2018 年创建更好内容的 7 个 SEO 写作技巧

找到更好的内容和智能的 SEO 写作

仅 WordPress 就有 4.09 亿人每月阅读 8360 万篇新博客文章，内容消费量持续增长。 无论是通过博客文章、社交媒体、白皮书、案例研究还是视频，营销人员都专注于吸引目标受众。 内容是您在线形象的基石。

为搜索写好文章不仅仅是关于搜索引擎和自然排名。 它还与所有营销方法的相关性有关。 这意味着什么？

搜索引擎奖励（具有正面排名）与受众最相关的内容。 相关性是消费者期望看到的内容以及他们到达那里后如何与内容互动的一个因素。 跳出率等指标表明内容未达到预期。

如果您在搜索中具有相关性，那么您也更有可能在电子邮件和社交等方面表现出色。 那是因为您已经在创建人们想要的内容——我们可以利用它来改进您的营销。

最新的 SEO 和内容

搜索是您与消费者之间的纽带，无论您是否正在积极优化。 搜索的一个常数是它总是在不断发展。 去年，谷歌对其搜索算法进行了几次重大更新。 在 2018 年，已经有一些重大更新，而且肯定会有更多更新。 （上一轮重大变化大约在一个月前推出。）考虑到这一点，我们需要定期重新审视我们的 SEO 写作实践和我们的整体内容策略。

掌握这些变化可能很困难，它们对 SEO 写作提出了额外的挑战。 好消息是大多数变化是进化的，而不是革命性的。 这意味着您不必定期对内容开发过程进行根本性更改。 定期重新审视您的流程将确保您创建的内容表现良好。

通过我们在下面的良好 SEO 写作技巧保持今年的领先地位。

1. 制定主题列表和内容日历

大多数事情都受益于一个可靠的计划。 不过，不仅仅是任何计划，而是使用数据和研究来推动决策的计划。 了解您的受众是创建主题列表和内容日历的关键。 我们建议采用分段方法，为您的工作提供重点。 细分是作为组的一部分创建的，属于以下类别：

• 活动
• 留言
• 产品
• 特征
• 好处
• 解决方案
• 和更多

对于这些组中的每一个，都有一些段可以在主日历中拥有自己的日历或部分。

以下是可能包含细分的类别示例：

以这种方式开发内容日历不仅可以让您专注于您的主题，还可以为您提供一个良好的测量系统来分析性能。

您的内容日历可能会同时关注多个片段，或者您可以选择每周或每月执行一个片段。 这取决于您的资源、您正在运行的广告系列、您定位的位置等等。

2.关键词（仍然）很重要

尽管多年来搜索发生了变化，但有些事情仍然保持一致。 其中之一：关键字很重要。 围绕精心挑选的关键字开发内容仍然是 SEO 写作的重要组成部分。

获得类别和细分列表后，您就可以开始选择主题并进行关键字研究。 我们建议为每个细分选择三到五个关键字，并确保您创建的内容映射回这些关键字。

以下是关键字的一些重要注意事项。

关键词研究

花时间研究你的关键词。 为您创建的每条内容选择正确的关键字对于创建排名良好的内容至关重要。 有许多工具可以显示每月的搜索量并提供难度分数。

当您进行关键字研究时，您应该综合考虑搜索量、竞争和难度。 除此之外，您还应该考虑一些其他事项：

• 页面上的通用搜索元素——是否有广告、知识面板、视频、购物结果、本地包等元素会压低你的高排名内容？ 即使您在关键字搜索中排名第一，您可能仍然位于页面的一半。
• 竞争内容的类型——什么样的内容已经排名？ 是视频、长篇文章、图片重吗？ 了解受众似乎已经倾向于什么可以帮助您制定策略来获得优势，或者避免使用特定关键字来支持他人。

建立关键字权威

我提倡一种自下而上建立权威的策略。 这意味着您选择难度较小且更具体或长尾的关键字开始。 通过围绕这些关键字生成内容，您可以更轻松地在以后对更难的关键字进行排名。

这还允许您建立我所说的“细分权威”以及针对您的每个细分的一套内容。 当细分市场因活动或营销需求而重新出现时，这会派上用场。 您已经为您的每个核心类别以及它们下面的细分提供了一个包含大量内容的存储库。 这使您可以从存档中提取以构建新的细分，或扩展表现良好的内容。

关键字焦点

让您的内容只关注几个关键字。 您需要创建受众感兴趣的内容，回答他们的问题或满足对产品、服务或信息的需求。 如果您的内容不集中，观众就会失去兴趣并离开。

您还应该确保按重要性顺序使用关键字。 这不仅向搜索引擎发出信号，哪些关键字是内容的焦点，也向您的受众发出信号。

请务必在以下位置使用关键字：

1. 标题标签

2.内容中的内部链接

3. 图片alt标签

4. 标题标签（总是至少有一个 H1 标签）

5.元描述

使用相关关键字

虽然您只需要选择几个焦点关键字，但创建添加相关关键字的内容有助于提高相关性。 避免以前的关键字填充失败，重复添加相同的术语，无论它们是否适合上下文。 这种做法会让你受到惩罚，相反，使用潜在语义关键字。 也称为相关关键字，这些通常是您可以包含在内容中的关键字的同义词。

有一些工具可以帮助您找到相关的关键字。 无论您是在寻找建议的搜索、Google 的关键字规划器，还是连接相关关键字及其机会点的付费工具，都有大量的选择。

3. 创建大纲

一旦你有了你的主题和精心挑选的关键词，就可以创建一个大纲。 大纲以多种方式帮助 SEO 写作。 大纲为您的内容提供结构并使其更易于阅读。 它还有助于以更易于搜索引擎理解的方式布置内容。 创建大纲后，请确保将最重要的部分放在顶部，并在逻辑上专注于您选择的目标关键字。

虽然大纲可能看起来很麻烦，但它不止一次让我免于“埋头苦干”或偏离主题。 一旦你开始，大纲也会使写作过程更快。 提供想法的途径，即使您需要离开内容并回到它，该框架仍然是完整的。 对于忙碌的人来说，这是一个救生员，他们可能会在草稿中被拉离内容。

大纲还可以帮助您正确使用标题标签。 添加 H1、H2、H3 等标签就像按照大纲一样简单。 这种结构受到搜索引擎和读者的奖励，他们通过逻辑流程和易于理解的部分获得内容。

4. 为人类而不是算法写作

这似乎是不言而喻的，但我们经常过度思考我们的写作。 很容易专注于技术方面，确保我们已经检查了所有的 SEO 框。 但好的 SEO 侧重于与受众的相关性，因此编写自然有趣、引人入胜和有见地的内容是他们一直想要的。 根据 The Conversation 的说法，谷歌最近甚至利用神经科学家来使其算法更像人类而不是机器思考。

早期使用的算法在确定与受众的相关性方面没有太多工作要做。 内容的一些关键方面被分析并变得容易被聪明的营销人员“玩弄”。 这将观众推回垃圾邮件、点击诱饵类型的内容中，算法必须变得更智能。

我们必须避免创建感觉机器人的内容。 （关键字填充如此糟糕的原因之一。）首先要问自己为什么有人会想要你的产品、解决方案、服务或信息。 你满足什么需求，是什么驱使消费者有这种需求？

良好 SEO 的指导方针是建立在满足搜索者需求的引人入胜内容的指导方针之上的。 这导致我们下一个关于搜索者意图的提示。

5. 搜索者的意图比以往任何时候都重要

在创建内容时，专注于解决搜索者的意图非常重要。 请记住，搜索引擎是大多数目标受众用来连接内容的工具。 虽然可能不可能知道每个搜索者的查询或问题结构，但搜索者的意图通常属于以下三个类别之一：

• 导航——搜索者正在寻找特定的信息或资源。 这通常包括搜索者试图为产品或服务查找特定网站的搜索。
• 交易型——希望完成基于网络的交易的搜索者。 这些搜索包括电子商务选项，搜索者想要购买产品或服务。 它还包括非货币交易，例如在购买前查找表格或获取服务报价。
• 信息性的——搜索者寻找主题、新闻、概念或产品等信息。 示例可以包括新闻标题、产品手册、天气预报、教程或教育资源。

当您考虑您提供的产品和服务时，您可以分类为什么有人会找到它们以及如何使用这些类型的搜索意图。

搜索意图也经常映射到营销人员传统上认为的消费者漏斗。 虽然我不再提倡传统的漏斗方法（研究表明，近年来我们的大脑已经改变了我们考虑购买的方式），但我相信将您的内容和搜索意图映射回您的消费者旅程可能会很有用。 我们创造的东西越多，或者感觉像是，策划的个人内容体验，我们看到的转化就越多。

6.使用多种句子和段落长度

有些观点不能用简明扼要的句子表达出来，有些则可以。 让你的句子和段落在内容中自然起伏会产生变化。 这种变化很好，因为它让读者有呼吸的空间，或者能够深入了解细节和描述。

如果您使用的是惩罚长句子的 SEO 推荐工具，请考虑以几种方式尝试您的内容。 检查你的句子是否真的需要那么长。 较短的句子是否断断续续，或者你能提供一个简单的流程吗？ 如果您需要更长的句子 - 使用它们。 可读性比短句更重要。

7. 内容类型和长度很重要

Google 会奖励内容丰富且经过深思熟虑的独特内容。 虽然 Yoast 建议所有帖子至少包含 300 个单词，但很难用这么少的单词创建完整且内容丰富的内容。 与大多数 SEO 写作技巧一样，长度是相对的，但是许多 SEO 同意 1500 字通常被视为详尽和信息丰富的内容的最小长度。

明智的说法……在某些情况下，字数可能不如内容类型重要。 例如，与您的观众产生共鸣的 SlideShare 或视频的字数可能不高，但它是可共享且吸引人的。 您需要在营销工作中使用多种内容类型。 每个人消费内容的方式都不一样，提供视觉内容往往证明了“图片胜过千言万语”的格言。

我经常使用的一个技巧是研究哪些类型的内容和营销渠道已经在我的关键字中排名很好并且很受欢迎。 然后，我探索利用其他内容类型和/或渠道来吸引可能服务不足的受众的方法。

在考虑创建内容时，请考虑播客、幻灯片、长篇内容和其他选项。 你可能只是接触到一个未开发的群体。

奖励：更新旧博客文章

重新访问您的旧内容，看看是否有更新的机会。 您可能有很多项目可以通过一些更新的相关性再次推动流量。

• 更新信息——删除不再准确或相关的信息，并添加更新的数据或想法。
• 添加新图片（并删除旧图片） – 使用新图片让您的帖子看起来新鲜，并记住为所有图片添加替代文字。
• 确保您使用的是副标题——在没有副标题的帖子中添加副标题，并酌情包含相关关键字。 一种快速简便的方法，可以再次找到旧内容。
• 检查您的链接- 确保您的链接仍然有效并且仍然相关，然后在必要时进行更新。 添加新内容的新链接，并检查新内容的内部链接机会。
• 更新标题标签和元描述——给你的内容一个新的标题和更相关的元描述，检查你的目标关键词是否仍然相关。 您第一次甚至可能没有目标关键字。 是时候设置一个并在您的标题中使用它了！
• 必要时加长帖子——如果您赶时间并且有一些较浅的内容，请花点时间回过头来用研究、评论、图片等真正填写。您将获得更好的排名和观众参与度。
• 检查错误——请务必在进行更改、修复您发现的任何错误或添加新事实后再次校对您的内容。

观众喜爱，搜索友好

为搜索创建内容不必是什么会引起共鸣的麻烦或谜团。 结合智能技术 SEO 实践，进行研究、创建大纲和改变内容类型可以大有帮助。 请记住，如果它与您相关且吸引人 - 它可能会吸引您的观众 - 反之亦然！