SEO 策略 – 如何设计和执行？

这些天来，您无法在忽略在线营销的情况下在 Internet 上开展成功的业务。 SEO 和 SEM 努力为网站带来流量，有效地吸引客户访问网站上发布的内容。 但是，要释放其全部潜力，您需要一个深思熟虑的策略。 但是SEO策略涉及什么？ 如何准备和实施它以最终吸引更多客户？

什么是SEO策略？

SEO策略由网站上和网站周围的一系列相关活动组成，旨在使该网站在有机搜索结果中尽可能多地获得关键词排名。 简而言之，它是关于为网站产生有意义的流量。 通常，可以在次要目标中表达的是 SEO 工作的优先级。 例如，季度 SEO 策略可能侧重于提高网站各个部分的可见性或改进公司博客。

只有通过协调和相互关联的活动才能实现 SEO 策略的目标。 听起来很严重，不是吗？ 别担心，我们稍后会详细说明。

如何根据业务制定SEO策略？

一旦您了解了 SEO 可以为您的业务做多少，只有这样您才能确定您的需求和目标。 正如我已经提到的，搜索引擎优化需要流量生成； 但是，您实际上并不希望每个 Google 用户都访问您的网站，而只希望那些可能对您的产品或服务感兴趣的用户访问您的网站。

如果您不是专家，请不要尝试自己制定 SEO 策略。 向专家寻求帮助，他们将评估您的网站在您的行业中的潜力。 要为企业制定 SEO 策略，必须具备先进的知识和经验。

在您做出第一个决定并采取一些措施来定位您的网站之前，应该对其进行全面的 SEO 审核。 这将确定其优势和劣势。 这样的审计可以由 SEO 专家或代理机构执行。 这种初步分析可以确定可以改进的地方，以便最终挖掘您的业务的全部潜力。

什么构成了SEO策略？

一个 SEO 策略由多个元素组成，如果你想要最好的结果，这些元素需要齐头并进。 因此，定期发布内容是不够的——此外，您还需要为 Google 优化内容、在互联网上传播内容并建立链接等等。

下面列出了在制定全面的 SEO 策略时要采取的核心步骤：

• 创建您希望您的网站在 Google 上获得排名的关键字列表。
• 按照 Google 的当前趋势规划和改进您网站上的内容（了解有关主题权威的更多信息）
• 在您的网站上创建和发布内容，例如在您的博客或其他网站部分中
• 生成反向链接（外部链接）
• 扩展您的内部链接配置文件- 这通常需要恢复和优化旧帖子和文章
• 优化您网站的结构——类别名称、标签等。
• 在技​​术方面优化您的网站，例如减少页面加载时间并改善用户体验。

一些策略特别关注内容，其他策略主要基于 SEO 的技术和技术方面。 说实话，每一个好的策略都涵盖了所有这些。 通过结合这些优先事项，您可以获得最大的收益。 让我们仔细看看一些SEO 策略的例子，看看可以采取哪些非常多样化的活动来提高网站在 Google 上的知名度。

如何实施SEO策略？ 示例和一些重要规则

下面你可以找到一些你可以做 SEO 的例子。 请记住，您应该根据特定的业务需求和目标以及 SEO 审计结果来决定要进行哪些活动。 这是一个需要仔细考虑然后正确实施的策略，而不是匆忙。

意识到使用类似的解决方案不会使每个网站都取得巨大成功，这对您来说至关重要。 SEO 工作的最终结果取决于您的业务类型、您经营的行业以及您的竞争对手在 Google 上的表现。

SEO 策略可以由专家执行，但您也可以自己做几件事。 您可以在 Damian Salkowski 题为“SEO – 内部优化什么以及外包什么？”的文章中了解更多相关信息。

示例编号1 – 在网站上发布内容

使用关键字搜索工具（Senuto Keyword Explorer），SEO 专家可以找出人们想要阅读的内容并相应地规划内容。

在您的网站上发布的文章应该是高质量的——它们应该完全涵盖主题并且没有语言错误。 如果由于额外的 SEO 努力，他们被广泛推广并在 SERP 中排名靠前，他们将接触到很多用户。

如果您的观众喜欢它们，它们还会产生大量反向链接，并将在社交媒体上传播。

另请阅读： SEO 文案 – 您应该遵守的 5 条规则

示例编号2 – 优化内容

作为 SEO 策略的一部分，另一个步骤是优化已经发布在您网站上的内容。 当涉及到旧的和大型的网站时，它非常有用。

当过时的内容被更新、改进和搜索引擎优化时，它就会获得新的生命并变得对搜索引擎更加友好。 当你在它的时候，对内部链接系统和现场搜索引擎优化做一些调整。

示例编号3 – 出现在精选片段中

另一种策略涉及在特色片段中获得一些存在。 谷歌在 SERP 的最顶部显示特色片段，即所谓的零位置。 他们应该快速而明确地回答用户的查询。

如何进入精选片段？ 有很多方法可以做到这一点，具体取决于为给定关键字显示的片段类型。 片段示例包括列表、解释、分步提示、简单问题的快速回答以及 Google 地图上的结果。 要在片段中显示，您需要创建适合特定片段形式的内容。 因此，如果您梦想在 SERP 中显示在结果顶部触发列表的关键字的第一个位置上方，那么您应该做的第一件事是在您的文章中添加一个类似的列表。

示例编号4 – 外部链接

另一种策略需要从给定行业中受尊重的网站采购反向链接。 这样的反向链接不仅自己产生流量，它们也是谷歌考虑的最重要的排名方面之一。

建立网站的反向链接是SEO 策略实施中最困难的步骤之一。 谷歌认为有价值的网站反向链接到您网站的网站越多，谷歌就越能找到您的内容。 此外，反向链接网站会同时为您的网站产生一些流量。

如何逐步制定SEO策略

无论您是将其外包给 SEO 专家还是尝试自己做，了解这个过程是如何展开的总是很好的。 看看下面的例子。

这些是为任何网站规划 SEO 工作时要采取的典型步骤，无论其类型和形式如何。 通过本指南，如果您决定自己深入了解网站定位，您将了解从哪里开始。 一旦您了解更多信息，请根据您网站的个人需求定制您的策略。

用关键字启动它

搜索与您的行业、产品和服务相关的关键字

查找您可能的客户在搜索引擎中键入的关键字。 关键字选择是 SEO 活动的第一步。 当您了解您的关键字时，您就能够确定其中哪些对您最重要，这样您就可以专注于它们。

您可以在 Senuto Keyword Explorer 中找到与您的产品和服务相关的关键字。

使用由多个词组成的长尾关键词——与典型的一词或二词关键词相比，它们的竞争较少。

不要忘记不时重复关键字识别过程。

在规划和创建内容时使用关键字

内容类型

依靠已识别的关键字，您需要计划要在您的网站上发布的内容。 尽快为此选择一个地方并开始定期创建内容。 在规划内容时，值得相信数据而不是直觉。 这是一条更可靠的成功之路。

有两种类型的内容值得创建和发布：

● Evergreen 文章是经常在 Google 上搜索的内容，因为那里讨论的主题是相关的。 找出在 Google 上提出了哪些与您的行业相关的问题，并用您的内容回答这些问题。 一些例子：

访客博客——为什么要在合作伙伴的网站上发布文章？

站点迁移 – 如何正确执行？

●讨论当前话题的文章，这些话题正在获得相关性，并且经常受到业内人士的评论。 参加热烈的讨论可以让你走得更远——不仅在流量方面，而且在商业伙伴、尊重和品牌认知方面。 一个示例可能是我们博客上发布的有关 Google 算法更新的文章：

3 月 12 日的算法更新 - 医疗更新？

围绕您的主要关键字构建语义上下文

为您的内容构建语义上下文！ 谷歌分析发布的内容是否流畅阅读并包含与主题相关的关键字。

如果您不知道应该在文本中添加哪些关键字来创建语义上下文，请登录 Senuto 并转到相关关键字。

内容关键词

如果您想在 SERP 中获得高排名，那么您的所有文章都应该具备一些特征。 首先，谷歌更喜欢较长的文章，但这并不意味着你应该胡说八道。 一篇好文章既广泛又内容丰富。

您发布的每篇文章都应该围绕一个特定的关键字。 但是，不要在一篇文章中放置太多关键词，以免看起来不自然。 过度使用关键字可能会适得其反。 还需要指出的是，谷歌知道什么是屈折和同义词，所以你不必担心是选择“vehicle”还是“car”。 文本需要自然流动，不应该有任何似乎人为地适应特定附加关键字的片段。

关键字应包含在：

• 标题，
• 前导（标题下方的第一段），
• 一些标题，最好是在开头，
• 页面元数据（元标题和元描述），
• 图像的描述。

发布图片和视频

谷歌和用户都更喜欢带有图片和视频的内容。 在文章中包含这些材料会让他们都很高兴，这会极大地影响你在 SERP 中的排名。

与其使用库存照片，不如创建自己引人注目的信息图表。 但是，正如我之前提到的，它们需要在大小和页面加载速度方面进行优化。

内部链接扩展

通过创建一个庞大的内部链接系统，您可以告诉 Google 您的网站是一个组织良好的相互交织的内容库，而不是一堆免费漫游的无关数据。 查找涵盖类似主题的文章，并在可能的情况下向它们添加相关 URL，以便它们相互指向。 设置“另读”部分也是一个好主意，您可以在其中向您的观众推荐其他类似的内容。

提示：将产生巨大流量的页面与转化率高的页面联系起来——这是增加利润的好方法。

获取反向链接

说服其他网站反向链接到您网站的最佳方法是发布高质量的内容。 加入有关相关主题的讨论、分享知识、起草报告——如果它们值得推荐，人们会将用户引导至它们。

有时也可以在热门博客上写一篇客座文章，这将提供宝贵的反向链接作为回报。 您还可以从代理机构购买赞助文章。 在Linkhouse或Whitepress 中检查这种可能性。

您不应该在论坛上向您的网站发送垃圾链接或从链接农场购买链接。 谷歌可能会发现此类行为并因此对网站进行处罚，从而降低其在谷歌上的排名。

关键字不是一切——技术搜索引擎优化

在实施 SEO 策略时，请执行以下操作：

用户体验针对桌面和移动设备优化您的网站

您网站的桌面版和移动版都需要用户友好。 一段时间以来，谷歌遵循移动优先的方法。 这意味着网站需要在移动设备上快速加载，并且其界面必须根据智能手机和平板电脑用户的需求进行定制。

在移动优化网站时，不要忽视桌面用户体验！ 谷歌也考虑到了这一点。

让您的网站更快

页面加载速度会极大地影响您的网站排名。 尽你所能使其加载更快。 首先，减少网站上发布的图片大小，并尽可能缩短其代码。 如果您不知道如何操作，请咨询您的 Web 开发人员。

确保友好的内容结构

网站上发布的内容的友好结构一方面意味着易于导航的菜单和类别下拉列表，另一方面意味着可以包含与您的业务相关的最常搜索的关键字。 根据来自 Senuto Keyword Explorer 的数据开发您的内容结构。 这样，您就可以让 Google 更轻松地了解您的网站是关于什么的。 您会感觉到您的网站在 SERP 中的可见性有所不同。

恢复旧帖子

一个拥有足够内容的网站会从一个多月前发布的帖子和文章中获得大量自然流量。 这就是为什么不时更新旧帖子以使它们更新且对用户有用的原因。 正如我之前所说，开发内部链接系统也是一个好主意，这将有助于连接客户旅程步骤并向用户展示热门新闻和旧帖子。

创建用户友好的 URL

使指向您网站的链接对用户友好至关重要。 换句话说，它们应该包含单词而不是数字序列。 他们需要清楚地建议他们领导的内容。 在 URL 中包含您希望为其排名的关键字也可以创造奇迹，但不要太长！

让用户发表评论

向您的听众寻求反馈！ 并且不仅在您经营在线商店或餐厅时这样做。 对于大多数企业来说，允许用户对他们从您那里购买的产品或服务发表评论是一种很好的做法。 这使您更值得信赖，并且额外的用户生成内容会影响网站在 Google 上的排名。

填写您的 Google 商家页面

每个拥有对客户和客户开放的实体场所（美发店、比萨店、裁缝店等）的企业都应该有自己的 Google 企业页面——这样就可以在 Google 地图上发现您的企业。 许多本地企业通过谷歌地图产生了大部分网站流量。

花一些时间来优化 XML 映射

确保您站点的 XML 映射设计良好。 这将有助于从 Google 索引中删除那些具有严格技术价值且用户不应直接从搜索引擎访问的页面。 示例包括密码恢复页面、导航页面或用户帐户页面。

谨防内容蚕食

内容蚕食是您绝对要避免的事情。 当网站的多个页面针对同一个关键字进行优化时，内容会被蚕食，这会导致网站排名轮换并降低其在 Google 上的可见度。

为了保护您的网站免受重复内容的影响，请确保每个页面和博客文章都有唯一的标题并针对不同的关键字进行了优化。 内容蚕食是在线商店的特别特征，并且源于过度使用所提供产品的相同或几乎无法区分的描述。

SEO是关于用户的

内容营销作为对用户需求的回应

高质量的文章是最好的 SEO 工具之一。 在您的网站上发布的内容需要对用户具有独特的价值并解决他们的实际问题。 撰写您想自己阅读的帖子和文章。 您的内容必须脱颖而出，并为您的观众提供他们在其他任何地方都找不到的东西。 内容营销是 SEO 过程中不可分割的元素。 发布大量精心策划和编写良好的文章是每个网站排名策略的重要组成部分。 许多专家通过围绕内容发布创建整个活动来取得巨大的成果。

识别角色

要撰写引人注目的文章，建立描述典型客户或客户的角色很有用。 这将帮助您根据他们的需求和期望定制内容。 当您想象您的读者是谁以及他们的需求和期望是什么时，创建他们寻求的内容会容易得多。 有多种收集客户信息的方法——您可以要求他们填写购买后调查问卷，或者您可以自己收集数据，在他们评论的论坛和其他网站上进行挖掘。 你也可以在面对面的会议上问他们一两件事。

从客户的角度看待事物的一个好方法是浏览社交媒体。 值得关注他们所写的内容（不仅在您的个人资料上，而且在您的竞争对手的个人资料上）。 他们的评论和反应充分说明了他们觉得有趣的事情以及他们更热切地参与了哪些话题。 不要低估受观众欢迎的影响者的影响！ 如果您有一些钱可以花，您可以投资于营销研究，这将使识别角色变得更加容易。

概括

如果您希望投资搜索引擎营销，请与经验丰富的 SEO 专家一起制定全面的 SEO 策略并尽可能密切关注。 如果您有代理机构为您做这件事，请仔细阅读他们为您提供的报告，并与他们的专家讨论您的需求。

了解他们为您和您的网站所做的事情很重要。 确保他们的活动有效且符合您的一般营销策略； 这样，搜索引擎优化将成为您网站的永无止境的流量来源，具有很高的转化率。