新的 SEO 趋势不仅仅是一时的时尚。

比紧身牛仔裤或男士包子更严重。

相反，搜索引擎优化趋势反映了谷歌算法的更新以及在 SERP 中排名更高的机会。

通常，这些更新与即将上市的新技术趋势相关，例如语音搜索。

这就是为什么您需要及时了解SEO 趋势的原因。

过时的想法会在 SEO 中杀死你。

如果你继续表现得像 2010 年一样，你将被更敏捷的竞争对手甩在后面。

风靡一时：您可以利用 15 种 SEO 趋势来获得长期结果

在开始阅读这些趋势和提示之前，请先免费订阅Monitor Backlinks的 30 天（如果您还不是用户）。 这将为您提供一种通过关键字排名、反向链接质量和数量以及 Alexa 和 Majestic 等指标来评估您当前的 SEO 成功水平的方法。

最好的部分是，一旦您加入了一些热门的 SEO 潮流，您将能够跟踪您的表现并查看影响最大的内容。

1. 网站速度很重要！

慢速网站不受人类用户或谷歌搜索引擎的欢迎。

2018 年 7 月， Search Engine Land报道称，谷歌的搜索算法正在为网站速度分配额外的权重。 此更改已在 2018 年上半年进行开发，现在已完全生效。

过去所有唠叨你优化网站速度的人都是对的。

Search Engine Land撰稿人 Barry Schwartz 总结了这些术语的区别：

“经过六个月的准备，Google Speed Update 现已推出。 它只会影响互联网上最慢网站的移动搜索排名。”

此 SEO 趋势的提示：

• 测试您的网站速度。 我建议使用 PageSpeed Insights，因为它密切反映了 Google 对速度的定义。

• 消除您网站上的减速带。 优化图像以实现快速交付。 至少，请确保避免在主页上使用 RAW 或 TIFF 等占用带宽的格式。

• 减少插件的数量。 您使用的每个插件都可能会减慢网站速度。

• 减少您的分析。 您是否安装了 Google Analytics 和其他五种分析工具？ 如果是这样，您的网站速度可能会受到影响。 问问自己是否需要所有这些工具。

• 考虑使用 CDN 来提高性能。 对于拥有数千张图片和视频的大型网站，使用内容交付网络服务是一个明智的选择。 这些服务极大地提高了性能。 作为 CDN 选择过程的一部分，请务必测试 CDN 对移动用户体验的影响。

2. 语音搜索将继续存在

语音搜索是重要的 SEO 趋势吗？ 出色地…

“现在美国有超过 4300 万人（18 岁以上）拥有智能扬声器。” — 智能音频报告，2018 年春季

“到 2020 年，30% 的网络浏览会话将在没有屏幕的情况下完成。” — Gartner 研讨会/ITxpo

语音搜索是一种快速增长的 SEO 趋势。

从 Siri 到 Google Home 以及亚马逊的 Echo 和 Alexa，智能手机和智能扬声器正在为用户提供越来越多的日常语音搜索机会。

那么如何最好地利用这一趋势呢？

答案可能会让你大吃一惊。 提供推文长度的答案并不是获胜的方法。

当人们通过语音搜索答案时，长度、质量和深度是关键因素。 根据Backlinko的研究，语音搜索中最成功的搜索结果往往是 2,000 字或更长。

长度本身并不是唯一的因素。 您还需要提供高质量和最新的信息。 这就是为什么评论式文章和终极指南仍然是利用语音搜索机会的好方法。

以下提示基于与 Google 语音搜索结果中的高性能内容相关的其他因素。

此 SEO 趋势的提示：

• 优化阅读水平。 以 9^年级阅读水平编写的内容往往表现良好。 就上下文而言，Shane Snow 报告说，只有 50% 的美国成年人能够在 9^年级或更高年级时轻松阅读。 使用自动可读性检查器工具检查您创建的内容的阅读水平。

• 继续您的社交媒体推广。 谷歌语音搜索中表现最好的结果有超过 1000 次 Facebook 分享。 您在社交媒体推广上付出的努力很重要。 对于标题灵感，我建议使用 BuzzSumo 等工具来查看哪些标题在您的类别中表现最佳。

说到与设备相关的 SEO 趋势，让我们转向移动设备在 SEO 中日益增长的主导地位。

3. 超过 50% 的搜索来自移动设备

这种 SEO 趋势已经积聚了几年的势头，最近达到了临界点。

大多数搜索和互联网使用现在来自移动设备：

• 美国移动搜索约占整体搜索查询量的 58% — 2016 年 4 月至 5 月 Hitwise 数据，由Search Engine Land报告

• 截至 2018 年 6 月，全球 52.5% 的互联网使用是移动的。仅在美国，2018 年 6 月的份额为 42% — Statcounter

此 SEO 趋势的提示：

移动搜索和用户体验的糟糕表现将使您付出转化、购买等成本。

为了应对这一趋势，我建议在包括 iOS 和 Android 设备在内的多种设备上测试您的网站。 此外，为您的网站采用“移动优先”的设计理念。 使用移动浏览器模拟器等工具来测试您的网站。

我同意“针对问题而不是关键字进行优化”的建议。

4. 未链接的“提及”开始计入排名

谷歌如何看待 2018 年的品牌和声誉？

长期以来，我们一直专注于更正式和有意的品牌形式。

在您自己的网站文本和元数据中涂抹您的品牌名称。 在社交媒体资料和目录中显示品牌名称。 让其他相关网站通过嵌入的反向链接提及您的名字。

现在，它归结为“未链接提及”的概念。

即使没有反向链接，在线提及您的品牌（公司名称、产品名称等）也有助于作为 SEO 因素。

我们可以通过查看它的反面来找到答案——谷歌认为低质量的不良做法。

查看 Google 的质量评估指南（2018 年 7 月 20 日版）。 该文件鼓励评估人员：“您还必须寻找有关该网站的声誉信息。 我们需要找出外部的独立来源。”

这句话让我想起了我对声誉和品牌的首选定义之一：当你不在房间时，人们如何描述你和你的公司。

您如何有效地应对这种 SEO 趋势？

此 SEO 趋势的提示：

除了你的反向链接跟踪工具，开始使用专注于提及的工具，比如 BuzzSumo、Awario 或 Mention。 即使是 Google 快讯也可以帮助您——只需输入您的品牌名称作为您想要更新的趋势。

5. 精选片段抢尽风头

在 SERP 中脱颖而出并不是什么新鲜事。 为什么要在这里提？

好吧，有一种新的、越来越重要的方式可以在 SERP 中脱颖而出，让您在竞争中脱颖而出：特色片段。

功能片段的美妙之处在于，您无需超越所有竞争对手即可获得它。 您甚至不需要进入 SERP 的前 10 页。

你只需要说谷歌的语言。 如果 Google 的蜘蛛抓取您的网站并找到一个常用搜索问题的措辞完美的答案，它们将在 SERP 的顶部显示您的内容——在第一个结果之上，在令人垂涎的零位。

想提高获得精选片段的机会吗？

此 SEO 趋势的提示：

问题格式和比较式关键字搜索最有可能生成 Google 特色片段。 这一发现基于 SEMrush 和 Ghergich & Co. 对 690 万个精选片段的分析。

从瞄准那些开始。

除此之外，很难预测 Google 何时会生成精选片段。 我们能做的最好的事情就是通过遵循最佳实践来设置您的网站以取得成功。

• 标记您的内容项。 虽然架构不能保证精选片段，但它可以帮助 Google 更轻松地抓取您的内容。 如果可能，请使用符合 Google 期望的结构化数据。 例如，您知道 Google 有明确针对食谱的标记吗？ 详细了解 Google 在其网站上的内容标记。

• 为精选片段写。 首先，看看有什么特色片段。 您可能会注意到一些强有力的模式：(1) 内容通常是高度结构化的，包含数字列表、项目符号和标题，(2) 提取到片段中的内容是对答案的简洁而完整的摘要，使用丰富的各种密切相关的关键字。 您可以计划在考虑这两种模式的情况下编写内容，并给自己一个很好的排名机会。 您还需要一个能鼓励点击的杀手级标题（毕竟这将在片段中）和一个针对关键字（文件名、替代文本）优化的引人注目的图像。

6. 意图匹配超过精确关键字匹配

在 SEO 的早期，精确的关键字匹配可以带来本垒打。

例如，如果您想对“SEO 趋势”进行排名，拥有“SEOtrends.com”域并反复使用该短语将使您在 SERP 中名列前茅。 这种“精确关键字”匹配方法的重要性早已开始淡化。

事实上，过度使用关键词可以被解读为关键词填充，让你完全远离 SERP。

在 2019 年及以后，您会看到越来越重视意图匹配。 在这种 SEO 趋势下，排名靠前的页面是那些与查询的意图（由搜索引擎确定）最匹配的页面，即使它们没有太多或根本没有使用关键字。

事实上，流行的营销平台 HubSpot 已决定在 2018 年停用其关键字功能。这是一个重大变化！

意图匹配对您的 SEO 方法意味着什么？

此 SEO 趋势的提示：

• 回到市场研究的基本面。 向您的销售人员、客户服务代表和其他人询问客户提出的问题。 当您有一个可能性列表时，关键字分析仍然可以在确定您从哪里开始的优先级方面发挥作用。

• 关注用户最想要的东西。 例如，评论风格或比较风格的搜索需要对功能、价格等进行细分。 对于消费产品，您将直接与Wirecutter等公司竞争，后者发布了对无线路由器等产品的深入评论。

您创建内容的方法需要平衡您的营销和销售需求与回答问题的愿望。

7. Google RankBrain：人工智能对 SEO 的影响是一个重要的排名信号

这听起来像是科幻小说，但人工智能正在成为 SEO 的重要因素。

恰当的例子： RankBrain 。

RankBrain 是一种人工智能，它使用机器学习来抓取和排名谷歌的搜索结果。

谷歌的 Andrey Lipattsev 透露，RankBrain 是 2016 年最重要的排名因素之一。

随着人工智能变得越来越先进，这种 SEO 趋势将在 2019 年及以后变得越来越重要。

在战略层面，谷歌正在将更多资源集中在人工智能上。 在 Google I/O 2018 活动上，包括 Google Photos 和 Google News 在内的几款 Google 产品都收到了 AI 更新。 所有这些都表明我们可以期待人工智能对 SEO 产生更多影响。

我认为 Google RankBrain 和 AI 的影响力不断上升具有三种可能的影响，每种影响都为展望未来的 SEO 提供了独特的提示：

• 始终专注于高质量的 SEO 工作、丰富的内容和白帽技术。 将来尝试利用 Google 搜索中的临时故障或疏忽获得的回报将会减少。 这对于那些在搜索中玩漫长游戏的人来说是个好消息。

• 专注于长尾关键词搜索。 对于搜索者来说，它们更自然地打字和说话，而且它们也更有针对性——改进的人工智能只意味着更好的算法，可以更紧密地将搜索词与最佳内容匹配。

• 密切关注更新。 就像真正的人类一样，人工智能需要通过反复试验来学习和调整。 这可能也意味着 SEO 将有一些不稳定的时期，因为 AI 模型会修改不同的排名方法。 每次新的 Google 更新都值得您关注以避免意外。

8.本地搜索引擎优化是实体企业的优先事项

您是否使用 SEO 来营销实体业务？

那么这个趋势就是关于你的。

实体店最重要的 SEO 趋势是本地搜索。

HubSpot 发现，近一半的搜索引擎查询（46%）是本地搜索。

更好的是，本地搜索者是热门线索——智能手机上 50% 的本地搜索会导致一天内光顾实体店。

过去，关键字策略和 SEO 工作专注于长尾搜索，如“佛罗里达州迈阿密美容师”。 虽然该策略在一定程度上仍然有效，但它不再是整个游戏。

相反，谷歌在猜测本地意图方面做得更好。 当我在多伦多写这篇文章时，搜索“印度餐馆”提供了以下结果：

请注意，即使我的搜索查询更笼统，最热门的结果都针对我所在的地区。

获得更多本地 SEO 流量的解决方案？

此 SEO 趋势的提示：

• 让 Google 轻松读取您的商家信息。 您的完整和准确的商业信息应显着地显示在您的主页和您网站的其他页面上。 整齐地组织它，并添加一个模式标记，以便 Google 立即找到它。 将 Google 地图添加到您的“关于我们”页面，为客户和 Google 等人准确定位您的企业位置。

• 完成您的网站。 我仍然惊讶于有多少餐馆仍然不把菜单放在网上！ 确保您的网站包含与您的客户相关的所有内容，并且他们可能正在在线搜索。

• 制作几个在线业务资料。 在 Facebook、Twitter、本地目录和谷歌特定页面（如谷歌我的企业和谷歌地图）上为您的企业创建个人资料。 确保这些链接中的每一个都返回到您的主页，并确保它们都具有完全相同的业务信息（姓名、地址、电话号码、电子邮件等）。

• 评论。 鼓励满意的客户在 Google、Yelp、Facebook 和其他任何地方评论您的业务。

• 竞争对手分析。 问问自己，您的品牌如何从其他竞争对手中脱颖而出。 当前本地搜索的热门结果有哪些您没有的？

9. PWA 和 AMP 越来越受欢迎

为移动设备用户设计在线体验至关重要。

从技术 SEO 趋势的角度来看， PWA （“渐进式 Web 应用程序”）比以往任何时候都更有价值，因为 iPhone 现在在 iOS 11.3 下支持 PWA。 具体来说，Safari（预装在其设备上的 Apple 网络浏览器）现在提供对此功能的支持。

根据移动开发人员兼培训师 Maximiliano Firtman 的说法，iOS 上的 Progressive Web Apps 包括对丰富体验的支持。 值得注意的具体功能包括音频输出、设备摄像头、音频输出和 Apple Pay。 对于希望进行快速在线销售的公司来说，最后一个功能尤其令人兴奋。

您是否应该进一步投资开发 PWA 和其他移动优先内容？ 要回答这个问题，你可以看看供求关系。 关于需求——请注意，截至 2018 年市场上有 13 亿台 iOS 设备——其中许多设备对 PWA 有了新的增强支持。 从本质上讲，对这种类型的网络体验的需求正在增加。 在供应方面，您正在使用 PWA 与您的一部分竞争对手竞争。

此 SEO 趋势的提示：

要利用这种 SEO 趋势，请花时间构建适合移动应用的 PWA 体验。 不确定如何创建 iOS 友好的移动应用程序？ 我已经覆盖了你。 查看 Maciej Caputa 关于“让您在 iOS 上的 PWA 感觉像原生的一些技巧”的技巧。

正如您将在下一个 SEO 趋势中看到的那样，提供高质量的用户体验并不止于 PWA 和移动设备。

10. 在用户体验和激进的面对面广告之间取得平衡

大多数营销人员会喜欢将直接响应广告（立即购买！）放在他们网站的前面和中心位置。

虽然面对面的方法确实会产生结果，但您需要调整您的方法以与 SEO 趋势保持同步。

激进的广告和弹出窗口的主要问题是什么？ 他们会倾向于鼓励访问者离开，而您获得反向链接的可能性较小。

您如何实施这种 SEO 趋势以在 SERP 中保持领先于竞争对手？

此 SEO 趋势的提示：

首先，如果您必须向您的网站添加弹出窗口，请确保有一些参数可以让它们不那么直接和烦人——比如等到访问者在页面上停留 30-60 秒或滚动浏览 40 秒触发弹出窗口之前的页面百分比。

其次，跟上基于研究的流行 UX（用户体验）实践。 今年要牢记的重要用户体验趋势包括：

• 自定义插图。 是的，库存图像无处不在。 限制您对这些资源的使用。 相反，请使用 Canva 等工具和具有更高质量产品（如 Shutterstock）的付费图像服务。

• 以平静为目标。 你知道 Calm 是 2017 年的年度应用吗？ 这表明用户重视平静的用户体验，而不是持续的引起焦虑的刺激。

• 简化界面。 以更直接的用户界面为目标，这样用户就不会因为太多的选项而不知所措。

如果您的网站依赖于展示广告和 Google AdSense 等广告收入，该怎么办？ 为了跟上这种 SEO 趋势，您需要重新考虑您的方法。

尽管谷歌几乎所有的收入都来自广告，但该公司鼓励克制。

例如，谷歌的指导方针建议不要“在没有增加足够价值的情况下参与联属网络营销计划”。 填充一个充满此类链接的网站是一种失败的策略。

11.非HTTPS网站正在遭受痛苦

安全是SEO趋势！

对，是真的。 让我们分解一下这种趋势将如何影响您在 2019 年及以后的排名和流量。

截至 2018 年 7 月，谷歌浏览器是世界上最受欢迎的网络浏览器。 根据统计计数器：

这很重要，因为当用户访问缺乏 HTTPS 安全功能的网站时，谷歌浏览器会向用户显示警告。

这意味着，如果您的网站缺少 HTTPS，您将获得更高的跳出率。 用户将看到来自 Google 的安全警告，然后决定退出并前往其他地方。

从长远来看，保护网络安全和隐私的趋势越来越大。 您是否知道 DuckDuckGo 搜索引擎（“不跟踪您的搜索引擎”）每天的搜索量已经超过 2000 万次？

这证明了网络用户更加重视隐私和安全这一事实。 随着黑客事件变得越来越普遍，普通人的安全意识逐渐增强。

根据Wired在 2018 年的报道，针对公司的攻击正在增加，“来自世界各地的国家支持的黑客变得越来越大胆和复杂”。

为了利用这种 SEO 趋势，我建议将 HTTPS 添加到您的所有网站。 您还应该检查您网站的垃圾邮件分数，并留意任何可能损害您网站安全声誉的负面 SEO 攻击的潜在迹象。

此外，请检查您的分析，看看有利于 Google Chrome 的全球趋势是否适用于您的网站。 如果是这样，您可能需要付出额外的努力来测试您的网站在该浏览器中的性能。

12. GDPR 对 SEO 的影响

起初，您可能认为这项欧洲法规并不重要。 这是一个错误。

GDPR（通用数据保护条例）于 2018 年 5 月实施，要求公司采取额外措施保护隐私。

例如，GDPR 赋予用户“被遗忘”的权利（删除与他们相关的所有数据）。 对于营销人员而言，不再允许向其数据库中的每个地址发送无休止的营销电子邮件等黑帽做法。

如果您的业务位于欧洲以外，GDPR 是否重要？

简短的回答是肯定的。 欧洲当局有对微软和谷歌等外国公司处以巨额罚款的记录。 此外，欧洲监管机构有权对违反 GDPR 的行为实施重大处罚——数百万欧元或全球收入的 4%，以较高者为准。 毕竟，如果您通过网站开展业务，您可能会让欧洲人访问您的网站。

即使您的企业没有欧洲客户，GDPR 仍然是重要的 SEO 趋势。 在接下来的几年里，其他政府可能会面临更大的压力，要求他们增加监管以达到或超过欧洲的保护水平。 即使各国政府不效仿欧洲，考虑 GDPR 仍然是一种明智的商业做法。

如果您进行销售并创造潜在客户，然后通过过于激进的营销来激怒客户，那么您所有的 SEO 努力都将徒劳无功。

最好的方法？ 专注于增加价值的内容营销资产，如指南和像这样的深入文章。 这样，您的潜在客户就会更愿意听取您的意见。 当您获得与客户保持联系的许可时，您可以根据 GDPR 的“合法权益”条款进行营销。

要了解有关 GDPR 合法权益条款的更多信息，请阅读“我们什么时候可以依赖合法权益？” 来自英国信息专员办公室。

13.利用必应的搜索量

兵？ 我们真的在谈论 Bing 吗？

是的，我们是的。 虽然谷歌仍然是排名第一的搜索引擎，但它并不是城里唯一的游戏。

在 SEO 中，关注 Google 是很自然的，因为您的营销工作的潜在回报更高。

这是这种方法的问题。 搜索引擎优化中的其他人都知道谷歌是第一，所以如果你只专注于那里，你就会身处拥挤的空间。

让我们看一下数字：

• 谷歌搜索市场份额。 虽然谷歌仍然是第一，但它似乎正在逐渐失去市场份额。 这主要是由于另外两个搜索引擎 Bing 和百度的崛起。

• 三分之一的搜索流量通过 Bing。 根据Search Engine Land 的说法，必应仍然是搜索领域的重要参与者。

将这种 SEO 趋势应用到您的网站很简单。 首先将您的一些 SEO 专业发展用于学习 Bing。 例如，阅读“必应 SEO：从必应（和雅虎！）获得更多流量的 7 种实用方法”第二，开始更频繁地个人使用必应。 您可以记下提醒自己，每周两天您将使用 Bing，以便您可以将其性能与 Google 进行对比。

提示：Bing 似乎偏爱带有“社交媒体信号”的内容。 这意味着跟上您在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上推广您的网站的努力对于 SEO 仍然很重要。 跟上这些趋势。

14.回答真实的人类问题以获得“位置零”。

搜索引擎优化的圣杯一直是“进入第一页”的搜索结果。

什么比第一页更好？

让 Google 将您置于零位——一个设置在所有其他搜索结果之上的特色框。

如果您不清楚我的意思，以下是搜索“Facebook 广告费用是多少？”的位置为零的示例：

在 2019 年及以后，让您的网站在 Google 的“零位”中出现将变得更加重要。

这个职位使您的网站突出，您将有更大的机会获得点击和客户。 到目前为止，一切都很好。 但是，您究竟是如何从零位置获得这些点击的呢？

答案很简单，但并不容易。

此 SEO 趋势的提示：

• 回答您的目标市场关心的问题。 从市场研究开始。 在 SEO 中，您可以从关键字研究开始。 现在，列出一长串可能的关键字并将它们制作成问题。 请记住，大多数问题都以为什么、什么、如何、何时和如何等词开头。 通过用您的网站内容回答问题，您更有可能在长尾关键字搜索中取得成功。

• 使用 Google 搜索提出问题。 如何？ 通过阅读了解如何利用“People Also Ask”功能：“People Also Ask: How to Use PAA Boxes to Create Linkworthy Content。”

15. 对人工智能内容策略的怀疑

对于我们最终的 SEO 趋势，我将与科技行业的流行智慧背道而驰。

每个月，我们都会听到有关新的 AI 产品和功能的消息。 这些工具会改变搜索引擎优化和营销吗？ 是的，毫无疑问他们会的。

但是人工智能可以为您的 SEO 做些什么是有限度的。 具体来说，我建议不要使用 AI 工具来创建内容或重新利用内容。 为什么？ AI 工具不太可能进行研究、对客户产生同理心并创建全面、自然的内容。 此外，当涉及到将 SEO 整合到更广泛的营销策略等战略问题时，人工智能并不存在。

您应该如何考虑内容创建和推广？

此 SEO 趋势的提示：

我建议结合几个不同的学科来创建高性能的 SEO 内容。

• 内容策略。 这是您的内容方法的基础。 至少，您需要找到您的市场存在的问题与您的网站/产品可以帮助解决的问题之间的重叠。

• 搜索引擎优化研究。 使用 Monitor Backlinks 找出您的哪些页面与您的市场相关联。

• 内容研究。 长篇内容需要研究。 这可能涉及采访。 这可能涉及屏幕截图和在线测试。 您采取的确切方法将因您的市场而异。

现在您了解了当今一些最重要的 SEO 趋势。

不要因为长时间的比赛而不知所措。 想想接下来你必须做的事情才能开始。

你的下一步是什么？

从此列表中选择一个与您的技能最相关并专注于该领域的趋势。 一旦你掌握了 SEO 趋势，就回来研究另一种 SEO 趋势。

在不知不觉中，您将成为引领潮流的人。

Bruce Harpham为软件公司提供内容营销，以便他们获得高质量的潜在客户。 他还是《工作中的项目经理》一书的作者。 他的作品出现在 CIO.com、InfoWorld 和 Profit Guide 上。 从 ClickFunnels 和 Close.io 阅读他的 B2B SaaS 营销案例研究。