影响者趋势：掌握短视频艺术

对视频内容的需求正在上升。 越来越多的企业使用视频内容，越来越多的营销人员将其视为其战略的重要组成部分。 据 Wyzowl 称，2020 年，87% 的营销人员报告说视频内容带来了积极的投资回报率。

为了获得最佳效果，您需要考虑视频长度。 您可能有很多想要传达给观众的信息，但较长的视频并不总是正确的方式。 事实上，短视频可能非常有用，具体取决于您的目标。

短视频是长度从几秒到大约 2 分 30 秒不等的视频。 这些活泼的视频越来越受欢迎，因为它们用途广泛，可以向观众传递有影响力的信息，即使人类的平均注意力跨度似乎正在缩小。

短视频的好处

短视频为您和您的观众带来了许多好处。 第一个，也许是最明显的好处是它们迎合了短暂的注意力。 当人们浏览社交媒体时，他们不乏可滚动浏览的帖子。 短视频更有吸引力，因为它们不需要大量的时间投入。 它们足够简洁，观众可以点击、查看然后继续前进。 观众甚至可能觉得有必要与朋友分享快速内容，因为他们知道这也不会占用他们太多的时间。

对于数字营销人员来说，制作短视频是一个快速的过程，而且文件占用的空间比长视频少。 简短的内容也很容易重新利用。 考虑将多个短视频放在一起制作一个完整的视频，或者将一个完整的视频分成更短的剪辑。

通过正确的消息传递，短视频也可以比长内容更令人难忘。 幽默、令人敬畏、相关或触动情感的剪辑是难以忘记的。 您可能没有足够的时间详细解释您的产品或服务，但您仍然可以提高品牌知名度。

当然，您不应该计划放弃您的长视频内容。 冗长的视频有其自身的优势。 想要采访行业专家或提供或创建产品的深入教程？ 当您需要制作解说视频或与已经投资于您的品牌的观众互动时，长格式是您的最佳选择。

短视频平台

在开始制作短视频之前，您需要决定将它们发布到哪里。 这里有几个适合短视频内容的平台。

抖音

TikTok以其病毒式挑战和二重唱选项而闻名，它允许用户以分屏协作的方式添加到另一个用户的视频中。 它在 2020 年也引起了广泛关注，当时的总统唐纳德特朗普考虑禁止北京拥有的平台。 尽管受到政治热议，这款视频共享应用程序非常受欢迎，尤其是在 Z 世代中。根据 TechCrunch 的数据，该应用程序预计到 2021 年将超过 12 亿月平均活跃用户。

Instagram卷轴

Instagram 于 2020 年推出了 Instagram Reels。该工具可让您使用相机创建 15 到 30 秒的剪辑，然后添加音频或效果。 您可以通过您的故事与关注者分享您的创作，用户也可以在应用程序的“探索”页面上找到它们。

YouTube 短裤

Shorts 是 YouTube 对日益流行的短格式内容的回应。 用户可以创建 15 秒或更短的视频或将多个剪辑串在一起。 该功能已在印度证明是成功的，YouTube 计划于 2021 年 3 月在美国推出测试版。

字节

Byte 应用程序于 2020 年首次亮相，它允许用户通过手机创建和分享短片。 与我们介绍的其他视频共享应用程序不同，Byte 只允许 6 秒的视频，因此它比 TikTok 更能与 Vine 相媲美。 该平台放弃了前贴片广告和追随广告，但允许创作者通过合作伙伴计划通过视频获利。

掌握短视频的技巧

确定在哪里分享视频后，您可以使用以下提示来确保您的内容能够到达您的目标受众。 请记住，具有视觉吸引力、值得信赖或唤起强烈情感（例如敬畏）的视频最有可能传播开来。

了解平台

虽然一些短视频平台有很多共同点，但它们也可能为内容设置不同的规范。 视频长度是一个因素。 但您还应该考虑应用内视频编辑限制等功能。 您需要确保熟悉社区准则并遵守规则。

立即脱颖而出

永远记住，你的短视频正在争夺注意力。 当有成千上万的其他人可供选择时，为什么观众要点击您的内容并花时间观看您的视频？ 通过在每个视频中使用彩色、有吸引力的缩略图来吸引注意力。

视频本身也应该立即吸引您的观众。 这将有助于确保观众留下来观看内容。 某些平台（例如 TikTok）甚至具有在确定要在搜索结果中提升哪些视频时考虑平均视频完成率的算法。

尽可能使用字幕

在某些平台上，尤其是 TikTok，音乐剪辑和声音是体验不可或缺的一部分。 但是，在其他情况下，您应该考虑您的某些观众可能不会在打开声音的情况下观看视频。 尽可能添加字幕和其他文本以补充视频。 确保文本不会遮挡视频。

尽可能使用字幕

在某些平台上，尤其是 TikTok，音乐剪辑和声音是体验不可或缺的一部分。 但是，在其他情况下，您应该考虑您的某些观众可能不会在打开声音的情况下观看视频。 尽可能添加字幕和其他文本以补充视频。 确保文本不会遮挡视频。

慢慢来

除非您正在准备实时内容，否则您有足够的时间进行多次拍摄。 重新调整您的背景，探索照明选项并更改脚本，直到您满意为止。 在编辑过程中，花点时间尝试特殊效果，为您的作品增添视觉吸引力。

让指标指导您

无论您在哪个平台上发布，您都可能会找到一种查看内容指标的方法。 例如，TikTok Pro 帐户使您能够监控视频观看次数、平均观看时间和流量来源等因素。 记下哪些视频表现最好，并考虑是什么让它们如此受欢迎。 也许您使用了正确的主题标签，或者内容本身比您的其他视频更幽默。 旨在在不创建过于重复的内容的情况下复制您的成功。

尝试不同类型的内容

您可以通过短视频完成很多工作。 考虑制作快速产品演示或快速 DIY 教程来教育观众。 或者制作多个短视频来解决消费者的常见问题。 常见问题解答可以关注您的品牌、产品或行业本身。 在短片中梳理新产品线和即将举行的活动，或使用用户生成的内容分享真实客户的推荐。

有一个脚本

镜头转动时不是最自信的人？ 事先编写一个脚本——甚至是一个简短的要点列表——可以帮助你保持消息灵通。 因为视频很短，所以记住脚本或简单地以看起来自然的方式阅读应该不会有太大困难。

如果脚本没有帮助，请考虑向有影响力的人寻求帮助。 欣赏您品牌的影响者可以创建支持您的产品或服务的短视频内容。 无论影响者拥有大量观众还是少数追随者，他们的视频都可以帮助传播您的品牌知名度。