SEO网站审核策略101：营销人员内容审核指南

在现有网站上深入研究 SEO 可能具有挑战性，但获得良好的土地布局对于纠正问题和建立入站流量至关重要。 有哪些类型的审核，您应该如何对您的网站或新客户的网站进行现场审核？

第 1 部分：良好现场审核的策略

欢迎来到 Site Audits 101，这是一个关于战略内容管理的四部分系列。 这是第一部分，我们将讨论为您的业务找到正确的 SEO 审计类型的价值，并讨论审计类型。

为什么现场审核对您的业务有价值？

假设您想深入挖掘网站的流量、受众和内容。 哪个组织不会发现这种前景势不可挡？ 内容和站点审核可以帮助您评估站点性能的所有领域，并帮助您建立品牌并了解您的受众。

• 审核可帮助您确定您的受众如何找到您的网站 - 以及为什么您可能无法按照您的意愿找到。
• 站点审核可以作为操作指南，建立待办事项列表以提高您的流量和排名。
• 审核是积极的现场维护的一部分。 定期进行审计可以帮助您在问题影响您的流量、转化和收入之前发现问题。
• 审核可以帮助您确定任务的优先级并衡量更改的有效性。 应该首先解决哪些清单项目？ 而且，哪些对您的流量影响最大？ 审核可以帮助您建立基线。
• 良好的现场审核将创建竞争对手情报，帮助您发现新的竞争对手和竞争对手的趋势。
• 站点审计可以帮助您发现“容易实现的”站点修复之外的优化机会。 优化的站点结构将对您的流量产生巨大影响，但良好的站点审核也将帮助您识别场外潜力。
• 现场审核将帮助您为客户提供最佳现场体验，在此过程中建立您的品牌声誉和权威。

审核可帮助您确定网站的可查找性和受众的真正目标

我们将可查找性定义为“一个人访问他们需要的产品、服务和信息的能力”。 搜索引擎优化审计将帮助您发现为什么您可能无法像您希望的那样被找到，无论是一般性的还是特定的搜索词、产品或品牌。

寻找我们需要的产品和服务是自然而然的事情，包括搜索引擎和应用内工具在内的技术已经发展到模仿我们对语言的自然使用。 相反，用户已经进化为更有效地搜索。 从询问 Jeeves 到使用各种渠道找到我们需要的东西，我们已经走了很长一段路。

您的网站是通过多种渠道找到的，包括搜索、社交、电子邮件、口口相传以及用户找到您的任何其他方式。 您的观众可能会通过视频、图片、博客文章、文章等内容类型找到您，当然还有搜索词。 他们可能会通过 Google 的通用搜索找到您，其中 SERPS 包括链接以及图像、答案框内容等等。 搜索审核应帮助您确定受众正在查找的内容类型，并确定他们如何与该内容进行交互。

可查找性生态系统的性质意味着您在构建 SEO 策略时需要考虑搜索之外的渠道。 一个典型的例子是大多数有线电视机顶盒用户在看电视时给“双屏”浇水的统计数据，这意味着他们在观看自己喜欢的节目时正在使用平板电脑、手机或笔记本电脑。 这意味着，如果他们在电视上看到有趣的东西，他们更有可能在线参与。 而且这种效果是双向的！ 在线接触过产品（通过数字广告、电子邮件或社交媒体）的用户更有可能离线使用该产品（当他们在商店遇到该产品或与朋友讨论时）。

优化无处不在，适用于每个营销渠道

在审核您的内容时，您需要考虑优化不仅仅发生在现场。 当然，现场关键字、标签、元数据和内容对 SEO 至关重要，但您还需要优化以为您的用户创造有凝聚力的体验。 这意味着您的电子邮件标题、社交媒体帖子、付费广告、合作伙伴网站上的文章，甚至离线内容都应该反映您的网站内容的相同品牌、关键字和感觉。

SEO 应该针对您当前的受众和我们称之为目标受众的更广泛的群体。 您当前的受众由成功或不成功的人组成，这些人已经与您的品牌、服务、产品和内容进行了互动。 但是，您的目标受众是由任何可以使用您的品牌所提供的东西的人组成的——其中包括您尚未确定或接触到的人。 您的目标受众包括您可以通过社交媒体、搜索、场外内容甚至离线访问的用户。

现在好消息是：您的目标受众总是比您当前的受众更大。 这意味着您可能会获得更多流量。

– Erin Acheson，DemandSphere 首席运营官

那么，你的目标受众是谁？ 为了找到您的员工，您需要了解有关目标受众的五个核心内容：

1. 人们如何找到您、您的竞争对手以及任何满足您服务需求的事物？ 他们在寻找什么，在哪里，你知道吗？
2. 他们在寻找什么类型的内容？ 是您，还是它是竞争对手的网站？ 他们是否找到了他们需要的东西，或者他们是否在谷歌 SERP 中找到了九页，隧道尽头没有光？
3. 他们是谁？ 什么样的人在寻找您销售的东西或您可以分享的内容？
4. 他们是对的人吗？ 他们正在寻找的东西在您的权限范围内吗？ 您创建的内容是否为正在浏览您网站的市场服务？
5. 您的用户对他们的发现满意吗？ 看看跳出率和你的竞争。 您是在提供目标受众正在寻求的东西，还是应该考虑进行商品销售？

从搜索的角度来看，考虑您的目标受众意味着考虑人们在搜索什么、他们在哪里搜索以及哪些渠道将他们引导至您的网站。 在创建现场审核时，您需要考虑：

• 您的内容是否针对与您的受众相关的关键字和主题？
• 在您当前的渠道中，您的内容现在有多容易找到？
• 您的内容是否与您当前的受众相匹配？
• 对于与您的网站相关的搜索类型（链接、照片、视频、博客文章、丰富摘要类型的匹配），经常会找到哪种类型的内容？
• SERP 和通用搜索元素如何让您的受众与您的品牌互动——以及这在不同设备之间有何变化？
• 您的关键字和主题是否在 SEO 之外参与了您的营销生态系统？

建立对受众的基本了解，并确定他们的需求是否得到满足，是您可以在线为您的品牌做的最有益的事情之一。 它不仅包括您提供产品的方式，还包括考虑您提供的产品和服务，以及您是否将它们与正确的用户相匹配。

现场审核应帮助您创建可交付成果和项目计划

理想情况下，完成审核后，您将拥有一份任务清单，这些任务将提高您的流量和知名度。 如果您正在与将为您处理这些任务的供应商合作，您将需要为完成这些项目建立时间表。 如果您打算自己对网站进行更改，则需要优先考虑您计划首先解决的问题。

您的审核应识别问题和错误，并帮助您确定最重要的事项、您可以自行解决的事项以及应该外包的事项。 主要问题可能包括：

• 可抓取性：您的内容真的可以找到吗？ 审核应识别任何不可抓取的内容，例如不可读的 PDF 或没有标签的图像。 它应该使用 nofollow 标签确定哪些项目已从 SERP 中排除，以及这些项目是否确实应该被排除。 可抓取性是要解决的首要问题； 如果您的内容不可抓取，那么其他问题都不重要，因为用户不会找到您的网站。
• 页面结构：您的页面是否以对用户有意义的方式设置？ 它们的标签是否正确，它们是否属于对您网站的新用户有意义的类别？
• 关键字定位：您网页上的字词和短语是否与用户正在寻找的内容相匹配？ 关键字定位还包括仔细查看您的目标受众以及您认为他们希望在您的网站上找到的内容。
• 用户体验：您最近多久考虑过用户体验？ 审核应包括可用性审查，并关注可能导致用户跳出的导航问题。
• 链接策略：还有哪些其他网站链接到您的网站？ 您的非现场内容（无论是社交媒体、博客、购物引擎、亚马逊或 Jet 上的非现场销售页面，还是 Pinterest 等非传统搜索引擎）如何影响您的现场内容？

常见问题和错误的“唾手可得的果实”可能是您在现场审核中想要解决的全部问题，或者您可能想要更深入地探索您的受众和竞争对手。 让我们看看可能适合您的现场审核类型。

哪种类型的内容和 SEO 站点审核适合您的组织？

在这篇文章中，通过我们的四部分系列，我们将讨论八种类型的 SEO 审计。 请注意，这些只是概括，因为审计类型和产品因服务提供商而异。 您的里程可能会有所不同，具体取决于您的网站规模、预算和目标！

• 自动 SEO / URL 检查器：该产品会扫描您的网站或单个 URL，以查找明显的错误，并且很少或根本没有人工审查。 这些工具通常非常便宜或免费，非常适合快速识别您的网站最明显的问题。
• SEO 分析工具：这些工具会扫描您的整个站点或选定的子域以查找错误。 它们通常还会为您的整体网站健康状况提供一些指导。 它类似于自动检查器，但可能包括异地内容和错误的优先级。 Demandsphere 的 Demandmetrics 就是一个例子； 它提供了您应该首先解决哪些错误的信息，还提供了一些竞争对手的发现。 月度或季度报告也可能是一种选择。 大多数企业模型只提供基本的 SEO 分析，但随着您扩大到更昂贵和更全面的产品，可能会扩展到包括竞争对手信息、内容建议等。 通常，这些工具被用作在定期审计之间以及除定期审计之外监控 SEO 性能的一种方式。
• 小型审计：小型审计就是它听起来的样子——快速衡量您网站的整体 SEO 健康状况，无需深入了解页面细节。 这通常是更大的 SEO 策略的第一步。 您可以将其视为网站健康的试金石，非常适合向您的组织展示长期 SEO 计划的价值。
• 混合审计：混合审计包括供您持续访问的技术工具，以及供应商提供的战略见解、报告和跨职能审计。 Demandsphere 提供此解决方案是因为我们同时拥有 SEO 平台和托管服务团队； 与其他提供商一起，您可能希望在构建审核时讨论选择点菜选项。 如果您有一个内部团队可以从持续访问 SEO 平台中受益，但确实需要帮助建立对站点的全面审核，那么混合审核是一个很好的解决方案。
• 专业审计：专业审计将专注于特定需求，例如电子商务迁移或性能的重大变化。 它在紧急情况下特别有用； 说你的自然表现突然下降，或者你的网站收到了谷歌红旗处罚。 您的成本可能会因所需解决方案的类型而异，尤其是当您在紧迫的期限内工作以扭转流量急剧下降的情况时。
• 元素审计：在这种类型的审计下，解决方案提供商检查单个特定的 SEO 元素：标题和元数据、alt 标签、反向链接、锚文本等。通常，他们使用工具来评估特定类型的性能元素，并制定前进的计划。 特定于元素的审计通常是不太受欢迎的服务，但如果您有一个元素已被证明对您的组织来说是一场斗争，那么它可能是正确的解决方案。
• 战略 SEO 审计：这是包罗万象的 SEO 审计。 在这里，您的解决方案提供商会检查您的网站并编制一份报告，其中包括分析、建议和涵盖所有 SEO 元素的项目计划。 这将包括您所有在线资产和所有 SEO 元素的项目计划、竞争对手分析和策略。 在这里，您的服务提供商将真正深入研究，为您的新 SEO 策略的实施创建完整的时间表。
• 全方位服务审计：全方位服务审计包括战略 SEO 审计中提供的所有内容，以及实际执行该 SEO 计划的帮助。 它将与您的服务提供商建立长期关系，他们将帮助监控您的 SEO 性能，为您执行关键字研究，并实际对网站进行（或建议）更新。

时间表、预算和目标将是确定哪种审计类型适合您的主要因素。

除了考虑您的预算和组织的需求之外，您还需要考虑您与审计提供者之间的关系类型。 自动扫描需要几分钟，而主要审计的启动时间可能需要几周，具体取决于您的站点的大小。 此外，战略审核将使您的服务提供商或内部团队经常重新访问您的站点。 全方位服务审核将更加广泛，您的服务提供商可能会作为您团队的延伸来构建您的网站内容。

在我们的下一集中，我们将讨论您可以从审计中获得的可交付成果。

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