SEO 网站审核：我应该从我的可交付成果中得到什么？

如果您查看了上周的剧集，您就会知道我们是关于搜索引擎优化审计及其使用的四部分系列的第二部分。 我们的第一周介绍了通过这种包罗万象的报告检查您网站的 SEO 的目的和价值，讨论了营销人员可用的审计类型，并查看了不同类型审计的相对时间表。 现在，我们将介绍您的现场审核可交付成果，我们将在其中探讨您对不同类型的审核和不同的审核提供者的期望。

您应该从 SEO 审核中获得什么类型的可交付成果？

在为 SEO 和内容营销执行站点审核时，您希望收集数据，这些数据将为您作为营销人员的下一步行动提供信息。 您的可交付成果将封装和汇总这些数据，并使其可供您的团队使用。 通过 SEO 审核创建的信息包取决于审核类型、进行审核的工具或机构以及您在审核开始时确定的目标。

上周，我们讨论了八种通用类型的 SEO 审核（请查看上周的分期付款以进行复习）。 在这篇文章中，我们将介绍您可以从每种 SEO 审计中获得的可交付成果类型。

让我们快速回顾一下我们讨论的类型，以及每种类型的站点审计可交付成果的数量：

• 自动 SEO / URL 检查器会扫描您的网站或单个 URL 以查找明显错误，而无需太多人工审核。 这些类型的审计的时间线最短，成本通常也很低。 因此，您也将获得较少深入的研究 - 使用此概述类型的工具，您会发现明显的威胁和错误，但没有深入的发现。
• SEO 分析工具或平台将扫描您的整个站点或选定的子文件夹，并提供对任何错误的洞察。 它类似于 URL 检查器，但可以扫描更多页面并提供对修复优先级的更多洞察。 您可能会收到一些竞争对手的信息，具体取决于您的服务提供商。
• 小型审核可快速评估网站的整体 SEO 健康状况，而无需深入了解各个页面细节。 这些对于更新现有的 SEO 计划非常有用——根据搜索引擎 SEO 检查网站的健康状况，然后处理问题并继续前进。
• 混合审计提供技术扫描和持续访问的工具，以及专业报告、战略洞察力，可能还有一些跨职能审计。 这可能会包括一些竞争对手的信息，也可能包括术语排名列表。
• 专门的审计将包括涵盖特定审计需求的信息，可能是在电子商务迁移的情况下，或者在您看到流量急剧减少或谷歌红旗处罚的紧急情况下。 它可能包括导致您的费率下降的相关信息，例如竞争对手信息或场外内容分析。
• 元素审核将涵盖一个特定的 SEO 元素，通常使用自动化工具。 这些通常是时间线较短的小规模审核，但如果您使用的元素存在于大型网站的每个页面上，时间线可能会更长。
• 战略搜索引擎优化审计是一个包罗万象的搜索引擎优化审计。 在这里，您的解决方案提供商会检查您的网站并编制一份报告，其中包括分析、建议和涵盖所有 SEO 元素的项目计划。 您可以期待这是一项更昂贵的服务，但您也可以期待全套自助餐可供选择！
• 全方位服务审核：全方位服务审核包括战略 SEO 审核中提供的所有内容，以及实际执行该 SEO 计划的帮助。 它将与您的服务提供商建立长期关系，他们将帮助监控您的 SEO 性能，为您执行关键字研究，并实际对网站进行（或建议）更新。 这是最密集、最长期的审计。

当您与服务提供商或工具供应商启动您的 SEO 审核时，我们建议您一起命名您需要的特定可交付成果——这将有助于避免以后浪费时间或增加费用！ 您选择的可交付成果可以帮助您确定需要投资的审计类型。

此外，在确定审计类型时，您需要考虑时间线。 正如我们上周所讨论的，自动检查器可能会在几分钟内提供简短、易于查找的结果。 一个完整的战略计划可能需要数周或数月的时间。 这一切都是为了正确调整您的现场审计可交付成果：您是想找到明显的错误和修复，还是在寻找对目标和优先事项的深入分析？

作为我的 SEO 和内容营销计划的一部分，我可以看到哪些可交付成果？

要了解您的审计结果，让我们看看可能是服务提供商计划中的项目的可交付成果（或者，如果您在内部进行，您可能希望自己创建）。 我们将介绍所有内容，从简单的威胁分析警报到为您的网站识别机会的全面报告。 请记住，一些服务提供商可能会提供不同的报告集，但我们希望这些概括对您有用。

威胁和错误

任何站点审计提供商都应该能够使用威胁和错误列表检查您的站点，无论您是使用工具还是让代理机构为您完成这项工作。 与威胁和错误相关的可交付成果可能包括以下项目：威胁检查列表、错误和问题列表以及威胁和错误优先级。

威胁分析对于任何类型的审计来说都是轻而易举的事，您的工具或提供商应该能够汇总威胁和错误列表。 清单可能包括诸如“标签是否太长或太短”、“此页面上的元数据是否填充”或“哪些页面具有'noindex'标签”之类的项目。

如果您使用的是 URL 检查工具或平台，请询问他们检查的错误列表（Demandsphere 会定期检查超过 100 个错误的列表）。 如果您使用的是代理机构，他们应该能够提供他们正在检查的内容的列表。 有些项目将是分类的——例如，任何工具都应该检查以确保您的网站是安全的——而有些项目将是页面级别的。

在选择工具或代理时，请考虑错误列表是否会按优先级返回给您。 您能否在内部或与您的供应商讨论优先级？ 您是否有要首先关注的特定产品或高流量页面？ 如果您遇到数百个可能的错误，那么以正确的顺序处理这些项目可能会很棘手。

排名数据

排名数据是任何全面审计的关键，无论您是执行小型审计还是深入进行战略审计。 从本质上讲，您的排名数据应该向您展示您当前在目标关键字中的位置，以及潜在的预计搜索量和预计的每月访问量。 可交付成果可能包括当前排名信息、通​​用搜索排名、排名趋势和位置分析。

选择提供商时，请考虑是否要提供自己的关键字列表以进行跟踪，或者是否需要帮助确定哪些关键字对您有价值。 排名数据工具仅提供您正在积极跟踪的关键字的数据，而不是您网站上的每条内容的数据。 如果您没有针对您网站上的每个页面的关键字，并且他们没有针对您网站上的每个页面，那么您可能会错失机会。

随时间推移的排名数据也可能包含在此可交付成果中：排名如何随时间变化，以及与竞争对手相比，在搜索引擎中每种类型的排名有多少关键字。 当您对网站实施更改时，这有助于随着时间的推移看到改进。

有关通用搜索元素的信息也应该是您的排名数据的一部分，因此请务必询问您的提供商是否会包含此信息。 对于某些搜索词，排名第 1 位甚至不会出现在首屏——该屏幕被 Google 购物广告、照片和其他通用搜索元素占据。 因此，您需要考虑看到这些术语排名第一对您的网站意味着什么——您可能看不到您预期的流量。 同样重要的是要考虑通用搜索元素不断变化，跟踪这些变化对您的网页的影响可能很有价值。

最后，您需要考虑单个排名检查可能不包括的重要信息：位置分析。 从多个位置检查您的排名的 SEO 工具可以深入了解您的品牌在某些市场中的表现。

竞争分析

搜索引擎优化不仅仅是关于你在哪里； 这是关于你的整个生态系统的表现。 如果您的网站包中包含竞争对手分析，您可能正在寻找竞争对手定位、竞争对手分析、竞争对手发现和市场分析等可交付成果。

在最基本的情况下，现场审核应该在一个时间点突出您的排名与竞争对手的排名。 更深入的比赛跟踪器可能会随着时间的推移显示您的比赛的表现。 更深入的分析还将着眼于通用搜索元素，并突出显示竞争对手正在移动的关键字和内容。 战略审计，甚至一些混合审计，应该可以帮助您了解竞争如何随时间变化的“动态画面”——而不仅仅是您的 SEO 冒险开始时的快照。

您不仅要查看谁在击败您，还要查看他们发布了哪些内容来击败您的内容。 Demandsphere 包括一个用于其高级竞争对手分析报告的详尽清单：当前排名、一段时间内的排名趋势、细分趋势等等。 该服务还包括竞争对手分析。

要记住的一件事：如果您的 SEO 审核中没有竞争对手发现元素，您将需要命名要跟踪的竞争对手。 因此，请考虑您是否需要帮助来确定要关注的竞争。 自认为了解竞争对手的品牌通常会忽略竞争对手的发现，但是，当您考虑所有类型的内容（通用搜索元素、照片、视频）时，您可能会惊讶于您对谁在争夺顶级结果位置知之甚少。

竞争对手分析应该显示您的竞争对手不仅在谷歌上，而且在亚马逊等购物网站或比较购物引擎上。 您想知道您如何在移动设备和桌面设备上与竞争对手竞争，以及您在不同城市、地区或国家/地区是否有不同的竞争对手。

其他 SEO 和内容交付

您可能会在服务提供商的产品中看到许多其他可交付成果！ 一些服务可以帮助您检查您的非现场内容，甚至查看销售机会，以确定您的公司目前不销售的互补产品。 许多 SEO 工具提供分析集成，这有助于确定您的 SEO 计划如何影响流量。 而且，如果您正在签订全方位服务合同，您将希望查看时间表和实施计划，以显示您的服务提供商打算如何解决您网站的改进机会。

同样，我们强烈建议您在设置审计服务时讨论您正在寻找的可交付成果的类型。 现在讨论细节将为您节省时间和金钱。

我的现场审核可交付成果是什么样的？

您的可交付成果可能会以多种方式交付。 如果您使用分析工具，您可能会在应用程序或平台内看到报告。 或者，您可以通过 PDF、电子表格或现场演示接收报告。

无论您是与服务提供商合作还是在 SEO 工具的帮助下进行内部审计，您都需要制定有关如何编译数据的游戏计划。 需要考虑的几个问题：

• 谁将审查审计结果？ 是您、一个团队、多个团队、一位高管还是一位客户？ 什么格式对他们最友好？
• 您是否需要多种格式，例如执行摘要和待办事项清单？ 提前考虑这一点，以便您以一种可以根据需要工作的方式构建审计。
• 审计之后的下一步是什么，什么格式会让它们更容易？ 您是要快速跟进并通过分析查看结果，还是要为网站的新内容制作完整的编辑日历？
• 您是否需要稍后参考结果，或者您是否对网站进行快速更新并继续前进？
• 您需要对审计结果和建议有多少了解？ 您是在寻找快速清单和排名数据，还是更深入地了解市场状况和竞争对手信息？
• 您的审计中是否包含后续项目，例如机会或未来排名跟踪？ 您的审计是否可以访问排名跟踪工具以提供持续的机会？ 在 Demandsphere，我们构建审核以进行 30、60 和 90 天的审查，以便为我们的团队和客户提供改进跟踪。

您将根据您选择的审计类型以及您希望分析的深度做出许多关于可交付成果的决定。 但是，请记住，审核的目标不是创建一次性可交付成果。 您将希望将审计与分析结合使用，以采取行动并衡量您的结果。

在本系列的第三和第四部分中，我们将深入探讨持续审计和绩效测量的概念。 我们将审查以下内容：

• 应该多久执行一次 SEO 审核
• 您的审计是应该在内部完成还是由专家完成（如果是后者，您应该聘请谁来执行审计）
• 确定如何执行我们今天讨论的可交付成果

感谢您加入我们这个由 SEO 组成的四部分旅程！ 我们期待在下一篇文章中见到您。

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