SERP 分析：SEO 撰稿人的工具。 对你有什么好处？
已发表: 2021-08-11目录
ERP 分析是对网站的调查，这些网站使其在谷歌搜索结果中名列前茅。 您可以使用它轻松访问竞争对手发布的内容结构，然后相应地调整自己的材料。 但这将一个长篇故事剪得非常短。 该主题值得仔细研究，因此让我们从 SERP 本身开始。
什么是 SERP？
SERP 代表搜索引擎结果页面。 它是响应您在搜索引擎中输入的查询而显示的页面。 搜索引擎很多，谷歌并没有统治整个世界（例如中国人有百度）。 但在大多数国家，它确实拥有近 100% 的市场份额。
假设当我们谈到搜索引擎结果页面（SERP）时，我们指的是在搜索框中输入查询并单击 Enter 后 Google 显示的内容。
当您输入“walmart”时，这就是在 Google 中显示的内容。 屏幕截图显示了第一个搜索引擎结果页面 (SERP)。
显然，SERP 不止一个。 一个页面只包含 10 个搜索结果——而且网站的数量远不止这些。 如果没有一个列表命中，您可以点击进入第二个搜索引擎结果页面 (SERP) – 第二页。
有传言说，第 10 页是光明会、爬虫人和矮胖子提供的列表领域。 但没有人真正知道。 很少有用户进入第二页，而进入第十页是一个神秘的命题。 请继续阅读以了解为什么所有这些都非常重要。
为什么第一页如此重要？
我们在 2020 年进行了一项有机点击率研究，该研究清楚地展示了 Google 排名如何影响网络流量。 CTR代表点击率，即点击率系数。 要计算您的列表的点击率，请将查看次数除以点击次数。 如果 100 位用户看到您的列表并且 20 位选择点击，您的点击率等于 20%。 十分简单。
看上面的图表。 对于第一个 SERP 上的最高列表，CTR 为 21.5%。 对于第五个列表 – 3.92%（我们仍在第一页！），而底部列表和第二页结果的点击率在 1% 的水平。 这意味着即使有人进入第二页，那里的列表的可点击性也几乎为零。
这里的主要内容是，当您需要将自然流量（来自 Google）吸引到您的网站时，第一页几乎是最重要的。 这就是您希望您的网站针对您的目标关键字显示的位置。 如果您在 TOP 10 中的关键字为零，那么就 Google 流量而言，您将一无所获或几乎一无所获。
自然，您会问如何获得我的目标关键字的热门搜索结果。 这个问题会得到一个漫长而曲折的答案。
因此，让我们采用另一种方法并提出不同的问题：
其他人是如何进入 TOP 10 的？
搜索引擎优化 (SEO) 是一个多部分的过程。 它的关键部分之一是内容优化。 假设在公司博客上发表了一篇文章——为什么该特定文章会在第一页的搜索结果中显示为第一个或第三个列表？ 为什么另一篇包含类似信息的文章排名低得多？
除了页面加载速度（技术方面）或反向链接的数量和质量（指向文章的链接）之外，一个主要因素是内容组织和结构。
两篇文章的内容可能相似——但谷歌算法也关心形式。 搜索引擎遵循一组规则。 如果他们的目标是在他们的作品中获得更好的谷歌排名，所有的文案、内容营销人员，甚至是在线工作的记者都必须牢记这些规则。
如果您想知道在文章结构方面究竟有什么重要的，这里有几点：
- 关键词——关键词在内容中出现了多少次，以什么形式出现？
- 标题 - 它是否包含关键字？
- 标头——您是否使用 H2 和 H3 标头（低级和高级标头）？数量是多少？
这些信息将使您能够深入了解直接竞争对手的作案方式——即在热门搜索结果中对您的目标关键字可见的公司。
所有这些数据都可以在 SERP 分析中获得，这是 Senuto 应用程序中提供的一个新模块。 它是如何工作的？ 输入你的目标关键词——例如，如果你经营一家蛋糕店，“第一个生日蛋糕”是一个强大的商业关键词——以获得一份涵盖谷歌搜索结果前 20 名的报告，即前两个 SERP（他们索引每个列表 10 个）。
然而，报告的核心并不在于列表及其排名，而是在于他们的统计数据。 让我们从顶部开始：
我们可以看到：
- 平均每月搜索量——“第一个生日蛋糕”在 Google 中输入的次数，
- 如果我们想为该关键字投资付费广告，则每次点击费用 (CPC)，
- 竞争对手的数量。 让我们看看这些竞争对手发表的文本的特点。
SERP 分析显示您的竞争对手在争夺 Google 高排名时创建的内容的解剖结构。 也许您经营着一家大型电子商务企业，拥有一家蛋糕店，或者在写博客方面迈出了第一步，试图找到自己的利基市场。 在每种情况下， SERP 分析都会告诉您很多有关您所面对的玩家的信息，因为您可以通过 SERP来实现您的目标。
我已经说过，在您的内容的搜索引擎优化中，标题和标题是至关重要的。 最重要的是，Senuto 报告提供了诸如文本与 HTML 代码的比率、内容长度和标题长度等数据。
看看下面，看看 SERP 领导者对“第一个生日蛋糕”关键字的表现——平均文本长度、标题数量等。
领奖台下方是详细排名。 上面的屏幕截图只显示了前三个，但SERP 分析总共检查了前 50 个结果。 您可以查看它们并查看它们的统计信息。
在报告底部的“关键字”部分，您会找到以下列表：
- 其他关键字建议
- 语义连接的关键字，
- 在 Google 中输入的用户问题，
- 关键字组。
将其与其他统计数据相结合，以获得对重要信息的方便且高度实用的审查，以用于文本的搜索引擎优化。
如果 TOP 10 文章平均有 4 个 H2 标题，则选择 4 个标题。 如果 Google 的 top 文章有 1200 字，而您的新帖子有 800 字，也许您可以考虑添加几段。 如果您观察到获得高 Google 排名的标题结构中的一些规律，请尝试效仿。 换句话说：效仿那些登上顶峰的人。
借助关键字专业知识来支持该策略，以通过彻底分析 SERP 来了解您将赢得多少。
SERP 分析的用途——回顾
简而言之，如果您是文案或内容营销人员，并且 SEO 文案是您工作的主要内容，那么 SERP 分析可能会让您的生活变得更轻松。 用它：
- 快速检查竞争对手发表的文章的内容和结构。 它将帮助您了解他们在搜索结果中取得成功的原因；
- 发现 SERP 中的网站排名与标头数量、文本长度、文本代码比、标题内容和元标题等指标之间的相关性；
- 最终，使用所有这些信息来开发您自己的文章结构并针对搜索引擎进行优化。
归根结底，重要的是最大化获得高 Google 排名的可能性。 正如我已经提到的，获得热门搜索结果取决于多种因素的组合。 但是，如果您认真对待您的内容写作，请将 SERP 分析添加到您的 SEO 工具包中。