搜索引擎优化能见度损失——总是令人担忧的原因？

当谈到损失时，人们常常一听到这个词就惊慌失措。 所有这些——关键字位置、流量或 SEO 可见性损失*——都让 SEO 专家和客户感到不安。 有充分的理由！ 如果您的业务成功取决于这些因素，那么所有问题都应当场识别和消除。 然而，下降的 SEO 知名度是否总是令人担忧？

* SEO 可见性——网站出现在自然搜索结果中的短语数量（例如，前 3 名、前 10 名或前 50 名）。

SEO可见度损失：担心还是不担心

对于初学者来说，识别网站投入使用的短语是个好主意。 事实证明，尽管给定关键字的排名较低，但网站上的自然流量保持不变。

如果相关关键字从未产生任何大量流量，则可能会出现这种情况。 例如，如果该网站曾经在 Google 中排名前 10 位，但与查询无关，则它从未构成有价值的流量来源。

下面的屏幕显示了几个关键字的 Allegro.pl 的位置：

假设输入单词“interia”的用户正在寻找网站https://www.interia.pl/ ，Allegro.pl 在该短语中的位置下降可能对域的流量没有影响。

因此，在您急于分析 SEO 知名度下降的原因之前，让我们看看究竟是哪些关键字受到了影响。 事实证明，谷歌算法只是简单地调整了一组短语的搜索结果，这些短语未能提供流量，在某些情况下，与所提供的服务完全无关。

下表显示了 Castorama.pl 网站上使用但与商店服务无关的某些短语的位置（每日或每月）波动。 这些图表表明，尽管这些短语缺乏严格的优化，但它们的使用与域的优势相结合，足以确保 Castorama.pl 在搜索结果中排名靠前：

如何检查 SEO 可见性损失是否影响了流量？

最好使用两种普遍可用的工具：Google Search Console 和 Google Analytics。

Google Search Console可让您比较下降前后的流量。 值得检查的是，访问网站或浏览特定页面的点击次数是否与展示次数或短语的平均位置一起减少。 下面的示例显示，尽管一些值下降（展示次数和平均排名），但流量实际上在增长。

显然，每个案例都必须进一步分析季节性因素或品牌兴趣水平的变化等因素。

不用说，另一个有用的流量分析工具是Google Analytics ，它还可以让您比较可见度损失之前和之后的时间段。 使用 Google Analytics，您还可以检查关键字位置下降的特定页面的流量。

您网站上各种数据的并列可以让您更好地了解短语位置的变化是否会影响访问次数。 事实证明，整个网站或某些页面的可见性损失实际上对整个域没有影响。

但是，如果 SEO 可见性损失实际上减少了您的自然流量，那么调查情况并确定需要解决的问题并不是一个坏主意。

技术问题——为什么您的 SEO 知名度下降了？

SEO可见性损失有很多可能的原因。 可能会在某些页面甚至整个网站上发现问题。 您将在下面找到网站上最常见的技术违规行为。

• 意外从 Google 索引中删除

意外删除可能是由一段 HTML 代码导致该网站从 Google 搜索结果中删除 (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl)。

如果您在 HTML 代码的 HEAD 部分添加以下标记，您的网站可能会意外从 Google 索引中删除：

<元名称=“机器人”内容=“无索引”>

如果您的网站曾经被编入索引但最近消失了，您最好检查一下这样的标签是否没有在代码中找到。

• 重复内容

重复是指在两个不同的网页上忠实且几乎完全地重复相同的内容。 复制有两种类型：内部复制和外部复制。

1. 内部重复–当同一网站的两个不同 URL 呈现相同的内容时，例如domain-name.com/womens-jackets和www.domain-name.com/jackets-women 。 如果有这样的选择，Google 机器人可能难以决定在搜索结果中向用户推荐哪个页面。 实际上，页面可能会经历各种短语位置的突然变化。 可以通过使用 301 Redirect 将重复页面重定向到正确页面或通过在重复页面上的正确页面上添加规范标签来消除该问题（假设两个相同页面的存在有一些实际应用）
2. 外部复制–当您呈现与外部网站相同的内容时。 毫无疑问，从其他域复制内容是一种毫无价值的做法，因为它对用户或 SEO 工作都没有帮助。 有时，另一个更大的网站可能会窃取您的内容并成为 Google 机器人眼中的作者。 不幸的是，如果此类域的所有者拒绝从其网站上删除被盗资料，您可能别无选择，只能编辑自己的内容。

• 关键字蚕食

当多个页面可能回答相同的查询/相同的短语（页面针对相同的关键字进行了优化）时，就会发生关键字蚕食。

例如，短语“women's boots”被归因于展示不同产品的三个页面： www.domain-name.com/womens-boots、www.domain-name.com/womens-boots-for-fall和www.domain- name.com/womens-boots-for-winter 。

关键字蚕食可能会导致自然搜索结果中的位置不稳定（突然飙升和下降）和长期下滑。 这就是为什么如果可能的话，您应该始终为每个页面选择唯一的短语（关键字蚕食是一种有用的分析工具，可在 Senuto 或 Google Keyword Planner 中获得：https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner）。

• 此页面已不存在

如果您确定了在搜索结果中出现暴跌的页面，检查它是否存在可能是个好主意。

删除的页面返回错误 404，这意味着服务器未能找到资源（例如 URL 已更改）。 如果谷歌机器人遇到一个曾经有内容和高排名但现在返回错误 404的页面，他们可能会停止向用户展示有问题的页面。 这是一个充分的反应——为什么谷歌会建议一个不再提供任何价值的结果？

如果页面返回状态码 410（这意味着该资源已被永久删除），该位置也可能会直线下降。 如果您在您的网站上遇到此类页面，了解错误的可能原因会很有用。

• 错误的重定向

如果您将用户重定向到与前一个完全无关或包含完全不同内容的页面，则会发生错误重定向。

例如，如果针对短语“women's boots”优化的页面 X 会将用户重定向到“men's shoes”，那么您可以确定您的网站将停止对短语“women's boots”的排名。 请记住，关键字必须与您网站的内容严格相关。 否则，Google 可能会停止向搜索与其查询相关的网站的用户推荐您的网页。

增加您的竞争活动

网站所有者在付费搜索和自然搜索结果中为他们的业务争取最佳位置。 是的！ 竞争永不眠。 考虑到当您搜索引擎优化您的网站时，您的竞争对手也不会固步自封。

一些行业（如时尚、公告、医药）拥有数千个竞争领域，因此竞争每天都在继续。 因此，如果您在网站上没有发现任何重大问题，但您的关键字的排名下降了，那么让我们来分析一下谁在 Google 搜索结果中的表现优于您并取代了您的位置。

我所说的分析是指现场分析（内容优化、产品/服务范围、内部链接）和非现场分析（链接建设或其他促销活动）。 可能您的一个竞争对手更好地优化了他们的产品页面和类别……或者他们创建了一个博客？

使用 Senuto 的竞争分析工具检查您的竞争对手在做什么。

算法更新

当搜索引擎优化你的网站时，你应该永远记住，谷歌可能总是会调整算法，有效地对搜索结果造成严重破坏。

算法更新只不过是对谷歌排名中网站评估和分类的改变。 不同因素的重要性可能随时间而变化。 移动设备的优化、高质量的内容或页面加载时间在某个时候成为了全城的话题。

实际上，如果您的网站满足用户的需求，提供独特的服务或产品，并且不求助于垃圾邮件，那么您应该能够安全无恙地度过大多数更新。 但是，有时即使是没有技术缺陷的可靠网站在更新后也会出现 SEO 可见性损失。 如果遇到这种情况，请按照竞争分析的练习：看看谁在搜索引擎排名中表现优于你，并尝试找出导致下滑的因素。

有关 Google 算法更新的更多信息，请参见例如：https://www.seroundtable.com/category/google-updates。

SEO能见度损失：结论

影响您网站在搜索结果中的位置的因素有几十个或数百个。 请记住，Google 希望推荐完全符合用户需求的网站，因此您应该相应地准备和优化您的网站。

在 Google 中输入短语时，最好问问自己潜在的期望。 如果您的网站在位置或更广泛的 SEO 可见性方面出现暴跌，您应该仔细查看特定页面和整个网站。 结果可能是您的产品页面描述不佳或缺少照片，文章形成了难以阅读的文字墙，您的商店在 10 秒内加载，或者关键元素在移动设备上都未对齐。

您应该始终在网站上划分您的实现，从关键的开始，以众所周知的樱桃结束。 在内容和技术方面不断开发和优化网站，让您有更好的机会将竞争对手远远甩在后面。 它还可以帮助您战胜不断更新的 Google 算法。 更好的是：每次更新实际上都可能以提高 SEO 知名度的形式为您带来额外的提升。 只要确保您的网站证明其价值。