通过短视频解锁新的体育观众

看看 TikTok 上典型的“为你”页面，你很可能会看到各种剪辑，从舞蹈教程和食谱到大型足球比赛的精彩片段、电影预告片，甚至“和我一起准备好晚上外出”。

这份看似随机的列表显示了 TikTok 如何成为信息、建议和娱乐的一站式商店。 受众不再使用搜索引擎或多个社交平台，而是越来越多地在一个地方获得他们想要的一切。

体育运动尤其受益于这一变化。 球迷们无需观看整场 90 分钟的足球比赛，而是可以观看30 场比赛，每场比赛压缩为 3 分钟，易于消化。 如果他们仍然感到饥饿，还有大量额外的采访、替代的拍摄角度和小众混搭，甚至可以满足最贪婪的胃口。

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运行时间至关重要

体育运动受到疫情的严重打击。 几个月过去了，没有现场比赛，球迷们无所事事。 为了填补这一空白，他们中的许多人下载了 TikTok，而这款短视频应用程序迅速成为热衷于吸引 TikTok 每月 10 亿用户注意力的品牌的最新战场。

当现场体育赛事回归时，人们的期望发生了变化。 球迷们开始依赖超高效的算法来引导他们观看正确的体育赛事精彩片段。

难怪体育赛事亮点成为去年社交媒体上增长最快的内容类型。 如今，超过五分之一的社交媒体用户观看此类内容，从广播公司到联盟的每个人都在尝试短视频。

自 2020 年第四季度以来，北美地区观看体育比赛作为使用社交媒体的主要原因增加了 17%

由人工智能驱动的实时亮点创建工具在这方面发挥了作用。 这些工具可以实时挑选出重要时刻，并将其直接提供给品牌的社交经理，帮助他们赢得粉丝注意力的竞争。

消费者不仅节省了时间，还节省了金钱。 观看现场体育比赛通常需要订阅电视和有线/卫星电视。 如果您是格斗运动迷，那么花近100 美元观看您最喜欢的格斗比赛并不罕见。 对于短格式，您所需要的只是一个具有互联网连接的设备，无论如何，这是很多消费者口袋里都有的东西。

尽管精彩片段和其他内容可以在短格式平台上吸引球迷的注意力，但他们中的许多人仍然想观看完整的比赛。 因此，尽管体育直播仍然是流媒体服务的一大特色，但通过社交媒体观看的市场也在不断增长。

较小的联盟和小众体育项目正在 YouTube 和其他平台上展示赛事——无论是整个赛事还是片段——希望建立自己的粉丝群，并在观众中培养社区和友情。 “能和朋友一起看比赛”是体育迷提升观看体验的最大愿望，精彩集锦和比赛直播将有共同兴趣的人们聚集在一起。

但短片格式不仅使体育赛事观看更加民主和方便，而且还影响了我们观看的体育赛事类型。

格斗运动的淘汰赛

不完全主流的运动——我们正在关注的是竞技性伐木运动——已经从让短格式平台运行的算法中受益。 但更大的体育联盟也从中受益，尤其是综合格斗（MMA）、拳击和摔跤等格斗运动。

在社交媒体上观看体育赛事集锦是造成这种情况的一个重要原因。 MMA 和拳击占据了美国增长最快的 3 个粉丝群体中的两个，而 MMA 组织 UFC 和摔跤推广 WWE 的 TikTok 粉丝数量都比 NFL 或英超联赛还要多。

这些组织总是很忙，发布行动、采访和幕后剪辑，以保持观众的持续参与。 五分之一的体育迷表示，幕后镜头让现场体验更加精彩，他们为观众提供了他们想要的东西。

他们的简短策略也吸引了一批全新的粉丝。 我们追踪到了一些在过去几年中成为 MMA 粉丝的意想不到的受众，包括全职父母（自 2020 年以来增加了 79%）和睫毛膏佩戴者（同期增加了 64%）。 由于 MMA 和拳击组织在大型赛事中大多采用按次付费的模式，因此更多的粉丝可能意味着更多的钱。

随着更多的目光集中在拳击场（实际上是八角笼）上，越来越多的品牌开始涉足格斗运动。 2022 年，UFC 迎来了合作伙伴关系破纪录的一年，从大型伏特加品牌到官方律师事务所，一切都增加了。

建立理想合作伙伴关系的不仅仅是产品；还包括产品。 个人运动员也很受欢迎。 美国拳击手瑞安·加西亚 (Ryan Garcia) 在社交媒体上拥有数百万粉丝，这些粉丝可转化为按次付费购买。 与这种级别的运动员建立合作伙伴关系可能很难确定，但由于行业中有许多后起之秀，与个别运动员的合作机会是无限的，无论是什么品牌。

最后一轮：长期课程

数以百万计的消费者正在观看短视频，尤其是在 Instagram 和 YouTube 等大牌公司开发了自己的短视频产品之后。 虽然综合格斗、拳击等项目已经取得了良好的开局，但其他运动项目也有很大的发展空间。

电视仍然是体育直播的大本营，这种情况可能会继续下去，但消费者开始期待社交媒体上有数小时的额外镜头，尤其是有力的短片品种。 在人工智能的帮助下，实时精彩瞬间的创作正在得到改进，粉丝们几乎可以在重大时刻发生时就分享出来。

与此同时，体育运动比赛场上发生的事情更重要。 粉丝们还想看到采访和幕后花絮，而短片是观看这些内容的最佳场所。 全能的算法可以带来新的观众，跳出框框的思考可以将普通的刷屏者变成忠实的粉丝。