SMMW 2020 专家的主要收获

社交媒体营销世界已经结束，但专家提示值得一试。

这次会议是在冠状病毒在美国全面爆发之前举行的，我们很幸运能够参加。 在这些不确定的时期，许多数字营销人员都在家工作，并为未来制定战略。 为了获得一些灵感并传播今年春天最后一次美国会议的知识，我写下了我最喜欢的小实验和提示，以尝试使用自己的数字策略。

1.根据上下文制作内容

专家营销顾问 Mike Kim 提醒我们，上下文在我们的内容中很重要。 确保你回答了这三个问题：

• 什么惹你生气？
• 什么让你心碎？
• 你要解决的大问题是什么？

您的内容应解决这三个问题，以与您的受众保持上下文相关。

2.坚持一个语气

Mike Kim 还鼓励营销人员为您的每项举措使用一致的品牌声音。 一些选项是：

• 学术的
• 专业的
• 表情符号说话
• 尖酸刻薄
• 摩托茅斯

您的语气可能会因平台而异，品牌推文肯定与您正在撰写的 LinkedIn 文章不同，但您应该在每个垂直领域保持一致的语气。 您选择哪种语气并不重要，只要它适合您的受众和您的品牌即可。

3.你的文案不应该像销售电话一样读起来

通过在您的信息本身中增加价值而不是考虑您希望在您的信息中实现什么来编写您的副本而不是销售。 例如，如果您希望客户阅读有关“前 10 名”的文章，请在宣传该文章的电子邮件中给他们一个非常好的 #1。 这样，即使他们最终没有点击，他们仍然可以从您的电子邮件中获得一些用处。

预先展示价值可以赢得观众的相互尊重，因此他们可以相信您的品牌传播会很有用。

阅读专家 Ray Edwards 的所有原则。

4. 为你的故事增添趣味

通过在品牌和受众之间建立联系，获得一致的 Instagram 快拍视图。 在您的故事中使用视频、文字和参与贴纸，让您的故事观众每天都参与进来并回来。

在她自己的故事中获取所有 Instagram 专家 Sue B. Zimmerman 的提示，或在此处查看我们对她的所有关于 Instagram 故事的视频采访。

在这里，Sue B. 在她的故事中展示了她的品牌颜色和贴纸的使用。

5. 调查你的副本在哪里不足

让您的数据向您展示未完成工作的内容。 Orbit Media 的首席营销官 Andy Crestondia 关于如何开始在 Google Analytics 中查看页面路径分析到您的常见问题页面的提示。 无论这些用户来自哪里，他们都没有得到他们需要的东西。

Crestodina 的最终目标是修复源页面，以便您的内容解决问题。 或者至少在您的常见问题页面中添加一个引人注目的 CTA。

6.找出您的访客想要回答的问题

Crestodina 还详细阐述了关于常见问题页面的另一个好主意——在该页面上弹出热图，看看哪些问题最受欢迎。 考虑在您的主页副本中充实主题或撰写单独的帖子来概述问题。

好提醒，安迪！

7.不要弄乱你的广告

当您使用 Facebook 广告时，请勿在想要进行更改时编辑您的广告系列。 如果效果不佳，或者您需要编辑某些内容，请务必复制、更改和重新发布您的广告系列，而不是编辑现有的广告系列。 初始广告系列的糟糕表现可能会阻碍您的第二次优化机会。

专业提示：如果您使用 Adespresso 之类的工具，他们会应用此原则，仅在您在其应用程序中编辑时删除您的广告变体，而不是通过更改现有的广告系列变体。

Facebook 营销专家 Andrea Vahl 坚持在 Facebook 上投放广告的这条规则，这当然是我们牢记在心的一条。

8. ABT：一直在测试

Facebook 营销策略师乔恩·卢默 (Jon Loomer) 分享了他最新的 Facebook 广告顶级实验，鼓励其他人尝试。

• 当您在广告定位中使用微位置来覆盖特定事件或群体时，请考虑在您的广告受众中添加“感兴趣：”细分，以增强您的精确方法。
  • 例如，当您在比赛期间向水手队球迷做广告时，您可以通过微定位体育场来确保您的观众非常合适。 为了使其更加具体，请在您的细分中添加感兴趣的对象：Ken Griffey Jr.，以确保您不会向来访的粉丝做广告。
• 测试 Messenger 广告以产生潜在客户，它可以像机器人一样运行，但可以实现更多个性化。 更不用说，在最近发生的虚拟社交活动中，Facebook 消息应用程序的使用量猛增。
• 即时体验广告的扩展价值包括更多的广告空间。 此外，与您的广告互动可以让您重新定位您的受众以获得双重奖励。 Loomer 坚持认为，这些未充分利用的广告类型可能非常适合您的目标。

9. 试一试LinkedIn视频

LinkedIn 视频的参与度是基于文本的帖子的 3 倍。 虽然标准的 LinkedIn 视频绝对是一个不错的选择，但 LinkedIn 的奥普拉 Goldie Chan 的首要建议是让您的测试版应用程序进入 LinkedIn Live 并投入到实时流式传输您的内容中。

让您的视频在 20 分钟内提供丰富的信息，并为获得高质量和有用的内容付出一些努力。 此外，Goldie 解释说，LinkedIn Live 如此新，现在是开始使用功能以使您的品牌脱颖而出的最佳时机。 更不用说，您可以通过将 LinkedIn 视频嵌入到您的博客中来轻松地重新调整它们的用途。 像这个！

Golide 将在 LinkedIn 上发布她的品牌系列#DailyGoldie

10.用更多的内容支持你的内容

Convince & Convert 的总裁 Jay Baer 打破了他的团队在内容影响方面的策略。 我从 Baer 的演讲中最大的收获是内容放大的 1×8 规则。 您的一篇大内容应该有八个支持部分，无论它们是促销广告、视频、博客文章、观点文章等。这八部分将有助于提升和放大一个大的内容，并将深度部分回收为内容多样。

例如，如果您有一个季度视频系列剧集作为您的重大举措，您可以通过幕后剪辑、关于主持人的博客文章、对该剧集的反应的后续文章来推广大型内容片段，一个重新调整用途的剧集剪辑以发布推文，等等。 所有这些支持性内容不仅本身增加了价值，而且加强了围绕主要倡议的权威和炒作。

当我们呆在家里制作内容、广告和衡量所有内容时，不妨试试《2020 年社交媒体营销世界》中的一些专家提示，让我们知道它们在 Twitter 上的表现如何。