我们应该喜欢广告拦截器吗？

这篇文章最近更新于 2019 年 9 月 19 日

本着传播爱而不是恨的精神，我们决定在本月介绍一种往往让我们的发布商感到沮丧的特殊现象：广告拦截。 我们应该完全讨厌广告拦截器吗？ 或者我们可以负担得起去爱他们吗？

首先，让我们从一些有关广告拦截的常见问题解答开始。

广告拦截如何运作？

它主要与广告拦截器一起使用，通常是浏览器扩展程序甚至是移动应用程序。 一旦用户安装了广告拦截器，该机制就会以两种方式推出：

1. 它过滤属于众包域名黑名单的项目，然后阻止这些元素加载到页面上。
2. 页面加载后，广告拦截器会寻找符合某些特征的其他元素，例如图像、标准横幅广告的尺寸或框上方的标题“赞助”等。

由于发布商使用来自广告提供商的 JavaScript 代码，因此域黑名单方法承担了大部分工作，并且是更有效的方法。 一些广告拦截器比它们实际过滤任何广告网络更复杂，因此没有广告通过用户界面。

这种广告拦截做法的根源源于用户对侵入性广告带来的网络体验中断的厌恶。 更大的问题实际上是欺诈性在线活动：产生这些烦人的广告（恶意广告）的恶意软件的传播和使用户的私人数据面临风险的恶意软件。

PageFair 调查了 400 名美国受访者，发现：

• 大多数广告拦截器用户担心个人信息被滥用； 因此他们屏蔽广告。
• 千禧一代抱怨说，他们遇到的广告数量增加促使他们使用广告拦截器。

恶意广告是广告拦截的根本原因。 – http://ctt.ec/fed7l+

广告拦截如何影响网络生态系统？

请欢迎Julio Monzon，他是 MonetizeMore 的首席运营官 (COO) 兼广告优化团队负责人。 以下是他对广告拦截如何影响广告并最终影响网络生态系统的诚实看法：

“互联网行业是一个不断发展的行业。随着移动设备呈指数级增长而桌面设备保持平稳，这是一个全新的世界，人们不断通过移动设备寻找令人兴奋的新内容，而移动设备正迅速成为人们获取内容的主要方式。

当一个典型的用户听到“在线广告”时，他们会想，“呃！当这些广告分散一切时，我讨厌它。我想要一个广告拦截器'。

公平地说，自由世界。但要明白，您正在影响那些没有那些您不想看到的华而不实、弹出式、腹部脂肪、“点击这里该死的”广告的发布商。

用户需要注意的是，在您喜欢的网站上运行的高质量内容和高质量技术需要适当的收入才能实现。

快讯你们：优质出版商，凭借您非常喜欢的优质内容，从广告中赚钱。”

最近，福布斯发起了一项活动，鼓励有广告拦截器的用户禁用他们的软件，作为回报，他们将获得为期 30 天的全新广告灯体验。 如果他们不这样做，他们将被拒绝访问福布斯的内容。 正如预期的那样，此举最初在社交媒体上引起了抗议，尽管最终证明这是一项相当成功的举措。 但最终，福布斯对抗议的主要担忧是：“如果太多的广告拦截用户退出而不是禁用软件，那么读者减少和网络分享减少的一两次打击可能会对作家的收入产生负面影响。”这就是大多数雇用或外包作家的出版商的含义。

从行业来看，游戏网站受广告拦截现象的影响最大。 在这项研究中，有人指出人口统计学发挥了重要作用。 精通技术的年轻男性更有可能屏蔽广告，从而影响迎合他们的行业。

社交网站是可疑或欺诈流量的常见来源，在全球广告拦截中以 19% 的份额位居第二。

广告拦截丢失了什么？

• 220 亿美元（220 亿美元）的广告收入——这是来自 PageFair 的 2015 年数据。
• 仅在美国，它就造成了 200 亿美元的美元损失，比上一年增加了 90%。
• 2016 年，这一数字有望在全球范围内翻一番。

哪些广告打扰了用户？

Julio Monzon 股票：

对，是真的。 广告可能很烦人。 谁喜欢弹出式窗口、背后弹出式广告和侵入性的自动声音视频广告，这些广告开始播放，但您终其一生都找不到？ 真令人沮丧。

阅读：发布商通过更好的用户体验对抗广告拦截的 5 种方法

然而，我强烈认为，这只是教育用户了解这些糟糕的广告与高雅放置的优质广告之间的区别的问题，以便发布商从您访问网站、使用他们的服务或享受他们的优质内容。

认真思考一下这个问题：

您最喜欢的网站上的标准、非侵入性展示广告是否真的让您作为用户感到困扰？ – http://ctt.ec/8b6pV+

作为我自己的用户，我可以理解，当我对侵入性广告有过一次糟糕的体验时（当我只想阅读我的技术文章时），我希望我有一些东西来阻止它，我会跳到使用广告拦截器。 但是对于我用来获取我的内容的网站，这些网站的位置很好，广告很有品位，我从来没有想过。 我要么忽略该广告，要么在它与我有很强的相关性时点击它。

“总而言之，这些垃圾邮件、腹部脂肪、弹出式广告和华而不实的广告给我们的行业带来了坏名声，并将用户推到了屏蔽所有广告的边缘。然而，下次你考虑安装它时，请记住这将如何影响你使用的[那些]优质出版商，以及广告如何让你免费访问。”

那么发布商应该喜欢广告拦截器吗？

记住著名的爱情格言：“如果不是你，我永远找不到合适的人。”这同样适用于广告拦截。 如果不是因为这种现象，发行商也不会往提升用户体验的方向发展。 如本文所述，福布斯提出了一个“广告较少的界面”，并要求用户禁用他们的广告拦截器。

有些人在内容货币化方面也变得更具创新性：

• 选择投资原生广告
• 选择合适的赞助内容（文章广告）
• 改善广告定位，让用户发现广告的价值
• 增加欺诈保护以减少收入损失（联系我们了解 Forensiq）
• 要求用户订阅电子邮件摘要（祝您的营销团队幸福！）

图片来源：Pubnation
虽然这些发布者正在努力寻找解决方法，但 Stack Overflow 等其他发布者并不关心！

对他们来说，被屏蔽和忽略的广告是点击率低的低效广告。 因此，这些不会给他们带来任何投资回报率（还不如阻止他们？）。

Stack Overflow 的高级广告运营经理 Steve Feldman 是这样说的：

“我们的信念是，如果有人不喜欢它们，并且他们不会点击它们，那么提供给他们的任何印象只会惹恼他们 – 此外，向不会点击它们的人提供广告会损害广告系列的效果。对相关性和性能的关注在质量保证过程的早期就出现了。 无论是我们的销售人员解释广告必须有边框，还是我们的活动经理检查着陆页以确保他们提供充分的信息，我们都是彻底的。”

所以回答我们的问题：我们应该喜欢广告拦截器吗？

嗯，是的，从某种意义上说，他们值得广告业的关注。 广告拦截器应该被视为促进更安全的万维网的催化剂。 它们确实让我们心碎，但它们促使我们成为更好的自己（和我们的网站）。

在您的网站上仅显示安全且列入白名单的广告。我们可以管理和保护您的广告资源。

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