Serif Vs Sans Serif——字体之争

两者都具有可读性，都很有魅力，而且都很实用——那么您如何选择一个呢？ 这可能是试图缩小字体范围的营销人员头脑中的困惑——在衬线字体和非衬线字体之间进行选择。 那么，你并不孤单。 衬线体与无衬线体之争是真实存在的。

决定很重要！ 如果平面设计就像叠叠乐游戏，那么排版就像是您构建的坚实基础。 一个失误，塔就会倒塌。

这就是为什么设计师在处理任何设计项目时都将字体决策置于大多数其他任务之上的原因。 那么，serif 与 sans serif 的真正混淆是什么？ 你应该在哪里使用哪一个？ 这个博客将回答你所有的问题。

Serif vs sans serif——结构上的区别

首先，让我们明确衬线字体和无衬线字体之间的区别。

衬线字体

当您查看字体时，您可能会注意到有构成每个字符基本结构的主要笔划。 如果您注意到添加到主要笔划（上图中的红色部分）的小装饰笔划或扩展，这些被称为衬线。 带有这些衬线的字体是衬线字体，它们是最古老的字体之一。

下图显示了提图斯凯旋门上的铭文，这座历史建筑大约建于公元 81 年。 它具有衬线风格的字体。 这显示了衬线字体悠久而丰富的传统。

考虑到衬线字体的悠久历史和广泛存在，这些通常与传统样式相关联。

Vogue 标志是品牌中衬线字体的一个例子。

无衬线字体

Sans serif——名字必须暴露——是的，这些字体中没有（没有）衬线。 因此，它们时尚、简单且更现代。

虽然无衬线字体已经存在了很长时间，但它们的流行度在数字时代飙升。

BMW 标志是品牌中无衬线字体的一个例子。

Serif vs sans serif——心理差异

除了字符中存在（或不存在）衬线的解剖学差异外，衬线与无衬线的另一个主要区别是这些字体所唤起的情感类型。

看看下面的例子。 同一个词，但字体不同。 他们有相同或不同的共鸣吗？

第一个是无衬线字体 (Montserrat)，第二个是衬线字体 (EB Garamond)。

第一个看起来更现代、干净且易于阅读。 而第二个——它很容易阅读，但它有一种微妙的优雅。 第二个也有一个权威的戒指。 那么，在建立信任方面，也许第二种方法做得更好，你怎么看？

这就是衬线体与无衬线体的区别。

衬线字体唤起“信任”和“传统”感。 另一方面，无衬线字体被认为更具前瞻性。

谷歌的字体过去采用了传统的衬线字体。 但该品牌一直在不断发展和进步。 2015 年，谷歌推出了采用无衬线字体的新徽标。 这一步是该品牌发展的一部分，它以更多工具和除台式机之外的更多屏幕出现的形式扩展。

谷歌的旧标志（直到 2015 年）

2015 年推出的带有无衬线字体的 Google 新徽标

通过此次品牌重塑，徽标变得更加动态，并能适应 Google 的各种产品。 考虑到谷歌是一家着眼于未来的科技公司，新的无衬线标志看起来比之前使用的衬线标志更贴近品牌，你不同意吗？

Serif vs sans serif——当你只能选择一个时

谈到了衬线字体与无衬线字体的本质区别之后，让我们开始讨论如何为您的品牌使用这些字体类别的优缺点。 这些字体类别中的每一个都有自己的优势，因此它们既可以用于徽标等品牌元素，也可以用于社交媒体图像等营销设计。 所以，让我们看看一些技巧，让您的决定更容易。

选择外观和感觉都像您的品牌的款式

当您必须为标志设计等品牌元素在衬线字体和无衬线字体之间做出选择时，请选择与您的品牌个性产生共鸣的类别。

为了解释这个想法，我们会给你一个例子。

考虑一家具有现代氛围的咖啡店和一家拥有数十年历史的图书出版公司。 如果您查看这两个品牌的目标受众，肯定会有重叠。 可能有人坐在咖啡店里喝着他们最喜欢的咖啡看书。

但是，更深入地分析客户同时与之互动的品牌。 客户期望一家拥有数十年历史的图书公司的品牌个性与他们期望的现代咖啡店的品牌个性会有所不同。

衬线体与无衬线体的个性差异可以很方便地捕捉品牌个性的差异。 虽然衬线字体可能看起来更传统和优雅，但无衬线字体可能看起来更现代和无忧无虑。 换句话说，对于拥有数十年历史的图书出版公司的徽标，衬线字体是一个不错的选择，而对于现代咖啡店徽标，无衬线字体可能会更好。

以一家提供领导力咨询服务的公司为例。 您认为哪个类别更合适？ 衬线体还是无衬线体？ 你猜对了——衬线字体的权威特征给了他们一个明显的优势。 下面的标志证明了这一点。

即使是名牌教育机构，衬线字体的鲜明个性也让人觉得更合适。 看看下面的徽标，您就会明白我们的意思。 因为谈到教育机构，人们会想到“纪律”、“信任”和“可靠性”等特征。 而衬线字体满足所有这些要求。

用于数字设计的无衬线字体

我们看到无衬线字体主导市场的主要原因之一是这种字体类别在数字屏幕上具有明显的优势。 只要印刷媒体是主要的交流方式，衬线字体就占主导地位。

然而，自从数字空间成为焦点以来，极简主义的无衬线字体就在几个地方被优先考虑。 这是因为在较小的屏幕上，在较小的比例下，换句话说，在较小的分辨率下，无衬线字体更便于阅读。 衬线和其他细节有时会造成混乱，从而影响可读性。

下面社交媒体设计中光滑的无衬线字体使文本即使在小的移动屏幕上也能舒适地阅读。

如您所见，当您必须缩小文本并仍保持可读性时，无衬线字体可能是最佳选择，尤其是在为数字媒体创建的设计中。

Kimp 提示：虽然无衬线字体在缩小时看起来不错，但请选择具有良好线宽的字体系列。 线宽非常窄的字体可能难以阅读，您不能指望用户总是放大来阅读文本。

难以选择看起来不专业但仍可读的正确无衬线字体？ 交给Kimp 团队吧。

印刷和详尽内容的易读性的衬线优势

当文本很多时，一些无衬线字体在“易读性”方面可能会滞后。 易读性是区分一个字符与另一个字符的难易程度。 它可能取决于多种因素，例如字体颜色与背景颜色的对比、线宽、字距调整（字母间距）等。 但是，与衬线字体相比，无衬线字体字符的固有形状有时也会落后。

我们会给你一个例子。 下图包含大写字母“i”、小写字母“l”和数字“1”。 看看您是否可以在这两种情况下轻松区分一个与另一个。

第一行是衬线字体，第二行是无衬线字体。 请注意大写字母“i”和小写字母“l”在无衬线字体中几乎无法区分，但在衬线字体中却非常明显。 这是衬线字体类别具有明显优势的领域。 这也是为什么您会发现很多涉及冗长内容的地方都使用衬线字体的原因之一。

在下面的小册子设计中，有很多文字，副本包含数字和字母。 因此，衬线字体的使用保持了内容的易读性。

Kimp 提示：在 serif 字体类别中，有多个子类别，如 old-style、transitional、didone、slab serif 等。 每个人都有不同的视觉氛围。 在找到适合您品牌视觉风格的合适选项之前，请确保比较所有这些选项。

结合衬线和无衬线字体以达到平衡

在上一节中，我们谈到了衬线字体和无衬线字体的细微差别，以帮助您在两者之间做出选择。 当您只需要使用这些类别之一时就是这种情况。 但字体心理学中根深蒂固的美妙之处在于，这两种字体类别都具有相互平衡的能力。

从上面的大多数示例中，您可能已经注意到衬线字体通常具有强烈的个性。 当你想制造戏剧性的时候，当你想引起注意时，它们就派上用场了。 但是，如果您需要一些微妙且不会分散注意力的东西，那么无衬线字体可能正是您所需要的。

在标志设计等主要思想是吸引注意力的地方，您可以只选择这些字体中的一种。 但在广告、社交媒体设计等地方，您需要吸引注意力，同时提供易于观众消费的和谐设计。 在这种情况下，您可以使用无衬线字体来平衡衬线字体的强烈动态。 换句话说，您可以将它们一起使用以获得更稳定的设计，让读者眼前一亮。

毕竟，配对正确字体的主题本身就是一个完整的主题。 这些字体类别带来的多样性可以为您的设计增加一个全新的维度。 但是，是的，坚持使用尽可能少的字体变化，因为您不希望字体到处都是非常分散注意力、非常混乱的设计。

下图中的广告牌设计展示了如何通过组合衬线字体和无衬线字体来创造平衡。

结合 serif 和 sans serif 字体以实现层次结构

使用衬线字体与无衬线字体类别差异的另一个好方法是在您的设计中使用它们实现正确的层次结构。 由于这两个类别具有截然不同的个性，您可以使用它们来强调文案的某些部分。

以书籍封面设计为例。 在书的封面上，标题文本应该是粗体的，并且引人注目。 那就是它说服读者从书架上挑选这本书的时候。 但是，标题文本和封面上的其余部分也应该有明显的区别。 那是因为很多信息都显示在封面上，每一个小细节都会影响或破坏一本书的第一印象。

上面的书封面使用了粗体的slab serif字体，瞬间吸引眼球。 其余的无衬线文本为整个设计提供了可识别的层次结构。

使用 Kimp 在您的设计中利用衬线体和无衬线体的优势

在某些地方，您被迫在衬线字体和无衬线字体之间做出选择。 在某些地方，您最终会同时使用两者。 一旦您了解了这些字体影响整体设计的可读性和情绪的方式，那么做出决定就会容易得多。

但是，是的，在每个字体类别中，都有几个字体系列。 复杂的衬线字体在易读性方面很困难，而弱的或陈词滥调的无衬线字体缺乏专业的感觉。 （阅读 Comic Sans）。

与设计师合作可以更轻松地正确权衡您的选择并为您的每个设计做出正确的选择。 通过专门的设计团队，您可以通过 Kimp 订阅获得这些字体选择，以便以更一致的方式向客户提供您的品牌。

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