物联网彻底改变广告技术的 7 种方式

早在 2010 年，爱立信首席执行官 Hans Vestberg 就曾令人难忘地预测，到 2020 年，将有 500 亿台设备连接到物联网 (IoT)。根据分析师 IDTechEx 2016 年的一份报告，这一数字将达到 10 亿台。 无论您的观点是什么，物联网将带来的机会是无穷无尽的。 但它对广告技术的影响呢？

1. 用户准备好、愿意并启用

在寒冷的冬日，这里有一条信息可以温暖营销人员的心：根据 IAB 的一份报告，拥有物联网设备的美国消费者中有 65% 愿意接收广告。 近三分之二 (62%) 的联网设备所有者表示在他们的设备上看到过广告。 因此，有迹象表明，早期采用者非常愿意在其支持物联网的设备上投放广告。 当然，这在未来是否仍然如此值得关注。

2. 想象一下知道谁喝了瓶子

接触点就在我们身边。 随着物联网的出现，它们所在的位置以及为企业带来的大量新机会看起来将呈爆炸式增长。 以简单的瓶子为例。 得益于非接触式技术，精选的 Malilbu 瓶装现在为消费者提供独家内容。 好奇的买家所要做的就是点击“智能”瓶子并使用智能手机登录。 品牌所有者保乐力加无疑也会很高兴收到消费者的数据。 哦，如果你不是朗姆酒爱好者，那就是威士忌。 帝亚吉欧与其竞争对手一样，开发了一瓶尊尼获加威士忌，它可以分辨出它何时被消耗，以及——如果你选择加入——谁喝了它。 营销信息的圣杯。

这些新的物联网接触点为广告技术提供的是更多数据：谁购买了产品以及他们用它做了什么。 为 CRM 数据库提供新的数据点，然后可以为新产品的开发提供信息。 或者在通过广告技术进行营销时帮助推送特定信息。 物联网平台 Evrythng 的创始人兼首席营销官安迪·霍布斯鲍姆 (Andy Hobsbawm) 表示：“它可以让你在人们购买周期的正确时间向他们发送消息，[并且] 知道他们是否参与了产品。” 现在想象一下，您的新接触点比瓶子更复杂：这就是事情变得有趣的地方。

3.营销人员将开始对话

进入亚马逊回声。 也许是物联网在 2016 年成为主流的最大线索。蓝牙扬声器与亚马逊的人工智能助手 Alexa 相结合，可以控制家中的其他设备。 然而，对于亚马逊来说，它不仅如此。 这是其成为商业主要接触点的雄心壮志的另一个组成部分——而且屏幕更少。 据 Drum 称，数据显示，Echo 用户在亚马逊网站上购物的次数比拥有该设备前多 6%。 此外，与以前相比，这些消费者的花费增加了 10%！ 谁会想到声控扬声器可以做到这一点？

但这对广告技术意味着什么？ HackerAgency 的首席创意官 Haydn Sweterlitsch 预测，Alexa 和 Echo 等设备的下一个合乎逻辑的步骤是它们将发起对话。 但别担心，根据 Sweterlitsch Alexa 的说法，“不会只是开始和你说话——这对现在的用户来说太 HAL9000 了。 相反，当她有话要说时，她的彩色戒指会跳动”。 这个想法很简单。 根据您提供的数据（请求和搜索等），Alexa 可以为其用户提供有针对性的广告。 因此，一个新的品牌渠道诞生了。

4. 日常物品会给我们更多的数据

将收集数据的日常物品令人惊讶。 他们已经在我们家了！ 以宝洁的Febreeze 插入式空气清新剂为例——它们现在已经上线。 是的，从 2016 年起，您可以付费定制您家的气味——通过应用程序逐个房间。 但除了智能空气清新器（老实说）是一种奢侈之外，冰箱、吸尘器和可穿戴设备（如健身手环）等有用的物品现在都是物联网的一部分。 随着欧莱雅推出一款设备，甚至连发刷都可以进行智能改造； 糟糕的头发日子现在是可以预见的。 尽管批评者仍然不相信。

5. 实时个性化设置提升档次

有了所有这些潜在的新数据，物联网的实时个性化可能会更好。 想一想，如果你能区分一个用户和另一个用户，你就可以定制你的展示广告。 这可能在家里或野外。 以最近在日本推出的数字广告牌为例。 电通通过一个由摄像头和人工智能组成的复杂系统，在高速公路旁推出了一个数字广告牌，用于收集汽车和驾驶员数据。 它分析交通量、车辆的品牌和型号，以及驾驶员的年龄和性别等特征。 所有这些数据都会影响广告牌上的内容。 因此，例如，驾驶旧柴油的人可能会看到新混合动力车的广告。 这与之前令人印象深刻但联系较少的广告牌相比有了很大的飞跃，例如 BA 在 2012 年的广告牌。存在隐私问题，但电通表示将删除它收集的任何数据。

哦，汽车本身也将成为另一个接触点！ 埃隆·马斯克（Elon Musk）在他不建造太空火箭或挖掘地下巢穴时，目前正在引领您坐在驱动器上进行自我更新（和修复）。 随着自动驾驶汽车成为商业现实，汽车将成为另一个数据驱动的广告网络。 使用位置和乘客数据，汽车可以显示个性化广告，或在途中将用户引导至相关商店。 这意味着您最喜欢的外卖店或便利店可以与您的汽车同步（如果您有 Toblerone 成瘾，那就是一场灾难）。

6. 广告技术将更上一层楼

广告技术的巨大转变可能即将到来。 物联网如何永远改变营销格局的最有趣的例子来自 Neustar 战略高级副总裁 Wes Nichols。 他建议，随着以前的离线设备（例如电视）全部联网，以前未知的指标将突然变得可用：“随着我们继续通过移动设备、物联网和计算机转向数字参与，消费者的数字足迹大大扩大——营销人员可以看到客户对所有营销活动的反应”。 让您的品牌出现在正确的受众面前，并了解您的表现如何，这才更上一层楼。

7.营销人员需要避免烦人

在这个勇敢的新物联网世界中，一切可能都不是一帆风顺的。 正如所触及的那样，存在隐私问题，但也存在古老的烦恼问题。 就像糟糕的横幅广告会惹恼人们——尤其是好广告的设计师——想象一下，每次你经过可乐自动售货机时都会收到通知。 多亏了可口可乐连接自动售货机的全球战略，现在这成为可能。 可口可乐的 Dereck Myers 并没有丢失一些东西：“我们绝对不想向消费者的手机发送垃圾邮件。 每当我们收到通知时，我们希望它是有用的东西，而不是仅仅说附近有可口可乐”。 因此，有针对性的通知，就像有针对性的（和相关的）广告一样，是前进的方向。

结论

我们仍处于物联网革命的起步阶段。 而且，老实说，物联网对象的整个生态系统尚未确定。 请记住，仅在 10 年前，史蒂夫·乔布斯将 ipod、一部手机和一台支持互联网的设备捆绑在一起。 从那时起，智能手机的发展改变了我们的个人互动，以及我们作为营销人员在一个越来越复杂的世界中传达信息的方式。 可以肯定的是，物联网将提供新的数据、接触点和机会，广告技术和广告技术用户都必须利用这些数据、接触点和机会来使体验更加个性化、相关性和针对性。