利用 Snapchat 进行影响者营销的 5 个技巧

Snapchat 拥有近 1.3 亿日活跃用户，是全球增长最快的社交媒体平台。 这意味着品牌在 Snapchatter 的个人信息流中获得一席之地变得越来越具有挑战性，无论是通过广告还是通过自然内容。

有传言称 Snapchat 可能会发布一种算法，品牌应该认真思考如何在 Snapchat 上保持相关性（和可见性）。 红牛、可口可乐和通用电气等公司发现，与 Snapchat 影响者合作可能是吸引该平台 Z 世代和千禧一代用户群注意力的最有效方式之一。

这是一种行之有效的策略。 口碑广告（包括影响者的口碑推荐）是迄今为止最值得信赖的推荐来源。 根据麦肯锡的说法，与广告相比，营销引起的口碑使销售额翻了一番。

将 Snapchat 影响者营销视为类固醇的口碑广告。 公司可以招募具有出色社交媒体印章的知名时尚达人，并部署他们来支持具有只有 Snapchat 才能提供的创造力和自发性的品牌。

当您准备在 Snapchat 上发起影响者营销活动时，请牢记以下提示。

1：在接近影响者时，要尊重和明确

根据他们的通信偏好接近 Snapchat 影响者，无论是通过电子邮件还是电话。 大多数影响者会在他们的 Twitter 或 LinkedIn 个人资料中明确说明如何联系他们。 从那里，介绍您的品牌、外展目的以及整个项目。

“创建一个外展信息，定义您品牌的独特地位。 这将使您的公司与接触同一影响者的其他品牌区分开来，”Base Creative 的创始人 Matthew Kinsman 说。

提供有关品牌如何帮助影响者的详细信息（无论是金钱还是其他一些好处）。 当您接触有影响力的人时，请记住以下几点：

• 在提出您的项目之前了解它们。

• 按照他们的条件联系他们。

• 提供令人信服的合作目标。

• 及时回应他们的要求。

2：选择体现您品牌价值的影响者

Snapchat 影响者营销超出了追随者数量。 归根结底，这是关于选择适合您品牌使命和价值观的影响者。

拥有一百万追随者的流行影响者并不一定能保证每个品牌的参与度。 有影响力的人本身就是内容创造者——不仅仅是一种简单的方式来吸引观众并让他们喝你的 Kool-Aid，”Digiday 的品牌记者 Tanya Dua 写道。

要找到合适的影响者，请监控客户在社交媒体上的互动。 他们在和谁交往？ 哪些话题激发了他们的兴趣，谁是围绕这些话题最大的社交媒体影响者？

然后，观察那些特定的影响者。 他们如何回应他们的追随者？ 他们与您的品牌拥有相同的价值观吗？

例如，如果影响者是狂热的健康饮食爱好者，那么与您的高果糖汽水品牌合作将不适合。 选择与您的品牌使命相符的影响者； 这将使您的竞选活动更加强大。

3：与影响者共同创建内容以提高真实性。

请记住，影响者知道他们在做什么。 他们从精心制作的图片、播客、博客文章或 YouTube 视频中获得了大量追随者。 因此，与其控制网红营销活动的每一个细节，不如与网红建立合作关系。 对您的团队最初可能没有考虑过的新想法保持开放态度，并让影响者做他们最擅长的事情：创建杀手级内容。

“品牌必须意识到这些是我们的工作，给我们一些创造性的自由和控制权是可以的，”著名社交媒体角色 Girl With No Job 背后的女性 Claudia Oshry 说。 “不要有议程——这是一种合作，你不想觉得自己在碰壁。”

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例如，Covergirl 和 Dove 等品牌与影响者 Ingrid Nilson 合作，在 Snapchat 和 YouTube 上提供有关如何使用其产品的迷你教程。 这些活动效果很好，因为它们为受众带来了明显的附加值，而且它们非常适合影响者和品牌。

4：为您的影响者活动制定号召性用语

通过添加战略号召性用语，让您的网红营销活动真正为您的品牌服务。 您不能共享链接，但影响者是通过重复声明和使用覆盖在图像上的文本链接来推动行动的专家。 例如，让粉丝访问您品牌的网站或注册电子邮件列表。

沃尔特迪斯尼世界聘请了有影响力的 Mike Platco，他是一位专业的 Snapchat 故事讲述者，每张照片的浏览量高达 120,000 次。 Mike 曾是波士顿的一名学校教师，他的 Snapchat 职业生涯始于自拍，其中包括有趣的图像和古怪的卡通人物。

迪斯尼世界招募他来围绕魔法王国的 Snapchat 帐户引起轰动。

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通过“在 Snapchat 上添加@WaltDisneyWorld”之类的号召性用语，迈克的主题公园之旅立即提升了迪士尼在 Snapchat 上的影响力。 他通过影响者的眼睛向观众展示了迪士尼的魔力。

5：主持 Snapchat 影响者收购

影响者接管是由用户在不属于他们自己的帐户上举办的在线活动。 因此，如果您的品牌拥有 Snapchat 帐户，请使用来自行业领导者的快照让您的粉丝群大吃一惊。

收购为您的受众提供独家体验，同时增加您的品牌曝光率。 更不用说，他们可以很有趣！

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阿迪达斯邀请音乐家 Pharrell Williams 进行收购，他在其中发布了自己对阿迪达斯发布活动的报道。 他的 Snapchat 故事在短短 24 小时内就获得了 340 万次观看。 您还可以超越典型的名人影响者，寻找在您的利基市场中受欢迎或在您的目标受众中有强大影响力的人。

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Evan Garber 是 Snapchat 的影响者和战略家，曾为 AT&T、GE 和 NBC 等大品牌设计广告系列。 他接管了美国网球公开赛 Snapchat 帐户，突出了冠军赛。 通过幽默的故事讲述和图像，Garber 吸引并娱乐了公司的追随者。 加伯的照片促使他的粉丝关注美国公开赛，帮助提高了对该品牌的认识。

包起来

如果您的目标受众在 Snapchat 上闲逛，那么影响者营销可以成为您品牌的有效策略。 记住这些重要的指导方针：有目的地接近影响者，避免仅根据追随者数量来选择人，与影响者合作以制作有价值的内容，主持影响者接管，并且不要忘记添加号召性用语。

Snapchat 日新月异，通过与有影响力的人一起利用该平台的独特优势，您可以为您的品牌打造新鲜且引人注目的营销活动。