搜索引擎优化还是 PPC？

最后更新于 2019 年 1 月 9 日

你刚刚了解到搜索引擎优化的重要性已经够糟糕了。 您甚至已经迈出了第一步，确保您发布的每个新内容页面都针对 Google 搜索进行了优化。 现在你听到另一个重要的首字母缩写词 PPC，你又一次陷入了混乱和误导的领域。 什么是 PPC？ 它对谷歌有多重要？ 它是否优先于SEO？ 竞争对手在使用什么？ 两者可以同时使用吗？ 这些不是要问的危险问题。 事实上，他们受到鼓励，以及许多其他查询。 但是，在深入研究之前，我们可以直接回答一个问题。 如果 Google 以任何方式参与该资源，那么是的，这很重要。

了解 PPC 和 SEO

要了解 PPC，首先对 SEO 有更好的理解可能是有意义的。 搜索引擎优化是将网页上的内容修改为 Google（和其他搜索引擎）算法设定的规范的过程，同时保持用户查看页面的最佳可读性。 谷歌奖励不仅严格遵循算法的页面，而且是通过“排名”或在搜索结果 (SERP) 中显示该页面高于其他页面所输入​​的搜索词最相关和最受欢迎的选择。 许多因素会影响这些算法的匹配规范。 虽然并非必须满足所有要求，但如果可以的话，尝试满足其中的 100% 是有意义的，因为奖励将转到完成最多工作的页面。

一些令搜索引擎算法满意的任务可以很简单，例如为每个试图排名的页面输入描述、设置标题并使用正确的“标签”突出重要的标题和布局结构、内部和外部链接在您的页面上，以及许多其他技术。 在 SEO 专业人士中流行的一句话是“内容为王”，这基本上意味着在搜索引擎的眼中（或算法）向您的网站添加更多内容永远不会出错。 这与“关键字填充”非常不同，后者是一种曾经用来欺骗搜索引擎的古老策略。 通过在一个页面上拥有如此高密度的关键字，搜索引擎将它们列为“相关”并将页面提升到其他页面之上。 现在，随着算法的变化……再一次，（谷歌和其他人）更希望拥有充满相关、格式良好的内容的页面。 现在，可以在页面内容中包含多个关键字或短语，而不是专门针对一个关键字的整页，这不仅可以提高可读性，还可以让更多关键字有机会帮助对页面进行排名。 即使是很长的博客，也有很多东西可以用来解释 SEO 的过程和目的； 然而，这个基本描述是对搜索引擎优化一般知识的一个很好的复习。 但是，它与 PPC 相比如何？

虽然所有企业、博客和几乎任何网站或页面都依赖于在 SERP 中轻松找到的 SEO，但 PPC 并不相同。 并非所有公司都需要深入研究 PPC，有些企业甚至可能因为尝试而赔钱。 PPC 或每次点击广告活动是通过“竞价”将目标网页显示给用户的广告策略。 虽然这可能看起来与 SEO 相同（甚至有一些相同的要求和自己的算法），但它是完全不同的球赛。

注意事项

虽然 SEO 和 PPC 都可以由所有者自己完成，但 PPC 需要预算才能运作。 如果不进行一些分析和反复试验，就无法确定这些“活动”对于任何特定业务的成本会有多高。 在开始活动之前需要考虑的一些事项是：

• 我想为哪些关键词排名？
• 我的竞争对手使用什么关键字？
• 我希望我的关键字指向哪些“目标网页”？
• 谁是我的目标受众？
• 我希望我的广告如何以及在哪里展示？

除了最后一点之外，SEO 听起来都很熟悉。 在 SEO 和 PPC 实施之前，可以完成很多研究。 这两个过程对于成长中的企业都很重要。 但真正让他们与众不同的是什么？ 而且，您应该在业务中使用哪个？

PPC和SEO之间的比较

搜索引擎优化和每次点击付费之间的主要比较之一是标题。 使用 PPC，您本质上是对您为相同单词或短语选择的关键字与竞争对手竞争。 中标公司的广告将显示在失败的投标人上方的 SERP 中，如果失败的投标人被放置的话。 但是，重要的是要注意，仅对关键字出价更高并不能保证获胜。 就像 SEO 一样，PPC 有自己的一套算法，在出价之前必须满足这些算法。 您编写广告的方式、跟踪它们的方式、展示它们的位置或展示它们的对象是一些可能影响现有算法的因素。 对指向与您所宣传的内容毫无关系的广告的关键字进行巨额预算是确保您永远不会被展示的可靠方法。 在启用之前，应该对每个活动进行大量的研究和分析。 即便如此，PPC 也永远不会成为“一劳永逸”的解决方案。 它需要不断的监控、测试和操纵，不仅要让广告展示并排名第一，还要让它们保持在那里。

因此，当您想知道您的业务需要哪些资源时，您需要首先研究：

• 你是什​​么类型的公司？
• 您的目标受众是什么？
• 你有什么样的预算？
• 如果您实施任何一个流程，谁来处理它？
• 你如何衡量成功？

您可能会发现您只需要 SEO，因为您不销售任何东西，只是想获取信息。 您可能会发现您只需要 PPC，因为您只有一个购物车并且只想销售单个产品。 也许您的企业很小，虽然您想排名第一，但您没有与类似品牌竞争的产品或预算。 也许您通过 SEO 在 SERP 中排名很好，现在您已准备好进入下一阶段，其中包括在搜索您的词时将您的产品显示在尽可能多的位置。

虽然对于那些刚刚了解排名的人来说，SEO 和 PPC 可能看起来很相似，但它们之间的差异足以让认真的企业主不应该掉以轻心。 虽然两者都用于使您的业务在搜索引擎结果页面中显示在其他业务之上，但它们的目的和使用它们时的成功差异很大。 两者都不应该在没有研究和分析的情况下落实到位，不仅要有这些资源，还要有自己业务的目标和方向。 不要让这些知识将恐惧灌输到您的商业计划中。 相反，让它用新工具来激发你的想法，这些工具几乎可以保证在没有这些信息的情况下让你的业务比竞争对手更好。 永远记住，如果它变得太复杂，我们中的很多人都会支持你。