社交媒体和选举：这是你的大脑，不要洗它！
已发表: 2019-04-30在政治中，就像在产品和服务品牌中一样，政治家创造他们的品牌
Political marketing has a single goal: win the elections and ascend the throne
随着社交生活仅限于社交媒体，它成为影响政治行为的关键
承诺、议程、未来计划等。
这就是今天竞选活动的面貌。 但政客和政党如何与选民沟通和联系？ 这个问题的答案在于您的智能手机。 社交媒体的兴起改变了全球政治交流的方式。
随着 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Reddit 等社交媒体渠道的使用、过度使用和滥用，选民们不断被大量信息和错误信息所淹没。 然而，选民不知道的是候选人有计划地改变他们的看法的策略。
Political marketing has a single goal: win the elections and ascend the throne. 为此，政党聘请公关和广告机构以及社交媒体专家，他们设计短期和长期媒体计划。 现代政治科学将选民视为消费者； 所谓的公众领袖和公仆想“卖”他们，选民不得不在选举中“购买”这些政客。
在政治中，就像在产品和服务品牌推广中一样，政客们创造了他们的品牌。 为了建立强大的形象，候选人不择手段。 社交媒体的广泛存在是说服选民投票给特定政党或领导人的一种更便宜的方式。
选民是如何受到影响或说服的？ 是什么让选民改变了他们的看法？ 政治家的动机是利他主义吗？ 本文回答了所有这些问题，并揭示了社交媒体的幕后现实。
政治营销的好、坏、丑
在这里，“好”是给政客的； 对于选民来说，只有“坏”和“丑”。
一个成功的领导者会制造一个强大的政治诡计。 在现代政治中，它是一个烟幕，政客们在背后隐藏着不可告人的动机，而选民则在表面上看到了完全不同的画面。
社交媒体在创造政客隐藏真实面孔的表面方面发挥着至关重要的作用。 在正面，他们向公众展示了他们希望创造的理想状态的美丽画面。 还有许多其他营销渠道，但社交媒体可以更好地接触大众。
一个价值百万美元的问题挥之不去：为什么要使用社交媒体？
要回答这个问题，让我们回到社交媒体尚未诞生的时代。 自助餐厅是集会点，最优秀的演说家会发表激烈的演讲来支持或反对任何政党。
早些时候，我们的政治行为主要受朋友、家人和同龄人的控制。
- 对于年轻的首次选民来说，父母将决定他们的政治选择
- 对于成年人来说，有同行和朋友，他们会讨论该国的政治局势。
社交媒体如何改变政治面貌？
当前的状态改变了我们受社交媒体影响的政治行为。 从黎明到黄昏，我们通过 Facebook、Twitter 和 WhatsApp 接收消息。 内容由营销机构和各方的 IT 单元生成。 Candidates also hire social media experts to build a strong image to win the election.
我们的社交生活仅限于社交媒体渠道，因此，这些渠道已成为影响我们政治行为的关键因素。 电视、互联网和报纸只需点击一下即可。 人们享有发表评论和表达意见的自由。
重创从众本能
人类继承了这种从众本能。 从远古时代起，历史学家就将这种本能写在人类进化史的篇幅上。 基本上，这种从众行为是“人或动物像其他人或动物一样行为或思考的自然趋势”。
人们不使用逻辑或推理，而是使用这种趋势来跟随而不问任何问题。 希望上台的政客像这样的人，他们不问问题。 为了利用这种从众心理，社交媒体专家在网上与人们互动。
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但是怎么做？ 这种吸引选民的做法始于创建与任何政治议程无关的页面。 最初，专家生成的内容被用作吸引人们的诱饵。 当足够多的人联合起来时，版主会缓慢而稳定地在政治辩论中转换该页面。
人们几乎没有注意到这种逐渐的转变并加入了辩论。 现在，版主开始发布激进的政治内容来分化选民。 追随暴民心态，用户也会关注此类帖子，并受到版主思想的影响。
当版主感受到选民的两极分化时，他们会加快努力添加更多页面以支持特定的政治机构。 由于支持和反对政党或候选人的强烈意见，“信念往往优先于理性，服从高于个人判断”。
视听诉求
到达是关键词。
装载廉价数据和几乎所有流行应用程序的智能手机是城市街道上最猖獗的现象。 这允许内容创建者制作一条信息，为选民提供音频和视觉吸引力。
选民经常收到这样的信息，这些信息会激发他们为特定政党或领导人投票。 但这不会在一夜之间发生。 与传统媒体不同，社交媒体具有更好的覆盖面和更具成本效益的计划。
使用机器学习，媒体策划人员可以获得有关目标受众的人口学和心理学的正确信息。 基于这项研究，信息被制作并发送给人们。
这些消息如何影响选民？
一个普遍接受的事实是，今天的政治已经以偶像为中心，其他所有意识形态都被摧毁了。 为了创建人们与之联系的角色，政治营销机构使用不同的社交媒体工具。 当政党被推到强大的正面后，总统候选人成为政党的代言人。
通过采用聪明的沟通策略，代理商会在极端程度上诋毁竞争对手。 随着选举日期的临近，社交媒体上的炒作达到了新的高度。 为此，机构诉诸假新闻和错误信息。 正是在这种背景下，选民应该看到剑桥分析公司的案例。
假新闻、轶事证据和错误信息的影响
在我们的内心深处，人类受到部落主义的引导。 由于人们忠于我们的部落，他们倾向于追随部落的领袖。 他们给予“赞”，并对属于他们部落的领导人发布的内容发表评论。 通过这种姿态，即使领导者做错了什么，人们也会支持和欢呼。
另一方面，政治领导人利用人们的这种行为和态度。 他们知道他部落的选民会相信他的话，因此，他们开始从为社交媒体营销创建的页面中传播错误信息、假新闻和轶事证据。
根据交流的语气，人们会以恐惧、愤怒和仇恨做出反应。 这就是极化的艺术。 选民被分成两组持相反意见。 这类似于在营销中识别目标受众的过程。
一旦确定了目标受众，营销人员就很容易销售产品或服务。 在政治营销中，选民是消费者，候选人是产品。
选民作为消费者
政治就是关于感知的。 根据牛津词典，知觉是“通过感官看到、听到或意识到某事的能力”。
维卡斯·辛格在他的文章中强调：“从历史上看，政治家努力了解选民的看法，并相应地准备他们的沟通策略。 选民的这种意识受到她的学习、经历和政治社会化的影响。”
将选民视为消费者的想法来自现代品牌和营销哲学。 营销人员知道消费者有太多的购买选择。 为了在人群中脱颖而出，公司为其品牌创造了独特的个性，并在其中注入了人文元素。
凭借其独特的身份，品牌邀请消费者与其建立联系，因为消费者将特定产品“感知”为问题解决者。 同样，政客们真诚地努力成为选民的畅销产品。 在选举过程中，选民购买候选人。
由于感知与感官有关，因此强有力的政治信息在政治家和选民之间建立了情感联系。 这种情感联系促使选民投票给特定的候选人。 选民的个人直觉压倒了对政治领导人的任何合乎逻辑的研究，因此，具有情感和强烈信息的候选人成功地赢得了最终投票。
综上所述
虚拟世界允许每个人创建自己的克隆。 这种虚拟人格可能与您原来的人格完全不同。 政客们充分利用了这种现象，因为人们在数字媒体上与他们联系时只能看到脸部的一部分。
由于选民使用他们的感知来选举候选人，这种虚拟人格掩盖了理性或逻辑。 When voters go for voting, their perception of a particular candidate motivates them to vote for him or her.