经营一个小企业是艰难的。

这不适合胆小的人。

你需要信心、力量和耐力。

还有钱。

我的意思是，小企业的生活就像不断跳过一系列无休止的障碍。

一旦你跳过一个障碍物，你就会发现前方的下一个障碍物。

有时你很难清除这些障碍。 然而，你继续前进。

小企业主的天性就是把它吸起来并继续前进。

拥有数字形象很容易成为宣传您的业务并帮助新客户找到您的最具成本效益的方式之一。

当谈到数字存在的基础知识时，建立网站和创建社交媒体资料只是您需要跨越的第一个小障碍。

您需要完成的SEO 任务，以便人们可以在搜索引擎上找到您，这会带来无数的障碍。 您需要了解从关键字到反向链接的所有内容。

掌握 SEO 的回报是甜蜜的。 在搜索您提供的产品和服务时，让人们在 Google 上看到您的业务前沿和中心是什么感觉？

对我来说，这听起来像是一个很大的ca-ching 。

没关系，SEO竞争很激烈。 作为一个小企业主，我敢打赌你不仅仅是有点竞争力。 我们将利用它让您立即启动并运行小型企业 SEO。

为了推动您在网络世界中走得更远、更快，您可以从专家那里获得启示——他们曾经去过那里并做过，成功和失败，跨越了所有的障碍并看到了真实的结果。

我们请了 17 位小型企业 SEO 专家帮助我们解决这个问题。 每位专家都为小型企业分享了他们最好的 SEO 技巧，只是为了帮助您完成自己的工作。

当您取得巨大成功时，请务必支付此费用并向小型企业 SEO 新手提供建议。

来自 SEO 专家的 17 条提示，可帮助您与大佬竞争

1. 优先考虑 SEO

当您开始一家小型企业时，您可能会被许多可用的营销策略所淹没。 数字营销顾问Shane Barker告诉我为什么 SEO 应该成为优先事项。

“新兴企业面临的一个共同挑战是将时间和资源用于多项关键活动。 一切都是为了让您的业务更上一层楼。

而且很容易迷失在这个任务的海洋中，试图找出从哪里开始。

在设置优先级时，搜索引擎优化经常处于次要地位，而且不应该。 搜索引擎优化可以帮助您：

1.建立您品牌的权威

2. 提高品牌知名度

3.增加产生的线索

4. 吸引更广泛的受众”

2.进行搜索引擎优化审计，看看你从哪里开始

因此，您知道 SEO 应该是您的小型企业的优先事项。 B2B 数字策略师Ross Simmonds分享了 SEO 审计应该如何成为您的下一步：

“对于刚开始使用 SEO 的新企业，我认为最好的起点是确保您的 SEO 之家井然有序。 这意味着，您需要确保在网站的技术和结构元素方面奠定基础。

例如：您是否安装了 SSL 证书？ 你有安装谷歌分析吗？ 您是否设置了 Search Console？ 你在使用 WordPress 吗？ 你安装了Yoast吗？

当您第一次开始时，所有这些事情都很重要。 从进行反向链接审核到深入分析竞争对手的网站——研究将帮助您准确发现未来几个月应该做什么。

这个过程本质上是花时间进行内部 SEO 审计。

有很多网站和文章都强调了您可以采取哪些步骤进行审计，但这无疑是我建议任何企业迈出的第一步。”

3.设定现实的期望

无论您是 DIY 小型企业 SEO 策略还是聘请代理机构为您做这件事，B-SeenOnTop 的 SEO 和内容营销顾问Donna Duncan都鼓励您对自己可以实现的目标持现实态度。

这是她的建议：

“从 SEO 开始的新企业应该从设定现实的期望开始。

例如，如果您想在NYC accountant的前 10 名搜索结果中排名，那么您的网站内容和反向链接将必须与当前第一页现有网站的内容和反向链接一样好或更好。

为什么？ 易于查找和有用的信息满足网站访问者的需求。 它鼓励长时间和重复访问，并以反向链接和社交提及的形式获得额外的曝光。 访问者参与度和高质量的反向链接表明 Google 的受欢迎程度和权威性。

在所有条件相同的情况下，您在这两个领域的指标越好，您的排名就越高。

一家优秀的 SEO 公司应该能够分享量化您今天所处位置与您想要达到的位置之间差距的指标。

如果差距太大，那么您要么需要长时间骑行，要么尝试为竞争力较弱的事物排名。

太多的小企业主被误导相信他们可以用最少的时间和精力飙升到搜索结果的顶部。 这是误导性的，通常会导致放弃努力。”

4. 知道你在测量什么

您需要目标和 KPI 来衡量您的 SEO 工作。 Optimisey 的创始人Andrew Cock-Starkey解释了了解您正在衡量的内容将如何启动您的小型企业 SEO 策略：

“对于新业务，我在 SEO 中开始并感受他们的方式的第一条建议是：建立坚实的衡量基础。

如果没有适当的测量和分析，您将不知道您正在做的事情是否有效——无论是搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件还是其他任何东西。

这可以像为您的网站设置 Google Analytics（具有适当的目标跟踪）和 Google Search Console 一样简单。 它不需要像你想象的那么复杂。

关于如何做到这一点，有很多很棒的指南，包括演练、视频等。这是我在 Google Analytics 中设置目标的分步指南。

当我与新公司或小型企业合作时，当我询问他们是否设置了 Google Search Console 时，他们中的许多人都茫然地看着我。

谷歌搜索控制台（又名 GSC 或有时它的旧名称：网站管理员工具）是谷歌自己告诉你当你的网站出现在搜索结果中时人们搜索了什么。 它也出现在这些结果中（第一、第二、第九、第九十等）”

“设置起来很容易。 它应该不会花费您超过几分钟（这是我的如何设置 Google Search Console 指南），但它没有时间机器功能。 如果您不从第一天开始在这里记录数据，它就消失了。 你不能把它找回来。

这些数据是无价的。 您可以看到客户正在寻找什么，以及 Google 何时认为您可能是一个“好”的答案。 如果您没有出现在您认为应该出现的搜索结果中，这可以帮助您专注于您的内容计划和网站结构。

例如，仅使用这些数据，我就帮助了我在剑桥本地的一家小型摄影公司，深入了解他们可以提供巨大价值的地方，以及与大量寻找该服务的人重叠的地方。

在一个月内，我们让他们在谷歌的第一页上排名了许多与以下相关的术语：剑桥的 [x 服务]以及他们获得的潜在客户和电话的数量上升。

SEO 看起来很可怕、复杂和令人生畏。 有时可以。 但作为一个新企业或初创公司开始，它不一定是。

准备好一些基石，建立坚实的基础，并弄清楚如何跟踪你做得好/坏。 仅仅拥有这些信息就可以创造一个不同的世界——因为这样你就可以对它做点什么。”

5. 保持简单（并正确掌握基础知识）

如果您刚开始时买不起最好的 SEO 工具，请不要担心。 Epiphany Search 技术 SEO 负责人Malcolm Slade告诉我们保持简单是小型企业 SEO 的关键：

“把事情简单化，把基础搞好。 由于过于复杂和缺乏基本的搜索引擎优化，许多大型企业都受到阻碍。

首先，不要使您的技术过于复杂。 早期，Google 不会花太多时间浏览您的网站，因此您需要确保向 Google 提供您希望它有效看到的内容。

避免使用 JavaScript，除非您使用渐进增强或类似的东西，并坚持最初为 Google 提供完整可靠的 HTML。 确保上述 HTML 包含 Google 用于评估与您相关的结构和相关性的所有必要元素，包括：

• 传达结构的人类可读 URL
• <title> 元素
• <meta name=”description”> 元素
• 如果可以的话，使用 JSON-LD 架构
• 具有有用锚文本的标准 HTML 链接
• 具有准确 ALT 文本的图像
• HTML 5 结构信息
• 没有营销/内部术语的文本内容
• 文字解释是什么让你与其他人不同

有了这些，随着您的成长，开始建立您的在线品牌形象，确保所有活动都尽最大努力吸引用户访问您的网站，引发关于您的品牌的讨论，并希望让人们使用 Google 直接搜索您，而不是依赖希望他们会在通用搜索结果页面中点击您的列表。”

Copy and Check 的内容营销人员Jordie Black对此表示赞同。 她解释了基础知识是 SERP 成功的关键：

“作为一个希望深入研究 SEO 世界的小企业主，您需要了解的第一件事是，‘SEO’很复杂，涉及许多移动层，所有这些层都可以正常工作。

在您开始考虑链接构建或分析之前，我建议您确保您的网站与正确的架构正确组合在一起，以使搜索引擎能够有效地抓取您的网站。

实现这一点涉及确保您的网站具有易于理解的结构和架构，以便您的受众和搜索引擎能够轻松找到他们需要的信息。

进行页面 SEO 优化，例如添加适当的页面标题、元描述、图像 alt 标签等，将是掌握 SEO 并使您的网站和您的业务处于最佳起点以看到良好结果的最佳起点。”

6.知道你的目标是谁

如果您正在撰写博客文章，您就知道您的目标是谁。 正如 Hennessey Consulting 的 SEO 总监Jordan Kasteler所解释的那样，该概念适用于小型企业的 SEO：

“了解你的听众。 我的意思是，通过您提供的产品或服务，真正了解他们的需求和愿望，以便您的网站能够满足它们。

从民意调查或调查您的观众开始。

如果您做不到，请询问您的销售团队人们有哪些常见的痛点。

您可以使用 Google Analytics、DemographicsPro 和 Facebook 进行进一步研究，以了解受众的人口统计和心理特征。”

7.关注本地搜索者

我们的下一个小型企业 SEO 技巧来自ryanscollon.co.uk的 SEO 和 PPC 自由职业者 Ryan Scollon。 他说，关注本地搜索者是看到成功的最佳方式——并证明了这一点。

“我对小型企业的第一条 SEO 提示是为周围的城镇/城市创建区域覆盖页面。 一旦您的主要位置可见并且排名良好，下一步就是进一步扩展。 这对我们的大多数小型企业客户来说都非常有效，其中一些客户的流量增加了 120%，并且每月增加了 30 次查询。

但不要只是假设您可以继续创建 30 个页面，所有页面都具有相同的重复内容。 我的建议是从小处着手，只有 2 或 3 页，并使每一页尽可能独特。 您可能会发现在谈论您的服务时会重复自己，但这应该没问题。

这种策略的一个很好的例子是来自英国的一位商人。 他的主要位置排名很好，但它没有带来足够的流量/查询，所以他们别无选择，只能运行 PPC 活动以覆盖周边地区，每月花费约 1000 英镑的点击支出。

随着覆盖页面的实施，自然访问量从每周 30 次增长到 120 次，查询从每周 3 次增加到大约 12 或 13 次。因此，他们也能够暂停 PPC 活动，允许他们每月赚1000英镑。 这非常有效，他们已经能够招募额外的员工来满足需求。”

8. 提交到本地目录

根据 Custard Online Marketing 董事总经理Sam Allcock的说法，小型企业可以通过提交到本地目录来改进其 SEO 策略。 他说：

“一旦您针对本地术语（即视频制作曼彻斯特）优化了您的网站，请确保您的网站包含针对用户搜索查询进行了优化的图片和文本。

如果有人在搜索您的关键字，请问自己：他们希望找到什么？ 如果您可以为该搜索词创建包含图像、案例研究和有用文本的内容页面，那么您应该这样做。

然后，创建针对您的公司名称和关键字进行优化的“Google 我的商家”列表。 确保您的目录列表中有指向您网站的链接； 这是将它们链接在一起并使它们对 Google 可见的好方法。

您还应该将您的业务提交到其他本地目录，确保名称、地址和电话号码匹配。

如果您做到以上所有，您应该为您的关键字实现第一页排名。

查看 JukeMedia； 他们在视频制作曼彻斯特排名靠前——这个词使他们每周访问该网站 10 次。 他们所做的只是提交本地曼彻斯特目录，优化他们的网站和谷歌本地企业列表。”

9. 获取本地评论

一旦你抓住了那些本地目录提交，承包商电话的 SEO 主管乔·戈德斯坦 ( Joe Goldstein ) 分享了为什么你还需要评论：

“如果您服务于本地市场，请先询问您的客户在 Google 上的评论。 在您的“Google 我的商家”列表中添加的每条评论都将帮助您提高排名，说服更多购物者，并帮助掩盖您可能拥有的任何差评。

与 Yelp 不同，谷歌很少过滤合法评论，他们实际上鼓励企业向客户询问更多。

有很多方法可以系统化增加您的评论，但您应该首先让每个可能参与该过程的员工开始，并鼓励他们为其他企业留下评论。

这将帮助他们更好地了解客户的观点，同时也让他们对流程有一点动手经验，以帮助困惑的客户度过难关。”

10. 让您的网站适合移动设备

因此，您已经让您所在地区附近的人可以看到您的网站……但是接下来会发生什么？ SEMrush 的媒体主管Anna Lebedeva解释了为什么如果您想有机会看到本地 SEO 的巨大成果，您的网站还需要适合移动设备：

“任何愿意在本地搜索中排名靠前的网站都不能承受非移动响应的影响。

越来越多的人（尤其是在发展中国家）正在使用智能手机和移动互联网访问网络。

移动搜索有一些改变游戏规则的东西：人们在旅途中进行大部分搜索，这意味着他们需要的大量信息本质上是非常本地的，他们期望一些即时和相关的结果。

没有人愿意输入（或使用语音搜索）修鞋搜索查询并接收对居住在数百英里之外的人有用的结果。”

11. 了解差异：人类与机器人

尽管 SEO 是一个技术领域（Google 确实使用了数十亿个数据条目来确定您应该在哪里排名！），TrafficBox 的首席执行官兼创始人Dima Midon 分享了您应该专注于针对人类和机器人的原因：

“把属于机器人的东西给机器人，把属于人类的东西给人类。 搜索引擎优化适用于机器人，每个开发人员已经知道的所有技术部分必须从您网站生命的第一刻起就可以使用机器人。

为他们提供包含目标关键字的文本，为他们提供元标记、干净的代码、robots.txt 中的精确说明以及进一步关注您网站的地图。

机器人需要被管理，如果你给他们正确的指令和错误的数据，他们将无济于事。 保持冷静、聪明和精确。 机器人是人类制造的。

人类喜欢故事。 从一个故事开始讲给人类听。 告诉人们您从这个故事中学到了哪些具体技能，以及您可以用它解决哪些问题。 保持温暖，付出一切，永远不要为游回来而保留任何东西。”

12. 创建行业领先的 10 倍内容

10 倍内容不仅仅是大公司可以利用的一种时尚。 详细的联合创始人Alan Paul分享了您作为小型企业如何做到这一点：

“对于从 SEO 开始的新企业，我的绝对最佳建议是对他们的利基进行排名。 特别是对于预算或经验有限的小型企业。

本质上，这包括创建一段内容，通过各种评分方法对您的利基中的顶级博客进行排名。 您可以通过流量、社交媒体关注者、反向链接、发布频率甚至内容质量来选择这样做。

网站可以汇总这份报告来展示谁在他们的行业中做得很好，这是一种分享您对您的利基市场中其他网站的欣赏，以及将自己定位为您所在领域的权威的一种方式。

因此，这不仅可以让您分享您的知识和钦佩，还可以通过本文将反向链接和意识带回您的网站的好方法。 如果您在报告中展示了您的利基市场中的 50 个网站。 您可以发送一封非常私人的电子邮件，祝贺他们成功地将其纳入您的报告，并让他们知道您欣赏他们所做工作的具体原因（如果有的话）。

这很可能会导致与该网站的关系向前发展，但也可能意味着其他网站与他们的观众分享他们新发现的认可。 当然，您的新资源也可以自然地链接到，作为网站引用其利基中的顶级博客的一种方式。

这是我们在Detailed中取得了巨大成功的事情，并因此对各种相关搜索词进行了排名。

另一个例子来自 Modest Money，他创建了自己的金融顶级博客列表，当人们在链接到顶级金融博客文章时引用他们的资源时，该列表仍在获取返回到他们网站的链接。”

“这种方法需要时间和研究，但对于任何小企业来说，这是一种获得关系、认可和网站链接的绝妙方式。”

13. 与您的博客保持一致

10 倍的内容很有价值，但您仍然需要克服一件事：一致性。 Magnified Public Relations 的联合创始人兼首席运营官Gabe Roy告诉我们，这个不那么微小的元素如何成为博客的关键：

“由于影响您网站搜索排名的因素数量众多，因此掌握不断发展的 SEO 艺术似乎是一场不可能的艰苦战斗。 嗯，这不一定是真的。

虽然谷歌继续更新其搜索算法，但有一些实践经受住了时间的考验——其中一个是博客。 博客是我们保留在我们的武器库中的强大而简单的工具之一，它帮助推动我们的页面在行列中名列前茅。

保持一致的博客有很多好处。

首先，搜索引擎会识别并奖励为受众提供新鲜内容的网站。 停滞不前的网站最终会发现其搜索可见度下降并落后于竞争对手。

博客还可以通过社交媒体进行令人难以置信的共享，这不仅为增加网络流量打开了大门，而且增加了您通过反向链接在其他网站上被引用的机会。 当权威网站引用您的作品时，您网站的域权限随之增加。

但是，不要过分强调您的博客可能发生的后勤问题——玩得开心！ 虽然使用关键字规划器可能会有所帮助，但请专注于使用博客来捕捉您的小型企业的独特声音并分享您最热衷的主题的知识。

在不知不觉中，您将朝着利基市场中令人垂涎的第一名努力前进！”

14. 与影响者分享您的内容

因此，您已经创建了 10 倍的内容。 Grizzle 的首席执行官Tom Whatley告诉我们为什么 10 倍的内容是查看与影响者合作的 SEO 结果的完美燃料：

“创造疯狂的价值驱动内容。 我说的内容比某个主题上的其他任何内容都要好十倍。 找出一个主题来主导，例如“facebook营销”，然后全力以赴。

通过专注于创建有关某个主题、挑战或愿望的最佳内容，您可能会从合适的影响者那里获得合适的关注。 这些人可以帮助您进一步传播您的信息和内容。

换句话说：创建反向链接的人。

首先查看您的影响者正在谈论的主题和话题。 使用这种洞察力来推动您在内容中包含的内容。

例如，假设我要在 2018 年写一篇关于 Facebook 营销的指南。我注意到许多影响者目前都在谈论聊天机器人。 因此，明智的做法是突出显示这一点。

BuzzSumo 等工具可以向您展示围绕某个主题产生大部分分享的内容，这可能是内容创意的重要来源。

不要忘记分发！ 找到可以找到您的观众的社区和渠道。 加入对话，成为知名人物，然后与他们分享您的内容（在该社区如何运作的背景下）。

我们曾经与提供非常利基服务的 B2B 营销服务提供商合作。 结果，没有人在寻找他们提供的东西。 因此，我们围绕其他相关的 B2B 营销主题创建了内容。

当时，记者和有影响力的人正在谈论新年的趋势。 但是没有人展示如何实现它。

因此，我们针对前 5 个策略创建了一个 6,000 多个单词的指南，在不到两个月的时间里，我们的目标关键字排名第一。

这反过来又提升了网站其他页面的 SEO 结果。”

15. 在 SERP 中展示你的 USP

独特的销售主张 (USP) 不应该只是您商业计划的一小部分。 我请 SearchBrothers 的 SEO 专家Fili Wiese分享一些建议。 他还是 Google 搜索质量团队的前 Google 工程师和高级技术主管，他说：

“对于资源有限的小型企业来说，只有一件事要做：展示您企业独特的销售主张，无论是在着陆页上还是在整个片段中。 通过这种方式，您可以增加用户在整个蜜月期间做出积极回应的机会，此时谷歌倾向于将全新网站排名靠前，以评估他们的表现。

独特的销售主张确实使您的业务对各自的目标受众特别和有用。 就 SEO 而言，这是成功的 SEO 策略的基石，可以随着业务的增长而大规模建立。

实施取决于网站的利基市场和独特的销售主张是什么，但是通过运行有限的 AdWords 广告系列来确定哪些组合往往最有效，可以极大地帮助和加快识别至少包含引人注目的图块和描述的片段的过程为用户。

AdWords 当然对 SEO 没有影响，但是从如此短的活动中获得的数据既可以具有成本效益，又可以用于制作满足用户期望的片段。 当然，登陆页面仍然需要达到或更好地超出用户的期望。

尽管技术 SEO 很差，但仍有无数企业在 Google 搜索中蓬勃发展的例子，但是就 SEO 而言，没有多少经过优化的网站在没有独特的销售主张的情况下继续在搜索中表现良好。

我们从客户那里看到的是，通常可以改善页面内和页面外的 SEO 信号，网站可以更好地被 Go​​ogle 理解，并且一旦接受了改进的信号，该网站可以极大地提高知名度并提高转化率。

我们没有经历过的网站未能概述是什么使他们的业务相关并值得用户关注大幅改进，特别是如果他们处于竞争激烈的利基市场。 对于任何大小企业而言，脱颖而出确实是迈向高排名的第一步。”

16. 在线网络以获得更多机会

您知道在线网络可以带来更好的 SEO 机会吗？ FeedbackWrench 的 SEO 专家Eric Johnson透露了所有信息：

“对于小型企业来说，开始使用 SEO 的最佳方式是实施在线‘网络’策略。

由于在搜索引擎眼中建立权威是如此重要，反向链接可以成为一个小企业和另一个小企业之间的差异制造者。

只需进行一些调整，“网络”策略就可以很容易地作为一种有效的反向链接策略。 您可以允许同一个人在线上利用您的专业知识为自己谋取利益，而不是将您的专业知识离线传达给同事。

为别人的网站提供内容是小企业获得反向链接的最简单方法，因为这是他们可以使用的最熟悉的方法——几乎所有企业家都知道如何建立网络！

我的一个客户拥有一家小型绘画公司。 尽管他从业十五年，但他还是第一次建立一个完全没有域名历史或在搜索引擎上排名的能力的网站。 作为一个未确定的来源，很少有可用于反向链接的直接选项。

通过转向类似行业的其他本地企业，我们的客户能够建立一点初始域权限，使他能够继续将越来越多的相关链接返回到他的网站。”

17. 明智地选择关键词

搜索引擎优化的一大支柱是关键字......但你已经知道了，对吧？ 我们针对小型企业的最终 SEO 提示来自 Ahrefs 的内容主管Joshua Hardwick 。 他解释了您的关键字选择如何对您的 SEO 性能产生巨大影响：

“关注真正具有‘商业价值’的关键词和主题。 也就是说，您从上述主题中吸引的访问者很可能会转化为客户/客户。

示例：假设您是纽约的水管工。 哪个关键字最适合定位？

1.管道失败——每月 250 次搜索。
2.纽约的水管工——每月 60 次搜索

（顺便说一下，这些统计数据来自 Ahrefs 的关键字资源管理器）

答案是 #2，因为在纽约寻找水管工的人比寻找水管工失败的人更有可能转化。

因此，虽然两个查询都与管道相关，但每个主题的搜索意图却完全不同。 任何寻找管道失败的人都不太可能实际上是在寻找管道工。

注意：这是一个有点极端的例子，因为我认为在这里定位的正确关键字对大多数人来说都很清楚。 但有时事情不那么明显，所以确实需要一些思考。

这实际上是关于理解搜索意图，并针对您的业务是解决方案的主题。

例如，我们最近发布了一份SEO 技巧列表。 SEO技巧不是一个具有高“商业价值”的关键词，你可能会想？

好吧，这是给我们的，因为我们列出的一些技巧依赖于我们的工具集。 因此，我们在文章中向目标受众展示了我们的工具集的价值。

（例如，参见列表中的#2）

因此，尽管关键字会被归类为信息类（即，搜索它的人是在寻找信息，而不是为了购买东西），但它仍然可以很好地转换。

底线：当您为您的业务进行 KW 研究时，请确保您选择的关键字实际上是相关的。 不要害怕忽略任何没有意义的事情。”

呸！ 你有它 - 你需要征服小型企业 SEO 的唯一指南。

但是，跳过 SEO 障碍时要记住一件事：它可能需要比您最初想象的更长的时间。

到达 Google 的顶级位置需要时间，而且您的小型企业网站不太可能一夜之间取得成功。

但是，至少要坚持几个月。

然后回过头来评估什么做得好（把注意力集中在这件事上）和什么根本不工作（完全把它删掉）。

SEO 是一种明智的营销策略，从长远来看对小型企业有极大的好处！

您会惊讶地发现有多少人会向您发送电子邮件或走进您的实体店大门并说：“我很高兴找到您的网站。”