优化电子商务网站的 9 个 SEO Shopify 技巧

Cassandra Highbridge 在 Unstack 的客座帖子。

许多 Shopify 店主没有充分利用他们的 SEO 潜力。 您可能认为您不需要 Shopify SEO 或者它太难设置，但您可能会错过大量浏览您的在线商店的潜在客户。 如果您想帮助您的电子商务商店出现在 Google 中，这里有一些 SEO Shopify 技巧可以帮助您入门。

什么是 Shopify SEO？

Shopify SEO 是使您的在线商店在搜索引擎结果页面 (SERP) 中更加显眼的过程。 这意味着当人们搜索您销售的产品时，您希望排名靠前，以便获得更多自然流量并增加销售额。

2022 年最佳 SEO Shopify 技巧

为了有效优化您的 Shopify 商店，请遵循以下 9 条提示。

提示 #1：对您的产品进行分类

类别页面允许在线购物者轻松浏览您的产品。 您需要定位购物者会感兴趣的关键字。

您首先要从标题标签和元描述开始。 正如PracticalEcommerce所说，“标题标签是最有影响力的页面元素，它设置页面的关键字主题，并与元描述相结合，影响页面排名的搜索词。”

您要优化的另一个元素是您的标题标签。 标题标签是页面的一部分，它告诉读者页面的某些部分包含什么。

Media Captain提供了以下技巧，以获得更有效的头条新闻：

• 页面上只有一个 H1。
• H2-H4s 应该详细阐述核心主题并遵循清晰的信息层次结构。
• 在标题中使用相关的关键字。
• 使您的标题相关且引人入胜； 您希望您的读者对该部分的内容感兴趣并了解相关信息。

提示 #2：优化您的 Shopify 商店的 URL 结构

如果你想排名好，另一件你必须记住的事情是你的 URL 结构。 清晰的 URL 可让访问者和搜索引擎轻松浏览您的网站。

ContentKing声明一个 URL 通常被认为是好的，如果它是：

• 描述性强且易于阅读
• 简短的
• 持续的
• 小写

这使得用户在使用搜索引擎时可以在点击之前看到整个 URL 和关键字。

您还应该尝试在您的 URL 中包含关键字，而不是像这样：

example.com/categories/jk13d3

您应该有一个 URL，其中包含来自您的产品页面的关键字。 因此，如果您网站上的 ID jk13d3 代表“Levi Jeans”，您可以将 URL 更改为：

example.com/categories/levi-jeans

另一个提示是确保使用连字符分隔 URL。 如果您不包含标点符号，Google 可能无法读取您的网址（例如 example.com/soccershoes）。 请记住，Google 将连字符视为空格（例如 example.com/soccer-shoes），将下划线视为单独的字符。

提示 #3：明智地选择关键词

您纳入电子商务商店的关键字非常重要。 这就是为什么必须进行研究并了解您的直接竞争对手正在使用什么的原因。 这可以通过访问他们的网站并编译数据或使用关键字研究工具来完成。 以下是一些可能适合您的工具：

• Google Keyword Planner – 获取有关关键字研究和选择正确术语的帮助。
• WordStream Keyword Tool – 发现并导出新的关键字和效果数据，帮助您在 Google Ads 和 Bing Ads 中取得成功。
• SearchAtlas – 一种流行的 SEO 工具，专门从事关键字研究、竞争对手分析和内容优化

在选择要定位的关键字时，您需要考虑以下几个因素：

1. 搜索量：这是在特定时间范围内搜索关键字的时间量。
2. 关键字难度：这是为某个关键字排名的难易程度
3. CPC：每次点击费用是广告商为定位 Google Ads 中的关键字而支付的金额，是转化潜力的良好标志

通常，您希望定位搜索量高、每次点击费用高且竞争较少的关键字。

一旦您知道您的目标关键字是什么，就可以开始将它们整合到产品描述、着陆页和标题中。 您需要继续监控这些关键字并查看它们的效果，并在必要时进行调整。

提示 #4：用您的页面标题吸引买家

在谷歌搜索时，您的网页标题是在线购物者首先看到的内容，它会影响人们是否会点击它。 标题标签的正确长度是多少？ 正如Moz所说，“虽然 Google 没有指定标题标签的推荐长度，但大多数桌面和移动浏览器都能够显示标题标签的前 50-60 个字符。”

这是编写出色页面标题的公式：

关键字 | 附加关键字 | 公司名称

当您在 Google 上搜索“cashmere sweater”时，它看起来像这样：

如您所见，这些页面标题短小精悍。 重要的是不要在标题中塞满关键字，因为这会给搜索引擎带来麻烦。

提示 #5：制定战略内容计划

要创建出色的内容策略，您不能只创建博客内容，塞入一堆关键字，然后就此收工。 相反，您需要首先考虑您的目标受众以及哪种类型的内容最能引起他们的共鸣。

深入分析并查看购买您产品的人的年龄、性别和位置等信息。 另一个重要因素是您的观众喜欢如何消费您的内容。 他们使用 Instagram 吗？ 喜欢视频还是白皮书？ 短篇还是长篇内容？

开始思考是什么让您在竞争中脱颖而出。 从那里，您可以开发符合您的品牌和受众兴趣的原创内容。 确保进行关键词研究、SEO 竞争对手分析，并查看关键词差距。 最后，开始编写您的独特内容！ 内容可以用于：

• 社交媒体
• 电子邮件
• 指南/电子书
• 信息图表
• 影片
• 博客文章

在您的 Shopify 网站上发布后，您需要监控性能以了解您的受众喜欢哪些页面内容并与之互动。 这将影响您的内容计划向前推进。

技巧 #6：关键字密度

关键字密度（也称为关键字频率）是关键字在网页上出现的次数与总字数的比值。 在过去，关键字堆砌，或将尽可能多的关键字放入内容中是很常见的。 现在，谷歌会惩罚关键字内容网站的页面排名。

想知道你的关键词密度吗？ 这很容易做到！ 只需将关键字在页面上使用的次数除以页面上的单词总数即可。

例如，假设您的内容有 30 个关键字和 2,000 个单词：

30 / 2000 = .015 %

将其乘以 100 得到百分比，得到 1.5%。

对于关键字密度，没有完美的数量，尽管“......许多 SEO 建议每 200 个字的副本使用大约一个关键字。”

如果您想简化流程，还有一些免费工具可帮助您计算关键字密度：

• SureOak ：为您网站上任何页面的 SEO 提供免费的关键字分析。
• SmallSEOTools ：像搜索引擎一样分析文本的密度。
• SEO 内容助手：根据您的目标关键字推荐关键主题词的频率

技巧 #7：获得值得信赖和权威的反向链接

什么是反向链接？ 反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 它们很重要，因为这些链接告诉 Google 和其他搜索引擎您的站点具有域权限。

因此，当许多其他网站链接到您的网站时，这会增加您网站在搜索引擎中的域权限，因此也会增加您的搜索引擎优化。

但并非所有反向链接都具有相同的权重。 您希望拥有指向具有高域权限的网站的反向链接。 例如，来自 Shopify 页面的反向链接将非常有价值，因为它们是权威网站。

建立链接时可以使用几种策略：

• 来宾发帖：研究与您的业务相关的博客或公司，并通过电子邮件发送给他们，看看他们是否会对来宾发帖感兴趣。
• 成为记者的消息来源： HARO （Help a Reporter Out）将需要消息来源（如期刊和出版物）的人与消息来源联系起来。 免费注册，您可以按行业筛选。
• 撰写精彩内容：如果您撰写的内容能够引起观众的共鸣，其他人可能会在您甚至不需要联系的情况下开始链接到它。
• 信息图：根据搜索引擎杂志，信息图被阅读的可能性是文本文章的 30 倍。 公司喜欢将它们包含在博客和电子书中，因此如果您能够创建一个视觉上吸引人的信息图，它可以对您的电子商务网站大有帮助。

提示 #8：优化图像替代文本

如今，近 38% 的 Google SERP 显示图片。 这就是为什么利用另一种有机流量来源——图片很重要。

替代文本或替代标签是图像加载失败时显示的副本。 如果有人使用屏幕阅读工具，将使用此副本描述图像。

为了向您的产品添加替代文本， Shopify提供了以下说明：

1. 从您的 Shopify 后台，转到产品> 所有产品。
2. 单击要编辑的产品的名称。
3. 在产品详细信息页面中，单击产品媒体项以查看预览媒体页面。
4. 单击添加替代文本。
5. 输入您的替代文本，然后单击保存替代文本。
6. 单击 X 退出预览页面。

同样，您不会希望使用 Alt 文本图像作为关键字。 相反，只关注一两个关键字并描述产品。 如果产品上有文字，请确保包含该文字。

一个很好的例子是上面一袋多力多滋的图片。 在 Alt 文本中，它们包括产品名称、口味、大小和包含的产品数量。 这可以准确地告诉读者图像是什么，而不会过度复制。

技巧 9：提供出色的用户体验

您可能以前听说过 UX 这个词——它代表用户体验。 就电子商务网站而言，这意味着您的网站易于浏览，访问者可以找到他们正在寻找的产品，将商品添加到购物车和结账也很容易。

SEO 和 UX 如何协同工作？ SEO 为您的网站带来流量，而 UX 则让流量转化。

您应该考虑这些因素来创造出色的用户体验。

• 导航——您希望导航尽可能简单。 访问者应该能够访问任何页面并知道如何访问不同的位置。 要包含的一个重要功能是搜索功能。 证明直观且易于使用的导航可以改善客户搜索体验并提高转化率。
• 网站速度——对于电子商务消费者来说，他们理想的速度是两秒。 如果您的网站速度太慢，那么购物者很可能会离开并转而前往竞争对手。 PageSpeed Insight是一款非常棒的免费工具，可用于检查您网站的速度。

移动友好型——到 2021 年，预计所有零售电子商务的 72.9% 将通过移动电子商务产生。 这就是为什么您的网站需要在桌面和移动设备上都能正常运行并且看起来很棒。 确保您的主页、导航、图像和副本在移动设备上都能正确显示。 完成购买产品的过程并确保该过程是无缝的。 如果购物者遇到任何问题，他们将立即切换到其他站点。

关于 SEO Shopify 技巧的最终想法

在您的 Shopify 商店中部署这些技巧可能会完全不同，可以为您的网站带来真正的点击。 如果您还没有准备好自己掌握 SEO 策略，请联系电子商务 SEO 专家开始。

作者简介： Cassandra Highbridge 是Unstack的 CRM 互动营销专家。Unstack 的无代码登陆页面模板和优化的电子商务页面组件让商家可以控制产品页面、产品系列等。