您必须为公司实施的五种 SEO 策略

许多营销人员不喜欢搜索引擎优化，这是客气的。 事实是告诉你很多人讨厌它。 然而，我们 Camberlion 是这个规则的一个例外，因为我们相信 SEO 的世界是迷人的。 每一年，谷歌都会对搜索引擎算法进行大量更改。 您去年使用的策略可能不适用于此策略，而您现在开发的新策略将来可能会被证明无效。

这种节奏和环境的不断变化使得使用 SEO 变得有趣和充满活力，因为总是有新的途径可以探索和新的策略可以实施。 话虽如此，我们知道你们中的大多数人并不觉得这种持续的变化令人兴奋或有趣。 如果您目前正在努力推动自然流量，那么我们已经为您提供了保障。

在本文中，我们将介绍五种 SEO 策略，它们将帮助您重新站起来并再次开始获得自然流量。 公平警告：这篇文章包括基本和高级 SEO 技术，因此无论您对搜索引擎优化了解多少，它都是合适的。

让我们开始吧！

立即开始优化您的内容

大多数营销人员倾向于将 SEO 视为一种实践，包括定期发布带有新关键字的内容并获取指向这些页面的链接。 然而，我们这些在 SEO 领域待了更长时间的人都知道，增加自然流量的最佳方法之一是浏览现有内容并对其进行优化。 主要目标是在进行内容优化时优化页面的现场元标记。 那包含着

• 具有适当的主要和次要关键字密度
• 有适当的字数
• 确保文章易于阅读
• 拥有最好的标签和元标题

如果您以前没有进行过内容优化，这里有四种方法可以有效地进行。

1.找到正确的字数和关键字密度

没有两个相同的 SERP。 有些问题可以通过精选片段立即得到解答，而其他问题则有 500 到 1,000 字的销售页面。 当然，两个查询只能获得深入的 3,000 字文章。 所有这一切都是说，没有“正确”数量的词是你应该瞄准的——它完全取决于主题和它在搜索引擎上收到的排名靠前的页面。 如果你没有把这部分弄对，你会发现很难排名。

2. 试运行您的元标题

元描述经常被忽略，因为谷歌在对页面进行排名时不会考虑它们。 我们的建议是不要犯这个错误，而是专注于编写出色的元描述。 如果做得好，他们可以提高点击率，进而提高排名。

3.查看哪些页面流量下降

您发布的新内容越多，您的旧内容就越有可能开始下滑。 许多帖子很快就会过时，并且始终保持最新状态是一项棘手的工作。 这就是为什么解决您的流量衰减问题如此之大的原因。 它使您可以跟踪旧内容并优先考虑需要更新的文章，而不是简单地提出新的文章。

4.涵盖相关问题

搜索引擎结果页面的“人们也问”和“相关搜索”部分是一些令人难以置信的工具，可以帮助您找出用户在寻找什么。 例如，如果您想对“SEO 策略”这个词进行排名，您可能认为最好的办法是写一篇长文章（类似于这篇文章）。 但是，通过另一种方式并简单地回答您在 SERP 的“人们也问”部分中找到的问题，您可能可以获得我们已经提到的一些语音辅助搜索。 除此之外，“相关搜索”部分可以让您了解您想在帖子中回答哪些问题。

提供令人难以置信的体验

由于页面站点优化从来都不是主要的排名因素，因此大多数 SEO 专家从未对其给予足够的重视。 当然，它有一些价值，但不如网站优化和链接建设方面的好东西。 但是，正如我们已经说过的，SEO 环境中的事物往往会迅速变化。 由于 BERT 和 MUM 的推出，新趋势表明谷歌希望为其用户提供更“人性化”的体验，因此它将排名算法改变为页面站点优化等指标。

这并不意味着链接和标签无关紧要，只是它们不会是唯一需要关注的重要事项。 2020 年，谷歌推出了页面体验更新，并将其作为其算法的一部分。 根据定义，谷歌页面体验是“一组信号，用于衡量用户如何感知与页面交互的体验，超出其纯粹的信息价值。”

但是，正如您可能已经猜到的那样，Google 无法询问每个用户他们对特定网页的看法，这就是为什么他们使用四个指标来进行所谓的“有根据的猜测”。 让我们看看它们是什么。

Core Web Vitals 是第一个指标的名称，它基本上是从用户的角度寻找页面加载速度的指标的合并：

• Largest Contentful Paint (LCP)：该指标衡量加载性能，搜索引擎建议从页面开始加载的那一刻起的 LCP 小于 2.5 秒。
• 首次输入延迟 (FID)：旨在衡量页面的交互性，这里推荐的 FID 小于 100 毫秒。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：查看页面的视觉稳定性，根据 Google 的建议，页面的 CLS 分数应小于 0.1。

其他三个指标包括 HTTPS 协议、页面对移动设备的友好程度以及是否缺少侵入性插页式广告。 所有这些对你们中的一些人来说可能听起来像是一门外语，如果你没有注意你的页面体验，这就是你需要做的：

• 转到 PageSpeed Insights 并查看您的页面在与 Core Web Vitals 对比时的性能。
• 查看 Google 的建议并尝试根据它们进行改进。
• 访问测试我的网站并测试您的页面的响应能力，然后再次致力于进行改进。

请记住，快速网站不仅可以提高您的排名。 它还可以带来更多的转化。 如果您想提高页面速度，以下是您可以实施的一些更改：

• 从页面中删除所有不必要的代码
• 减少服务器响应时间
• 选择最适合您需求的托管选项
• 启用浏览器缓存
• 将图像压缩至少 30%

完成此操作后，您可以继续并确保您的页面满足其他三个标准以获得最佳页面体验：

• 尽一切可能使网站适合移动设备
• 为您的域购买 HTTPS 证书
• 删除不需要的弹出窗口

增加停留时间

用户体验对 SEO 的影响有多大已经讨论了很长一段时间。 然而，直到今年，Google 才真正决定将用户体验作为搜索引擎优化的基本因素。 它通过使停留时间对他们的排名至关重要来做到这一点。 不，我们不是在谈论跳出率； 停留时间完全不同，因为它是访问者在返回搜索引擎页面结果之前在一个页面上花费的时间。

如果我给你一个例子会更容易理解。 假设您搜索“SEO 工具”，然后单击首页。 五分钟后，您决定完成此站点并返回 SERP 以查看其他结果。

在这种情况下，停留时间正好是五分钟。 对于谷歌来说，人们在你的页面上花费的时间越多，就越能表明它在做正确的事情，并且提供了正确的内容。 随着时间的推移，谷歌将开始奖励此类页面的高停留时间。 话虽如此，您可以采取以下几项措施来改善用户体验并确保您当前的内容在搜索引擎中得到提升。

确保您的帖子易于阅读

增加自然排名需要做的第一件事是优化内容的可读性。 如果您之前没有任何经验，这里有一些提示可以让您更轻松地完成此过程：

• 写出好的内容——格式不是一切； 您仍然需要探索令人兴奋的想法并以最佳方式对其进行解释。
• 选择较短的段落——你不想在一个部分中写超过三到四个句子。
• 混合句子长度——不要不惜一切代价避免长句子，但要尝试将它们与一些较短的句子混合。 这样，两者的混合将确保最佳的可读性。
• 使用副标题——它们很棒，因为它们允许读者查看内容并只阅读他们需要的部分而不是整篇文章。
• 要点是必须的——在列出某些内容或显示数据或统计数据时，最好不要将它们打包在一个段落中。 使用项目符号将使这部分内容脱颖而出，同时也使其更易于阅读。
• 不要忘记图片——在每篇文章中包含几张图片和屏幕截图是个好主意。 它们不仅使文章更具吸引力，而且非常适合说明您在帖子中讨论的所有内容。

实现倒金字塔写作风格

如果您不是写作专家并且没有新闻学学位，那么您可能从未听说过倒金字塔式的写作风格。 但是，别担心——这不是什么过于复杂的事情。 它指的是这样的写作风格：

• 首先，你写最有趣的事实，然后告诉听众这篇文章的全部内容。
• 你给他们细节。
• 之后，是所谓的“支持”部分的时间，您可以在其中提供额外的事实。

这种写作风格非常适合任何 SEO 内容策略，因为大多数读者很少进入页面底部。 相反，他们专注于他们首先看到的东西，因此从一开始就为他们提供他们正在寻找的东西是一个很好的做法。

不要专注于关键字； 相反，转到主题集群

在这一点上，我们可能开始听起来像是一个破纪录，但谷歌一直在不断发展其算法仍然是事实。 现在，它的重点是试图理解用户的意图——他想看到什么，他期望什么，甚至更多，什么结果可能是对查询的最佳答案。 这就是为什么，现在，您不能指望围绕关键字创建内容并访问 Google 的第一页。 相反，您需要查看关键字周围的上下文（称为用户意图），并且您必须设身处地为用户寻找东西。

您应该在这里考虑两件事：

1. 目标受众

您必须制作的内容类型始终首先取决于您的目标受众由谁组成。 你对听众的了解越多，你就会做得越好。 假设您的关键字是“Android”，它的搜索量每月超过 2,000,000。 现在这是一个相当大的观众群，所以你必须大力定位它，对吧？ 嗯，不。

搜索“Android”一词的人很可能属于以下类别之一：

• 寻求 Android 设备帮助的用户
• 寻找机器人的星球大战狂热分子
• 热爱机器人并正在寻找更多信息的人

此时，如果您不了解您的目标受众，您可以创建涵盖所有这三个主题的内容。 这不会产生任何积极的结果——不可能通过创建涵盖如此广泛的内容的文章来取悦每个人。 话虽如此，如果您花时间建立买家的角色并了解有关理想客户的所有信息，您将知道目标受众会感兴趣的主题并确保它们包含在您的内容中。

2. 将您的内容放入集群

正如我们已经说过的，将重点放在关键字后面，而是将您的内容组织到不同的集群中。 这意味着拥有

• 支柱页面：您希望为广泛的关键字排名的网站最重要的页面
• 集群页面：链接到相关支柱页面的页面，通常更详细地回答支柱页面中涵盖的一些主题。

这个策略可以帮助你做好三件事：

• 它解决了用户意图，因为他们可以访问有关他们感兴趣的主题的更多信息
• 它使您的网站成为您所有支柱主题的整体更好的资源，这对谷歌很重要，因为搜索引擎希望将用户发送到最佳页面以进行查询。
• 每个集群页面都有可能自行排名，从而为您的网站带来更多流量。

3.专注于关键词研究

现在，读完这个标题后，你可能会认为我们疯了。 我们花了一些时间向您解释为什么主题集群比关键字更重要，只是现在告诉您研究您的关键字。 那么，我们为什么要这样做呢？

好吧，因为关键字仍然相关，而且它们仍然很重要。 将你的内容组织成集群是至关重要的，但不把重点放在关键词上将是一个巨大的错误。 通过进行适当的关键字研究，您将知道谁在搜索您要撰写的主题，并且您可以更轻松地创建真正回答客户问题并提高品牌知名度的内容。

4.编写所谓的语音助手友好的内容

通常我们写的方式和我们说话的方式不同。 这也适用于 Google 搜索； 然而，随着最近语音助手的普及，这不再是事实。 随着越来越多的人使用 Siri、Alexa 和 Google 等 AI 助手在 Google 上查找内容，引擎上的搜索变得更具会话性，此外，对于 Google 来说也更加复杂。

在这个更具对话性的搜索引擎世界中，您必须优化现有内容以进行语音搜索。 但是你怎么能这样做呢？ 让我们来看看。

使用长尾关键词

长尾是指包含三个以上单词的关键字，因此它们在语音搜索中起着至关重要的作用。 要对这些类型的关键字进行排名，您的内容需要在您的网站上定位它们，这可以通过以下方式完成：

• 首先，您需要确定一个长尾关键词（例如“如何给婴儿洗澡”）。
• 然后你必须寻找语义相似的关键词（比如“洗婴儿指南”、“最好的洗婴儿洗发水”等等）。
• 完成第一步和第二步后，您必须创建包含所有这些关键字的长而全面的内容。

实施结构化数据

Backlinko 声称 40% 的语音搜索结果来自精选片段。 使用结构化数据可以帮助您增加您的内容被用于回答语音查询的机会。 这就是为什么 Schema 标记经常用于通过代码片段来指导本地企业，并帮助 Google 了解您的网站的用途并将其与相关搜索联系起来。

首先，您可以访问 Google 的结构化数据测试工具并检查您是否已经实现了架构。 如果事实证明您还没有，那么您可以访问 Google 的 Schema 标记指南，该指南详细解释了您需要拥有的代码类型以及实现它需要做什么。

与 SEO 保持同步

正如您通过阅读本文已经看到的那样，SEO 每年都在发展。 这些不断的变化迫使营销人员和企业主适应和实施新战略。 如果您想掌握每次更新和最新更改，您需要花时间阅读最新新闻，这些新闻将帮助您了解有关内容创建、反向链接、趋势、提高网站速度等的更多信息。

请记住，没有人会说 SEO 很容易掌握，而且您需要学习很多东西。 但是，您不必成为世界领先的 SEO 专家来创建一个可以推动自然流量的可靠网站。 通过了解基础知识并在最新变化出现时更新您的知识，您将能够优化您的网站并增加其流量。 与往常一样，当您想了解更多关于营销的最新趋势、SEO 世界甚至创业精神时，Camberlion 博客仍然是一个值得访问的好地方。 除此之外，我们的社交媒体资料还致力于帮助您提供快速提示和技巧，将您的营销提升到一个新的水平。