
对于新网站，您可以从一开始就“融入”SEO。
毕竟，一旦你进行了 SEO，你就会开始看到立竿见影的效果，对吧？
没那么快。
像大多数好事一样，搜索引擎优化需要时间。
毫无疑问，你可能会看到一些快速的胜利——但耐心是谨慎的。
搜索引擎优化产生影响所需的时间长度是相当大的争论的主题。
但是，这至少部分取决于您的网站是新建的还是已建立的。
让我们快速看一下两者。
新网站的 SEO
在 SEO 中，年龄不仅仅是一个数字。
但这并不意味着您必须搜索拍卖网站，希望获得 1996 年注册的域名。
正如前谷歌发言人马特·卡茨所说，“我不会沉迷于拥有一个旧域名。 事实是，内容的质量，以及由于内容质量而获得的 [反向] 链接类型，决定了你的排名。”
（来源：GoDaddy）
正如您从上面的屏幕截图中看到的那样，二手域名肯定会以可观的价格转手，但这通常是由于网站的反向链接配置文件的强度，而不是域名的年龄。
（来源：Ahrefs）
以 GoDaddy 拍卖网站上的顶级域名 URX.com 为例，该域名的要价为 17,000 美元，超过 30 个出价接近这个高价。
该网站有超过 6K 的反向链接和 51 的域名评级。对于合适的利基市场的合适买家来说，这样的指标可能值得付出高昂的代价——但它们与域名的年龄几乎没有关系。
即便如此，请注意购买者。
根据网站管理员趋势分析师约翰·穆勒 (John Mueller) 的说法，谷歌正在积极尝试更好地“识别新网站何时与原来不同......并且 [其反向链接] 适用于旧网站，但不适用于新网站一。”
如果您是从头开始构建网站，Cutts 建议，“购买一个域并放置一个占位符页面，让人们知道接下来会发生什么。 当您的网站上线时，通常已经有两到三个月的时间了。”
好建议，因为谷歌确实需要一些时间来索引一个新网站。
新网站的抓取和索引
据谷歌称，抓取一个新网站并将其编入索引可能需要四天到四个星期的时间。
确保您的新网站被抓取和编入索引至关重要——否则，Google 无法“看到”您的网站，任何 SEO 努力都将徒劳无功。
这个清单是一个好的开始。
（来源：谷歌）
如果您有兴趣让 Google 更快地索引您的网站和页面 - 真的，谁不呢？ — SEO 大师 Ryan Stewart 和 Ahrefs 都提供了宝贵的建议。
谷歌沙盒
索引是一个既定的 SEO 事实。
谷歌沙盒的概念——谷歌从未正式确认或否认——至少从 2005 年就已经存在，并且被许多 SEO 视为一个既定的概念。
Google Sandbox 可能（也可能不是）是 Google 用来防止新网站在 SERP 中排名靠前的过滤器。
将沙盒视为新网站的试用期——这意味着即使在谷歌索引一个网站之后，在网站发挥其排名潜力之前仍有一段任意的等待期。
沙盒“惩罚”新网站多久是一个争论的话题，而不是它是否存在。
估计范围从“几个月”（来自 Google 的 Matt Cutts）到 9 个月（来自 Moz 创始人 Rand Fishkin）到一年或更长时间。
有些人甚至坚持新网站的“十三个月规则”——推测谷歌假设不太忠诚的网站管理员在第一年之后不会费心更新网站的托管。
无论谷歌沙盒是否以任意等待期这样简单的形式存在，搜索引擎优化人员普遍认为，新网站在最初的 6 到 13 个月内很难在谷歌中排名。
Google 的 John Mueller 支持我们的 SEO 负责人 Florian Kluge，他说：“传统意义上的沙盒并不存在，但 Google 肯定有不同的算法和功能来执行类似的功能。”
参加了我们 2020 年 SEO 综述的 Matt Diggity 开发了一种 SEO 策略，通过定时反向链接来减少网站在沙盒中的时间，使它们在谷歌看来尽可能自然。
现有网站的 SEO
一旦一个网站被编入索引——任何网站的最低要求——并且在沙盒之外，新页面和内容需要多长时间才能排名？
无论您是为自己还是为客户做 SEO，这可能是您的首要问题之一。
Ahrefs 分析了来自 200 万个随机关键字的数据以及每个关键字的排名前 10 位的 SERP，以便找出答案。
（来源：Ahrefs）
此图表显示， Top 10 中的平均页面超过两年，而平均 #1 结果接近三年。
（来源：Ahrefs）
与不到一年的页面相比，数据清楚地表明年龄和 SERP 排名之间存在很强的相关性。
只有 5.7% 的页面（平均）在发布后不到一年的时间内进入前 10 名。
（来源：Ahrefs）
Ahrefs 还发现，排名最快的“幸运”页面具有相对较高的域评级 (DR)。
DR 是专有的 Ahrefs 指标，指示网站反向链接配置文件的整体强度。
这一发现表明，在排名方面，年龄不仅很重要，SEO 还具有累积效应。
您创建的其他网站链接到的内容越多，您的反向链接配置文件就越强大。
您的反向链接配置文件越强大（由 DR 衡量），您就越有可能更快地对内容进行排名。
不管你喜不喜欢——你的客户可能不会——搜索引擎优化不是即时的。
由于上面探讨的原因（还有很多很多），搜索引擎优化是一个渐进和艰苦的过程。
当心任何告诉你不同的“专家”或供应商。
误区：一劳永逸的 SEO
如果真那么简单就好了…
聘请信誉良好且才华横溢的 SEO 或代理机构来提升您的网站。
或者了解搜索营销和 DIY 的来龙去脉。
任何一种方法都可以大大提高性能。
但是，请注意任何告诉您您的数字资产只需要进行一次 SEO 的人。
当然，如果您的网站从未针对搜索进行过优化，那么进行彻底的技术 SEO 和内容审核几乎肯定会发现快速和持久获胜的机会。
但真正的 SEO 是一个持续的、不断发展的过程。
与任何运转良好的机器一样，您的网站需要定期调整才能以最佳性能运行。
例如，与汽车不同的是，您的网站的定期维护（虽然当然很重要）不足以最大化 SEO。
想象一下，如果您的汽车每年必须在不同的地形上航行并适应新的条件超过 3,000 次？
这是谷歌在 2018 年更新其搜索算法的次数。
当然，这些变化中的大多数都是次要的——当然不值得像 BERT 或 Medic 这样的更新名称。
但主要的核心更新确实经常发生，而且——当涉及到你的排名时——它们几乎可以改变一切。
一个典型的例子是严重依赖私人博客网络 (PBN) 的网站在 SERP 中的排名急剧下降。
直到几年前，PBN 还是一种非常有效且易于实施的方法，可以增强网站的反向链接配置文件，从而人为地操纵 Google 的搜索排名。
2014 年，这一切都发生了变化——导致依赖 PBN 来获得夸大排名的网站“彻底屠杀”。
PBN 从未完全消失，但仍在使用它们的知名 SEO 会非常谨慎地这样做。
我们的朋友 Matt Diggity 最近发布了 2020 年 PBN 托管指南。
Gotch SEO Academy 的创始人 Nathan Gotch 曾是 PBN 的大力支持者，他指出：“知道如何操纵搜索引擎并不是一项常青的技能。 你 [可以] 从 SEO 专家一夜之间在麦当劳工作。”
就 PBN 而言，带来无数网站排名成功的 SEO 策略直接导致了它们的失败。
今天带来红利的 SEO 技术明天可能会成为一种负担。
如果您的业务完全依赖于搜索排名以获得成功，那么 SEO 需要是一项持续的投资。
从长远来看，一次完成并不会减少它。
误区：关键字密度对 SEO 至关重要
关键字密度是最古老的 SEO 指标之一——它只是拒绝消亡。
即使在 2020 年，也不乏文章会告诉您关键字密度对于在 Google 上对您的内容进行排名是不可或缺的。
这个概念直接导致了“关键字填充”——无论上下文如何，只要有机会，就将目标关键字硬塞到内容中。
关键字填充可能在 SEO 的早期就奏效了，但它很快导致了不自然的、通常没有价值的内容。
（来源：谷歌）
关键字填充或“不相关的关键字”是对 Google 搜索质量指南的具体违反。
尽管关键字密度作为衡量标准已被广泛质疑，但搜索“关键字密度检查器”仍会返回超过 50 万个结果。
有很多人——尤其是初学者——使用关键字密度来告知他们的内容创建。
但是，虽然老式的关键词密度在 2020 年可能是一个无用的指标，但这并不意味着关键词的位置和频率在现代 SEO 中没有一席之地。
PageOptimizerPro 的创始人（也是 SEOButler 的贡献者）Kyle Roof 在 2018 年 SEO Signals Lab 挑战中仅使用关键字和 lorem ipsum 内容对 Google 上的页面进行排名。
Kyle 和他的团队使用 SEO 测试来确定页面关键字放置对排名影响最大的位置，按从 A 到 D 的降序排列。
（来源：PageOptimizerPro）
在另一项测试中，Kyle 还发现，强调LSI 关键字的内容比仅强调传统或“目标”关键字的内容表现得更好。
LSI 代表潜在语义成像。 LSI 作为一个概念，自 1980 年代后期就已经存在，它是自然语言处理 (NLP) 的一个复杂组件，我在博客中对此进行了广泛的讨论。
除非你一直生活在一块石头下——或者你不是 SEO 的狂热追随者——你无疑会听到 NLP 和 LSI 在过去几年中越来越频繁地出现。
这两个首字母缩写词已成为主要的 SEO 流行语。 他们在 2019 年清迈 SEO 上不断被谈论。
在没有深入研究其背后的科学的情况下，LSI（尤其是与 SEO 相关的）使用机器学习来更好地理解在大量文本中与周围其他词相关的词的含义。
换句话说，LSI 完全是关于上下文的——这是人类自然而然的东西，但迄今为止大部分都避开了技术。
为了进一步深入，“LSI 关键字”理论上是与目标关键字或主题语义相关的关键字。
例如，如果您的主题是狗，LSI 关键字可能是拉布拉多、贵宾犬、威尔士梗……
如果您的主题是最佳咖啡机，LSI 关键字可能包括过滤器、豆荚、浓缩咖啡、研磨机等。
你明白了。
Google 使用 NLP（肯定）和 LSI 关键字（也许），以更好地将搜索查询背后的用户意图与结果相匹配。
Google 的 BERT 更新实际上以 NLP 技术命名——首字母代表来自 Transformers 的双向编码器表示——因此毫无疑问， Google 正在使用 NLP来改善搜索结果。
随之而来的是，NLP 已经在影响 SEO 和 SERP 排名。
那么，这是否意味着明智地使用 LSI 关键字会提升您的排名？
LSI 关键字是否已从关键字密度中取代，成为 2020 年创建对 SEO 友好的内容的“灵丹妙药”？
在测试 LSI 关键字时，Kyle 取得了积极的结果 — 以至于在 PageOptimizer Pro 中添加了 LSI 功能。
但是 LSI 关键字是否真的存在仍然存在激烈的争论。
谷歌的约翰·穆勒在推特上发表了看法，给出了一个相当明确的答案。 
SEO 传奇人物 Bill Slawski 详细探讨了 Google 是否使用 LSI。
他总结说，LSI 是一种古老的、前网络技术，它试图解决今天仍然存在的 NLP 问题。
LSI 可能确实是谷歌分析同义词和语义的误称——一种解决仍然相关问题的过时方法。
但是，无论你怎么称呼它，任何对谷歌搜索算法如何评估、“理解”和排名内容的洞察都将成为未来 SEO 战略的关键组成部分。
与 PageOptimizer Pro 一样，页面 SEO 的竞争对手 Surfer 也提供 LSI 关键字功能，并且最近推出了 NLP 分析。
我们是 Surfer 的忠实粉丝，以至于我们将 Surfer 优化的内容添加到我们的内容产品组合中。
但即使是冲浪者也需要人类的技巧和技能才能带来真正的价值。
（观看此空间以获取有关此主题的即将进行的案例研究）。
至于关键字密度，像 Surfer、PageOptimizer Pro 和 Cora 这样的下一代页面 SEO 工具肯定是这个不会死的 SEO 神话棺材里的最后一颗钉子。
神话：链接建设已死
顶级 SEO 同意……
反向链接仍然是 2020 年谷歌最重要的排名信号之一。
（来源：SparkToro）
在 SparkToro 于 2019 年底对 1,500 多名 SEO 进行的一项民意调查中，作为最关键的排名因素，质量反向链接仅次于“整体页面内容的相关性”排名第二。
正如我们姊妹机构 Nyumi 的 SEO 负责人 Florian Kluge 所说，“链接建设远未结束，只是比以往任何时候都更难摆脱低质量、不相关的链接。”
并非所有的反向链接都是一样的——一个注重数量而不是质量的链接建设策略可能最终弊大于利。
某些类型的反向链接——比如上面讨论的来自 PBN 的链接——可能会导致谷歌在一夜之间抹去你的网站排名。
总而言之，谷歌对操纵其搜索算法以人为提高排名的尝试深表不满。
建立强大的反向链接配置文件的最佳（也是最“合法”）方法之一是发布其他网站自然希望链接回的一流内容。
创建“值得链接”的内容绝非易事——根据 Ahrefs 最近的一项研究，网络上超过 90% 的内容没有从 Google 获得流量。
（来源：Ahrefs）
通过深思熟虑的外展建立链接以推广您的内容不仅可以在 SEO 方面获得红利，还可以通过提高对您和您的业务的认识来获得回报。
毕竟，如果人们找不到您创建的内容，他们阅读它的机会有多大？
推广内容的其他重要方式包括：
- 社交媒体
- 电子邮件通讯
- 脸书广告
- 信使广告
- Facebook重新定位
鉴于基本的链接建设在 2020 年仍然存在，从高权威网站获得反向链接也从未如此困难。
访客发帖仍然是获得反向链接并建立您的个人和品牌权威的最佳方式之一。
但是，运行高权威网站的人们不再对他们给你的任何房地产或反向链接的高价值抱有任何幻想。
与来宾帖子的冷接触的可靠替代方案是与服务提供商合作，该服务提供商与各种利基市场中的真实、高权威网站建立了现有关系。
毕竟，外展是耗时的，而且往往是徒劳的。 一项针对超过 1200 万封外联电子邮件的研究发现，只有 8.5% 的人甚至收到了回复。
SEOButler 列出了 400 多个经过彻底审查的网站，这些网站之前已同意接受来自我们才华横溢的美国和英国受过大学教育的作家团队的来宾帖子。
网站所有者保证他们可以放心地发布内容 - 我们的客户会获得指向他们选择的网页的反向链接。
如果有的话，就是双赢。
对于已经广泛使用我们数据库的客户，我们甚至提供定制的外展服务，让客户能够利用我们多年的外展经验。
无论您使用哪种方法来建立指向您的数字资产的外部链接，强大的反向链接配置文件对于 SEO 成功仍然至关重要。
链接建设在 2020 年充满活力。
我们缺少哪些 SEO 神话？
我们希望您喜欢看到五个最常见的 SEO 神话被揭穿。
但是还有很多！
你经常遇到哪些神话？
有些神话比其他神话更危险吗？
在评论中做你自己的神话破坏！