Google 更新的撰写页面标题的最佳实践

最后更新于 2021 年 10 月 18 日

网站所有者需要了解 Google 编写 SEO 页面标题的最新最佳实践

8 月，谷歌证实了他们在 SERP（搜索引擎结果页面）中生成页面标题的方式发生了变化。 谷歌现在已经发布了其编写 SEO 页面标题指南的更新版本。 Google 分享的这些最佳实践包括有关防止网站的页面标题由于其最新更新而在 SERP 中被 Google 替换或自动生成的宝贵提示。

谷歌这次更新背后的原因是让页面标题对更广泛的搜索者来说更“可读和可访问”。 他们声称他们的更新将影响不到 20% 的搜索引擎上的总页面标题。 但是，这可能是网站所有者、白标网页设计大师和 SEO 专家开始使用他们的 SEO 页面标题最佳实践的比例更低。

谷歌在谷歌搜索中心“高级 SEO”部分的新文档中发布了这一有用信息。 在这里，他们解释了他们建议的最佳实践以及导致页面标题被替换的常见问题。 谷歌正在为每个人提供一些秘密的 SEO 酱汁，让每个人都能充分利用并在 SERP 中表现得更好。 谷歌并不经常愿意将这些信息交给 SEO，因此我们为这家搜索引擎巨头与网络营销行业之间新发现的同志情谊感到高兴。

现在让我们深入了解 Google 更新后的页面标题最佳实践，称为“标题链接”。

什么是 SEO 页面标题链接？

谷歌现在在其 SERP 中将页面标题称为标题链接。 搜索结果标题中的标题链接，可点击并将搜索者带到搜索结果页面。 以前，它们被 SEO 称为页面标题或元标题。 谷歌确定了一个新术语很有帮助，因为标题链接和元标题可以是不同的文本片段，即使它们都被视为页面标题。 这是标题链接的示例：

谷歌已经确认他们使用几种不同的来源来确定 SERP 的标题链接，但您可以通过遵循他们的指南并在 <title> 元素中编写描述性的、关键字驱动的文本来指示您自己的标题链接供 Google 显示。 无论您将元标题作为首选标题，Google 仍可能会选择替代标题。 为了避免这种情况，<title> 元素中的文本将被搜索引擎用于排名目的。

Google 提供的编写标题链接（<title> 元素）的最佳实践

因此，到此为止，您可能会问自己，“什么是最佳实践？”。 Google 和大多数搜索者都将标题链接视为搜索结果中的一个关键元素，以便对搜索结果提供快速、信息丰富的洞察力。 作为网站所有者，您希望确保您的 <title> 元素能够解释为什么它与搜索者的查询相关。 标题链接主要是搜索者在选择要点击的结果时使用的决定因素。 因此，必须在网页标题中使用高质量的描述性文本。

谷歌标题链接文本的高级要点：

• 确保您网站上的每个网页在 <title> 元素中都有明确的标题。
• 使 <title> 元素中的文本具有描述性和简洁性。 避免使用模糊的描述符，即主页的“主页” 另外，请注意 <title> 元素的长度，因为那些特别冗长或过长的元素最终可能会在搜索结果中被截断并影响您的页面排名。
• 不要关键字的东西。 虽然关键字填充可能在几年前风靡一时，但现在在 <title> 元素中添加一些描述性术语对搜索者更有帮助，并不是每个可以适合谷歌页面的关键字都清楚地表明没有任何好处多次使用确切的单词和短语。 例如，使用诸如“Aloe、Aloe Vera、AloeVera、Vera Aloe”之类的标题文本不会被视为对搜索者有帮助，并且可能会使您的结果在搜索引擎和搜索者看来是垃圾邮件。
• 不要为每个页面重复标题文本或在 <title> 元素中使用样板文本。 谷歌非常重视每个网页都有自己独特的描述性标题这一事实。 为网站上的每个页面使用常见的标题会使搜索者无法区分两个页面，并使 Google 更难准确地对您的页面进行搜索词排名。 例如，使用“Brand Name Items for Cheap”作为商业网站上每个页面的 <title> 元素不会使网站受益，并且可能会降低对单个页面进行排名的可能性。 由于同样的原因，每个页面的样板标题也很糟糕，即“品牌名称——化妆品、护肤品、护发、影响者计划等”，因为这对搜索者来说过于宽泛且信息不足。
• 注意品牌化你的标题。 在您网站主页的 <title> 元素中使用您的品牌名称是合理且符合预期的。 但是，如果您网站的多个页面导致查询，则在您网站的每个 <title> 元素中显示您的品牌名称是重复的。 如果您打算在每个标题中使用您的品牌，Google 建议您考虑在标题的开头或结尾始终使用品牌名称，并使用竖线、连字符或冒号将其与文本的其余部分分开。 例如：

<title>ExampleClothingSite：浏览夏季裙子和连衣裙。</title>

• 最后，和往常一样，要非常小心禁止搜索引擎抓取您的网页。 虽然您可以通过在您的网站上使用 robots.txt 协议来阻止 Google 抓取您的网站，但它可能并不总是会阻止网页被编入索引。 这意味着如果另一个网站链接到您的网站，谷歌机器人仍然可以抓取您的网站。 如果 Google 无法访问您的网站，他们通常会使用页外内容为 SERP 生成标题链接，例如来自链接网站的锚文本。 为确保防止 URL 被编入索引，请使用Google 提供的noindex 指令。

<title> 元素的常见问题以及如何避免它们

Google 不仅为我们提供了关于如何编写描述性 <title> 元素的惊人见解，而且还为他们在网页上看到的 <title> 元素的常见问题提供了宝贵的见解。 从别人的错误中学习！

• <title> 元素不完整或半空。 e.，包括站点名称，但不包括产品名称。
• 过时的 <title> 元素。 e.，一个页面年复一年地使用，只是稍微更新了一点，但是<title>元素没有更新来表示最新的信息。
• <title> 元素不准确。 e. 标题没有准确地表明页面是关于什么的，或者标题太宽泛。
• <title> 元素中的微型样板文本。 即，对一系列书籍使用相同的标题，“有史以来最好的书籍系列”，每本书在自己的页面上，但不定义“Book 1”、“Book 2”、“Book 3”等。

Google 如何创建标题链接

现在，我们希望这些信息对您有所帮助，然后您就可以开始适当地更新 <title> 元素了。 但是，如果您仍然不相信或正在考虑，“Google 制作标题链接，我为什么要打扰？” 让我们深入了解 Google 如何生成标题链接，以及为什么您的专家在编写标题链接时会为您的网站提供更好的用途。

当 Google 需要为 Google SERP 生成标题链接时，要知道该过程是完全自动化的。 Google 会考虑其排名页面上的内容以及您网站和整个互联网上对该页面的引用。 在创建标题链接时，他们的目标是最好地代表和描述每个结果（这应该是您创建 <title> 元素时的目标——模仿是最真诚的奉承形式，对吧？）。

谷歌搜索告诉我们他们使用这些来源来自动确定标题链接：

• <title> 元素中的文本。 关于为什么要编写自己的 SEO 页面标题的线索之一。
• 页面上的主要标题或视觉标题。
• 标题元素，例如 <h1> 和 <h2> 元素。
• 页面上的其他文本通过使用不同的样式元素或标注突出显示。
• 页面上的一般内容。
• 页面上的锚文本，无论是链接到您网站上的其他页面还是非站点链接。
• 在指向他们正在为其编写标题链接的页面的其他页面上锚定文本。

什么是 SEO 页面标题？

SEO 页面标题是您的网页或博客文章的标题。 它包括在搜索查询中最常见的必要关键字。 一个好的标题包含最相关的关键字来描述您的网站或博客文章。

为网站使用 SEO 页面标题有很多优点，但重要的是不要过度使用关键字填充，以免影响您的搜索引擎排名，这可能会导致其他访问者远离您的网站并减少网络流量。

在编写页面标题时，请记住这是搜索引擎用来确定您的网站和内容的相关性的第一件事。 这也是人们在浏览搜索引擎结果时将看到的第一条信息。 如果您努力为您的网站创建一个好的标题，它可能会增加整体流量并鼓励回访者。

如何创建 SEO 页面标题？

使用与您的业务相关的关键字来帮助人们找到他们正在寻找的内容，方法是使用与您的业务相关的关键字来帮助他们找到他们正在寻找的东西。 最重要的是，请遵循上述 Google 指南。 您需要有兴趣购买或了解您的产品或服务的访问者。

简而言之，标题链接

首先，我们要感谢 Google 为我们提供了一个名为 Title Links 的新术语，并使它们在我们网站上的使用不同于 <h1>s 和元标题。 随着 Google 宣布其创建 <title> 元素的最佳实践，我们强烈鼓励网站所有者和其他 SEO 人员利用这种罕见的知识洞察力。 如果您需要帮助提升您网站的 Google 排名，请详细了解我们的白标 SEO 服务。 该公司祝您在 <title> 元素的努力中好运，并希望排名永远对您有利。