2022年SEO推广趋势

已发表: 2022-05-12

作为搜索营销的一部分，2022 年应该关注什么？ 我们的团队已经将您需要在您的网站上实施的东西放在一起，以便在 SERP 中排名更高。

每年谷歌都会发布一些更新。 排名因素的数量和对在线资源的需求量不断增长，所以总有一些值得深思的地方。 谷歌的每一项创新都是另一个挑战，也是对你专业水平的考验，需要对情况进行透彻的分析，寻找最佳的解决方案。

到 2022 年仍然适用的年度最佳算法：

  • Core Web Vitals——该算法于 2021 年夏天推出，并继续积极开发。
  • 页面体验——一种新的排名信号，于 2021 年 5 月推出，专注于改善用户体验。
  • 移动优先索引——谷歌于 2021 年开始，并继续将所有网站从桌面优先索引转换为移动优先索引。
  • Passage Indexing ——2021 年 2 月推出的算法； 它使搜索引擎能够更好地理解具有相关但结构不良的内容的页面——“大海捞针”。
  • 将页面质量算法更新为 EAT 概念。
  • 更新 Google 输出中的标题显示。

在 2022 年，搜索引擎优化将需要关注未来的更新，但要尽量确保网络资源在发布时与现有需求尽可能相关。 这是如何做到的。

核心网络生命力

2020 年，谷歌宣布并在 2021 年夏天推出了一种用于评估网站质量的新算法——Core Web Vitals。 如果您遵循它，您可以显着提高资源在结果中的位置。

Core Web Vitals 更新后评估的参数：

  • LCP（Largest Contentful Paint）——页面主要内容的加载速度；
  • FID（首次输入延迟）——您可以多长时间开始与页面交互；
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — 加载过程中布局的偏移量。

适应新排名因素的提示：

  1. 使用 Chrome 用户体验数据突出显示在使用该网站时有负面体验的用户百分比。
  2. 使用 Google Search Console 了解网站在移动设备和台式机上的表现。
  3. 按 LCP、CLS 和 FID 分析页面组以识别有问题的页面。

Core Web Vitals 参数可帮助网站满足当前要求并在搜索结果中具有竞争力。 那是因为谷歌搜索排名算法的官方部分本质上是对页面感知质量的评估。

SEO 专家和开发人员需要准确了解 Core Web Vitals 参数如何影响您的优化效果。 正确使用这些参数将提高网站的排名，因为一段时间后它们将对提高您的排名起到至关重要的作用。 在其他条件相同的情况下，具有更好 LCP、FID、CLS 的网站将在排名中占据更高的位置。 好消息是还有时间在竞争中领先！

页面质量 YMYL 项目

Google 担心用户安全，因此会特别注意检查 YMYL（Your Money or Your Life）网站。 它们包括有关医学、金融和心理学的资源。 这种类型的网站受到最高要求的约束——EAT（专业、权威、可信度），这些都是由真人评估的，而不是搜索机器人。

EAT标准的原因：

  • 错误信息和假新闻的传播增加；
  • 互联网上的极端主义行为；
  • 在线信息对选举的影响；
  • 对互联网医疗信息质量的批评；
  • 错误信息对疾病传播的影响。

专业知识

网站上多样化和高质量的内容是一大优势。 它包括标准的产品卡片、评论、列表和新闻、评论、文章——所有有价值的信息都可以让用户理解主题并做出购买决定。 内容作者最好是特定领域的专家。

真实性

谷歌表示：“了解谁负责网站是大多数类型网站的 EAT 评估的重要组成部分。 此外，高质量的页面应该有关于网站的清晰信息，以便用户感到舒适并信任它。”

例如，在博客上，必须在每篇文章下列出作者。 如果签名是一个超链接，该链接指向一个包含所有作者内容和关于他们的简要信息的页面，那将是理想的选择。

可靠性

在这里，我们谈论的是网站或组织的声誉。 这些因素提供了这一点：

  • 海量优质内容。
  • 已完成“联系方式”和“关于我们”部分。 如果网站涉及购买或金融交易，还应该有支持服务，以便用户在解决问题时获得帮助。
  • 良好声誉的证明：享有盛誉的奖项、知名代表和行业专业人士的推荐信。

为了使内容适应 EAT 要求，我们建议检查：

饮食因素

页面体验

该算法侧重于改善用户体验，有几个要求：

  • 符合移动优先算法的优化移动版本；
  • 高加载速度Core Web Vitals；
  • 开放内容；
  • 没有病毒/恶意软件；
  • SSL证书和HTTPS连接；
  • 没有烦人的广告覆盖您的工作空间。

在官方页面体验帮助中阅读有关该算法的更多信息。

核心网络生命力

移动友好

该指标显示网站是否针对移动设备进行了优化。 您可以使用 Search Console 报告来检查您的网站是否存在移动版本问题。 它将突出显示 URL 出现的特定弱点和问题。

除了此报告之外，您还可以使用独立的 Google 移动友好测试工具，该工具允许您测试单个 URL。

恶意软件

安全浏览是一项指标，用于显示您的网站是否存在恶意软件、危险下载、欺骗性内容（如网络钓鱼）或其他类似问题。 您可以使用Google Search Console 中的报告或安全浏览网站状态工具来检查安全浏览问题。

HTTPS 存在

该指标负责 SSL 证书和网站在 HTTPS 连接上的性能。 这就是谷歌评估网站的方式，这些网站可以加密他们在注册和付款期间输入的用户数据

手机上的弹出式广告

弹出式广告使内容难以访问，尤其是在移动设备上，因为它们覆盖了大部分屏幕。 这会降低用户体验，因此 Google 会“惩罚”此类网站。

移动优先指数

去年推出的移动优先指数继续获得动力。 它是一种用于在谷歌搜索引擎上对网页进行索引和排名的算法，它将评估网站的移动版本。 也就是说，首先，如果资源可用，搜索引擎将显示资源的移动版本。 这适用于智能手机和 PC 上的搜索结果。

您如何知道您的网站是否在移动优先索引中

您可以通过报告在 Google Search Console 中确定在您的网站上领先的 Googlebot 类型：

您还可以在“Coverage”选项卡中跟踪哪个机器人正在绕过页面：

如果主要机器人是用于智能手机的 Googlebot（如屏幕截图所示），则您的资源已被 Mobile-First Indexing 索引。

段落索引

谷歌不仅学会了将网页作为一个整体编制索引，而且还学会了了解其各个部分的相关性。

谷歌是否独立索引页面的部分或部分？

谷歌仍然索引总页面，但在搜索最相关的信息时也会考虑摘录的内容和含义。 因此，即使搜索查询的答案隐藏在页面深处，系统也能够为您找到该特定部分。

搜索引擎不会索引单个摘录。 但是，它更好地检查页面内容并在排名时显示有价值的信息。 这项创新有助于识别具有与搜索请求特别匹配的特定部分的页面。

转换索引查看页面内容，确定页面的某些部分是否回答搜索查询，并将这些结果传递给搜索引擎。 如果页面排名良好，索引转换可能不会影响网站。

以前，搜索引擎“不喜欢”冗长且结构不佳的文本。 现在，如果这么长的文本包含宝贵的信息，系统会识别它，并且由于段落索引，会对这些内容进行更好的排名。

这并不意味着现在所有的文本都应该很长。 这意味着您可以停止将内容丰富的文章分成许多小的文章，以便为每篇材料获得更好的排名。

更新 Google 搜索结果中的标题标签

8 月，许多 SEO 注意到 Google 搜索结果中的标签和其他 HTML 元素正在被替换。 一些标题更新产生了不利的结果：插入了新词，改变了语法，扭曲了标题结构，或者从截断的标题中删除了省略号。

原因：

  • 像素数量的限制；
  • 基于请求的修改——谷歌根据请求更改片段；
  • 完全替换——搜索引擎完全改变了片段，因为原来的片段显示的内容不够好。

由于此更新，标题标签片段似乎更短。 但这并不是因为像素限制降低了。 这是“可读性和相关性算法”的间接结果。 它旨在改变标题标签在搜索中的呈现方式。

但没有必要担心。 谷歌已经确认，如果在搜索结果中显示不同的标题，不会影响页面排名。 搜索者将使用标签中的内容进行排名。

让我们明确一点，更新标题片段与基于摘录的索引无关。

我们的建议

不断测试和完善您网站的可用性：

1. 密切关注分析数据——它们让您看到真实的用户体验：

  • 有什么方便？
  • 有什么阻碍？
  • 缺少什么信息？
  • 什么太隐蔽了？

2. 得出结论并实施改进。

  1. 减少用户向 SERP 的过渡：让他们对搜索中的片段感兴趣，以便他们访问该网站并留在该网站上。
  2. 通过官方服务监控 Google 规定参数的性能。 为您的项目和竞争对手的利基网站执行此操作 - 以进行比较。

SEO趋势每年都在变化，以适应搜索引擎、用户行为和搜索查询的更新。 因此，您需要了解这些趋势并根据它们调整您的网站，不断改进可用性、内容和技术部分。

您希望您的网站受到搜索算法和用户的喜爱吗？ 让我们讨论如何实现这一点。