5 个社交媒体基准来帮助您的社交网站#GlowUp

已发表: 2022-03-24

你还记得社交媒体出现之前的日子吗？ 在 Facebook 上分享订婚和婴儿公告之前，TikTok 上的舞蹈带来了有利可图的职业，或者在 Instagram 上时时刻刻播放普通的购物之旅？

2022 年 2 月，社交网络和在线社区的总访问量刚刚超过 470 亿次。 社交媒体已成为我们生活中不可或缺的一部分，而 COVID-19 只是巩固了我们对促进我们的职业、联系感和社区的数字网站的需求。

借助触手可及的无限机会，将您的网站性能与行业标准和最接近的竞争对手进行基准测试可以帮助您扩大在线影响力并成为下一个必备趋势。

没有比现在更好的时间了。 继续阅读五个社交媒体行业基准，让您的业务受益。 此外，我们深入研究了当今流行的社交媒体应用程序的性能指标和分析。

1. 顶级社交网站

在我们深入探讨您应该作为基准的具体指标之前，让我们看一下社交网络行业的整体表现，包括一些最强大的竞争对手的数据。

尽管在 COVID-19 期间取得了令人瞩目的增长，但社交网站的总访问量现在开始缓慢下降。

随着面对面互动的取消和面对面活动的推迟，全世界都转向互联网进行人际联系。 2020 年 2 月至 2021 年 2 月期间，社交媒体行业的总访问量增长了 17.0%，从 410 亿增至 479 亿。

然而，随着生活慢慢恢复“正常”，我们发现 2022 年 2 月社交网络访问量略有下降，为 474 亿次：同比下降 1.1%。

即使出现这种小幅下降，该行业仍然很受欢迎。 以下是全球前 10 大社交网络和社区的当前排行榜：

  1. Facebook.com：流量份额的 37.4%，每月访问量 188 亿次（2022 年 2 月）
  2. Twitter.com：13.0%的流量份额，65亿次月访问量
  3. Instagram.com：12.0%的流量份额，60亿次月访问量
  4. Whatsapp.com：流量份额5.3%，月访问量27亿
  5. Reddit.com：流量份额3.1%，月访问量15亿
  6. Tiktok.com：流量份额3.0%，月访问量15亿
  7. Linkedin.com：流量份额2.8%，月访问量14亿
  8. Vk.com：流量份额2.6%，月访问量13亿
  9. Discord.com：流量份额2.5%，月访问量13亿
  10. Pinterest.com：1.8% 的流量份额，每月访问量 8.857 亿

现在让我们来看看这些顶级影响者的流量同比如何变化。 您的社交媒体基准比较如何？

值得注意的是，在上个月，全球排名前 10 位的社交媒体网站中有 4 个失去了流量份额。 这表明市场上有空间让更小、更利基的网站赢回一些流量份额，并吸引更多读者访问他们的网站。

相似网页截图：社交媒体流量份额揭晓

美国最受欢迎的五个社交媒体网站与全球标准略有不同。 Facebook.com、twitter.com 和 instagram.com 仍位居前三，但 reddit.com 在美国排名第四，紧随其后的是 discord.com。 鉴于 whatsapp.com 是美国以外的流行消息应用程序，我们没有看到它出现在排行榜上是有道理的。

2022 年 2 月，Facebook.com 在美国的月访问量为 34 亿次（占流量份额的 37.1%）。其最接近的竞争对手 twitter.com 的月访问量为 14 亿次（占流量份额的 14.8%）。

2.定义你的#followers

对于社交网络，定义目标受众是成功的关键。 大多数访问您网站的人都是在 20 多岁时吗？ 他们主要认同男性、女性还是非二元性别？ 地理呢？ 您在哪些地区最强，您的竞争对手在哪些地区表现出色？

这些都是基准网站性能和受众分析可以为您提供的问题。

对于社交网络和在线社区，前 100 名网站的市场份额中有 10 个国家/地区约占 53%，这表明在线社区的流量在全球范围内平分秋色。 从 2021 年 12 月至 2022 年 2 月，这些国家/地区的游客总访问量约为 375 亿人次。

要跟踪的其他受众人口统计数据包括年龄、性别、教育程度、收入等。 这些人口统计数据如何影响参与度？

男性比女性更有可能访问社交媒体网络（57% 对 44%）。 该行业的年龄分布明显偏年轻，60% 的观众年龄在 18-34 岁之间。

现在让我们转向观众忠诚度。 分享图片、创建新内容和发布生活更新有这么多不同的选择，忠诚和参与的用户是社交媒体平台的主要增长动力。 您的观众越忠诚，他们就越有可能邀请和标记他们的家人和朋友。

对网站的粘性进行基准测试是衡量受众忠诚度的一种明确方法。 网站粘性的计算方法是将独立访客的​​平均数量除以每月平均总访问量，它是衡量粉丝忠诚度以及他们向其他人推荐您并不断回访的可能性的良好指标。

2022 年 2 月全球排名前 100 的网站：

  • 独立访客（73 亿）/总访问量（475 亿）x 100 = 15.4%

2021 年 6 月全球类别中排名前 25 位的网站::

  • 独立访客（66 亿）/总访问量（454 亿）x 100 = 14.5%

2021 年 6 月全球该类别排名前 10 的网站：

  • 独立访客（59 亿）/总访问量（419 亿）x 100 = 14.1%

平均而言，社交媒体网站的粘性水平高于 14%。 当您尝试想出将新用户转化为回访者的新方法时，请牢记这一基准。

3. 设备拆分：这是一种#lifestyle 的选择

用户更多地是通过手机或台式机发推文吗？ 为什么这很重要？

这不仅可以告诉您用户偏好和生活方式，还可以帮助您优化他们的体验（并让他们滚动更长时间）。

设备分布使您可以深入了解您的受众行为，您可以使用此信息相应地优化您的网站。 也许您会专门为移动用户创建一个新的注册流程，或者重新设计您的桌面网站以获得更无缝的体验。

社交媒体网站的桌面和移动网络之间几乎平分秋色，移动网络略有优势。 这意味着您的用户可能会通过他们的手机和桌面访问您的网站，并且这两个版本都应该进行全面优化和定期分析。 以下是社交媒体行业的高级统计数据：

该类别中排名前 10 的网站

  • 台式机——2022 年为 46.1%（2021 年为 46.5%）
  • 移动网络 – 2022 年为 53.9%（2021 年为 53.5%）

该类别中排名前 100 的网站：

  • 台式机——2022 年为 46.1%（2021 年为 46.8%）
  • 移动网络 – 2022 年为 53.9%（2021 年为 53.2%）

4.消除营销渠道FOMO

弄清楚您的关注者如何访问您的社交媒体网站是竞争基准的重要一步。 您不希望仅仅因为不知道与行业相比您的哪些渠道表现良好（或不够好）而错失对流量和页面浏览量进行评分的机会。

例如，直接搜索和有机搜索是推动社交媒体网站流量的最有影响力的营销渠道，在 2021 年 12 月至 2022 年 2 月期间分别占全球流量份额的 75.8% 和 16.3%。鉴于大多数社交媒体，这是有道理的本博客中讨论的平台都是家喻户晓的名字，人们只会直接在浏览器上搜索这些名字。

尽管这两个营销渠道目前占主导地位，但这意味着可能有机会在整个行业未充分利用的领域从竞争对手那里吸引流量，例如展示广告或推荐。

其余流量分为：电子邮件 (1.2%)、推荐 (3.1%)、社交 (3.5%)、付费搜索 (0.1%) 和展示广告 (0.1%)。

显示条形图的营销渠道页面 Similarweb 的屏幕截图 - 直接表现优于自然搜索，其次。

5. 让他们点击

最后在我们的社交媒体基准列表中：用户参与率。 我不想说我们把最好的留到最后，但衡量访问者的现场参与率可以告诉你很多关于如何改善用户体验的信息。 首先根据行业标准对您的平均会话持续时间、每次访问页面、点击率和跳出率进行基准测试。

这些指标让您了解访问者与您的平台的互动程度。 他们浏览多个页面并分享他们看到的内容吗？ 也许您会注意到您的一个竞争对手以明显低于行业的跳出率脱颖而出。 查看他们为保持用户兴趣所做的工作，并尝试将其实施到您的策略中。

跟踪关键参与度指标可以帮助您衡量成功。

查看您如何与全球以及美国和英国（2021 年 12 月至 2022 年 2 月）社交媒体网站的参与度基准进行比较

全球类别前100的网站，所有流量

  • 每月访问量 – 506 亿
  • 平均访问时长 – 8 分 46 秒
  • 每次访问的平均页面 - 8.4
  • 平均跳出率 – 37.0%

美国类目前100网站，所有流量

  • 每月访问量 – 96 亿
  • 平均访问时长 – 8 分 29 秒
  • 每次访问的平均页面 - 8.0
  • 平均跳出率 – 37.3%

英国该类别前100个网站，所有流量

  • 每月访问量 – 17 亿
  • 平均访问时长 – 8 分 37 秒
  • 每次访问的平均页数 – 7.6
  • 平均跳出率 – 35.8

要获得更详细的视图，请查看排名前五的社交网络与整个行业的比较情况。 Twitter.com 具有强大的参与度指标，其中 Instagram 在每次访问页面数方面处于领先地位。 Whatsapp.com 的高跳出率可归因于它主要用于通信，而不是浏览，这是社交媒体提要中的典型行为。

有一个应用程序

社交媒体几乎是移动应用程序的代名词。 确实有一个适用于一切的应用程序。

由于您的大多数竞争对手也会提供其社交媒体网站的移动应用程序版本，因此在任何数字策略中包含基准应用程序数据非常重要。 您可以选择对标行业顶级领导者或更小众的竞争对手。

查看我们对 Google 商店社交类别中热门移动应用程序的细分，包括您应该衡量的关键绩效指标。

不确定你在测量什么？ 以下是分析的应用指标摘要：

  • 安装渗透率：指定市场中平均安装该应用程序的设备百分比
  • 下载量：指定时间段内从 Google Android Store 下载的应用程序
  • 独特安装：在给定时间段内独特的应用安装
  • 每日活跃用户：独立日活跃用户的平均数量
  • 每月活跃用户：独立每月活跃用户的平均数量

开始杀戮

您的社交媒体基准比较如何？ 基准测试在帮助您跟踪绩效、确定需要改进的领域并最终获得更好的商机方面起着不可或缺的作用。

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常问问题

什么是社交媒体基准测试？

社交媒体基准测试涉及将您的数字和流程与行业标准进行比较。
您如何在社交媒体上对竞争对手进行基准测试？
在社交媒体上对竞争对手进行基准测试的一种方法是比较您网站的粘性以衡量受众忠诚度。