站点迁移 – 如何正确执行？

已发表: 2019-07-09

站点迁移通常被认为是一个有问题的过程。谁没有处理过在迁移后知名度下降时向 SEO 专家寻求帮助的客户？在众多行业中，自然流量占网站访问量的大部分，构成在线业务的主要收入来源。如果长尾关键词使用得当，自然流量将具有高转化率的特点。这就是为什么能见度下降会显着影响盈利能力的原因。

网站迁移是否总是会导致自然搜索结果的可见度降低？更改域或 CMS 的决定是否总是需要减少收入？本文解释了这些神秘的可见度下降背后的原因，并提出了一些解决方案，以尽量减少排名较低的风险。

迁移网站的原因

如果站点迁移如此危险，那为什么要这样做呢？其最常见的两个原因包括：

域名变更
CMS 变更

域名变更

域更改通常来自业务决策。无论您是重命名品牌还是将其与另一个品牌合并，这个过程都需要很好地协调。许多公司在改变品牌时没有对迁移给予足够的重视，要么是因为他们没有意识到迁移的重要性以及潜在的自然流量有多少，要么是出于其他商业原因。最近导致知名度下降的最著名的合并之一是 Saturn 和 Media Markt 公司的合并。这些公司未能正确迁移其在线商店，使不存在的商店的主页带有重定向到 Mediamarkt.pl 的链接。结果？ TOP10中近90%的关键词丢失。

资料来源：app.senuto.com

Saturn.pl 重定向到的商店在合并后没有发现任何显着增加的可见性。这意味着无价的流量消失了。

CMS 变更

一个网站，就像任何其他产品一样，有它的生命周期。技术进步和几年前建立的网站通常无法满足现代功能和设计期望。当门户网站或在线商店发展壮大时，软件经常无法满足用户的需求。这是网站所有者决定升级的时候。

CMS 变更承担的风险最大。要记住什么来吸引潜在客户？ 让我描述一下从一个 CMS 切换到另一个 CMS 的基础知识，因为这是一种通常会导致可见性下降的迁移。 当然，我指的是实施不善的网站迁移。并非每次迁移都必须在 Google 上的可见性方面存在问题。

最近一个实施不佳的站点迁移示例是 Rossmann.pl。

资料来源：app.senuto.com

即使迁移已经过去了几个月，自然流量仍然没有被重新获得。

站点迁移的基础知识

以下是迁移站点时要遵循的基本原则；它们可以保护您免受可见度和自然流量下降的影响。有两个步骤：迁移之前和迁移期间。

第 1 步：准备工作

在进行站点迁移之前，请制定详细的计划。不要忘记执行以下操作！

从最重要的页面导出内容

此步骤在更改 CMS 时尤为重要。您需要从您的网站导出内容并在迁移后将其发布到新网站上。让网站没有内容并从头开始创建内容肯定会以较低的排名和流量结束。你有很多内容，不知道从哪里开始？最好从在免费流量中最常访问的页面开始 - 您可以在 Google Search Console 中找到此信息。

来源：谷歌搜索控制台

如果您没有以前网站的内容，您可以使用服务器备份或访问 https://web.archive.org/。但是，请记住，您不会获得整个网站结构。网站架构越复杂，检索内容的可能性就越低。

保存 URL 结构

在进行任何站点迁移之前，您应该绘制一个 URL 映射。将需要 URL 来建立从旧链接到新链接的重定向。实现 1:1 重定向至关重要。在没有必要的 URL 映射的情况下，经常会出现新网站替换旧网站的情况。这是为什么？通常，一些开发人员对 SEO 并不了解，其中一些人只是对此视而不见。如果您有一个新网站，则可以在 Web 存档中找到旧结构（或内容）。

准备 URL 重定向方案

当您拥有网站地图并知道如何将 URL 分配给新网站时，请对其进行彻底分析。检查是否可以实现某种 URL 重定向方案很重要。这比手动一个一个地重定向 URL 效率高得多。对于广泛的网站，这将帮助您节省服务器空间和响应时间。一个例子可能是通过删除 /category/ 来改变链接结构——例如从 https://example.com/category/clothing 到 https://example.com/clothing。在这种情况下，为每个类别设置 301 重定向是没有意义的。更好的解决方案是将此类 URL 重定向到没有 /category 的链接。这样，它将引用商店中的所有类别链接。

保存 H1 标题、标题标签和描述标签的列表

当您迁移站点并且不希望您的可见性下降时，除了内容之外，您还应该重建元标记和标题。有了这样的列表，您就可以优化您的新网站（最好仍然在测试服务器上）。做错了，你肯定会偶然发现很多问题。

第 2 步 - 逐步进行站点迁移

如果您已经起草了一个好的计划并保存了您需要的所有数据，您就可以着手进行迁移。如果可能，请在测试环境中进行——这样可以将出错的风险降到最低。您将能够修复可能的错误，并且它们不会影响网站的可见性。

保护测试环境免受索引

在测试环境中执行站点迁移可能非常有用。但是，请记住限制 GoogleBot 访问它。测试环境索引可能会对网站的可见性产生不利影响。另一个解决方案是放置一个 NoIndex 标签——它允许使用各种工具抓取网站，但防止索引和创建重复内容。

确保从测试环境迁移站点

当网站的新版本完成后，将其正确迁移到目标服务器至关重要。完成后，请检查以下内容：

元机器人的内容——站点迁移会导致重复的 NoIndex 标签，从而使域被取消索引
robots.txt 的内容——谷歌爬虫也可以在那里被阻止
站点地图的内容——它需要包含域的地址，而不是测试环境
资源下载地址——我遇到了多个从测试服务器下载图片的网站
301重定向方案的正确性（从旧结构到新结构）

网站迁移完成了吗？还没结束

将站点移至另一个域，尤其是移至另一个 CMS 的整个过程应由 SEO 专家监督。这将减轻负面影响。即使迁移看起来很成功，彻底的审计也不会受到伤害。但是要分析什么呢？

有限的知名度和目标的实现

新网站实施后，验证网站最有价值页面上的自然流量是否正在减少。如何确定哪些最有价值？根据网站类型，这些通常是登陆页面：

产生最多的自然流量
实现大多数目标
获得最高转化率

您可以转到 Google Search Console 并分析通过自然搜索结果访问最频繁的页面的点击次数和会话次数。值得比较迁移前和迁移后的数据。

在分析迁移前获得最高转化率的页面在迁移后是否仍然具有同等价值时，请尝试使用 Google Analytics。

如果您在比较数据后发现自然流量有所下降，请仔细检查 URL。尝试找出导致下降的原因。

Google Search Console 的索引和建议

移动网站后，最好在 Google Search Console 中监控数据。如果网站的新版本导致任何索引问题，他们会通知您。

它会向您显示放错位置的 NoIndex 标签、错误的规范标签或绝对缺少它们。

在分析大量数据时，检查 Google 是否看到网站中的各个 URL 很有用。您可以在 Google Search Console 的 URL 检查中执行此操作。

断开的链接

逐一重定向每个页面的想法是支持网站索引过程以及保存指向该网站的 URL。如果迁移后您不知道是否所有链接都已重定向，请检查导致错误 404 页面的链接。您可以使用链接配置文件分析器来做到这一点，例如 Ahrefs 或 Majestic。第一个有一个特殊的模块，显示断开的链接。

在 Majestic 中，您需要生成一个包含所有链接的文件，并通过错误 404 过滤页面。