通过这 10 项 SEO 技能掌握 SERP

SEO 行业广阔且竞争激烈。 无论您是内容营销人员、网站所有者还是网络开发人员，磨练您的 SEO 技能都是一项具有高价值的工作。

搜索引擎优化涉及对 Google 排名因素、算法、分析平台甚至搜索引擎技术的基本了解。

在这篇文章中，我将分解数字营销人员应该掌握的 10 大基本 SEO 技能，以便将他们的数据分析和 SEO 策略提升到一个新的水平。

营销策略的 SEO 技巧

#1。 了解关键字数据

关键字研究是指收集有关用户用来研究您的产品或服务所依赖的搜索查询的信息的过程。

这项研究为您的整个 SEO 活动策略奠定了基础。 选择错误的关键字可能会导致无法吸引您的受众或无法获得实际转化的自然点击。

最重要的关键字指标是……

搜索量

搜索量 (SV) 是用户在给定月份内将搜索词输入 Google 的平均次数。 定位具有高搜索量的关键字意味着更多的潜在客户会看到您的 SERP 结果。 定位搜索量过低的关键字意味着针对任何人进行优化。

每次点击费用

每次点击费用 (CPC) 是数字广告商为在付费媒体活动中定位关键字而每次点击支付的价格。

CPC 传统上是转化潜力的标志。 每次点击费用高的关键字更有可能为您的网站带来合格的潜在客户和受众。

关键词难度

最重要的关键字指标之一是关键字难度 (KD)。 KD代表关键词的竞争格局。 关键字难度得分越高，该关键字在第一页上的排名就越有竞争力。

数字营销人员最常犯的错误是针对竞争过于激烈的关键字。 启动 SEO 活动时，重要的是选择您的网页有可能获得良好排名的关键字目标。

一旦您的网站建立了域权限，您就可以定位更具竞争力的关键字，并实际从排名靠前的位置产生流量。

#2。 研究谷歌的排名因素

谷歌有 200 多个排名因素，他们在算法中使用这些因素来确定要在 SERP 中推广哪些网页。

了解这些因素并关注主要算法更新是做出最成功的优化决策的关键。

谷歌的所有排名因素都可以分为 4 大类......

权威

您网站的权威性与您在行业中的可信度和声誉有关。 权威主要通过反向链接或从其他网站到您网站的链接来衡量。 它还包括其他站外信号，如在线评论、社交媒体、新闻报道等。

内容

您网站的内容包括网页上的所有内容。 这包括富媒体和视频的 HTML 标签。 内容应该是高质量的、有深度的，并且与用户的搜索查询高度相关。

页面体验

这组排名因素与您网站的技术性能和整体页面体验有关。 网页应该加载速度快、反应灵敏并且易于用户导航。 在 Google 中排名靠前的网页对用户来说也是安全的，并且在移动设备上表现良好。

行业/关键字特定

Google 足够聪明，可以了解您所在行业的重要事项以及您所在领域的具体细微差别。 此外，谷歌对医疗保健、信贷等更受监管的行业有更严格的规定。

#3。 了解您的目标受众

对于谷歌来说，满足搜索者的意图是首要目标。 制作您的内容以直接表达用户的要求不仅是在 Google 中排名的关键，而且是让这些用户在点击您的网页后进行转换的关键。

您可以通过……了解什么对您的目标受众很重要

搜索意图

请求“无线耳机”的人可能正在寻找比较流行品牌的博客文章。 或者他们可能需要有关如何将耳机与蓝牙配对的说明。 但是搜索“购买无线耳机”的用户更可能需要可以购买一副耳机的产品页面或 URL。

了解搜索意图告诉您用户在营销渠道中的位置对于成功的营销策略至关重要。 您对搜索意图了解得越多，就越容易制作有效的内容来推动用户进行转化。

跳出率

如果用户在到达您的页面后点击返回搜索结果，则视为跳出。 如果您的页面跳出率很高，显然用户没有找到与他们的需求或愿望相关的信息。

自动完成和问题

Google 跟踪用户在特定行业中依赖的常见问题或搜索短语。 关键字研究工具可以帮助您找到此信息，以更多地了解您的目标受众可能会问哪些类型的问题。

SEO 实施技巧

#4：成为 SEO 工具专家

有没有试过用锯子敲钉子？ 拥有正确的工具对于完成工作至关重要，这与您的 SEO 实施没有什么不同。

大多数 SEO 专家都有他们最喜欢的工具，他们会一次又一次地使用这些工具来实施他们的站内和站外 SEO 策略。

数字营销人员离不开的 SEO 工具是……

关键字研究工具

由于关键词研究和数据是营销策略的一项基本 SEO 技能，因此拥有一个具有全面关键词数据集的工具是有效关键词定位的关键。 最好的关键字工具将使创建关键字列表和理解相关关键字变得容易。

内容人工智能或优化软件

利用内容优化软件是通过语义 SEO 和 NLP 技术为您的内容提供更多排名潜力的关键。 Search Atlas SEO Content Assistant 等工具提供了一个焦点术语列表以包含到内容中以提高其主题深度。

反向链接分析器工具

没有什么能比来自垃圾网站的低质量反向链接更快地降低网站在 Google 排名中的排名。 反向链接分析器工具可以帮助您轻松识别有毒链接或负面 SEO 策略，并生成拒绝文本以防止任何 Google 处罚。

元标签生成器

正确优化 HTML 标签对于排名也很重要，但大多数数字营销人员对在网站后端使用 HTML 工作感到不自在。 元标记生成器等工具可以帮助您生成 SEO 友好的元标记，并轻松复制和粘贴它们以添加到 HTML 页面的标题中。

#5。 以正确的方式建立反向链接

不提及反向链接就不可能讨论 SEO 实施。 获得入站链接的过程称为“链接构建”，但并非所有链接构建策略都符合 Google 标准。

一些链接构建者选择垃圾邮件技术来获得谷歌最终不会奖励的反向链接。 但是，内容创建和手动外展等内容营销工作是获得链接和实施站外策略的安全方式。

符合 Google 标准的链接构建策略包括……

客座博客

投稿客座博客是获得高质量反向链接的最佳方式之一。 它不仅可以让您的业务面向更广泛的受众，而且有助于加强企业对企业的关系。

通过将自己与其他行业专业人士联系起来，您正在使您的公司享有盛誉。 它有助于增强您的品牌形象，并向受众（和 Google）表明您的企业是您所在领域的权威。

公共关系和数字公关

联系记者，请他们撰写有关您的产品或服务的文章，对于提高品牌知名度非常有帮助。 但是，如果该媒体提及还包含返回您网站的链接，则它会改善您在 Google 眼中的站外信号。 确保当您的公关团队获得媒体报道时，他们总是要求报道包括返回您网站的链接。

断链建设

这种策略需要对特定的 SEO 反向链接工具有更多的了解，但它是有效的。 这是在其他网站上查找损坏的链接并联系网站管理员以提供他们可以链接到的内容的过程。 它通过不再在他们的网站上拥有损坏的链接来为其他网站所有者提供价值，并通过为您赢得高质量的上下文反向链接来为您提供价值。

#6。 使用内部链接为您带来优势

内部链接可帮助 Google 抓取工具了解您的内容之间的相关性。 它还可以将用户引导至其他有用、相关且转化率高的网页，从而帮助他们留在您的网站上。

内部链接也会围绕您的 PageRank 传播，或者也称为链接资产。 每次链接到另一个页面时，您都会发送该页面的一些排名潜力和力量。

利用链接资产的一些最佳方法是……

导航菜单

您的导航菜单不仅应该引导用户访问您网站上最重要、转化率最高的页面，它还是一种传播链接资产的工具。 您的主页可能拥有最多的反向链接和最强的 PageRank。 战略导航菜单可以帮助您将该链接汁发送到高价值的着陆页。

支柱页面

支柱页面是那些构成您网站结构部分的页面（您可以将它们想象成类别页面）。它们应该以与您的产品或服务相匹配的一个高价值关键字集群为中心。 您可以使用博客内容深入研究这些主题并链接回支柱页面。 这可以帮助您在该主题领域建立行业权威。

上下文锚文本

以正确的方式进行内部链接的很大一部分也是使用相关的上下文锚文本。 请记住，Google 抓取工具依靠锚文本来理解页面上的内容。 使用相关的上下文锚文本可帮助用户和搜索引擎查看您网站上的许多着陆页以及它们之间的关系。

#7。 在一致的基础上创建高质量的内容

拥有强大的内容策略是获得更多关键字排名和建立品牌在行业中权威的关键。 许多网站所有者构建了他们的主要目标网页，然后就停在那里了。

但是，不断构建新的登录页面（如服务页面或博客文章）可以帮助您的网页更频繁地排名并吸引更多的受众。 您可以利用 GS​​C Insights 中的页面分组功能来跟踪和了解哪种类型的内容为您的网站带来最大价值。

品牌可以为 SEO 目的创建的内容类型……

博客

创建博客是执行 SEO 策略的最简单方法之一。 真正的 SEO 大师将使用博客文章来定位长尾关键词和信息查询，从而在营销渠道中吸引更高层的用户。

电子书

对于 B2B 品牌而言，创建提供有关产品、服务或行业趋势的全面指导的长篇内容有助于获得关键词排名并建立专业知识和权威。

工具

对于 B2B 品牌而言，创建提供有关产品、服务或行业趋势的全面指导的长篇内容有助于获得关键词排名并建立专业知识和权威。

最终的顶级 SEO 技能：数据和分析

#8。 成为 Google Search Console 鉴赏家

Google Search Console 是 Google 为网站所有者、管理员、Web 开发人员和任何其他希望提高 SEO 性能和监控关键字排名的人提供的免费 SEO 报告工具。

除了数据和分析之外，用户还可以在更新或发布内容后请求站点抓取和重新索引。 SEO 经理可以通过 GSC 平台提交站点地图、拒绝文件和验证页面体验修复。

SEO 使用 Google Search Console 的最佳方式是……

关键词追踪

Google 拥有可用的最佳 SEO 数据集，并跟踪您网站排名的每个关键字。 它还提供每日更新，让您更早、更快地看到 SEO 的胜利。 基于 Google 数据集构建的平台（如 GSC Insights）也非常适合监控对您的品牌最重要的关键字的印象和点击次数。

页面体验故障排除

页面体验现在是谷歌算法中的一个排名因素。 Google Search Console 的页面体验功能可让您查看您的网页是否符合 Google 的 Core Web Vitals、安全性和移动可用性标准。 详细了解如何使用页面体验功能来改进您的网站。

拒绝不良链接

您可以通过他们的平台向 Google Search Console 提交拒绝有毒链接的文件。 这将告诉谷歌不要将那些有毒的垃圾链接算作对你不利。 如果您的网站存在有毒反向链接问题，这可能是提升您在所有关键字中的排名的关键一步。

#9。 成为一个无所不知的算法

谷歌一直在努力改善用户的搜索体验。 这意味着改变他们的排名算法并改进他们的技术以提高结果的质量。

了解算法更新及其对 SEO 过程的意义是良好 SEO 分析的重要组成部分。

了解算法更新如何影响您网站的最佳方法……

谷歌网站管理员博客

在大多数主要算法更新后，谷歌将在其谷歌搜索中心博客上发布有关更新的详细信息。 该博客将为您提供一些有关所做更改的信息，以及它们如何影响您自己的关键字排名和 SEO 性能。

GSC Insights 中的排名变化功能

设置 SearchAtlas SEO 软件的免费试用版后，您可以使用排名更改功能查看算法更新何时发生以及对所有关键字排名的影响。

如果您看到更新附近出现波动但排名恢复正常，则无需发出警报。 但是，如果您在接近更新发生时发现排名下降未解决，您可能需要检查您的网站，看看是否有页面元素需要调整以满足 Google 的新标准。

主要 SEO 刊物

Search Engine Journal 和 Search Engine Land 等出版物会定期发布有关 Google 算法更新的更新，以及它们对个人网站所有者和整个 SEO 行业的意义。

#10。 运行和跟踪 SEO A/B 测试

要真正提升您的 SEO 策略，SEO A/B 测试和多变量测试可以帮助您深入研究影响最大的优化。

SEO A/B 测试实际上可以很容易地进行，只要您有合适的工具来跟踪和衡量它们的影响。 掌握 SEO A/B 测试可以帮助您更详细、更精细地处理数据。

如何执行 SEO A/B 测试

确定要测试的变体

任何东西都可以进行 A/B 测试。 内容长度。 页面标题。 元描述。 富媒体。 内部链接。 只要确保您清楚地知道正在测试什么，并且您一次只测试一个变体，或者跨多个页面测试相同的变体。

进行更改并等待

SEO 确实需要时间，因此您应该留出几周时间来衡量变体的影响。 Google 不会以相同的速度抓取其索引中的所有网页，因此他们可能需要一些时间才能看到您网页上的优化并相应地调整您的排名。

在站点事件功能中跟踪您的优化

GSC Insights 中的站点事件功能允许您跟踪 A/B 测试以及页面的历史数据。 在我们关于 A/B 测试的帮助中心文章中了解有关如何使用此功能运行 SEO A/B 测试的更多信息。

关于如何发展更强的 SEO 技能的最终想法

为了提高你的技能并成为你的手艺大师，研究、学习、实践和经验都是必要的。

搜索引擎优化也不例外。 致力于开发页外、站外和技术知识可以成为差异化因素，帮助您的品牌或企业利用搜索为您带来利益。

LinkGraph 涵盖了我们学习中心的所有上述主题。 查看我们的博客、电子书和教程视频，了解有关如何在数字营销的多学科领域发展知识的更多技巧和见解。