您对 Snapchat 广告非常有用的指南
已发表: 2021-02-09销售产品需要大量工作，而成功销售的关键是营销。 为您的实体业务增加流量具有挑战性，获得更多影响力的最佳方法是使用在线平台。
多年来，数字营销帮助组织扩大规模并以最高效率执行。 创建网站只是提高公司知名度的一步。 由于广泛使用，社交媒体平台已被证明是获得客户的最快方式。
大多数社交媒体用户是千禧一代和 Z 一代。这些人是 1981 年至 2010 年出生的人的组合。毫无疑问，这些人构成了当今世界上最大的人口群体。
Snapchat 是这几代人中流行的社交媒体平台，了解企业如何进入这个巨大的市场至关重要。 多亏了 Snapchat 广告，现在可以创建与这些群组产生共鸣的内容。
Snapchat事实：
- Snapchat 在平台上提供六种不同的广告格式。
- 在美国，Snapchat 估计每月有 4600 万活跃用户。
- 截至 2020 年第一季度，Snapchat 在全球拥有 2.29 亿日活跃用户，高于 2019 年第一季度的 1.9 亿。
-（中心点）
什么是 Snapchat 广告
Snapchat 广告是允许您与 Snapchat 用户联系和互动的广告。 这些广告的各种类型包括以下内容。
一世。 快照广告
它们以不同的媒体形式提供，例如 GIF、图像、视频和电影。 这些广告出现在其他内容之间，让观众可以立即响应号召性用语。 它们的持续时间不超过 3 分钟。 然而，当它们持续不到十秒时，它们的效率最高。
ii. 过滤器
其中有两类，按需地理过滤器和受众过滤器。 地理过滤器用于针对特定事件或位置的用户。 另一方面，受众过滤器针对对特定服务或产品感兴趣的特定客户。 例如：
（图片来源：AdEspresso）
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iii. 赞助镜头
这种广告利用面部识别技术围绕产品、活动和行业活动创建增强现实。
iv. 故事广告
它是一组高速快照广告，用于在 Discover Feed 中吸引他们的受众。 例如：
五、商业广告
包含在特定国家/地区提供的持续 6 秒的赞助广告，用户不能跳过它们。
六。 动态广告
允许用户将用户定向到他们在您的网站上查看过的确切产品的在线目录。
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在 Snapchat 上投放广告的成本
Snapchat 广告成本最初非常高，Stories 大约 40000 美元。 这些广告的广告格式数量有限，只能通过他们的销售团队进行购买。
今天，广告经理允许所有业务类型和规模的自助服务和负担得起的价格。 没有最低支出要求，付款现在基于目标或每千次展示费用。
Snapchat 广告的成本从 Geofilter 的 5 美元到赞助镜头的数千或数十万不等。 一千次展示的平均定价为 2.95 美元。
Snapchat 广告的好处
- 对于基本广告，与 Facebook 等其他社交媒体平台相比，它的价格便宜。
- 它的每日活跃用户群超过 2.49 亿。
- 根据用户的行为跟踪用户
- 大多数用户参与上传的内容。
- 与 Facebook 和 YouTube 等其他社交媒体平台相比，它的竞争程度较低。
- 与千禧一代和 Z 世代建立联系的简单方式
如何设置企业帐户
第一步是使用您的必要信息为 Snapchat 创建一个用户帐户。 拥有个人帐户后，您应该通过广告管理器设置企业帐户。
另一种方法是在浏览器上搜索 www ads.snapchat.com。 您将收到填写 Snapchat 企业帐户注册表单的提示。
无论哪种方式，您都需要填写先决条件信息。 数据可能包括企业名称、您的姓名、企业电子邮件、国家/地区、时区和货币。 在此之后单击创建。 例如：
广告管理器的功能
- 仪表板：这使您可以构建、查看和管理您的广告。 您还可以在此处查看广告系列的指标。
- 创意库：帮助您添加新的创意、查看草稿、批准或拒绝的项目。
- 自定义受众：这使您可以使用消费者数据来构建受众。
- 帮助中心：提供有关如何导航和使用不同工具的教程和指南。
- 广告帐户：提供您的帐单信息。
- 成员：这显示了人员列表以及他们在管理您的帐户时所扮演的角色。
- 批量工具：使用电子表格创建和管理活动。
- Snap Pixel ：这使您可以跟踪转化并改进受众定位。
如何在 Snapchat 上投放广告的提示
营销旨在为您的业务带来大量流量并进行转化。 为了在 Snapchat 广告上取得巨大成功，以下是值得考虑的重要提示。
- 计划：花时间了解您的目标是什么以及如何最好地实现它们。
- 了解您的受众：以正确的内容定位您的受众。 细分有助于为特定组创建特定内容。
- 与影响者联系：影响者在营销和推广产品方面发挥着巨大作用。 了解谁是对您的受众影响最大的人，并与他们建立联系以获得更多的吸引力和销量。
- 保持简短：千禧一代和 Z 世代没有观看 20 分钟广告的奢侈。 直接制作令人兴奋和有趣的广告，将它们保持在 10 秒以内。
- 测试广告：使用 A/B 测试查看哪些广告产生了更大的吸引力。 通过丢弃效果不佳的广告来优化您的广告，从而节省资金。
- 分析：使用指标来了解您需要改进的地方。
- 声音设计：与 Facebook 不同，大多数 Snapchat 用户在查看广告时都会有噪音。 使用口头推荐来增强社会认同。
- 显示紧迫性：由于我们的目标是简短，因此请从最相关的信息开始。
如何创建快照广告
使用广告管理器创建广告很简单。 但是，为了获得更好的体验和理解，这里有一些指导您完成的步骤。 这是这个过程的样子：
定义你的目标
每个广告系列都运行得最好，具体取决于您想要实现的目标。 Snapchat 可帮助您根据意识、考虑和转化来简化您的目标。
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意识
如果您的目标是向目标受众介绍您的品牌知识，那么这是一个理想的选择。 在推出新产品时考虑这些目标，让您的受众关注最新的营业场所和正在进行的促销活动。
考虑
此处的目标旨在提供有关您的产品和服务的更多信息。 Snapchat 具有以下类别，可帮助您的受众更多地了解您的品牌和您提供的商品。
- 应用安装：旨在将您的受众引导到应用商店以下载您的应用。
- 增加网站流量：这有助于您吸引用户访问您的网站。 获取有关您的公司的更多信息、索取报价、浏览您的产品、订阅您的列表或进行购买是必不可少的。
- 将流量引导至应用程序：使用此目标将 Snapchat 用户发送到您的应用程序或第三方应用程序。
- 提高参与度：让许多 Snapchat 用户分享您的过滤器、体验您的 AR 体验或打开您的故事。
- 生成视频观看次数：增加观看您视频的 Snapchat 用户数量。 您可以决定将您的品牌宣传为电影或游戏预告片、拆箱产品、产品评论或演示电影。
- 潜在客户生成：为您的业务获得更多潜在客户。
转换
这里的目标是增加您的网站或应用程序中的实际操作。 Snapchat 具有三个分类，可帮助您微调目标。
- 网站转换：专注于将新客户或回头客引导到您的网站进行注册、订阅您的新闻通讯、忠诚度计划或电子邮件列表、填写表格、单击特定按钮等。
- 目录销售：吸引可能购买您产品的消费者。 您需要上传显示产品目录的 CSV 文件。
- 应用转化：旨在向可能将商品添加到购物车或通过您的移动应用购买产品的用户提供印象。
设置您的广告系列
该结构围绕活动的名称、持续时间、广告详细信息和展示位置展开。 第一步是为活动提供名称。 然后选择开始和结束日期。 它决定了您的广告系列的生命周期。 这是这个过程的样子：
选择每日和终生消费限额。 定义您每天愿意花费多少以及您的广告系列的整体生命周期至关重要。 将来随时可以更改终生支出上限。 只有当它比您已经在广告系列中使用的金额高出 10% 时，才有可能降低终生支出上限。
在设置过程中，您可能希望保存进度或让其他人协助。 Draft Actions 将帮助您实现这一目标，因为它保留了您在设置阶段执行的每个操作。
构建广告集
广告集由单个广告系列中的一组广告组成，其中包含特定的受众、预算、目标和投放时间。 那么 Snapchat 如何根据这些参数定位广告呢？ 继续阅读以了解更多信息。
广告集详细信息
该部分将根据您选择的目标类型而有所不同。 选择您要应用的广告格式，激活可用的 Snap Pixel，然后选择附件类型（您希望用户如何与广告互动）。
观众
在设置广告时，目标用户是非常关键的一点。 它决定谁可以查看您的广告。 观众有不同的类别，包括以下内容：
- 快速受众匹配 (SAM) ：这允许您从客户电子邮件数据库或设备 ID 创建受众列表。 您可以从数据中编辑、删除或开发相似对象。
- Lookalikes ：这些用户可能会因为与您的老客户和粉丝相似的模式而喜爱您的业务。 但是，如果您上传了像素、SAM 或第三方受众，则可以这样做。
- 首选受众：这使您可以根据用户的兴趣和行为来定位用户。
- 自定义受众：这允许您使用您的客户数据来创建目标受众。
- 广告参与：这使您可以根据之前对广告活动的操作来定位用户。
- 第三方：允许广告商根据过去的购买和收视模式来定位客户。
- 已保存：这使您可以根据您的受众组合创建广告系列。
放置
该部分确定您的广告将出现在平台上的哪个位置以及用户将如何接收它。 位置因预设目标可用的目标和格式而异。 例如：
（图片来源：中位数广告）
自动放置可用于 Snap Ads 和 Collection Ads。 选择此功能将极大地决定如何在 Snapchat 上投放广告以获得最大的覆盖面并优化您的广告效果。
Story 广告的放置发生在 Discover Feed、Camera 中的 Filters 中，而 Snap 和 Collection Ads 出现在 Publisher Stories、Our Stories、User Stories 和 Shows 中。 Snapchat 广告出现在节目、游戏、生活方式和体育节目中。
Snapchat 让您可以自由指定您希望广告出现的位置。 选项包括：
- 仅用户故事：您的广告只会出现在用户故事中。
- 内容之间：查看用户故事、发布者故事和发布者节目之间的广告。
- 在内容内：在我们的故事和合作伙伴策划的故事（专业策划的内容）中观看广告。 在这里，您可以自定义要包含或删除的内容。
地点
选择您的广告将在哪里投放。 您可以在地图上放置您希望投放广告的图钉。 此过程可帮助 Snapchat 设置您的广告出现的范围。
Snapchat 具有具有预定目标地点的位置类别，例如海滩、电影院和汽车经销商。 您还可以按国家、州、地区、地铁、邮政编码、地址、纬度和经度对进行搜索。
选择位置时，您必须遵守以下规定：
- 位置的最大数量不应超过 500
- 右上角会根据您选择的目标位置调整大致覆盖面。
- 如果涉及多个国家/地区，您必须为要定位的每个国家/地区创建一个新的广告组。
- 无法将低于 1000 的目标覆盖率添加到广告组。
人口统计
Snapchat 允许您按性别、年龄范围、家庭收入、父母身份、婚姻状况等选择目标用户。 宣传赌博、饮酒和其他有年龄限制的产品的内容必须遵守受管制内容准则。 例如：
（图片来源：选择生活营销）
设定预算和目标
输入您的每日预算、出价金额和目标。 Snapchat 根据平均平台性能给出建议的出价金额。 最低金额为 100 美元。
调度
“时间表”部分允许您设置广告显示的首选时间。 在广告系列中运行多个广告集时，Snapchat 如何定位广告？ 广告集必须比广告活动短
设备：这允许您根据小工具制造商、连接类型、运营商和操作系统来定位客户。
设计广告
准备好广告集后，就该设计广告的布局了。 选择以添加新广告并选择广告类型。 值得注意的是，Snapchat 有四种可用的广告类型。
- 仅顶部快照：标准 10 秒广告，通常不带附件。 它旨在为您的视频、cinemagraph 或 GIF 获得大量观看次数。 确保您的媒体符合 Snapchat 设定的不可减少的最低要求。
- 网络视图：它们是 10 秒的 Snapchat 广告，旨在为您的网站增加流量以执行号召性用语。
- 应用安装：通常，这是一个 10 秒的广告，带有一个向上滑动的操作链接，可将用户引导至 Apple App Store 或 Google Play Store，他们可以在其中安装您的应用。
- 长篇视频：长达 10 分钟的长篇视频的 10 秒预告片。
选择广告类型后，下一步是上传或创建内容。 考虑到您已输入以下内容：
- 品牌名称：应包含您的品牌名称，不超过 25 个字符，包括空格。 该词通常出现在广告的左上角。
- 标题：您的广告标题不得超过 34 个字符，包括空格。
- 号召性用语：选择您希望观众在广告之后执行的操作。 Snapchat 有一个下拉列表，可帮助您选择首选 CTA，该列表显示在广告底部。
下一步是上传您的附件。 单击按钮后，您可以拖放文件或浏览文件。 上传视频时，应采用 9:16 宽高比、H.264 编码、MP4 或 MOV 格式。 最大大小为 32 MB，长度为 10 秒。
审查和发布
此过程是制作广告的最后阶段。 审查可帮助您从观众的日程安排和预算中检查一切是否井井有条。 进行测试预览，看看是否一切都完美。 对所看到的内容感到满意后，单击发布，然后选择启动以提交广告集以供审核。
监控您的广告
当您的广告获得批准后，您有义务看到一切都按预期进行。 密切监控广告指标，例如展示次数、平均屏幕时间、安装次数和滑动次数。 Snapchat 提供实时数据，以便您可以实时了解用户如何与您的广告互动。 例如：
（图片来源：粉丝助推器）
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