SEO——内部优化什么，外包什么？

已发表: 2018-11-06

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    这篇文章解释：

    • 何时使用付费 SEO 服务以及何时自己运行 SEO 活动
    • 你可以自己做的事情
    • 如何为外包 SEO 服务做准备
    • 当今流行哪些计费模式以及选择哪种计费模式
    • 在外包 SEO 服务和自行优化时使用哪些工具。

    何时使用付费 SEO 服务以及何时自己开展 SEO 活动？

    大多数情况下，最好将 SEO 外包给专家，无论是代理机构还是自由职业者。 如果您不熟悉网页设计，您可能无法自己优化您的网站。

    如果：

    1. 你的网站很小
    2. 你在一个利基行业经营

    你可以自己处理 SEO。

    如果上述任何一项适用于您，您很可能会独立且高效。 但是如何说你是否在一个利基行业？ 我稍后会告诉你。

    但是，请考虑您在 SEO 工作上花费了多少时间——在利基行业中，SEO 外包的成本不应该很高，所以如果您没有空闲时间并且不想在晚上优化您的网站，那就不会了从财务上讲，一个合理的想法是自己做。

    但是，如果您的业务具有以下特点：

    • 大型网站，例如在线商店、门户网站、提供大量商品和服务的公司
    • 在竞争市场上销售的产品

    那么你不应该自己进行 SEO 活动，但这并不意味着你不应该对什么是什么视而不见。

    SEO是一项主要基于合作伙伴关系的服务。 如果您不是服务提供商的合作伙伴，它可能效率低下。 这就是为什么至少了解一些基础知识总是值得的——您将在本文中进一步了解这些基础知识——这样您就能够确定您的需求并有效地传达它们。

    你可以在内部做的事情

    即使你不能自己做所有的事情，也有一些事情是你可以做的。 我已经精心挑选了您将在大约 2 小时内自己完成的那些，这将对您有所帮助：

    • 更好地选择可以帮助您进行 SEO 活动的提供商
    • 确定供应商需要关注的领域
    • 对您的需求进行基本分析
    • 分析你的竞争对手。

    以下是您可以自己执行的任务列表和每个任务所需的估计时间（对于不是 SEO 专家的人）。

    1. 基础网站审核（45分钟）

    网站审核应该检查网站是否符合搜索引擎的建议。 在谷歌等搜索引擎打开其索引的大门之前，网站需要满足某些要求。

    通常，他们讨论技术细节：正确的标题、移动友好性、页面加载速度。 全面的 SEO 审核需要广泛的知识，但有可用的工具可以为您提供网站整体状况的简单介绍。 稍后我会向您展示它们。

    2. 关键词选择（30分钟）

    在开始进行 SEO 之前，您应该选择关键字。 当然，您的第一个关键短语列表在整个过程中不必相同，您可以随时添加新短语； 在许多情况下（例如内容网站），最初您根本不会选择任何此类短语。 但是，您在开始时做得越准确，您的 SEO 专家的策略就会越好。

    将运行您的 SEO 活动的提供商将能够及早设置优先级。 如果您决定在广告系列期间对关键字进行重大更改，您可能会发现它在策略方面存在问题。 有一些您应该熟悉的有关选择关键字的信息：

    • 找到你自己的方式——大多数人在选择关键词时都会遵循最明显的方式来进行第一次 SEO 工作。 如果他们在拉斯维加斯的一家商店出售轮胎，他们认为“轮胎”是 SEO 的完美词。 那是一条无路可走的路。 出于各种原因，用户可以在美国的任何地方输入此短语。 如果您只在拉斯维加斯销售轮胎，那么在搜索结果中向华盛顿的用户展示您的网站毫无意义。

    此外，“轮胎”这个词非常有竞争力，因此尽管排名很高并产生了流量，但您的业务会有所收获。 尝试选择与你所做的事情严格相关的短语，也包括位置方面的短语。

    • 有时越多越好——每个短语都有自己的难点。 假设“冬季轮胎”的难度为 50（难度决定了关键字在搜索结果中排名靠前的难易程度），而“Fiat 500 的冬季轮胎”的假设难度为 10。有时最好选择 5难度和搜索量较低的短语相结合将为您的业务带来更多收益。

    稍后我会教你如何选择正确的关键字。

    3. 比赛分析（30分钟）

    您需要注意，您在业务中的竞争可能与您在搜索结果中面临的竞争不同。 在进行任何 SEO 工作之前，请了解您的环境以及您的竞争对手是如何运作的。 基本的竞争分析应包括以下内容：

    –竞争策略评估– 值得检查您的竞争对手是否使用了许多短语或只使用几个短语，无论他们是面向外部链接还是内容创建。

    –当前可见度– 同样值得了解如何评估您的竞争对手的当前可见度，即它们在搜索结果中显示的关键字以及它们的排名有多高。 如果您的一些竞争对手正在争夺给定的关键字，那么他们可能会认为这些短语对未来的利润最有利。 稍后我会给你一些提示如何找到它们。

    4、KPI识别（15分钟）

    关键绩效指标或 KPI 是衡量活动成功的指标，您应该花点时间立即设置它们。 您将在下面找到 SEO 活动中最常见的 KPI 及其优缺点：

    在搜索结果中的位置

    它曾经是最常用的KPI； 现在它已成为过去，尽管许多人在希望在特定关键字下的搜索结果中获得尽可能高的排名时仍然使用它。 出于以下几个原因，我强烈建议不要使用此 KPI：

    • 搜索结果的自定义——如今，搜索结果非常个性化。 一个短语在您的计算机上排名第五的事实并不意味着它在任何地方都排名第五。 您可能自然会使用排名监控系统，但这并不能改变这样一个事实，即这种 KPI 识别模型经常导致客户和服务提供商之间的误解。
    • 一个舒适区，仅此而已——如果您将这种针对搜索结果中位置的 KPI 传达给您的 SEO 专家，她/他将不会关心搜索结果中的最大曝光率； 她/他肯定会专注于你们共同商定的短语。

    搜索结果流量

    这是一种越来越受欢迎的模型，无疑具有许多优势，您可以在其中确定您希望在给定时间段内从搜索结果中获得的流量水平。 此解决方案的一个缺点可能是流量质量——您作为客户可能会关注数量而不是质量。 然而，利大于弊； 选择合适的合作伙伴，您将避免上述流量质量问题。

    转换

    从您的角度来看，这是一个完美的模型：您可以指定给定时间段内搜索结果中所需的大致转化次数。 在这种情况下，很容易预测财务表现。 但是，从提供商的角度来看，它并不总是最好的模型。 无论高质量的流量如何，网站都可能由于各种原因无法转换，例如采购程序优化不佳。 如果您拥有大量有关转换的历史数据样本，并且您可以将其提供给您的 SEO 专家，那么您会找到一个足够勇敢的合作伙伴来使用此 KPI。

    在我看来，这一切都是你应该自己做的。 这 2 个小时将使您为外包进一步的 SEO 任务做好充分准备，并告诉您您在哪里。

    如何准备外包SEO服务？

    本文的这一部分以某种方式引用了前一部分。 您自己执行的任务将为您外包进一步的 SEO 服务做好准备。 请记住，这些不是典型的服务，单靠金钱并不能保证成功。 大多数情况下，您将成为提供商的合作伙伴。 确保您已为您的伙伴关系和协作做好准备，以充分受益。

    在联系潜在合作伙伴之前，请确保您：

    1. 为您的广告系列准备一个初始关键字列表——您已经知道要避免哪些短语； 稍后我将向您展示如何为您的业务找到最佳短语。
    2. 了解你的竞争对手——识别你的竞争对手并向你的合作伙伴描述他们是很好的。
    3. 识别资源——您需要识别您拥有的用于 SEO 服务的资源，特别是在以下方面：

    内容创作

    SEO 专家可以要求您为您的网站创建内容。 建议您有人来处理此任务。

    技术优化

    你必须知道你可以在你的网站上改变什么以及改变到什么程度。 SEO 专家将进行审核，但如果他/她知道要关注哪些方面以及哪些元素超出了他/她的能力范围，那就太好了。

    您可能想知道现在是否是计划预算的正确时间。 我想不是。 如果您对自己的需求足够精确，供应商会给出价格。 自然，您可以稍后告诉合作伙伴您可以在 SEO 上花费多少——这将有助于根据预期结果调整策略——但不要在谈话开始时这样做。

    当今流行哪些计费模式以及选择哪种计费模式？

    您可能想知道应该如何向您的供应商支付 SEO 服务费用。 现在流行的计费模式有几种； 您将在下面找到它们的描述以及它们各自的优缺点。

    1. 固定费用

    这是一种模式，您需要支付在合作开始时商定的固定费用。 它最近变得非常流行，而且并非没有原因 - 使用 SEO 服务收取固定费用，更容易预测您的业务将如何发展。 这种模式没有任何缺点：您知道可以预算的成本，并且提供者知道她/他将赚多少钱。

    但是，如果你选择这种模式，你应该要求 SEO 专家为每个月的合作伙伴制定详细的行动计划——让它成为你合同的一部分。 搜索引擎优化市场充满了低质量的供应商。 如果您同意不可协商的固定费用，最终您可能会发现很难获得预期的结果。

    2.成功费

    这是几年前曾经是唯一正确的模型，但现在它变得越来越不受欢迎，因为成功是一个相对概念。 此处应用了以下机制：

    – 排名费：费用取决于单个关键字的排名

    –流量费：您从搜索结果中支付约定的流量

    –转换费：您为自然搜索结果的每次转换付费。

    对于您和您的供应商而言，这都不是完美的模型，原因如下：

    – 过剩：通常情况下，良好的性能会转化为您需要承担的高昂成本

    -结果定制：如果您同意排名费用，那么请记住定制结果，您可能会支付不成比例的费用

    –服务提供商的观点：在协商合作条款时，您肯定希望自己获得尽可能多的东西。 但是，让我们假设您的伴侣无法达到理想的效果，而他/她只为达到的效果付费。 最有可能的是，她/他会等到你的合同结束而不做任何事情，因为效果需要努力。 他/她将专注于具有更有利可图的计费模式的客户，尽管您无需支付任何费用，但您将一无所获。 过多协商费用是一把双刃剑。

    3. 混合费用

    它是前两种模型的组合； 例如，固定费用+交通费。 我相信这是最好的计费模式。 您的 SEO 专家有预算（固定费用）并且有工作的动力（成功费用）。 只要确保固定费用不占总费用的大部分——它需要平衡。

    如您所见，有很多计费模型。 如果你问我，没有好坏的模型，只有那些不好用的模型。 它们中的任何一个都可以使您成功，但也可以使您失败。

    在外包 SEO 服务和自行优化时使用哪些工具？

    是时候向您展示一些工具，您可以使用这些工具来完成您的 SEO 活动，并为您的提供商执行进一步的 SEO 任务做好准备。 我按要完成的任务类型对它们进行了划分。

    1、技术优化

    正如我已经提到的，为了使您的网站符合搜索引擎标准，需要执行一组任务。 这里我推荐以下工具：

    – http://woorank.com/ – 使用此工具，您将执行基本的网站审核

    – https://developers.google.com/speed/ – Google 用于验证页面加载速度的工具

    – https://search.google.com/test/mobile-friendly – 另一个用于验证移动友好性的 Google 工具

    – https://www.google.com/webmasters/tools/home – 每个 SEO 专家的必备品； 事实上，它是谷歌为网站管理员提供的网络服务。 如果您在那里提交您的网站并弹出错误信息，Google 会通知您。 此外，您将直接获得强大的搜索引擎流量分析工具。

    2.关键词搜索和竞争分析

    – https://senuto.com – 查找关键字并分析您自己和竞争对手在 Google 搜索结果中的当前可见度

    – https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – Google 的关键字搜索工具

    – http://similarweb.com/ – 一种分析竞争对手流量的工具。

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    这些工具将允许您执行基本分析和高级分析。 您将能够为 SEO 活动做好充分准备，并更好地了解这一营销分支。 如果您决定自己进行优化，请保持冷静和理性——SEO 讨厌匆忙。 如果您决定外包，请务必选择合适的合作伙伴。