Adwords 帐户的购物广告系列基础知识

最后更新于 2021 年 7 月 27 日

成功的策略通常始于适当的部分，如果您正确设置了关键设置和 Feed 标准，购物广告系列可以成为您 Google 帐户中效果更好的广告系列之一。 有许多电子商务企业通过传统的搜索活动来销售他们的产品，并且仅凭这一点就做得很好。 这些相同的电子商务企业都知道购物广告系列可能对他们有益，并且他们中的许多人都知道设置一个简单的购物广告系列有多么困难。 额外的步骤和调整加剧了挑战，并且在能够在 Adwords 端运行购物广告系列之前设置和激活 Merchant Center 帐户这样简单的调整可以帮助促进这一过程。 我们将介绍一些在设置 Merchant Center 帐户时需要注意的简单点，并详细了解如何让 Adwords 提取数据馈送以开始运行您自己的购物广告系列。

创建 Google Merchant Center 帐户

如果有可能在 Google Adwords 端进行购物活动，您必须首先拥有所谓的 Google Merchant Center 帐户。 Google Merchant Center 是 Google 用来验证您计划在购物广告系列中宣传的产品是否符合其政策和要求指南以满足消费者需求的资源。 如果您没有 Google Merchant Center，您可以通过访问 Google.com/merchants 开始创建一个。 在那里，您将完成使用所有登录信息等创建帐户的过程。

创建 Google Merchant Center 后，您首先要访问的主要标签之一是页面左侧菜单上的“商家信息”标签。 单击“业务信息”选项卡后，系统会默认您进入“关于您的业务”部分，其中会询问您的业务信息，例如您的业务显示名称、网站、业务地址、主要联系人、技术联系人和客户服务联系人. 这些字段是向 Google 表明您和您的企业就是您在开始投放广告时所说的身份所必需的。 当搜索者来到谷歌购买产品时，透明度是谷歌的主要目标。

在 Merchant Center 中验证和声明您的网站

填写“关于您的业务”部分后，您会看到另一个选项卡，上面只写着“网站”，您接下来要单击该选项卡。 单击“网站”选项卡后，将出现一个部分，该部分将为您提供有关如何验证和声明您的网站的说明，您在“关于您的业务”部分中填写了该部分。 验证和声明您的网站的过程相当简单，只需几分钟即可完成。 虽然如果您有一个开发人员在您的网站上完成所有添加或 IT 类型的工作，但如果您害怕自己搞砸事情，他们可能需要参与。 无论哪种方式，您网站的验证和声明基本上都会告诉谷歌“是的谷歌，这是我拥有的网站，我拥有它的全部权利”，这是他们试图验证的信息。 因此，当验证正确完成时，此步骤必须完成并由 Google 使用两个绿色复选标记进行验证。 此外，一旦您在“网站”部分正确声明了您的网站，如果您返回到“关于您的业务”部分并查看那里的“网站”选项卡，您也会在您的网站名称旁边看到一个绿色复选标记，在验证和声明您的网站之前不会出现。 完成此步骤后，您可以单击“徽标”选项卡，并通过在可接受的大小限制内上传图片来快速宣传您的企业徽标（如果有）。 添加徽标不是进行购物活动的必要条件，但如果您为自己的徽标感到自豪，这可能是一个不错的选择。

Merchant Center 中的运费和税金设置

在最左侧的菜单上，您将在“业务信息和产品”选项卡下方看到“税收”选项卡和“运输”选项卡。 在这些选项卡中，您需要输入一些有关如何根据各州的税级输入税收购买数据的详细信息。 尽管有许多不同的方式可以将购买的税款包含在内，但 Google 允许输入更简单的税款设置，例如仅对所有购买使用您自己的州税，而不是逐个输入每个州的税。 如果在安排税收设置部分时事情变得有点困难，最好联系 Google 并确保他们的一位可用电话代表指导您完成税收部分，这样您就可以验证什么是允许和可接受的。 . 但尽管如此，此部分是必须正确填写的必填部分之一，您才能运行购物广告系列。

根据 Google 的要求设置并接受您的税务设置后，您可以开始“运输”选项卡下的第二部分。 与之前使用税收设置所做的相比，运输选项卡中将有更多详细信息需要填写。 您将需要包含特定的运输信息，例如您的目标国家/地区、运输期间的预计运输时间长度、正在运输的产品的大致尺寸和重量、运输成本是否基于尺寸和重量或者，如果运输有统一费率类型的价格，最后是使用哪个承运人运送您的产品。 有一些选项可以简化此过程，例如“承运人计算运输”，这使您不必知道要运输的货物的尺寸和重量。 . 但是有一些有用的指南可以帮助您填写运输部分，如果这对您来说太难了，Google 代表很乐意在 Google 工作时间为您提供帮助。

我们今天讨论的部分是在采取任何进一步措施之前需要正确填写的部分。 一旦满足了这些要求，例如业务信息、网站验证、网站声明、税收设置和运输设置，您就可以继续了解产品 Feed 的要求。

在下一篇博文中，我们将介绍启动产品 Feed 所需的一些必要字段，这些必填字段需要获得 Google 购物团队的批准，才能将您的商家帐户 Feed 正确导入 Google Adwords。 如果产品提要中有一点小问题，它将在 Merchant Center 端被拒绝，这将阻止它出现在 Adwords 端。

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