搜索引擎优化与 PPC

最后更新于 2019 年 5 月 2 日

最近，在我们的 PPC 部门工作了近两年后，由于意外请假，我回到了在我们 SEO 部门工作的机会。

尽管我们部门的目的是相同的，试图通过使用关键字来获得点击——我们用来产生这些点击的方法是完全独特的。

作为营销顾问，我们需要记住 Google 希望我们的 PPC 部门“成功”。 为此，在一定程度上共享了 AdWords 的内部运作，以鼓励更好的表现； 老实说，通过建立信心和鼓励发布更多广告来提高他们的底线。 众所周知，Google 在 AdWords 上提供的建议比以往任何时候都多，以增加客户的支出，并通过鼓励“增强竞价”和“加速支出”等功能“帮助”他们更快地花费预算。 此外，通过将控件隐藏在“新的和改进的 AdWords”上的无数菜单中，使这些选项更难关闭。

我学到的这种合作方式不适用于我的 SEO 合作伙伴。 谷歌不希望我们知道它的自然搜索算法是如何工作的，当然也不希望我们知道关键字在搜索结果中的排名是如何低于广告的。 我了解到，这完全改变了我们在每个部门的工作动态和方式。

而不是“你最近为我做了什么？” 和“给我看结果……现在！” 许多 PPC 客户的态度，期望被调整以补偿 SEO 所做的范围和看到明显结果所需的时间长度。

在我从事搜索引擎优化的两周内，管理付费关键字和提高自然流量之间存在很多差异。

成本与无成本

这是不言而喻的……每天将客户的预算花在关键字集合上与不花钱在网页后端进行工作以增加自然流量之间存在很大差异。

还有一个问题，哪个提供最大的收益？ 是否值得在广告上花费更多，让您的内容和链接出现在搜索结果中的所有其他内容之上？ 还是投资于自然搜索结果是更好的投资，希望确保您的页面及其内容在用户浏览广告后与他们相关？ 我将在本文末尾尝试回答这个问题。

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不那么强调日常表现

由于每天没有花在关键字上的钱，因此没有必要每天查看帐户以确保正确使用预算。 如果我们在月底之前超过了支出，就不会疯狂地缩减支出，或者如果我们也没有花费足够的钱，就增加更多的预算。

这并不是说我在 SEO 方面的新同事不关心性能。 这只是由于信息处理方式的性质以及 SEO 执行操作向客户显示任何明显差异所需的时间量，优先级的速度与我在 PPC 中习惯的不同。

关键字与标题和元标签

本质上，我在 PPC 中尝试做的是通过使用关键字告诉最终用户，“这是您要查找的页面”。 现在通过使用标题和元标签在 SEO 中，我试图告诉 Google，“这是您要向最终用户显示的页面”。

广告与网站

在 PPC 中，我们关注的是优化几行需要突出并立即吸引最终用户注意力的文本。 考虑到搜索引擎对广告的大小限制，我们能说的内容和怎么说的方式都非常有限。

在 SEO 中，我们没有这样的顾虑，因为我们在任何给定的内容页面上使用多少空间或内容几乎是无限的——只要它与我们的标题和元标签相关，并且我们有这些词的适当密度在网页内，2-3% 之间。

竞赛

在 Adwords 中，我们正在与其他类似的组织竞争同一组关键字，希望增加人们看到相关广告并选择点击他们网站的可能性。 某些市场中某些高价值关键词的竞争，即“……律师”和“……医生”可能会非常激烈，并可能导致成本飙升。

在 SEO 中，我们不是在与他人竞争，而是在与搜索引擎本身竞争。 搜索引擎优化不是与其他组织进行“军备竞赛”，而是与谷歌和其他组织进行“猫捉老鼠”的游戏。 搜索引擎优化并没有超过竞争对手，而是试图发现搜索引擎结果背后的“秘密武器”，通常知道一旦提高搜索引擎优化排名的“关键”被太多人发现和利用，就会再次改变锁定，让所有人回到原点。

我在 SEO 部门工作的时间越多，对我来说越明显的是，最佳实践确实是同时投资于 PPC 和 SEO 管理。 这听起来可能是自私的，但让我解释一下原因。通过投资 PPC，您可以确保您的广告很有可能成为用户输入搜索查询时首先看到的内容。 这很好！ 但是，通过花时间提高您的 SEO 分数，您可以确保您的网页将受到搜索引擎的青睐，并最终成为页面上呈现的问题的“权威”。

此外，受到搜索引擎青睐的另一个好处是为 PPC 中的关键字支付更少的费用。 一旦网站被视为“权威”，以搜索引擎希望呈现的格式向最终用户提供信息，与其他竞标者相比，域名所有者将获得“奖励”，因为他们不必为关键字支付更少的费用。

我很高兴有机会在 PPC 和 SEO 方面接受交叉培训。 我希望继续前进，我将能够提供完整的技能组合和全面的客户需求俯视图，并为他们提供更好的帮助和服务。