9个成功的社交媒体竞争对手分析工具
已发表: 2021-01-13在当今的市场中，收集有关您的竞争的市场情报对于品牌的生存至关重要。 除了进行搜索引擎优化之外，竞争分析对于从利润丰厚的媒体渠道获得更多转化至关重要。 虽然这在理论上可能很容易实现，但它很容易变得耗时且乏味。 90% 的品牌始终使用社交媒体来建立知名度。
幸运的是，有大量的竞争对手分析工具可在您指定的时间段后提供社交媒体竞争对手报告。 如果使用得当，数据是保持竞争优势的关键。 我们将详细讨论社交媒体竞争对手报告、社交媒体竞争分析、社交媒体营销竞争对手分析以及如何分析竞争对手社交媒体。
什么是社交媒体竞争分析？
谁不想知道他们的竞争对手在做什么？ 社交媒体竞争分析可帮助您了解竞争对手的优势和劣势，以及他们在社交媒体营销技能方面与您的比较。
根据 eMarketer 的一项研究，自 2007 年以来，全球社交媒体营销的适应度一直在迅速增长。使用社交媒体竞争对手分析工具，您可以简化社交媒体渠道上的品牌营销策略，更好地定位受众，并更有效地与你的竞争对手。 如果您需要花费更多甚至更少的时间或精力来教育您的受众您所提供的产品，一个好的社交媒体竞争分析工具将帮助您做出决定。
为什么要使用第三方社交媒体分析工具？
更深入的分析：在手动计算特定页面上目标受众的参与率时，您能做的只有这么多。 但是，使用社交媒体审计工具，您可以分析更多数据。 因此，这将帮助您为审核结果奠定坚实的基础，并在设计社交媒体营销策略时做出更好的决策。
省时：分析工具速度快如闪电，其中大多数提供您需要的受众或品牌的实时数据。 不用说，这些工具执行的分析需要几天甚至几周才能完成，这为时已晚。 无论您只需要单页分析还是需要比较竞争对手的表现，社交媒体分析工具都能以快速有效的方式处理任务。
进行竞争对手分析的最佳工具
1. 网络基础
在下一代人工智能分析方面，Netbase 是最有力的竞争者。 凭借市场上首创的自动化主题发现和 AI Studio 的下一代 AI 平台，Netbase 在竞争中遥遥领先。
Netbase 擅长分析所有所需品牌的客户情绪。 它还整合和聚合来自社交媒体渠道、网站、博客、评论数据、评论网站和新闻的结构化和非结构化数据。 它还拥有您可能与之竞争的 CRM 数据品牌。
Netbase 以最接近的竞争对手五倍的速度提供报告和洞察力，绝对了解竞争对手分析的一两件事。 该工具经过优化，可以对每个数据源进行完整的语料库分析，为战略和实时营销决策提供业界最快、最可靠的数据。
Netbase 可以通过社交聆听、社交监控来了解关键行动何时发生，从而帮助您更好地将营销策略集中在社交媒体上。 Netbase 还进行图像分析，以帮助您更好地了解类似品牌正在使用的最佳图像策略，以及将策略联系在一起的客户体验分析。
Netbase 上可用的洞察力既透明又细化，可以准确地提供揭示新产品和服务理念以及受众的机会。 您还可以了解与竞争对手相比您所处的位置，更重要的是，了解原因。
借助 Netbase 提供的洞察力，影响者营销也有了全新的意义。 您会发现它在每个客户群中都拥有强大的参与者，并提供有关如何利用这种情况与代理商联系以实现互惠互利的品牌影响的见解。 下面是一个 Netbase 的例子：
（图片来源：NetBase Quid）
2. 新芽社交
社交媒体是与消费者联系的首选渠道，Sprout Social 是竞争分析的最佳起点之一。 该工具使您能够从不同的数据点和角度了解竞争对手在各种社交媒体渠道上的表现。
Sprout 上提供的竞争报告可以帮助您优化和评估您的社交媒体策略，其中包含跨 Facebook、Instagram 和 Twitter 的关键数据点。 无论您只是想看看您的竞争对手发布的内容，还是将您的品牌增长与您的竞争对手的平均水平进行对比，Sprout 都将其呈现为一个简单的点击。 这消除了繁琐的手动研究和繁琐的电子表格。 例如：
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（图片来源：新芽社交）
Sprout 还提供了一种高级分析工具，可以通过交互式图形和图表对您的社交媒体平台进行更深入的分析，您可以根据自己的品牌目标进行配置。 Sprout 也为 Instagram 用户提供类似的竞争分析。 您可以使用他们的高级聆听工具更深入地了解数据和报告。
Sprout 还使您能够通过简单地点击公开可用的社交对话来了解您的客户对竞争对手的服务和产品的感受。 这也可以帮助您检查您的品牌在您的行业中的声音份额。 此外，Sprout Social 允许其用户直接访问消费者的情绪。 这使您可以轻松识别机会并使您的品牌在竞争中脱颖而出。
3. 社交刀片
Social Blade 是一个有趣而有效的工具，用于检查您所在行业的大品牌。 该工具评估 Twitter、Instagram 和 YouTube 上的关注者数量，以估计客户对广告和帖子的反应。 该工具通常用于评估名人的受欢迎程度。 然而，这里也有很多有趣的见解可供营销人员使用。 下图显示了 Social Blade 的 YouTube 竞争对手工具：
（图片来源：社交刀片）
Social Blade 的 Twitter 竞争对手分析提供了基于平均点赞数和转发数的评分。 更值得注意的是，Social Blade 提供每日关注者更新和实时关注者数量。 这可以帮助营销人员跟踪吸引目标受众的广告类型，并通过应用他们喜欢的一些技术和想法来发展他们的品牌。
Social Blade 的另一个很酷的功能是它能够将所有竞争对手的社交存在相互叠加。
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4.Sociality.io
对于将社交媒体竞争对手的所有分析都放在一份报告中的工具，Sociality.io 在识别竞争对手正在采取的举措方面做得非常出色。 这意味着在此工具的帮助下，您可以在几分钟内轻松准备您的 Facebook、Twitter、YouTube 以及 Instagram 报告。 例如：
（图片来源：Sociality.io）
您可以根据竞争对手的详细客户互动图表轻松衡量品牌的增长或表现，并使用比较报告分析竞争对手的页面内容。 这将允许您查看您的内容策略并了解如何改进它。 您将在 Sociality.io 中找到以下功能，以满足您不同的营销需求。
- 回顾性数据
- PPT和Excel报告
- 内容分析
- 分享时间
- 共享电子邮件
- 比较图表
- 互动率
- 图形说明
- 无限数量的报告
5.Hootsuite
如果不提及 Hootsuite，您就无法涵盖最有效的社交媒体分析工具。 它是最有效的分析、管理和内容聆听工具之一。 您还可以关注竞争对手的社交媒体活动，了解他们的客户如何看待您的品牌，并寻找可用于简化社交媒体营销活动的特定关键字和主题标签。
Hootsuite 还拥有以下功能，可帮助您更深入地了解竞争对手的社交媒体营销活动：
- 竞争对手监控
- 可定制的报告
- 活动分析
- 后期调度
（图片来源：品牌提及）
6. 品牌观察
Brandwatch 是另一种有效的社交媒体竞争对手分析工具，可以帮助您更好地了解您的品牌在竞争对手中的表现。 借助 Brandwatch 提供的各种见解，您可以在社交媒体上塑造和改进您的营销策略，并吸引更多的追随者。 看看下面的 Brandwatch：
（图片来源：Brandwatch）
Brandwatch 还提供有关客户对您品牌竞争对手的看法和情绪的见解。 这有助于为您的社交媒体竞争对手分析添加质量背景。 Brandwatch 提供以下社交媒体分析功能：
- 声誉管理
- 竞争分析
- 趋势跟踪
- 影响者追踪
- 情绪分析
- 受众细分
7. Quantcast
Quantcast 是一种受众行为分析工具，它收集第一方数据并通过其人工智能操作的“Q 系统”运行数据，以跟踪您所在行业及其他领域的客户模式。 您只需指定要监控的受众类别，Q 系统就会大规模地找出符合您品牌概况的客户和受众。 Quantcast 是一个很好的方式来启动你的社交媒体营销策略。 它会在完美的时间将您的信息传递给合适的受众。
通过其直接响应功能，Quantcast 为网站管理员提供了向潜在客户开放其品牌的机会。 它授予用户访问其他品牌受众的权限，并弄清楚他们如何也可以成为您的受众。 更重要的是，该工具可让您衡量此类努力对您的品牌声誉和自然流量的影响。
Quancast 独有的一项功能是活动后报告。 它还验证您的广告是否已达到预期目的，该目的已包含在服务价格中。
（图片来源：Nuvro）
8. 饲料
Feedly 可帮助营销人员跟踪对您的品牌重要的所有内容。 该工具将您感兴趣的所有内容元素集中在一个地方。 这使您可以根据主题组织它们。 您还可以创建自己感兴趣的主题。例如：
（图片来源：Brandwatch）
您可以使用 Feedly 通过社交媒体渠道查看您所在行业或任何其他类别中流行的内容，从而保持领先于您品牌的竞争对手。 该功能对于博客作者或拥有出版物的人特别有用，他们希望将自己与所在领域的其他人进行比较。
您还可以使用 Feedly 上的提要创建看板，并将该工具与 Trello、Slack 或 IFTTT 等应用程序集成，以便与您的品牌营销团队共享看板。 您还可以将板保存为您以后想写的主题。
9. 钥匙孔
Keyhole 是用户最友好的搜索引擎之一，可显示任何关键字、主题标签或品牌的各种指标。 您还可以根据您提供的服务水平跟踪多个关键字、主题标签以及影响者。
这些指标基于从包括 Facebook 和 Twitter 在内的顶级社交媒体渠道收集的主题标签、帖子和关键字的数据。 借助其 Event Performance 监控工具，品牌可以共享有关其托管活动影响的数据，从而提高 ROI 转换率。 它还具有“媒体墙”功能，允许与会者通过台式机、移动设备、平板电脑或笔记本电脑实时流式传输帖子，相互联系并分享他们的体验。 这只是 Keyhole 的一项功能：
（图片来源：影响者营销中心）
不同媒体渠道的社交媒体竞争对手分析
每个社交媒体渠道都有自己的受众以及一组工具和功能。 由于社交媒体平台非常不同，不同平台上的用户对他们希望看到或发布的内容类型有不同的期望。 例如，虽然 Instagram 主要专注于照片和视频内容，但 LinkedIn 专注于展示专业经验。
您在社交媒体上的每个帐户上发布的内容会影响该帐户在增加您的网站或品牌流量方面的表现。 企业应始终在具有正确目标受众的平台上发布和分享他们的广告。 否则，它们只会降低您品牌的支持率。 将您的精力集中在一个社交媒体平台上并将其发挥最大潜力通常是明智的。
Facebook 可以说是世界上最强大的推广工具。 它不仅可以让您与观众建立联系并共享内容，而且还可以节省预算。 此外，它是最大的社交媒体平台，用户平均每天在平台上花费 37 分钟。 但是，拥有如此庞大而多样化的受众群体，很容易发现自己向错误的受众推广您的品牌。 找到正确的促销策略是在 Facebook 上寻找新客户的关键。 当您知道他们在渠道上使用的策略时，这也是超越竞争对手的绝佳机会。
推特
Twitter 在让品牌了解客户对他们的评论或分享方面非常出色。 使用竞争对手分析工具，您可以利用巨大的社交媒体渠道，使其成为高质量竞争对手报告的来源。
我们希望您发现这篇文章很有用。
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领英
LinkedIn 已发展成为专业人士在线交流和招聘新员工的重要平台。 LinkedIn旨在为不同领域的专业人士提供服务，这一事实只会让您更容易找到目标受众并更有效地推广您的品牌。 您还可以在平台上进行富有成效的社交媒体竞争对手分析，并了解当前的市场趋势以更积极地竞争。
LinkedIn 在他们提供的任何品牌的分析和定位数据方面也超过了所有其他社交媒体平台。 这使得该平台成为分析竞争对手并获得品牌社交媒体营销策略优质线索的理想场所。
根据研究，2020 年 Instagram 用户平均每天在平台上花费 28 分钟。Instagram 上的竞争对手分析以照片和视频为中心，这使得分析竞争对手和进行调整更容易，更有效地推广你的个人资料。 使用 Instagram 竞争对手分析工具，您可以了解您的利基市场中受众行为的动态。 您还可以深入了解如何制定内容策略，从而节省时间和金钱。
将报告转化为行动
最后，您从社交媒体审计工具的不同报告中发现的所有数据都必须转化为相关行动。 例如，如果您发现了一组新的关键字，您的品牌可以使用这些关键字在社交媒体上获得更多受众，那么它应该转化为一种行动，例如大力推动内容以始终以适当的浓度包含这些关键字。
任何竞争分析的最终目的都应该是改进品牌的营销策略。 如果你不付诸实践，那为什么还要经历这些麻烦呢？ 你从竞争对手那里获得的信息越多，你的品牌就应该采取更多的行动来利用这些洞察力。
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