Snapchat 营销：讲述故事的 6 种方式

青少年和二十多岁的年轻人——拥有可支配收入，是每个品牌的梦想。 毫不奇怪，各大品牌都在绞尽脑汁地想办法如何利用 Snapchat，每天都有数以百万计的品牌参与其中。

如果您像他们一样并尝试进入 Snapchat 的世界 – 我们已经为您提供了帮助。 但首先，请记住社交媒体最重要的规则：谨慎选择品牌的渠道。 您需要能够真正投资新渠道。 如果你没有资源，无论是时间、金钱还是人员，就不要浪费精力。 你一定会让你的粉丝失望的。

Snapchat 拥有超过 3.83 亿日活跃用户，其中 25 岁以下人群严重倾斜，约占其用户群的 60%。 当我开始研究这篇文章时，我问那些没有使用 Snapchat 的品牌经理——为什么不呢？ 除了那些认为自己没有资源做好这件事的人之外，许多人认为 Snapchatter 不希望在该平台上看到品牌。

他们错了。 Snapchat 喜欢关注品牌、使用品牌镜头和滤镜——他们不喜欢的是广告。 正如营销人员必须在 Facebook 和 Twitter 上参与并提供相关内容一样，Snapchat 也是如此。 如果您希望您的品牌在 Snapchat 上取得成功，您需要提供相关且相关的内容。

当谈到在 Snapchat 上发布品牌时，您会发现与其他渠道类似的动态。 品牌可以创建公开资料来展示其公开故事、Spotlight Snap（公众可以在类似 TikTok 的提要中看到的已批准的 Snap）、滤镜和镜头。 如果您想让客户和粉丝订阅您，您必须提供引人入胜的内容。 这意味着讲一个有趣的故事。

您可以通过以下六种方式使用 Snapchat 讲述精彩故事：

试穿和教程

Snapchat 是一个向用户展示如何做事的绝佳平台，从化妆到烹饪新食谱。 试穿过滤器（例如下面 Too-Faced 的过滤器）允许用户虚拟地试妆、衣服和其他配饰，而教程可以教他们如何做从打领带到跳探戈的所有事情。

毫不犹豫地使用幽默、讲故事和其他技巧来吸引观众。 尝试使用滤镜和贴纸让您的教程更具视觉吸引力。 另外，保持简短而甜蜜。 Snapchat 是快速、即时的通信，因此请确保您的 Snap 的长度不超过几分钟。

幕后花絮

将观众带到办公室、制作甚至活动的门后。 向他们提供内部人士的视角，让您有机会展示团队的个性，甚至展示您如何实现奇迹。 Snapchat 自己的品牌频道通过让订阅者体验一些他们的办公文化来做到这一点。 他们不只是分享有关应用程序的新闻或更新。 相反，您会了解内容团队，他们以应有的方式展示 Snapchat 的功能 - 作为一种享受乐趣和与他人联系的方式。

影响者接管

有影响力的营销是接触新受众和建立品牌知名度的有效方式。 让一位有影响力的人接管您当天的 Snapchat 帐户。 这使您的订阅者有机会通过他们信任和钦佩的人的眼睛来了解您的品牌。

以下是您可以尝试的一些影响者接管想法：

• 让有影响力的人向您的订阅者展示如何使用您的产品。
• 带您的订阅者参观您的总部。
• 与有影响力的人一起参加活动，并向您的订阅者展示幕后花絮。

无论您决定做什么，只需确保它与您的品牌相关并且能够吸引您的目标受众。 只需稍加规划，影响者接管就可以帮助您的 Snapchat 营销工作达到新的高度。

现场活动（和回顾）

在现场活动中带着您的粉丝一起骑行。 无论是行业会议、节日还是体育赛事，让那些无法参加的人体验一下他们所错过的一切。 更进一步分享事件回顾。 NFL 在这一点上做得很好，它突出了赛季一周内发生的最佳时刻。

限量或独家优惠

为您的订阅者提供限时或独家优惠，充分利用 Snapchat 故事的短暂生命周期。 这可以是独家折扣代码、抢先购买优惠或购买时赠送的免费礼物。 通过营造紧迫感，您可以鼓励订阅者采取行动并进行购买。

扩展线下或数字营销活动

使用 Snap 延长线下或数字营销活动的生命周期和影响范围。 分享广告牌的图像、现场活动的快照，甚至店内的新产品。 以新的方式思考线下活动，它将适用于 Snapchat。 例如，时尚品牌 Good American 的联合创始人科勒·卡戴珊 (Khloe Kardashian) 定期在 Snapchat 上与她的大量粉丝分享他们的活动和促销信息。

对于那些在Instagram Stories上关注 Khloe 或 Good American 的人来说，这篇帖子可能看起来很熟悉。 换句话说，你会发现Snapchat与其他渠道并没有太大的不同。 就像这些平台一样，Snapchat 上最好的品牌不一定是媒体公司。 您有机会通过 Snapchat 为您的品牌和订阅者打造一个新家。

只需记住这些 Snapchat 营销最佳实践：

具有相关性：分享观众感兴趣的快照。

玩得开心：Snapchat 并不意味着拘谨和一切事务。 表现出一些个性并享受乐趣，您的订阅者也会效仿。

宣传您的个人资料： Snapchat 并不能让您轻松找到朋友，更不用说品牌了。 因此，请务必使用有意义的名称，并通过其他渠道宣传您的个人资料。

保持一致：定期发帖以留在观众的动态中。 每日不是必需的，但发帖频率太低，您的订阅者就会失去兴趣。

拥抱原始和未加工的：Snapchat 的部分吸引力在于其原始性。 用户不必担心完美的声音或排练过的镜头。 通过保持品牌的快照不受影响且平易近人来融入。

如果您必须在 Snapchat 上做广告，请使用 Geofilters ：如前所述，Snapchat 不喜欢 Snapchat 中的视频广告。 因此，如果您想在 Snapchat 中投放广告，最好使用赞助过滤器。 赞助镜片价格昂贵，这就是大品牌专门使用它们的原因。 一种更经济实惠的方法是使用地理定位过滤器，称为地理过滤器。 地理过滤器是 Snapchat 的一项功能，可让人们或企业为特定位置创建过滤器。 Snapchat 用户只能在该区域使用该 Geofilter。 地理过滤器可以让您的品牌在不花太多钱的情况下吸引目标受众。 在活动中使用它们，例如您的品牌赞助的节日或作为店内促销的一部分。

与所有营销活动一样，了解受众并与他们进行适当的交谈非常重要。 社交渠道发生了变化，受众也变老了——就在十年前，只有大学生才拥有 Facebook。 目前，Snapchat 很好地服务于 25 岁以下人群，如果做得好，可以扩展您的品牌故事。 潜入并享受乐趣。

您的品牌使用 Snapchat 吗？ 告诉我们原因或为什么不，并分享您的句柄！

这篇文章最初发表于 2017 年，此后已更新。