创建感觉有机的赞助内容的影响者提示

已发表: 2021-06-22

与品牌合作开展营销活动对您和品牌来说是双赢的机会。该品牌可以接触到您的受众，以推广产品并扩大影响范围。您为与追随者建立关系而投入的工作获得了补偿。

利用您与观众的关系

这种关系是成功合作的核心。社交媒体改变了品牌与受众互动的方式。用专业演员或模特炫耀他们的产品来制作精美的广告是不够的。消费者渴望更多的东西——真实性。

为了使广告系列发挥作用，您必须向观众提供他们期望从您那里获得的内容。他们关注您是有原因的——访问您提供给他们的信息。这就是为什么在推广品牌和维持与信任您的追随者之间的关系之间找到平衡如此重要的原因。

当您仔细查看传统和真实营销实践的示例时，您会发现它们产生的内容之间存在显着差异。最终，这两种内容的目标都是增加销售额和利润。他们如何做到这一点是他们不同的地方。

传统内容旨在强迫行为或将客户推入销售渠道。重点是品牌想要什么。例如，一篇博客文章可能会描述特定产品的好处，重点是产品本身。其目的是提供足够的信息，让读者点击购买。

真实的内容侧重于通过回答问题或解决问题来满足客户的需求。它不是强迫行为，而是寻求与阅读博客文章的人建立联系并满足他们的需求。博客文章可能会讲述某人对产品的体验或展示产品如何满足特定需求的故事。

是的，广告和赞助内容可以让人感觉有机。事实上，他们需要感觉有机才能接触到观众。引入与您的受众习惯截然不同的内容可能会损害您在受众中的声誉。

当您决定与品牌合作时，请准备好花一些时间思考您将如何执行活动。并不是您的关注者不希望在他们的社交媒体供稿中看到广告。他们只是不想感觉您帐户的重点是赞助内容。

遵循这些提示可以帮助您创建感觉有机的赞助内容。

如果您正在与与您的观点不一致或不在您的利基市场内的品牌合作，那么创建感觉有机的内容是具有挑战性的。寻找与您分享价值观和信息的公司。如果您不会在现实生活中使用该产品或服务，它就不属于您的社交媒体订阅源。

有些配对只是不在一起。你不会穿燕尾服参加高中足球比赛。在您的健身主题帐户上发布有关儿童书籍的内容或让您的宠物推销护肤产品之前，请三思而后行。要让这些内容感觉有机，还需要做更多的工作。

2014年，足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多推广了面部健身包微笑教练。该设备不仅不寻常，而且球迷们也不相信罗纳尔多真的使用了它。推广该工具并没有玷污罗纳尔多的品牌，但你可能没那么幸运。如果您公开宣传您不使用的产品，您的听众可能不会那么宽容。

有时你能做的最好的事情就是拒绝品牌的合作请求。如果您尝试了一种产品，但它没有给您预期的结果，请拒绝。不要对你的听众撒谎。他们信任你，而当你为了赚钱而对他们撒谎时，你就违反了这种信任。

您对受众的部分义务是验证品牌所做的声明。 2017 年，世界上一些最有影响力的人推动了即将到来的音乐节。当全世界发现 Fyre Festival 从未存在时，影响者不得不面对向追随者撒谎的耻辱。

即使您的受众可能希望在您的帖子中看到赞助内容，他们也不一定希望被广告轰炸。跳过广告语——夸张或模糊的声明、不完整的数据和只会提升产品或品牌的有偏见的观点。

避免假装你不是在推销产品也很重要。您的追随者是一群精明的人，他们会知道您何时共享赞助内容。您不仅冒着疏远观众的风险，而且您还可能因为不披露您与品牌的关系而陷入法律困境。

你通过真实和一致来建立你的观众。观众就是你必须为品牌提供的东西。您创建的赞助内容应该与您的提要中的其他内容相似。当您选择符合您的价值观和审美的品牌时，这更容易做到。

您为人类而不是搜索引擎创建内容。人们喜欢教导他们、激励他们并安慰他们的好故事。寻找将人物和冲突等元素融入品牌内容的方法。展示赞助产品如何解决问题。

Ancestry DNA 利用讲故事的力量来推广其订阅服务。该活动的特色是有影响力的人在追踪他们的祖先时环游世界。赞助的帖子在情感上与旅行影响者的观众联系在一起，他们在冒险中占据了前排座位。

一些影响者发现在其品牌内容的结构或简单公式中工作更容易。例如，您可以遵循一个基本的故事弧：建立一个场景，提出一个问题并揭示解决方案。或者，您可以决定在标题末尾提及产品。该结构可帮助您保持一致性。

将付费媒体纳入您的常规内容是可能的。挑战在于创建感觉有机的内容，而不是像传统广告那样。以真实性为目标，并始终牢记观众的需求和兴趣。