2023 年四大社交媒体广告趋势

社交媒体作为品牌集中广告支出的空间的力量正变得越来越不可否认——因此监控最新趋势对于成功至关重要。

根据 GWI 的社交媒体报告，95% 的在线用户使用社交网站和应用程序。 仅这一百分比就是品牌决策者认为社交媒体值得投资广告支出的关键指标。

Statista 预测，到 2021 年底，社交广告支出可能达到 1539.74 亿美元——预计到 2025 年将以每年 10.93% 的速度增长，达到 2331.37 亿美元。

为了跟上竞争对手的步伐，您应该将强大的社交媒体广告策略作为整体营销计划的一个重要方面。

那么2023年会带来什么？ 在本文中，我们将仔细研究社交广告趋势。 此外，还有哪些变化以及您的品牌在来年可以关注的重点。

我们的社交媒体广告趋势指南将涵盖哪些内容？

• 社交媒体——挑战
• 2023 年的四大社交广告趋势：

1. 视频的突出
2. 自动化社交广告制作
3. 有影响力的人仍然很受欢迎——但需要真实性
4. 流媒体购物和可购物后增长

社交媒体——挑战

从你的社交媒体广告和内容中获得最大收益是一个比简单地制作广告以增加收入更微妙的过程。 重要的是要了解市场，了解趋势并了解消费者对您品牌的需求。
正如我们去年所讨论的那样，全球互联网流量因大流行而出现意外增长，这导致社交媒体使用量出现回升。

然而，GWI 报告还显示，随着 2021 年的过去，社交使用率已经下降并趋于稳定。
该报告强调，在过去两年中，社交媒体用户的行为正在演变，更倾向于建立联系，以及寻求娱乐和新闻。

自大流行开始以来，错误信息——尤其是关于 Facebook 的错误信息——也一直是社交媒体的一个大问题。 尽管平台正在努力打击假新闻的兴起，但人们可能对这些空间中消费的内容存在不信任感。

在接下来的一年里，看看该行业如何应对不信任将是一件很有趣的事情。 然而，尽管这是一个真正的问题，但社交媒体正在被大量使用，并且仍然很受欢迎，而且品牌为消费者提供了一个难以置信的机会。

2023 年的四大社交广告趋势

1、视频的突出性

去年，我们表示视频格式将继续增长——随着行业进入 2023 年，这种势头似乎还将继续。多年来，视频内容一直是​​品牌参与度的保证赢家，而且这种情况将继续下去。

推特表示，视频是其平台上增长最快的广告工具。 事实上，据 Twitter Business 报道，该平台每天的视频观看次数超过 20 亿次。 它还表示，包含视频内容的推文获得的参与度是不包含视频内容的推文的十倍。 对于您的创意团队来说，好消息是它也是预算英雄。 Twitter Business 表示，包含视频的广告可节省超过 50% 的每次参与费用！

之前，我们报道了 TikTok 的崛起和社交媒体世界中故事的激增。 Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight 等其他格式加入了这些格式，以支持社交视频内容。

在研究了视频在广告中的作用后，Bannerflow 发现视频内容可以提供比静态广告多 85% 的点击率。

视频可以成为任何品牌社交媒体广告策略的关键。 毕竟，它具有吸引力和娱乐性，并且仍然是行业中最大的趋势之一。

TikTok 还是 Reels？

有这么多新的和已建立的社交媒体选项，可能很难知道将广告投放到哪里才能为您的品牌获得最佳投资回报率。 作为数字领导者，您了解平台受众各不相同。 要从您的广告系列中获得最大收益，定位正确的受众至关重要。

为了提供帮助，今年早些时候，福布斯重点介绍了影响力营销机构 Markerly 的研究。 这项研究调查了 TikTok 或 Reels 是更适合定位受众的媒介。

调查结果在有影响力的人/名人和品牌之间存在分歧。 它表明 TikTok 更适合影响者和名人内容，而 Instagram Reels 更适合品牌。

例如，NBA 在两个平台上发布了相同的内容作为实验。 在 TikTok 上它收到了超过 63,000 个赞，而在 Reels 上它积累了 425,000 个！

与此同时，有影响力的人和名人经历了相反的情况，他们在 TikTok 上的参与度大约是 Reels 的两倍。

投入额外的工作来使用您的受众研究并了解哪些平台最适合您的内容和广告方法将帮助您超越竞争对手。

2.自动化社交广告制作

通过使用下一级广告制作者来自动制作完整的广告系列创意。 这样做，简单来说，您可以在更短的时间内瞄准更多的人。 借助 Bannerflow 广告创建者的功能，您可以为社交媒体广告设计和制作令人惊叹的主创意。 然后，通过自动化制作，很容易在几分钟内将这些母版扩展到各种广告尺寸和格式。

借助触手可及的强大技术，您可以用个性化的动态图像替换枯燥的通用内容，并使用 HTML5 广告展示位置进行复制。 此外，使用自动和实时数据馈送，您可以重新利用现有信息来增强品牌活动创意的影响。

跨不同平台向您的客户提供不同的信息和创意表明您是一个充满活力的品牌，可以保持新鲜感。

可用的选项当然令人兴奋——而且您也可以节省预算。 如果您的广告支出可能性因 Covid-19 限制而减少，那么自动化可能是关键。 有了广告创作者，您的创意团队可以在一个地方同时制作所有社交媒体广告和电子商务展示广告。

Creative Studio 等直观的创作者也非常易于使用。 这个来自电子书和有声读物流媒体服务 Nextory 的案例研究展示了一个有趣和成功的活动可以实现什么。 您的团队可以快速轻松地大规模制作令人惊叹的社交广告，以产生参与度并在 2023 年提高投资回报率。

3. 有影响力的人仍然很受欢迎——但需要真实性

正如 GWI 报告中强调的那样，2021 年 1 月，几位英国有影响力的人在大流行限制期间以“必要工作”为由飞往迪拜拍摄照片。 这造成了强烈反对，部分粉丝流失，以及粉丝需求的转变。

多年来，社交媒体明星和影响者一直是许多品牌广告策略的重要组成部分。 尽管这仍然是一种强有力的策略，但像迪拜之行这样的事件已经促使追随者提出不同的要求。

随着消费者对社交媒体世界变得更加明智，对影响者和平台本身的信任已经减少。 因此，社交媒体关注者正在寻找可以与之相关的影响者，以及他们可以信任的内容和广告。

虽然对真实性的需求有所增加，但影响者的力量依然存在。 90% 的影响者营销中心调查的受访者表示，他们认为影响者营销是有效的。 那么如何才能同时满足这两种需求呢？

微型影响者可以发挥进一步的作用吗？

去年，我们敦促品牌考虑在活动中使用微型影响者。 这可以在满足对真实、可信赖来源的新需求和对影响者的既定利用之间架起一座桥梁。

2021 年期间，微型影响者的参与率高于大型影响者。 根据影响者营销中心的数据，Rico 影响者的平均支持率为 3.86%，而超级影响者的平均支持率为 1.21%。 事实上，据报道，仅在 TikTok 上，微型影响者的参与率就达到了 18%。 另一方面，他们的大型同行只得到 5%。

4. In-stream shopping 和 shoppable post growth

通过社交媒体购物变得越来越流行，这可能是由于大流行限制的影响。 尽管许多消费者现在可以去实体店购物，但在社交媒体上购物仍在继续流行。

Vox 强调 Insider Intelligence 的研究表明，社交商务购物者从 2019 年的 6400 万增长到 2020 年的 8000 万。到 2023 年，这一数字预计将增加到 1 亿以上。

因此，社交媒体进入 2023 年的最大趋势之一是流媒体购物。 而你的品牌广告一定要跟上！

社交媒体和电子商务之间的联系不断增加。 随着功能的发展，现在有更多可购买的帖子登陆 Facebook 和 Instagram。 GWI 报告显示，那些从事社交内容的人会热衷于在他们使用的平台上购买。 这包括通过故事和直播。

什么是流媒体或直播购物？

通常与品牌影响者合作使用，流媒体或直播购物是指品牌在其社交渠道上“上线”以展示和销售其产品。

Pinterest、Facebook 和 Instagram 等社交媒体应用程序都专注于增强其购物直播服务，YouTube 现在也在效仿。

麦肯锡的一份报告还指出，这种方法在中国一直很关键，2017 年至 2020 年的年复合增长率为 280%。它也没有放缓的迹象，因为中国的直播电商销售额预计到 2023 年将达到 4230 亿美元。

引人入胜、互动和身临其境，这种类型的广告策略可以利用您的追随者的力量。 以及使用您的品牌影响者的相同追随者来创造有效的结果。

GWI 数据显示，13% 的社交网络用户表示他们会被“购买”按钮驱使购买。 与此同时，22% 的社交直播主播表示他们会受到购买的启发。 显示即时营销影响的百分比差异是显着的。

2023 年社交媒体广告趋势的要点

为您的社交媒体广告制定稳健而多样的策略并紧跟大趋势可以帮助您的品牌在竞争中脱颖而出。

视频、网红、直播都是2023年的热门话题，更重要的是，他们将跨界合作、默契合作。 例如，在流媒体购物活动期间使用微影响者展示您的产品可以帮助提高消费者的信任度并为您带来丰厚的投资回报率。

将这些趋势与强大的广告创建者的使用相结合，再加上自动化的活力意味着您将拥有令人难以置信的跨平台创意。

您也可以亲自体验我们平台的所有功能——只需申请演示，我们的一位专家就会联系您，帮助您入门。

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