设置 AdWords 广告系列

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

如果您没有做好准备，设置 AdWords 广告系列可能会令人生畏。 以下文章旨在让您了解广告系列设置的开始。 下面还包括一​​个简短的词汇部分，其中包含要学习和记住的关键词，以便在 AdWords 中取得成功。

确定活动的名称和类型。

首先，选择广告系列类型。 “仅限搜索网络”选项可提供出色的结果，然后为您的广告系列命名。 请务必取消选中“包括搜索合作伙伴”旁边的复选框（您以后可以随时切换此选项）。

设置广告应该展示的位置。

然后，选择您要定位的地理区域的大小。 您可以选择整个国家、地区、省、州和城市，更进一步，也可以细分为美国国会选区。 此外，您还可以选择自定义指定区域，例如经纬度坐标，甚至是目标地址周围一定英里数的半径。 切换“让我选择”，然后为您搜索最相关的地方。

组织“出价策略”，然后设置您的每日预算。

将预设的“出价策略”更改为“我将手动设置点击出价”。 这将促进更多的控制并帮助您在 AdWords 中的发展更上一层楼。 以后可以随时修改并更改为更自动的选项。

实体店将永远成功！

您的每日预算是 Google 有权每天向您收取的最高费用。 Google 提供了几种不同的付款方式：可以在广告展示前付款（人工付款）或在您的广告展示后处理付款，这些付款是自动付款（自动付款）。 谷歌还为符合条件的企业提供信用额度（按月计费）。”

请务必设置每日预算，以便在出现重大错误时，您的关联银行账户不会被清空。 总是可以在以后进行更改以更改它，但是拥有安全网至关重要。 此时，广告附加信息部分可能过于先进。 广告附加信息部分是任何广告系列的一个非常重要的部分，但现在我们可以将其保留，以便在您完成所有其他必要设置后稍后添加。

现在单击“保存并继续”。

现在是时候编写您的第一个广告组和您的第一个广告了。

当标题包含他们正在搜索的一个或多个关键字时，大多数人会选择添加。 因此，尽可能在标题中使用关键字是恰当的。 字符限制为 25 个，因此对于某些搜索词，您需要使用缩写词和/或同义词。

第 2 行和第 3 行各限制为 35 个文本字符。 大多数市场，当您在第二行描述一些好处时，您会发现巨大的成功，第三行最适合功能或优惠。 您可以稍后测试哪种设置转换效果更好。 每当您的广告显示在结果页上时，URL 就会显示在标题的正下方。 显示 URL 将与您的网站是同一个域，尽管 URL 本身不一定是人们将被带到的特定目标网页。

最后一行将是您的实际目标 URL或选择的目标网页。 此处也可以使用跟踪链接。

以下是广告模板的简要版本：

标题：0-25 个字符

第 2 行：0-35 个字符

第三行：0-35 个字符

第四行：显示网址

让我们将您的关键字插入正确的位置。 首先粘贴您的关键字。 现在从一组开始，继续测试加号 (+)、方括号 ([ ]) 和/或引号 (“”)，以准确了解您将看到的每种类型的搜索量。 刚开始时，在没有设计的情况下直接转储数十万个关键字是个坏主意。 从你决定的一小部分真正重要的开始，然后从那里开始工作。

让我们设置每次出价的最高成本。 设置您的“默认出价”，这是您现在每次点击的最高价格。 尽管请注意这一点：理论上，每个关键字都是不同的市场，这意味着您的每个主要关键字都需要单独的出价。 Google 将允许您稍后为每个关键字设置单独的出价。

假设您当天的最高出价是 100 美元而不是 300 美元，那么对低成本关键字出价更具战略性，这样您的广告就可以被尽可能多的人看到。 由于预算的限制，如果您追求高价关键字，您最终会很快耗尽每日预算，您的广告将因此受到影响，只能在一天的部分时间而不是完整的 24-小时周期。

仔细检查一切！ 需要彻底检查广告和关键字，以确保它们是最佳匹配。 每次点击的扫描成本，并确保您获得所需结果的位置。 仔细检查您的每日预算，以确保您不会在不知不觉中从起跑线上耗尽银行帐户。

帐单信息，广告将在您确认付款信息的那一刻开始显示。

了解您的帐户和广告系列设置的关键关键字和词汇

关键字：人们使用 Google 搜索的字词、短语、表达方式，它们可以触发您的广告出现。 当您设置广告系列时，您将选择一个您认为人们在搜索您提供的产品时可能会寻找的关键字列表。

出价：当潜在客户点击您的广告时，您愿意支付的最高金额。 （只有当有人点击您的广告访问您的网站或给您打电话时，AdWords 不会向您收取展示费用。）

质量得分：此指标可让您准确衡量关键字与广告和着陆页的相关程度。 良好的质量得分可以降低您的出价成本并提高您在搜索结果页面中的广告排名。

广告评级：广告评级指标可帮助您确定广告在触发时出现在 Google 上时相对于其他广告的展示位置。 您的排名取决于您的出价、质量得分和其他指标。

CPC（每次点击费用）：当有人点击您的广告时您将支付的实际金额。 （您不必为每次点击支付全部出价，它只是设置了您可能为每次点击支付的一系列可能费用。）

转化：当点击您的广告的人继续执行您标记为重要的另一项操作时，就会发生转化； 进行购买、注册时事通讯或给您打电话

广泛匹配：

广泛匹配针对以任何可能顺序包含您的关键字或相关字词的搜索显示您的广告。 所有广告系列都默认以广泛匹配开头，此选项可让您的广告在最广泛的搜索中出现。

广泛匹配修饰符：

广泛匹配修饰符设置允许您指定广泛匹配关键字中的某些字词必须出现在用户的搜索中才能触发您的广告。 因此，如果您的关键字是“低扭矩蓝色卡车”并且您想确保“扭矩”和“卡车”始终出现在搜索中，您可以通过在这些词之前添加加号 (+) 来确保这一点。 因此，您的广泛匹配修饰符关键字将是：low +torque blue +truck。

短语匹配：

词组匹配会针对包含您的确切关键字的搜索或包含您的确切关键字及其前后的字词的搜索触发您的广告。 （例如，如果您的关键字是“蓝色卡车”，您可能还会出现“小型蓝色卡车”或“我附近出售的蓝色卡车”。）通过在任何关键字周围添加引号来选择此选项。

精确匹配：

选择完全匹配时，只有当有人搜索您选择的确切字词或词组时，您的广告才会展示。 对于此选项，请在关键字周围加上方括号。 前任。 [蓝色卡车]。

负匹配：

否定匹配选项允许您排除不受欢迎的单词或短语来触发您的广告，从而删除不相关的关键字。 例如，如果您只销售高端卡车，您可能希望排除“deal”或“c​​heap”之类的词。 您可以通过在您不需要出现的单词前面加上减号来做到这一点。 前任。 -便宜，-交易。

希望上述文章对 AdWords 广告系列的开发有所了解。 祝大家在未来的 AdWords 冒险中取得圆满成功。 快乐搜索！

作者：Ken Soracchi，PPC 协调员