现场审计策略——谁应该做，什么时候做

欢迎来到我们战略 SEO 审计系列的第三周！ 本周，对话从概念转向执行。 我们经常讨论您应该对您的内容执行 SEO 审核，以及审核本身的授权以及审核未发现的操作项。

在之前的文章中，我们已经介绍了 SEO 审计对您的业务的价值、八种类型的 SEO 审计以及如何确定您的业务需求、审计的时间表以及您可能期望创建或接收的可交付成果的类型。 请返回本系列的第 1 周和第 2 周进行复习！

您应该多久审核一次您的网站？

我们经常将站点审核作为通往良好 SEO 之旅的起点：您在站点（和场外）发现问题，然后修复它们——在此过程中改变您站点的性能。 但是，现场审核不是一次性的启动事件。 今天，我们讨论的是建立定期的现场审核实践，并在必要时利用基于需求的审核。 一个健康的现场审计实践将减少反动的资源消耗——当你因为某些东西坏了而灭火时，你会在这个过程中失去排名、流量和收入。 审计作为维护将避免不必要的流量损失，并减少市场定位和竞争问题。

作为对可用 SEO 审核类型的复习，让我们来看看我们在本系列中讨论的八项审核：

• 自动 SEO / URL 检查器会扫描您的网站或单个 URL 以查找明显错误，而无需太多人工审核。 这些是对您的站点的低时间、低成本检查。
• SEO 分析工具或平台将扫描您的整个站点或选定的子文件夹，并提供对任何错误的洞察。 它类似于 URL 检查器，但可以扫描更多页面并提供优先级洞察，告诉您首先需要进行哪些修复。
• 小型审核可以快速评估网站的整体 SEO 健康状况，而无需深入研究各个页面的健康状况。 它可以作为 SEO 策略的第一步。
• 混合审计提供技术扫描和持续访问的工具，以及专业报告、战略洞察力，可能还有一些跨职能审计。 通过购买混合审核，您将可以访问用于扫描网站的工具，并且您的 SEO 机构还将提供对网站健康状况的人工洞察。
• 专门的审计将包括涵盖特定审计需求的信息，可能是在电子商务迁移的情况下，或者在您看到流量急剧下降的紧急情况下。 专业审计非常适合对因技术问题或 Google 危险信号处罚而导致的收入急剧下降进行分类。
• 元素审核将涵盖一个特定的 SEO 元素，例如元标记或站点索引，通常使用自动化工具。 您很少会只想使用元素审核，但它们可以帮助您挖掘受某个特定元素影响的所有页面的列表。
• 战略搜索引擎优化审计是一个包罗万象的搜索引擎优化审计。 通过这种类型的审核，您的解决方案提供商会检查您的站点并编制一份报告，其中包括分析、建议和所有 SEO 元素的项目计划。 它们可能包括竞争对手或市场分析，或查看场外元素。 这些审核可能使用工具，也可能手动完成。
• 全方位服务审核：全方位服务审核包括战略 SEO 审核中提供的所有内容，以及实际执行该 SEO 计划的帮助。 它将与您的服务提供商建立长期关系，他们将帮助监控您的 SEO 性能，为您执行关键字研究，并实际对网站进行（或建议）更新。

那么，您应该多久审核一次您的网站？ 审核频率的确定可以通过以下四个关键因素来确定：

• 内容增长：您创建了多少新内容？ 想想每月在您的网站上发生的事情。 是几页还是几百页？ 这些是什么类型的页面——信息文章、产品页面、图片页面？
• 内容类型：您是坚持使用相同的内容类型和模板，还是创建新的？ 如果您正在复制模板，您可能能够不那么频繁地进行审核，但如果您正在制作新的内容类型，您需要在它们推出时和之后对其进行评估。
• 网站结构：您是否正在尝试新的潜在客户流或登陆页面，或者您是否更改或更新了您的平台？ 如果是这样，您需要经常检查以确保新结构适合您。
• 产品更新：每当您添加新的产品线、服务或位置时，您都应该随时审核这些新产品的性能。 这种类型的维护将确保新页面是可关注的，并确保您涵盖了将新受众带到您的网站的关键字。

好的，真的：我应该多久进行一次现场审核？

上述因素——内容增长、内容类型、网站结构和更新产品的频率——都将影响你应该审计你的网站的频率，你的预算和人员配置水平可能会影响你的审计决定或多或少经常。 但是，我们可以按网站类型提供一些通用指南。

我们的一般经验法则是，任何大品牌，尤其是定期向其网站添加大量内容的品牌，都应该每月进行一次小型审核，每年进行两次战略审核。 很有可能，您的网站是收入和潜在客户的主要（或唯一）来源，因此您希望保持领先地位！

拥有大量产品或多个分销站点的电子商务网站（零售地点或亚马逊、Target 或 Jet 等分销商）应每月进行一次专门审计，每年进行一次战略审计。 专业审计可以帮助检查您的竞争对手，同样，如果您依赖您的网站来产生潜在客户 - 并让您的潜在客户出现在您的产品前面 - 您应该尽可能经常地检查网站。

仅提供信息或宣传册的网站可能会减少审核频率，尤其是在未添加新内容的情况下。 但是，请记住，您的网站——即使是没有新产品或服务的网站——仍在与顶级 SERP 位置竞争。 而且，即使您认为您的领域没有竞争对手，站点审核也可以确保您的站点正常运行，并且用户对您的站点有积极的体验。 对于小型网站，我们建议每年进行一次战略审核，并在网站结构或平台发生重大变化时进行审核。

在很多情况下，即使对于内容低的网站，网站审核也是绝对必要的。 让我们来看看其中的一些情况：

• 在启动新网站或子域之前，应在开发环境中审核所有新页面。 在潜在问题成为现实问题之前，发布前审核会提前解决！ 这些发布前审核不仅与可抓取性有关，还与可抓取性有关。 我们正在关注整体的可查找性、站点结构和可用性。 全方位服务审核或一系列专业审核应查看您的关键字定位、站点地图和整个站点的内容。
• 在进行重大站点更改、重组或页面重新配置之前，您应该进行另一次全方位服务或战略审核。 任何从整体上影响网站的东西都需要通过 SEO 和 UX 的视角进行检查。
• 在实施新模板和内容类型之前，元素审核可以确保这些模板在启动之前得到优化。 在复制和填充这些新模板之前，应检查它们的可查找性。
• 当 Google 宣布重大算法更新时，必须进行审核以确保网站符合任何新的排名因素！ 随时了解 Google 的推出并查看他们发布的有关更新的任何指南。
• 如果您的网站突然失去大量自然流量或主要关键字排名下降，专业审计可以识别并解决这些下降的根本原因。 这就是我们之前在帖子中讨论过的紧急分类！
• 在迁移 CMS 平台或电子商务平台时，专门的审计可以减轻这些变化对 SEO 的影响。
• 向您的网站添加新的地理市场或语言？ 这是进行专业审计和战略审计以确保搜索引擎从您的站点接收正确的语言和位置信号的最佳时机。

谁应该执行我的现场审核？

确定谁将执行您的审核（或审核！）以及谁将执行由此产生的建议与选择正确的审核类型和频率一样重要。 您的审核合作伙伴将帮助您确保您的内容符合用户查询的意图，并且他们是您的可查找性计划的第一线。

一个好的审计合作伙伴，无论是服务提供商还是内部团队，都会格式化适当的报告和可交付成果，帮助您导航最佳 SEO 实践，并找到重复审计的效率。 他们应该：

• 在他们对网站的审查中要注重细节。 对于他们发现的每个问题或机会，您的审计合作伙伴应该深入了解可能导致这些问题的原因——以及哪些问题实际上影响了您的绩效。
• 了解当前最佳 SEO 实践、工具和趋势——包括本周 SEO 生态系统的变化。 您希望您的 SEO 合作伙伴找到最有效、最新的工具并了解 Google 的最新更新。
• 了解您的目标和 KPI，并将映射回它们。 了解对您的组织来说什么是转换是关键！ 小型非营利网站新客户的目标与大型百货公司寻求新客户的目标大不相同。
• 可以以适合您团队的格式创建可交付成果，无论是交互式工具、电子表格、面对面报告等。 不同的员工或机构可能会创建不同类型的报告。 查看上周关于您应该收到的可交付成果和见解类型的帖子。
• 愿意就调查结果和后续步骤对您的团队进行教育。 即使您的开发部门或技术团队是您的 SEO 团队的一部分，您也希望房间里的每个人都能理解您的审计结果。
• 完成后将继续作为资源。 如果您使用的是 SEO 检查器，这可能就像在初始检查后设置可供您使用的工具一样简单。 如果您正在进行全方位服务审核或混合审核，您应该有一个联系人来处理审核后的其他支持和问题。
• 可以找到重复审计需求的效率。 如果您每个月进行一次小型审核，或者每六个月或一年进行一次全面审核，您将希望创建一种有效的方式来构建从以前的审核中收集到的知识。
• 了解不同类型的审核以及适合您的审核。 不要选择向您推销最大类型审计的合作伙伴！ 您想与可以根据需要专门进行审计的人合作。
• 了解有机在整个营销生态系统中的作用。 您的资源应该可以帮助您了解场外和付费内容如何促进有机内容，反之亦然。
• 对定价、期望以及您所付出的代价将获得什么透明。

使用您的内部资源

审计的哪些部分应该外包，哪些可以在内部完成？ 您需要考虑三个主要事项：团队的能力、时间表和预算。

能力：我们建议使用内部人员来处理自动 SEO 检查器和 SEO 工具的使用。 这些工具是供内部团队使用的，你的团队中的某个人应该接受使用它们的培训，以便它们可以用于监控。 对于小型审计和混合审计，如果您的员工具有高级 SEO 技能，您的团队可能能够在内部完成这些工作。 如果您确实选择使用内部人员担任这些角色，请确保该人员或一组人员了解最新的 SEO、内容营销和整体营销趋势。

时间表：您的团队可以在审核上投入多少时间？ 这些员工会与其他日常任务一起进行审计吗？ 请记住，时间不仅会分配给主动审计，还会分配给选择和使用审计工具、创建可交付成果、确定任务优先级以及创建修复时间表。 您还需要让员工有时间跟进您所做的更改并评估这些更改的成功与否。

预算：确保您已确定所需工具的预算、在审计期间或之后寻求帮助的额外员工以及需要进行修复的开发时间。 很容易忘记我们团队成员的时间就是金钱——您可能需要其他团队的帮助！

评估您的外部资源

我们强烈建议与机构合作进行专业或基于要素的审计、战略审计和全方位服务审计。 即使您的团队挤满了 SEO 专业人士，找出可交付成果和创建它们的过程也可能需要大量时间。 此外，有时代理商可以以低于您作为单一实体购买的价格访问工具。

您在外部资源中寻找的内容与您在任何 SEO 审计合作伙伴中寻找的内容相似。 但是，我们可以提供一些提示，以确保代理机构适合您的组织：

• 确保他们为您提供正确的审核类型。 试图将您的需求融入他们为数百名其他客户使用的模板中的提供商将不值得您花钱。 在 Demandsphere，我们解决具体的现场问题和组织目标，以确定我们将为每个客户创建的审计类型。
• 设定明确的可交付预期。 您应该知道您将收到什么报告以及何时收到。 您应该查看您将收到的可交付成果的示例，了解您收到它们的频率，并了解与您会面和签到的联系人。
• 确保您的合同没有隐藏费用。 您想确切地知道您所支付的费用，并且您的代理机构应该对问题或疑虑持开放态度！ 不要签订协议让代理机构在您的网站上发现问题，然后收取未知金额来解决这些问题（这种情况经常发生……很多）。
• 了解该机构将提供的跟进数量。 他们会在审核后跟上您的网站的结果和建议，还是会让您自己评估他们的绩效？ 我们为客户提供定期报告和始终可用的站点工具的访问权限。 如果您想要类似的东西，请说清楚！
• 了解该机构是否提供重复效率和套餐。 理想情况下，您的承包商应与您一起确定额外的小型审核、全面服务审核和其他需求的时间安排。

一致的审计应该帮助您通过加快审计合作伙伴的审计速度来充分利用您的预算。 也许更重要的是，定期审计将通过在问题发生之前防止问题来提高效率。 当您的审核发现整个站点的常见问题时，它们将帮助您对新模板、内容和页面进行修复，这样您就不会重复同样的错误。 问题预防确实是现场审核的核心。

下周，我们将回顾我们在这个由四部分组成的系列中学到的东西。 回来看看，我们将讨论审计目标和 KPI 跟踪、审计类型和时间表，以及期望和可交付成果！