2022 年四大社交媒体广告趋势

社交媒体作为品牌集中广告支出的空间的力量正变得越来越不可否认——因此监控最新趋势对于成功至关重要。

根据 GWI 的社交媒体报告，95% 的在线用户使用社交网站和应用程序。 仅这个百分比就是品牌决策者的一个关键指标，即社交媒体值得投资广告支出。

到 2021 年底，Statista 预测社交广告支出可能达到 1539.74 亿美元——预计到 2025 年将每年增长 10.93%，达到 2331.37 亿美元。

为了跟上竞争对手的步伐，您应该将强大的社交媒体广告策略作为整体营销计划的重要方面。

虽然 2021 年又是受大流行影响的一年，但与 2020 年相比，我们已经看到了变化，那么 2022 年会带来什么？ 在本文中，我们将仔细研究社交广告趋势。 此外，还有哪些变化以及您的品牌在未来一年可以关注的重点。

我们的社交媒体广告趋势指南将涵盖哪些内容？

• 社交媒体——挑战
• 2022 年的四大社交广告趋势：

1. 视频的重要性
2. 自动化社交广告制作
3. 影响者仍然很受欢迎——但需要真实性
4. 插播购物和可购买的后期增长

社交媒体——挑战

从您的社交媒体广告和内容中获得最大收益是一个比简单地制作广告来增加收入的过程更加细致入微。 了解市场、了解趋势并了解消费者对您的品牌的需求非常重要。
正如我们去年所讨论的，全球互联网流量由于大流行而出现了不足为奇的增长，这导致了社交媒体使用量的好转。

然而，GWI 报告还显示，随着我们进入 2021 年，社交使用量已经下降并趋于稳定。
该报告强调，在过去两年中，社交媒体用户的行为正在演变为更倾向于建立联系，以及寻求娱乐和新闻。

自大流行开始以来，错误信息——尤其是关于 Facebook 的有据可查的信息——也一直是社交媒体的一个大问题。 尽管平台正在努力打击假新闻的增加，但围绕这些空间中消费的内容可能存在不信任。

在接下来的一年里，看看该行业如何应对不信任将是一件令人着迷的事情。 然而，尽管这是一个真正的问题，社交媒体正在被大量使用，仍然很受欢迎，并且品牌为消费者提供服务是一个难以置信的机会。

2022 年的四大社交广告趋势

1.视频的重要性

去年，我们曾表示视频格式将继续增长——随着行业进入 2022 年，这种势头似乎将继续。多年来，视频内容一直是​​品牌参与度的保证赢家，而且这种情况将继续下去。

Twitter 表示，视频是其平台上增长最快的广告工具。 事实上，Twitter Business 报道称，该平台每天的视频观看量超过 20 亿次。 它还表示，包含视频内容的推文获得的参与度是没有视频内容的推文的十倍。 对于您的创意团队来说，好消息是它也是一个预算英雄。 Twitter Business 表示，包含视频的广告可以节省超过 50% 的每次互动成本！

此前，我们报道了 TikTok 的兴起以及社交媒体世界中故事的激增。 Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight 等其他格式也加入了这些格式，以支持社交视频内容。

在研究了视频在广告中的作用后，Bannerflow 发现视频内容的点击率比静态广告高出 85%。

视频可以成为任何品牌社交媒体广告策略的关键。 毕竟，它具有吸引力、娱乐性，并且仍然是该行业的最大趋势之一。

TikTok还是卷轴？

有这么多新的和已建立的社交媒体选项，很难知道将您的广告工作放在哪里才能为您的品牌获得最佳投资回报率。 作为数字领导者，您了解平台受众各不相同。 为了从您的广告系列中获得最大收益，定位正确的受众群体至关重要。

为了提供帮助，今年早些时候，福布斯强调了影响者营销机构 Markerly 的研究。 这项研究调查了 TikTok 或 Reels 是否更适合定位受众。

调查结果分为影响者/名人和品牌。 它表明 TikTok 更适合有影响力和名人内容，而 Instagram Reels 更适合品牌。

例如，NBA 在两个平台上发布了相同的内容作为实验。 在 TikTok 上，它获得了超过 63,000 个赞，而在 Reels 上，它获得了 425,000 个赞！

与此同时，有影响力的人和名人则经历了相反的情况，他们在 TikTok 上的参与度是 Reels 的两倍左右。

投入额外的工作来使用您的受众研究并了解哪些平台最适合您的内容和广告方法将帮助您超越竞争对手。

2. 自动化社交广告制作

通过使用更高级别的广告创建者来自动制作完整的广告系列创意。 这样做，简单地说，你可以在更短的时间内瞄准更多的人。 借助 Bannerflow 广告创建器的功能，您可以为社交媒体广告设计和制作令人惊叹的主创意。 然后，通过自动化制作，可以在几分钟内轻松地将这些母版扩展到各种广告尺寸和格式。

借助触手可及的强大技术，您可以用个性化的动态图像和使用 HTML5 广告展示位置的文案代替枯燥的通用内容。 此外，使用自动和实时数据馈送，您可以重新利用现有信息来增强品牌活动创意的影响。

在不同平台上为您的客户提供不同的信息和创意表明您是一个保持新鲜感的动态品牌。

可用的选项当然令人兴奋——您也可以节省预算。 如果您的广告支出可能性因 Covid-19 限制而减少，那么自动化可能是关键。 借助广告创建者，您的创意团队可以在一个地方同时制作所有社交媒体广告和电子商务展示广告。

Creative Studio 等直观的创作者也非常易于使用。 这个来自电子书和有声读物流媒体服务 Nextory 的案例研究展示了一个有趣和成功的活动可以实现的目标。 您的团队可以在 2022 年快速轻松地大规模制作令人瞠目结舌的社交广告，以提高参与度并提高投资回报率。

3. 影响者仍然很受欢迎——但需要真实性

正如 GWI 报告中所强调的那样，几位英国影响者于 2021 年 1 月飞到迪拜拍摄照片，理由是大流行限制，理由是“必要的工作”。 这造成了强烈反对，一些人失去了追随者，追随者的需求也发生了转变。

多年来，社交媒体明星和影响者一直是许多品牌广告策略的重要组成部分。 尽管这仍然是一种强有力的策略，但迪拜之行等事件已促使追随者提出不同的要求。

随着消费者对社交媒体世界变得更加明智，对影响者和平台本身的信任已经减少。 因此，社交媒体关注者正在寻找他们可以与之相关的影响者，以及他们可以信任的内容和广告。

虽然对真实性的需求有所上升，但影响者的力量仍然存在。 Influencer Marketing Hub 调查中 90% 的受访者表示，他们认为网红营销是有效的。 那么如何同时满足这两个需求呢？

微型影响者可以发挥更大的作用吗？

去年，我们敦促品牌考虑使用微型影响者进行活动。 这可以在满足对真实、值得信赖的来源的新需求和对影响者的既定利用之间架起一座桥梁。

在 2021 年，微型影响者的参与率高于大型影响者。 根据影响者营销中心的数据，Rico 影响者的平均比例为 3.86%，而大型影响者为 1.21%。 事实上，据报道，仅在 TikTok 上，微影响者的参与率就达到了 18%。 另一方面，他们的大型同行仅获得 5%。

4. 流内购物和可购物的后期增长

可能由于大流行限制的影响，通过社交媒体购物变得越来越流行。 尽管许多消费者现在可以去实体店购物，但在社交媒体上的购物仍在继续普及。

Vox 强调 Insider Intelligence 的研究表明，社交商务购物者从 2019 年的 6400 万增长到 2020 年的 8000 万。预计到 2023 年，这一数字将超过 1 亿。

因此，社交媒体进入 2022 年的最大趋势之一是流媒体购物。 而且您的品牌广告必须跟上步伐！

社交媒体和电子商务之间的联系不断增加。 随着功能的发展，现在有更多可购买的帖子登陆 Facebook 和 Instagram。 GWI 报告显示，那些从事社交内容的人会热衷于在他们使用的平台上购买。 这包括通过故事和直播。

什么是插播或直播购物？

通常与品牌影响者合作，流媒体或直播购物是当品牌在其社交渠道上“上线”以展示和销售其产品时。

Pinterest、Facebook 和 Instagram 等社交媒体应用程序都专注于增强他们的购物直播服务，YouTube 现在也在效仿。

麦肯锡的一份报告还指出，这种方法在中国一直很关键，2017 年至 2020 年期间的年复合增长率为 280%。它也没有放缓的迹象，因为到 2022 年，中国的直播电商销售额预计将达到 4230 亿美元。

这种吸引人的、互动的和身临其境的广告策略可以利用您的追随者的力量。 以及使用您的品牌影响者的相同追随者来创造有效的结果。

GWI 数据显示，13% 的社交网络用户表示，他们会被“购买”按钮驱使购买。 与此同时，22% 的社交直播主表示他们会受到购买的启发。 显示即时营销影响的百分比差异是显着的。

2022 年社交媒体广告趋势的关键要点

为您的社交媒体广告制定稳健且多样化的策略并遵循大趋势可以帮助您的品牌在竞争中脱颖而出。

视频、网红和流媒体购物都是 2022 年的热门话题。更重要的是，它们将相互交叉并相互协调。 例如，在直播购物活动中使用微影响者展示您的产品可以帮助提高消费者的信任度，并为您带来丰厚的投资回报率。

将这些趋势与强大的广告创建者的使用相结合，再加上自动化的活力，意味着您将拥有令人难以置信的跨平台创意。

您也可以亲自体验我们平台的所有功能——只需请求演示，我们的一位专家就会联系您，帮助您入门。

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