SEO 与 SEM – 有什么区别？

有一些数字营销工具随着时间的推移而受到重视。 其中包括搜索引擎营销和搜索引擎优化。 虽然两者都用于吸引用户的注意力，但 SEO 和 SEM 之间存在细微但重要的区别，有助于更有效地使用它们。

搜索引擎优化 (SEO) 正在使用关键字放置、反向链接、用户体验改善和其他一些 SEO 策略来优化网站内容。 这些策略有助于吸引自然流量。 另一方面，搜索引擎营销（SEM）是SEO和PPC（按点击付费广告）的结合。 SEM 营销用于吸引自然流量和付费流量到您的网站。

什么是搜索营销？

搜索营销是一种数字营销策略，用于吸引自然流量和付费流量。 增加公司网站的流量是企业最重要的数字营销目标之一，搜索营销可以帮助他们实现这一目标。 每天都有数百万人使用不同的搜索引擎来寻找最基本的查询的答案，从他们想去的餐厅到日常问题的答案。 几乎所有的客户体验都是从搜索开始的，因此对于企业来说，为正确的关键字进行排名很重要。

搜索营销是用于 SEO 和 SEM 的总称，这两种策略都是通过在搜索引擎结果页面 (SERP) 中捕获突出位置来增加网站流量的策略。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是一种搜索营销策略，用于有机地增加您网站的流量。 它通过确保网站在正确关键字的搜索引擎结果页面上排名更高来做到这一点。 搜索引擎优化有四个核心支柱。 营销人员通常使用这些支柱的组合来优化他们的网站。 这些支柱包括：

• 页面搜索引擎优化：页面搜索引擎优化用于优化网页中的元素，以使搜索引擎理解上下文中的内容。 这些元素包括标题、标题、内容本身、元描述和图像 alt 标签。

• 技术搜索引擎优化：技术搜索引擎优化用于通过关注网站速度、移动友好性、安全性、可抓取性和索引来增强网站的结构。

• 站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化用于借助链接构建和其他搜索引擎优化有机策略等实践来建立网站的权威。 这种方法用于建立网站在搜索引擎和用户眼中的可信度和权威性。 如果搜索引擎的算法将您的网站识别为附加了权威和可靠链接的网站，则借助此策略，您可以使您的网站在搜索引擎结果页面上排名更高。

• 内容：内容是搜索引擎最重要的因素之一。 如果您的内容与搜索者的意图不符，您将无法对其进行排名。 您需要制定可靠的内容写作策略，以确保您的内容具有吸引力并针对正确的关键字进行了优化。

什么是扫描电镜？

搜索引擎营销是用于增加网站流量的付费营销策略。 付费 SEM 策略包括两种策略：首先是设置和优化在线广告，其次是设置用于支付广告投放的预算。 使用这种策略，品牌进行关键词研究，然后创建针对其产品、行业或服务的最佳关键词的广告活动。

SEO和SEM之间的主要比较

有一些关键因素将搜索引擎优化与搜索引擎营销区分开来。 这些因素帮助营销人员了解如何以更好、更有效的方式使用这些工具。 所有这些因素都可能因您的企业所属行业、运营规模以及您用于实施这些战略的资源和工具而异。

SEM vs SEO：关注什么？

作为营销人员，我们经常对应该在哪里利用我们所有的数字营销工作感到困惑？ 虽然 SEO 和 SEM 都用于增加网站流量，但您应该使用哪一种取决于成本、结果和您拥有的业务类型等不同因素。

什么时候 SEO 应该足以满足您的业务需求？

• 您可以轻松地对信息关键字进行排名：

信息关键字基本上用于定义某个词，例如“什么是数字营销？” 和“如何实施 SEO？”。 如果您可以借助引人入胜且信息丰富的内容轻松对此类关键字进行排名，则您应该只专注于实施 SEO。

• SEO相对预算友好。

您不需要大量资金来实施 SEO，特别是如果您是一家小型初创企业。 对于此类企业来说，投资 SEO 比在广告上花费大笔资金更有意义，这些广告只会在搜索引擎上出现一周左右的时间。

• 您可以等待策略完全生效

您需要时间才能看到您在 SEO 上投入的金额的结果。 如果您的企业有能力等待它完全生效，您就可以实施 SEO 最佳实践。

• 您拥有合适的链接构建专家

Link-Building是SEO中非常重要的实践，它有助于建立权威并提高品牌忠诚度。 因此，如果您擅长链接构建，请选择 SEO 策略。

什么时候应该关注 SEM？

• SEM 需要预算

您需要持续为 SEM 计划预算，因为如果您不知道自己在做什么，很容易花光预算。 您需要一个可用于广告文案、关键字定位和出价的固定月度预算。 这意味着您需要有一些可以在 SEM 上节省的钱。

• 拥有 Adword 帐户：

管理 Google Adword 帐户很难。 从表面上看，SEM 似乎很容易，但它需要付出努力和资源。 您需要考虑关键字定位、转化率、投资回报率和质量分数等多个 SEM 元素，并彻底分析和处理所有这些数据，以从 SEM 中获得丰硕的结果。

• 您需要擅长部署和测试登录页面

放置广告后，您需要将该广告重定向到着陆页，这意味着您需要为每个广告或广告组设置一个着陆页。 因此，为了最大限度地发挥 SEM 策略的优势，您需要在您的网站上快速启动登录页面并在这些页面上运行 A/B 测试，以确定哪个页面表现更好。

简而言之，SEO 与 SEM – 哪个更适合我的业务？

在了解了什么是 SEO 和 SEM 后，您可以轻松确定哪一个最适合您的业务。 要决定哪一个适合您的品牌，您还应该考虑诸如您对业务所在行业的了解程度、您的竞争对手、客户的购买行为、您的业务年龄和您网站的当前状态等因素。

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