社交媒体营销人员可以从 MozCon 2019 中学到什么

SEO可以为您的社交媒体策略做些什么？ 让它变得更好。

MozCon 2019 是每年 7 月在西雅图举行的 SEO 会议，来自世界各地的演讲者和与会者都在关注 SERP（搜索引擎结果页面）对您的自然流量、品牌认知度和转化率的重要性。 如果您已准备好接受现场推文的旋风，请查看 MozCon 的每日细分，或阅读以下会议中与社交媒体相关的一些杰出人物。

我身着多重身份参与了这场对话：我的数字营销角色的一部分意味着我是一名 SEO，一直希望提高我在 Google Analytics 中的指标，而且我也是社交媒体分析工具的内部营销人员。 由于我们在 Rival IQ 生活和呼吸社交媒体指标，因此我们非常关心什么对我们的客户有用、最新的营销趋势和算法更新。

我的心境并不像我周围欢呼雀跃的数据科学家那样，仅仅停留在上周 MozCon 的“SEO 第一和永远”阵营中。 但幸运的是，SEO 背后的理念广泛适用于任何类型的数字营销，尤其是社交媒体。

社交媒体的胜利可以帮助您的 SEO

在我们深入探讨 SEO 作为数字营销子集的荣耀之前，重要的是要大声疾呼与 SEO 相关的社交媒体的力量。 SEO 可能会忘记社交分享会吸引更多的目光、链接和对您的内容和网站的参与度，这反过来会显着提高您的 SEO 价值（包括反向链接和流量）。

社交媒体营销有时被视为数字营销中的“小兄弟”，通常是事后考虑或分配给轮岗实习生，因此它并不总是得到 SEO 众所周知的技术处理。 理想情况下，为您在社交媒体上的内容遵循这些最新的 SEO“规则”将带来全面的有机流量收益。

专业知识对算法很重要

谷歌去年 8 月的 EAT（专业知识、权威性、可信赖性）更新让营销人员因排名下降而步履蹒跚，但这家大型搜索巨头此举背后的目的是保护搜索者免受恰好具有良好 SEO 的不良信息的影响。 谷歌的算法不喜欢带有虚假反向链接的垃圾网站，因为无论质量如何，它们都会使对内容的信任度更高。 营销顾问玛丽·海恩斯（ Marie Haynes ）就此主题提出了出色且可行的建议：

在文章中添加作者简介告诉读者（和谷歌）该文章可以信任，因为它是由专家撰写的。 如果您的文章不包含专家级建议，那么它可能不值得排名第一。

同样的策略也可以应用于社交媒体。 例如，品牌经常与他们公司在 LinkedIn 上的“声音”作斗争。 一些公司使用个人作为品牌拥护者，例如首席执行官，而另一些公司则使用公司页面作为其品牌的权威来源。 大多数 LinkedIn 专家都同意，LinkedIn 是一个人际交流的平台，其内容通常来自个人而不是来自公司页面。 这并不是说某些品牌页面并没有在 LinkedIn 上扼杀它（Bumble 和 Social Chain 仅举两个例子），但它是作者身份脱颖而出的一个地方。

在 LinkedIn 上拥有 29,781 名粉丝，Social Chain 的 15k+ 视频浏览量对于品牌页面来说是令人印象深刻的。

您的观众厌倦了关键字驱动的内容

Foundation Marketing 的 Ross Simmonds 要求营销人员在内容上做更多的事情，而不是在旧的 SERP 上增加无聊的列表。 在 MozCon，他在完整的幻灯片演示中为更新内容提供了很多很棒的想法，其中一些真的让我大吃一惊。

1.使用 Quora Ads Manager作为话题生成工具。

现在，作为营销人员，我们知道像 Quora 这样的问答论坛是获取想法或浏览一些有趣轶事的好地方（我们正在寻找你，Buzzfeed）。 但罗斯更进一步，说明 Quora 广告平台中的关键词包括热门问题和平均每周浏览量数据。 当您选择主题和标题时，这些是您的内容策略中使用的一些有价值的数据。

2. Ross 概述的另一个数据支持的例子是，链接在 Reddit 上比在任何其他社交平台上更普遍。 了解这个特定于渠道的用例应该是您每个社交策略以及 SEO 的一部分。 在您发布广告的任何地方找到有效的方法，并使用它来确定您在该平台上分享的内容。

在整个演讲中，Ross 强调了渠道与用户契合的必要性，这意味着了解受众在特定平台上的行为，了解他们想要什么，并将其提供给他们。

Ross 对 Reddit 的建议是在 subreddits 中搜索竞争对手的网站名称或 URL，这样您就可以看到论坛中的热门话题。 在 Reddit 之外，您可以查看您的竞争对手 IQ 环境中的站点或 URL，以查看您的竞争对手使用我们的发布 URL 功能共享什么。

反应性内容在社交媒体上很有价值

Aira 的公关和内容主管 Shannon McGurik完美地总结了为什么她的头衔对 SEO 如此重要。 多样化的内容对于成功的 SEO 策略很重要，它可以在算法更新和热门话题等方面存活下来。 McGruick 将新闻风格的内容分为三个部分。

为这三种写作类型量身定制您的内容和公关宣传将涵盖您在 SEO 方面的所有基础。

1. 计划内容：日历上的内容，包括产品更新、基于关键字研究的战略文章、旧内容的重写等。

• 示例：您写了一篇博客文章，介绍了您的公路旅行中最适合 vlog 的 10 件事。
• 返回：当用户搜索“公路旅行中最值得 vlog 的 10 件事”时，您的内容的排名超过了之前的 SERP“公路旅行中最值得 vlog 的 9 件事”。

2. 反应性内容：您的内容是对事件的实时响应。

• 示例：谷歌改变了它的算法，你一发现就发推文。
• 返回：您的推文广为传播。

3. 计划的反应性内容：对现有内容或数据集的更新或围绕特定事件的计划内容。

• 示例：每年秋天，您的网站都会发布一项关于华盛顿东部苹果作物前景及其如何影响感恩节派食谱的活动。
• 返回：今年引用苹果的研究时，您的文章被链接为来源。 您的品牌追随者可以期待此内容得到更新。

反应式内容对我来说尤其突出，因为它模仿了 PR 的所有最佳部分。 以 PR 新鲜且与对话相关的方式，反应式内容可以快速响应搜索趋势、新数据、新闻等，并具有深思熟虑的洞察力。 与新闻不同，反应性内容让位于作者的意见或回应。 所有这三种变体都是在您的内容中采用的很好的策略，不仅适用于参与的读者，而且可以创建记者和其他博主想要链接回的内容。

McGurik 后来继续解释说，虽然有计划的内容是必要的，但在热门话题中成为“第一”往往比你认为人们想要的更有可能排名。 听起来有点熟？ 反应性内容可以超越 SEO 延伸到社交媒体。 我们都知道推文越快，它的相关性就越大。 大约 1/3 的现场内容应该模仿公关的及时性，并成为第一个记录发现并提高权威性的人。

戴上你的 SEO 潜水头盔

我和我的同事 Blair Feehan 与 Moz 的吉祥物 Roger 一起深入 SERP

总的来说，MozCon 不仅仅是一个 SEO 会议。 良好的 SEO 所基于的质量、独创性和足智多谋的原则是一般强大营销的首要主题。 搜索引擎优化一直是我最喜欢的数字营销部分（嘘！不要告诉电子邮件），所以我很高兴能转变我的思维框架并将 MozCon 的最佳技巧应用于社交媒体营销。 毕竟，无论您是在 Facebook 还是 Google 上进行营销，您仍然在遵守他们的规则。

内容，无论是博客文章、推文还是 SERP，当它是最好的时候，都会在网上胜出。 这就是为什么搜索和社交算法每天都会生成新规则来挑战营销人员做得更好的原因。 希望您能从 MozCon 2019 的这些顶级内容中获得灵感。

MozCon 2019 的其他一些值得注意的提及

它们不是特定于社交媒体的，但这些演示文稿在 2019 年会议上非常出色。 如果您准备好获得更多专家见解，请查看幻灯片。

• Emily Triplett Lentz关于如何审核您的内容的包容性和可访问性的演示对于任何将内容放到网上的人来说都是值得的做法。
• Paul Shapiro关于重新定义技术 SEO 的演讲包括大量用于简化网站并使算法更快乐的技巧。 他还提供了他在实践中使用的 Python 脚本，因此您可以清理自己网站的技术 SEO。
• Ruth Burr Reedy对人类和机器的质量评分代替了 Google 的最新变化，并且 SEO 发现自己反复给了我们一个明确的论点。
• Moz 创始人兼前首席执行官Rand Fishkin的主题演讲是关于投资搜索的未来以及我们今年迄今为止所看到的变化。 （留意对 Rival IQ 2019 年社交媒体行业基准报告的认可​​！）