创建最有效的 SEO URL 结构的 10 个要点

无论您是想为 SEO 改进网站的 URL 结构，还是正在构建一个新网站并且不太确定应该如何构建 URL，本指南都适合您。

在接下来的 7 分钟内，您将学习为您的网站创建完美 URL 结构的基础知识……

让 URL 变得更棒

URL 有多种用途。 当然，它们有助于您的 SEO，但它们还提供额外的好处，例如社交证明、信任和影响用户在社交媒体和论坛上分享您的链接的可能性。 简单地说; 糟糕的 URL 结构会导致分享次数减少，并会影响您企业的信任度和可信度。 良好的 URL 结构将增加共享数量并增加对您业务的信任。

互联网用户从未如此精明。 如果他们看到结构不佳的 URL，那么当有更好、更简洁的选项可用时，他们就不太可能点击。

让我们举个例子：您更愿意在您的社交媒体资料上分享这两个 URL 中的哪一个？

网址 1： http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2： https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

URL #1很干净，任何点击它的人都知道他们会转到一个玻璃瓶的产品页面。 您可以在 Facebook 或论坛上共享该链接，它看起来干净且用户友好（读者将知道单击链接后会发生什么）。

URL #2包含冗余关键字，长格式的 URL 结构表明该网站可能已过时（2018 年谁使用这种类型的 URL 结构？）。 此外，由于 URL 很长，我们看不到其余的文本。

在 Facebook 上点击或分享这两个链接中的哪一个？

拥有干净的 URL 结构可以最大限度地提高用户点击和共享链接的机会。 它还可以帮助用户了解单击您的链接后会发生什么。

改善 SEO 的 URL 结构的 10 个技巧。

1. 使用连字符分隔单词

在为 URL 提供文本时，您应该问自己一个问题：

“人类最容易理解的 URL 结构是什么？”

当 URL 包含多个单词时，您可以通过以下几种方式来分隔它们：

URL 1： www.example.com/howtogetonthepropertyladder
网址 2： www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
网址 3： www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

这三个 URL 中的哪一个最容易阅读并且看起来最干净？ 大多数人会说#2。

搜索引擎会将 URL #1 视为一个单词（如何进入属性阶梯）。 这不利于关键字定位并且难以阅读。 搜索引擎不会将下划线识别为分隔符，并且会将这些单词捆绑在一起，这使得#3 对 SEO 不利。 当 Google 看到连字符时，它会分别索引每个单词。 连字符也比下划线或 + 更容易阅读 URL。

观看这段 3 分 39 分钟的视频，其中 Google 的 Matt Cuts 解释了为什么在分隔单词时应该始终使用连字符。

这是一个用连字符分隔并组合在一起的 URL 的真实示例：

• 要点：如果您的 URL 包含多个单词，请使用连字符将它们分开。

2.保持简短和甜蜜

根据经验，应尽可能避免任何长度超过 60 个字符的 URL。 虽然搜索引擎可以读取长格式的 URL，但在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，它会切断您的 URL，使其看起来不那么吸引点击：

较短的 URL 更有可能被点击和共享，并且通过保持简短，您不太可能填充关键字或使用停用词（我们将在稍后讨论）。

关键要点：使您的 URL 尽可能短。

3.停止使用停用词

停用词是搜索引擎已设置为忽略的常用词（the, and, or, it）。 在您的网址中包含停用词不会被 Google 编入索引，并且会增加不必要的长度。

如果您早上喝过咖啡，您会在提示 #1 中注意到 URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder 包含几个停用词（粗体）。

添加停用词并不是世界末日——如果它们使 URL 更易于阅读或需要添加上下文，则应保留它们。

如果你有一个包含很多停用词的 URL，请将它们一一取出，并问自己该 URL 是否仍然可读。

假设我们有一个标题为：5 种简单的方法来构建表格的页面。 我们定位的关键字是建表，原网址如下：

原始 URL：www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table（读起来很好，但可能更短，它包含停用词和不需要的词）。

编辑 1： www.example.com/5-ways-to-build-a-table（易于阅读，但可能更短）。
编辑 2： www.example.com/build-a-table （完美，包括关键字）。

您不需要在 URL 中包含标题的每个单词。 如果可能，如果关键字本身为用户提供了足够的上下文，则将其限制为仅关键字。

这就是 WikiHow 获得 Google 上排名第一的关键字制作表格的方式：

第三，This Old House 已从 URL 中删除了停用词“a”，但保留了“to”，因为它使 URL 更易于阅读：

关键要点：除非必要，否则不要使用停用词。

4. 不要填充 URL - 填充火鸡

关键字填充在没有人知道关键字是什么的日子里起作用。

但是从那时起搜索引擎已经走了很长一段路，在你的 URL 中多次添加关键字不会给你带来任何 SEO 好处，甚至可能会让你陷入困境。

如果这是您在网站范围内使用的一种做法，您可能会受到 Google 的处罚，因为 Google 认为这是一种操纵排名的方式，这违反了他们的服务条款。

这是一个例子，其中关键字防风伞被使用了 3 次：

我们明白了，你卖防风雨伞！

页面的关键字也应该包含在页面标题、URL 和元描述中，如下所示：

Healthline 在其标题、URL 和元描述的开头使用关键字减肥。 请注意他们在每个部分中如何只使用一次关键字。

关键要点：除非必要，否则不要在 URL 中多次使用关键字。

5.不要有太多文件夹

SEO 世界中的文件夹是正斜杠 (/)。 我们建议将您网站上的文件夹使用限制为最多两个。

为什么？ 这就是为什么……

第一个 URL 简短易读，并立即告诉我们应该期待什么（网球拍）。

第二个 URL 至少有五个可见的文件夹，如果不是页面标题，我们将不确定是否会看到网球拍或如何挑选网球拍的指南。 URL 也被切断，这将影响多少人点击。
文件夹会增加 URL 的长度。 如果随着时间的推移复合，这可能会导致非常长的 URL。

要点：文件夹会增加 URL 的长度，所以尽量少用。

6.对动态网址说不

运行脚本和查询以与其内容管理系统 (CMS) 对话的站点使用动态 URL。 它们最常用于产品进出库存或价格变化的电子商务业务。

动态 URL 不是使用静态 URL（永不改变的 URL），而是动态创建的。 如果您的 CMS 发生变化，URL 也会发生变化。

动态 URL 由脚本创建，不遵循任何 SEO 协议。 它们通常很长且充满随机数字、字母和字符，或者包含可能与产品 SKU 相关的 UTF/?ID/CID 或其他代码。

关键要点：除非绝对必要，否则始终使用静态 URL 而非动态 URL。 动态 URL 不提供 SEO 好处，并且由于它们的结构，它们不太可能被共享。

7. 将相似页面合并在一起

对于较大的网站，通常会有内容和关键字非常相似的页面。 如果您将它们分开，它们将在 SERP 中相互竞争，因此最佳 SEO 实践是使用 301 重定向将它们合并在一起。

301 重定向通知 Google 页面已永久移动到新地址。 使用 301 重定向还会将 90-99% 的 SEO 汁（排名力）传递到您将其重定向到的页面。

还有其他方法可以合并页面，例如 302 重定向（不传递链接汁）或简单地将内容从一个页面复制并粘贴到另一个页面（也不会传递链接汁）。

请注意，具有 www 版本和非 www 版本或 HTTP 和 HTTPS 版本的页面被 Google 视为两个唯一页面，应进行规范化。

关键要点：检查您的站点地图，看看您是否有重复或相似的页面。 还要检查一下您的网站是否有 www 和非 www 或 http 和 https 版本。

8.使用移动站点地图

您知道您可以向 Google 提交桌面和移动站点地图吗？

如果您有网站的移动版本 (m.example.com)，您应该创建并索引您的移动站点地图。 谷歌现在采用移动优先的方法来索引网站，这意味着随着更多人在移动设备上搜索而不是在桌面上搜索，它将首先使用您网站的移动版本进行索引。

在移动设备上搜索最佳肌酸时，前两个列表是 Accelerated Mobile Pages (AMP)，第三个是来自 My Protein 的拥有自己的移动站点地图的移动网站：

很少有企业使用 AMP 和移动站点地图，因此正确实施此技巧可以大大提高您的移动排名。

关键要点：移动站点地图和 AMP 页面将帮助您在移动设备上排名。

9.添加网站图标

网站图标是出现在您的网页标签或书签上的一个小图标：

向您的网站添加网站图标没有任何直接的 SEO 优势，但它为您的网站添加了社交证明，许多论坛和搜索引擎（如 DuckDuckGo）将显示您的网站图标，使其在搜索中更加占主导地位：

网站图标易于设置，并为您提供更多空间以使您的列表成为 POP。 在所有页面上包含一个，您的徽标将在共享链接时出现在社交媒体和论坛上。

关键要点： Favicon 将增加您的链接的点击率。

10. 坚持文字和数字

我们会读取字母和数字，因此您的 URL 中的任何其他字符类型都会被视为垃圾邮件且难以阅读。 除非您有充分的理由，否则请避免使用所有特殊字符（$、?、!、* 等）。 当我们在 URL 中看到这些字符时，我们的第一个想法是负面的（它们在垃圾邮件中被大量使用），这会影响点击率。

如果您的 CMS 正在构建动态 URL，您会经常发现使用了特殊字符。 某些字符不适用于某些 Web 浏览器，导致它们崩溃。

这是安全和不安全字符的图表：

在您的 URL 中仅使用字母字符、数字和连字符。 虽然 $、+、! 和 * 对于 URL 都被认为是安全的，但大多数这些字符被电子邮件服务器和大多数互联网用户视为垃圾邮件。

要点：仅在 URL 中包含数字、文本和连字符。

概括

人们在编写 URL 时习惯于把事情过度复杂化。 发现事情是否过于复杂的最简单方法是问自己以下问题：

“我在做这个 SEO 工作时考虑的是用户还是谷歌算法？”

如果您这样做是因为您认为您可以欺骗或“破解”Google 算法，那么您的工作将是短暂的，因为 Google 会不断更新其算法以将用户放在首位。

在实施本指南中的最佳实践技巧时，请牢记用户。 在他们旅程的每一步都设身处地为他们着想，问问自己你正在实施的内容是否真正改善了他们的用户体验。

通过将用户放在首位，您可以确保您的 SEO 面向未来，并且在下一次更新时无需再回到它进行编辑。 所有 10 个技巧都很容易遵循，并且可以立即实施。