社交移动视频广告完整指南

多年来，人们一直在谈论移动的兴起。 2013 年，《时代》杂志欢迎我们进入移动的黄金时代，推测移动创新和“互联智能”将如何继续彻底改变从我们进行医疗保健的方式到我们预订最喜欢的餐馆、酒店和汽车的便捷方式等方方面面。

不可否认，手机已经是我们日常生活中错综复杂的一部分。 今天，美国人使用移动设备的时间多于看电视的时间。 越来越多的时间花在看视频上。 到 2015 年底，移动视频观看量有望首次超过桌面视频观看量。

而且，随着观众转向移动视频，广告费用也在增加。 TechCrunch 报告称，从 2013 年（7.2 亿美元）到 2014 年（15 亿美元），美国的移动视频广告支出翻了一番多，到 2018 年将达到 60 亿美元，约占在线视频广告总支出的一半。 这家科技新闻网站假设，大量高质量的视频内容、更高的广告价格、明确的广告商和出版商 KPI，以及促进贸易的更高效、自动化的市场的兴起，将使移动视频广告更上一层楼。

一段时间以来，社交平台一直在完善其移动视频广告产品。 Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、SnapChat 和 Instagram 都提供视频或某种形式的动画广告，这是有充分理由的：移动视频广告可以提高参与度，更有效地影响购买意图。

移动视频广告是一个复杂的领域，每个社交平台的视频格式、购买、定位和衡量选项都存在差异。 这篇文章是主要社交媒体平台的社交移动视频广告的概览指南，包括展示位置、定位、可用性和案例研究。

Facebook 移动视频广告

移动广告是 Facebook 赚钱方式的重要组成部分。 事实上，它在 2015 年第一季度占该社交平台收入的近 75%。而且，在 Facebook 努力巩固其在社交广告支出领域的领先地位的同时，它也开始崭露头角。视频。 事实上，Facebook 视频每天获得近 40 亿次观看，正如《财富》杂志指出的那样，它是 YouTube 在在线视频领域的第一个真正竞争对手，也是争夺数字广告收入的有力竞争者。 2014 年，Facebook 占所有移动展示广告收入的 37%——超过任何其他平台。

这是 Facebook 的官方视频广告指南，下面是品牌需要了解的关于平台上的视频广告的概要。

推出时间：2013 年第四季度。

定位：广告商可以通过两种方式购买和定位移动视频广告：作为标准视频广告，其定位方式与常规 Facebook 广告相同，或者作为高级视频广告，其定位方式与电视广告类似（使用 Gross评分）。

仅移动定位：是的。

按设备定位：是的。

视频长度：最长 45 分钟。

自动播放：是（音频静音，直到用户点击视频）。

全屏：是（一旦用户点击）。

观众可以点击进入外部网站：是的。

号召性用语：Facebook 有一组标准 CTA，包括立即购买、立即预订、了解更多、注册、下载和观看更多。

可用性：标准视频广告可通过 Facebook 的广告平台向所有人提供。 想要投放高级视频广告的品牌必须直接与 Facebook 代表合作，并让他们的视频广告经过测试和批准。

测量：专用视频指标即将推出。

结果：麦当劳在 2014 年 FIFA 世界杯期间使用移动视频广告来宣传其重现足球比赛动作的视频，其中炸薯条代表球员。 它覆盖了超过 1 亿移动用户，并在德国、法国和荷兰实现了 19% 的购买意愿提升。

Twitter 移动视频广告

Twitter 一直以移动为先，其移动广告收入在 2014 年第四季度攀升至 88% 就证明了这一点。Twitter 已将其广告供应与电视紧密结合已有一段时间。 它被视为第二屏幕平台，并具有各种定位选项和计划，可帮助电视广告商从他们的综合活动中获得最大收益。

Twitter 委托 Nielsen 进行的一项研究发现，选择在 Twitter 上观看品牌视频的用户的购买意愿比观看与前贴片广告或插播广告相同的视频的用户高 28%。

Twitter 推广视频出现在用户的 Twitter 时间线中，看起来就像 Twitter 播放器卡，用于在 Twitter 平台内播放媒体。 通过使用推荐视频，品牌可以轻松地在 Twitter 上上传和分发视频，并衡量这些内容的覆盖面和有效性。

Twitter 还有一个名为 Amplify 的收益分享视频广告选项。 电视网络等内容所有者使用 Amplify 在 Twitter 上分发优质视频剪辑。 Twitter 然后将其在视频剪辑之前投放的前贴片广告产生的收入进行分配。

这是 Twitter 的官方视频广告指南，下面是品牌需要了解的有关平台上视频广告的内容的概要。

推出时间：2014 年第三季度。

定位：视频广告提供标准的 Twitter 定位，所有广告都可以与电视广告定位一起使用，这允许品牌定位 Twitter 上可能已经看过他们的电视广告的用户。

仅移动定位：是的。

按设备定位：是的。 广告商还可以根据移动套餐运营商、操作系统和 WiFi 用户调整定位设置，或定位最近购买移动设备的用户。

视频长度：最长 10 分钟。

自动播放：Twitter 刚刚宣布推出自动播放视频。 直到 2015 年 6 月，用户必须点击视频才能播放。

全屏：是的，一旦用户点击。 音频也被启用。

观众可以点击进入外部网站：否。

号召性用语：否。

可用性：Twitter 的视频广告只能通过其客户代表提供给合作伙伴，而 Amplify 仅限于媒体公司和广播公司。

衡量：Twitter 有内置的视频分析工具，可以报告观看次数和已完成观看的百分比，并比较自然和付费绩效。

结果：阿迪达斯使用电视广告定位来延续其#QuickAintFair 电视广告的故事情节，其中包含专门为 Twitter 制作的视频内容。 阿迪达斯的参与率提高了 59%，头脑意识提高了 17%。

Pinterest 电影别针

尽管 Pinterest 是一个相对较新的广告领域，但剪贴簿应用程序预计会有大事发生。 其独特的基于对象的设置意味着广告和电子商务是天作之合。

Pinterest 最近宣布推出其第一个动画 Pin 图（及其对视频广告的回应），称为 Cinematic Pins。 严格来说，Pinterest 的 Cinematic Pins 不是视频。 它们是类似 gif 的动画，在用户上下滚动时会前后播放。

以下是品牌需要了解的有关平台上的视频广告的概要。

推出时间：2015 年第二季度。

定位：Pinterest 最近宣布升级他们的定位，现在允许广告商根据旅行等兴趣、美食家等角色或千禧一代等世代来关注用户。

仅移动定位：未知。

按设备定位：未知。

视频长度：电影引脚长约 30-50 帧。 动画必须足够短，以便在用户滚动浏览广告之前完整播放。

自动播放：否。动画由滚动控制。

全屏：当用户点击电影 Pin 图时，Pin 全屏打开，电影 Pin 图全屏播放（Pinterest 将此操作称为“特写”）。

观众可以点击进入外部网站：未报告，但根据 Pinterest 的设置方式，这很有可能。

号召性用语：再次，很有可能。

可用性：尚未完全可用。 Pinterest 正在与选定的广告合作伙伴进行测试。

测量：Pinterest 有一个分析平台，但它没有透露任何对 Cinematic Pins 的升级。

结果：尚未公开结果。

Snapchat 移动视频广告

Snapchat 是移动广告领域的另一个新成员，并且与 Pinterest 一样，它正在突破这种格式的界限。

Snapchat 一直在尝试各种移动广告展示位置，其中包括两种类型的视频广告。 其特色广告展示位置显示在“最近更新”部分下的用户朋友列表中。 这些广告向目标国家/地区的所有用户展示，用户必须点击广告才能完整播放视频，就像普通的 Snapchat 消息一样。

有关完整说明，请参阅营销人员需要了解的有关 Snapchat 广告的信息。

Snapchat 还在其新闻版块 Discover 中投放视频广告。 当用户滑动查看下一段 Discover 内容时，广告会自动播放，如果用户不想查看整个广告，则可以将它们滑动掉。

要了解有关 Discover 的更多信息，请参阅 6 大品牌如何在 Snapchat Discover 上投放广告。

Snapchat 最近宣布重组其发现广告，将 10 秒视频广告的价格标准化为每次观看 2 美分（这使价格从每次观看约 0.15 美元下降）。

以下是品牌需要了解的有关平台上的视频广告的概要。

推出时间：2014 年第四季度。

定位：定位仅限于国家/地区。 品牌可以根据每个渠道的人口统计数据来定位 Discover 广告。 但是，Snapchat 会收集有关其用户的数据，因此可以进行更详细的跟踪。

仅移动定位：是的，Snapchat 没有桌面版本。

按设备定位：否。

视频长度：标准化的两美分视频广告有十秒的限制。 高级广告可以更长。 没有其他公开的时间限制。

自动播放：仅适用于发现广告。

全屏：所有视频广告以纵向模式全屏播放。 这意味着用户无需旋转设备即可全屏查看，Snapchat 称这可以提高性能。

观众可以点击进入外部网站：否。

号召性用语：否。

可用性：所有人都可以使用。

衡量：没有跟踪（除了观看次数），因此必须从外部衡量活动的有效性（例如，品牌提升或广告回想度）。

结果: Snapchat 广告没有任何已发布的结果。 环球报道了“数以百万计的观看次数”，并在他们的 Ouija 活动中发布了 Dumb 和 Dumber To 的广告。

YouTube 移动视频广告

YouTube 上有两种主要类型的移动视频广告。 首先，有移动包版广告，即 YouTube 移动网站首页上的一日广告（它们不会出现在 YouTube 移动应用上）。 然后是视频插播广告，当 Android YouTube 应用用户和移动网站用户播放来自高级广告资源合作伙伴的视频时，他们会看到这些广告。

TrueView 允许品牌仅在观众选择观看视频时付费。

这是 YouTube 的移动营销指南，下面是品牌需要了解的有关平台上的视频广告的概要。

推出时间：2010 年第一季度。

定位：YouTube 移动广告通过与 Google 搜索广告和 Google 展示广告网络相同的 AdWords 界面进行管理。

仅移动定位：是的。

按设备定位：是的。

视频长度：最长 45 分钟。

自动播放：是的。 品牌可以选择在搜索列表中使用自动播放（可跳过和不可跳过）和点击播放。

全屏：是的，如果用户正在全屏模式下观看。

观众可以点击进入外部网站：是的。

号召性用语：是的。 完全可定制。

可用性：适用于所有广告商。

衡量：YouTube 具有内置的视频效果衡量功能，包括人口统计、参与度、观众如何发现您的视频等。

结果：Rosetta Stone 利用 YouTube 的移动视频标头广告和 TrueView 来定位千禧一代，他们将大部分时间花在手机上。 这使移动流量增加了 10 倍，YouTube 频道订阅者增加了 51%。

Instagram 移动视频广告

视频在 2013 年年中推出时为 Instagram 带来了巨大的成功，因此推出视频广告是自然而然的下一步。 尽管其他平台仍难以产生收入或利润，但 Instagram 预计明年将获得 20 亿美元的广告收入——全部来自移动广告。

除了右上角的“赞助”标签外，Instagram 的视频广告看起来与用户发布的视频相同。 Instagram 上的视频长度限制为 15 秒，并在 Instagram 供稿中播放（它们不会全屏弹出）。

推出时间：2014 年第四季度。

定位：广告商可以根据年龄、性别和国家/地区调整定位。 预计将很快发布更多选项，例如更广泛的人口统计数据和自定义受众（上传现有客户数据的能力，包括电子邮件地址列表，并在 Instagram 上定位这些客户）。

仅移动定位：未知。

按设备定位：未知。

视频长度：最长 15 秒。

自动播放：是的。

全屏：没有。

观众可以点击进入外部网站：Instagram 目前正在试验点击按钮。

号召性用语：见上文。

可用性：尚未广泛使用，但 Instagram 正在开发一个广告 API，并将 Instagram 广告添加到 Facebook 的广告购买界面。

测量：由于 Instagram 视频广告尚未广泛使用，因此没有任何关于测量的详细信息。 Instagram 广告已集成到 Facebook 的广告界面中，因此它很可能还会使用 Facebook 的衡量工具。

结果: 没有发布视频广告的结果。

移动优先

Facebook 现在 73% 的广告收入来自移动广告，这一消息证实了社交媒体现在是移动优先的。 再加上预测，到 2016 年底智能手机将占所有在线视频广告播放量的近一半，很明显社交移动视频广告是一个热门属性。

虽然视频广告处于移动广告的最前沿，但仍有进一步创新的空间。 Facebook 一直在探索包括文字、图片和视频在内的全屏互动广告的可能性。

这些新的迷你网站广告还可以包含完全互动的元素——例如 360 度旋转产品——或利用滑动和捏合等触摸屏导航。

如果这些全屏互动广告在 Facebook 上取得成效，我们可能会在其他社交平台上看到类似类型的品牌迷你网站广告。

Instagram 可以轻松地将它们整合到新的轮播广告中。 Twitter 可能已经在计划类似的事情，因为它最近透露它对 Twitter 卡片有很大的想法。 这种互动内容也可以在 Snapchat Discover 上的新闻项目之间完美运行。

交给你了：今年夏天你会在你的媒体计划中添加哪些移动视频广告？