可购买视频：其定义、优势、示例和平台

随着对参与度和有价值内容的需求的增加，视频营销或内容营销整体上发生了很大变化。 这导致了可购物视频的出现。

视频是最鼓舞人心、引人入胜和令人兴奋的内容形式，尤其是在电子商务或在线购物生态系统中使用时。

可购物视频将在线购物提升到一个新的水平。 您可以暂停视频，点击您要购买的产品，然后继续购买。

是的，你没看错！ 想知道更多关于这种令人难以置信的内容形式吗？ 继续阅读并找出答案！

什么是可购物视频？

“可购物视频被定义为一种视频形式，允许用户实时购买视频中的产品。 因此，消费者可以在观看视频的同时轻松购买视频中的产品。”

可购物视频成功地为电子商务品牌打开了无限机会之门。 例如，83% 的品牌营销人员表示视频帮助他们带来了潜在客户。

当人们只能想象这些图片可以购买时，可购买的视频已经吸引了全球营销人员的注意力。

购物视频让客户只需点击视频中的产品即可购买。 您的购物视频越富有创意，点击它们的客户就越多，从而带来更高的点击率、参与度等。

感觉很想创建您的购物视频？ 请务必牢记以下因素：

• 简明扼要
• 传达您的品牌故事
• 极具创意和吸引力

可购买视频的出现

随着在线营销和广告技术的进步，人们购物的方式发生了巨大变化。

今天，几乎每个大大小小的电子商务品牌都通过整合社交媒体和电子商务，即社交商务，为其客户提供无缝的购物体验。 42% 的受访品牌计划通过社交媒体网站直接销售，而 2020 年这一比例为 30%。

电子商务品牌广告方式最重要的创新之一是引入“可购物视频”。

由于竞争日益激烈，营销人员意识到向观众提供引人入胜的视频是不够的。

这就是可购物视频的概念出现的地方，它满足了向客户展示独特事物的需求。 可购买的视频使电子商务品牌能够提供直接和即时的销售。 此外，这些视频还能推动行动并促进整体业务增长。

可购物视频对电子商务营销的好处

在一切都快节奏的数字世界中，Shoppable Videos 吸引您的观众并使他们处于饱和状态。 那么让我们来看看它的一些好处。

1. 客户易于获取的产品

Amazon Live 等可购物视频平台是客户购买任何产品的终极一站式目的地。

例如，它们包含指向特色产品的链接，可将客户引导至单独的产品页面。 或者，他们也可以将可购物视频中显示的产品添加到购物车。

因此，客户不必离开页面，因为他们可以在视频本身的购物车中添加产品。

2.吸引眼球的视觉内容以增强参与度

通过利用可购物视频中引人注目的内容，品牌增加了被潜在客户看到和听到的机会。

除此之外，视频购物平台还允许客户使用实时聊天选项与您互动，并让您在同一视频中展示多个产品，使其具有成本效益。

这也意味着您鼓励人们以有吸引力的方式与您的品牌互动。

3. 立即产生更多的销售和转化

每个营销人员的主要目标都是提高转化率，可购物视频有助于将您的网站访问者转化为付费客户。

视频内容是最有影响力和最具表现力的营销形式，可以成功地传递情感和信息信息，激发购买决策。

简而言之，这些现代营销视频提高了电子商务转化率，因为用户获得了更有吸引力、更真实、更多样化的产品信息，有助于做出购买决策。

来自全球品牌的可购物视频示例

1.泰德贝克

2016 年，英国奢侈服装零售公司Ted Baker推出了一段 3 分钟的购物视频，展示了他们的 2016 秋冬时尚营销活动。

作为品牌广告策略的一部分，这些视频允许客户购买所展示的产品。

这些可购物视频的最佳部分是客户可以平等地参与产品体验。

2.巴宝莉

很长一段时间以来，英国奢侈时装品牌Burberry一直在尝试可购物视频——他们的视觉营销策略。

早在 2012 年，该品牌就允许购物者直接从其网站上的购物视频中购买他们的外套和配饰系列。

3. 柴油

意大利零售服装公司Diesel制作了商店视频来庆祝他们在日本东京成立 30 周年。

该视频由非常著名的亚历山大·特维执导，只有音乐。 此外，它还展示了几个 Diesel 模型，上面出现了展示这些模型所穿衣服的图标。

该视频最好的部分是它有一个“Look Book”选项，用户可以保存物品并点击链接立即从 Diesel 商店购买所有物品。

4. 凯特丝蓓

通过将可点击的可购物视频内容纳入其营销策略，服装和配饰品牌 Kate Spade 将可购物内容提升到一个全新的水平。

该品牌推出了一系列广告，由 Anna Kendrick 等知名人士主演，以发现视频很有趣，并鼓励他们购买所有特色服装和配饰。

为了让顾客更轻松地购物，Kate Spade 的营销团队为了避免对观众造成干扰，品牌将所有可购买的商品组合成一个清单。 这样做的想法是让产品在视频结尾处可点击。

5.懒惰的OAF

总部位于伦敦的时尚品牌 Lazy Oaf 已将社交媒体内容纳入其电子商务网站。

它提供“Insta-shop”，通过可购买链接显示他们的 Instagram 提要，这些链接已集成到其 Instagram 频道的链接。

品牌可以利用的 4 大可购物视频平台

可购物的视频平台帮助品牌在目标受众中获得知名度，增加品牌影响力和曝光率。

随着需求的增加，直播这些视频的平台数量成倍增加。

因此，让我们深入了解这些可购物的视频平台。

1.Instagram

2018 年，Instagram 推出了 Instagram 购物功能，允许品牌通过提供将电子商务与平台集成的选项来使其视频可购物。 除了允许用户从业务资料（可购物店面）中保存商品和购物外。

品牌现在可以通过添加“立即购买”选项来轻松标记他们在视频中展示的产品，以使其可购买。

虽然您只能在视频中标记五种产品，但客户可以在不离开平台的情况下进行购买。

2.YouTube

多年来，YouTube 推出了多项功能，使视频可供购买。 该平台在全球拥有超过 20 亿的用户群，是一个视频购物中心。

此外，品牌和广告商可以通过添加包含产品页面和商品信息的号召性用语 (CTA) 按钮来同步其 Google Merchant Center 以使视频可购买。

Youtube 是最受欢迎的视频内容平台，也是参与度最高的平台。 这为品牌提供了利用可购物视频的绝佳机会。

3. 标签店

另一个吸引电子商务品牌关注的购物视频平台是 Taggshop。 它是一个视觉商务平台，帮助品牌将其社交内容转化为可购物内容。

您可以收集 Shoppable 视频并将其嵌入网站、店内等，以便客户可以实时购买视频中显示的产品。

因此，如果您想为客户提供令人满意的购物体验，Taggshop 是您的首选。

该平台允许您从不同的社交媒体平台（如 YouTube、Facebook、Instagram 等）策划视频。策划后，您可以将产品标记到视频并使其易于购买。

现在，您可以在您的电子商务商店或品牌网站上发布这些可购物视频，以提高用户参与度、激发购买、减少购物车放弃，最重要的是，增加品牌销售和收入。

4. 水垢

谈论一个完全专注于直播购物的平台？ 那么，Livescale 正是适合您的平台。 它成立于 2016 年，从那时起，它一直在帮助创作者与媒体平台实时连接。

Limescale 为品牌创造了创造个性化现场购物体验的绝佳机会，这些体验将吸引并吸引目标客户，从而提高转化率。

Limescale 易于使用，适用于电子商务品牌。 他们可以将产品目录与实时提要同步，通过现场结账和交易促进无缝购买之旅。

包起来！

与他们的购买过程一致，电子商务品牌利用这些视频来促进他们的销售，为客户提供令人兴奋的购物体验，推动转化等等。

它充当了在更个人的层面上与客户联系的媒介。 因此，通过掌握这些购物视频，您的品牌将能够在您的竞争对手中脱颖而出。

如果您仔细阅读该博客，您将了解可购物视频营销策略的工作原理。 以及它如何以无数方式使您的品牌受益。