Google Ads 中的网站选项发生了很大变化

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

如果您以前从未听说过或使用过站点选项，它们主要用于展示广告网络、Google Adwords（旧界面）和 Google Ads（新界面）平台中的再营销。 随着 Google Ads 平台发生了许多大的变化，Google 已经一点一点地夺走了很多广告商的控制权。 在某些情况下，谷歌实际上只是对我们依赖的一些最重要的和节省广告活动的功能进行了硬性阻止，以更聪明、更明智地定位和使用我们的广告资金。 我们中的许多长期使用 Google 付费广告客户一直在试图弄清楚为什么 Google 最近做出了如此大的改变。 我们似乎无法指出谷歌破坏我们多年来努力实现良好运动健康的许多战略和活动背后的原因、思维定势和目标。 虽然我们继续尝试找出这种新的 Google Ads 体验（同时尝试寻找 Google 带走的新东西），但我们确实偶然发现了一些会彻底破坏我们的广告系列的功能，例如网站选项。 站点选项功能已不再是以前的样子，而且 Google Ads 中的站点选项发生了很大变化。 站点选项实际上也更改了名称，类似于从“Google Adwords”到“Google Ads”的更改。 现在，以前命名的“站点选项”被称为“内容排除”。

现在“站点选项”已更改为“内容排除”有什么不同？

在控制您的展示广告（现在称为图片广告）在 Google 展示广告网络中的展示位置时，网站选项（现在的内容排除）起着非常重要的作用。 因此，现在 Google 已经无法完全控制我们希望允许展示我们的广告以及花费在哪些网站、移动应用程序等上的广告费用。 首先，我们可以继续说明最明显的变化，即在新的 Google Ads 界面中可以找到内容排除项的实际位置。 旧的站点选项通常位于使用它的部分，即旧 Google Adwords 界面的显示和受众部分。 因为它只在展示广告和再营销广告系列中有用，所以它曾经在这些部分中清晰而容易地定位。 此外，它还具有控制您希望展示图片广告的大量网站的全部功能。 现在，当您在展示广告网络广告系列或再营销广告系列中时，在全新的 Google Ads 体验（界面）中，找不到“内容排除”部分。 为什么谷歌会做出如此剧烈而奇怪的改变，将其从最有用的部分中删除，这对任何人来说都是没有意义的。 不管你信不信，旧网站选项（现在称为内容排除）的新位置现在位于展示广告或再营销广告系列的广告系列设置中。 如果这对您来说还不够奇怪，它不仅位于广告系列的设置中，而且您必须打开设置的另一部分（称为高级设置），这并不那么明显寻找或定位。 要进入高级设置，您需要一直向下滚动到常规设置下方的部分，直到看到显示高级设置的小链接。 当您单击显示“高级设置”的链接时，您将立即看到一个额外的下拉部分，其中包含您要查找的内容排除项。 当您处于此高级设置部分时，查看其中的一些功能以查看是否有任何旧功能可能已重新定位到该部分可能是一个非常好的主意。

内容排除

因此，当您最终到达“内容排除”部分时，您会在最右侧看到一个下拉箭头。 您将要继续，然后单击该下拉菜单以查看您可以控制的内容。 单击链接后，您将看到先前在站点选项中找到的一系列复选框。 您可以打开或关闭它们。 有一个复选框从其余的复选框中脱颖而出，现在无法通过谷歌的新界面和功能更改进行选中。 在“首屏下方”复选框下方，您会找到标有“G-mob 移动应用非插页式”的复选框。 当您最终找到此复选框时，您还会看到在框文本下方显示“非活动”。 为什么谷歌会将该复选框和文本完全排除在本节之外，这没有任何意义。 此 G-mob 复选框和选项用于让我们的广告商限制我们的图片广告在移动应用程序、游戏应用程序和移动网站上展示的广告的展示和花费不必要的金钱，而我们的广告在这些网站上没有广告业务。 但是谷歌最近的变化已经让我们远离了这个非常重要的控制功能。 此外，它对广告商没有一点好处。 显然，这些不必要的变化唯一受益的是谷歌本身，它强制我们的广告在不必要的移动应用程序、游戏应用程序和移动网站上展示，我们作为广告商从字面上不希望我们的广告展示。 这几乎确保了谷歌绝对会继续通过在与我们销售或提供的服务无关的网站或应用程序上展示我们的广告来将更多的钱放在他们的口袋里。 这种变化确实改变了游戏规则，并损害了我们作为广告商努力为自己或我们最重要的客户获得的结果。 为了让事情变得更加片面，谷歌还取消了我们的广告商完全排除我们的广告在移动应用上展示的能力。 谷歌最近还取消了广告商将添加的展示位置排除“adsenseformobileapps com”，以确保他们来之不易的广告收入不会花在移动应用、游戏应用和不必要的应用上的展示和点击上，而这些应用是我们不想要的。要显示的广告。 对我们来说，这似乎很不公平，因为我们是谷歌的客户，而谷歌通过剥夺我们的重要功能和设置，几乎是在扫除我们脚下的地毯。 结果，它迫使我们将广告展示在我们永远不会做广告的地方。

最后，这并不是谷歌对其付费广告平台做出的唯一重要改变。 如果您已经使用 Google 付费广告平台一段时间了，您可能希望继续深入了解可以使用的内容和不再使用的内容。 您可能会像我们许多长期使用 Google 付费广告的用户一样感到非常惊讶甚至沮丧。

鲍比·佩纳

Google Adwords 认证，高级 PPC 顾问，那！ 公司