赞助与广告，哪种适合您的业务？

广告还是赞助？ 有什么不同？ 广告和赞助是促销界经常互换使用的两个术语。 毕竟，当一家公司投资于广告或赞助时，结果通常是相似的。

这两种工具都将提供更高的品牌知名度、影响力和更强的商业声誉。 但是，赞助和广告的过程略有不同。

通过赞助，重点是在互惠互利的伙伴关系中建立两个实体之间的关系。 赞助商向受益人提供资金或资源，作为交换，受益人为品牌“代言”，展示其标志、宣传其广告并突出公司。

广告也是一种“互惠互利的伙伴关系”，但这种关系略显片面。 公司为在特定环境中展示的广告或代表其制作的营销活动付费。

广告活动不一定将公司与另一个实体联系起来。 事实上，许多广告品牌根本不会强调他们参与这种关系。 他们只是在幕后默默地工作。

使困惑？ 这是您需要了解的有关广告和赞助的所有信息。

赞助与广告：什么是广告？

要了解赞助与广告之间的区别，让我们首先仔细了解一下“广告”的实际含义。 这在当今的促销市场中是一个相对宽泛的术语。

从本质上讲，广告创建活动、事件和其他资源，旨在将注意力吸引到特定品牌、服务或产品上。

公司可以在线下和在线世界中为广告“展示位置”付费。 例如，组织可能会付费在实体店为其产品做广告，或者在与其目标受众相关的网站上展示横幅广告或展示广告。

在数字世界中，许多公司为分布在各种环境中的广告付费，从社交媒体渠道到 Google 和 YouTube 等搜索引擎。

当您浏览 Facebook 时，您会在页面的一侧看到向您推荐的产品，这就是一种广告形式。

传统广告有效吗？

广告的好处之一是它给了品牌很大的控制权。 广告通常高度针对特定受众并有意制作。

公司可以准确选择广告出现的位置、外观以及传达的信息。 还可以使用各种广告工具（如 Google 和 Facebook 广告）定位特定受众。

不幸的是，传统广告也有其缺点。 市场通常是“付费游戏”，预算最高的公司通常会获得最好的定位和关注。 此外，许多传统形式的广告经常被当今的客户所忽视。

大多数消费者认为横幅广告和展示等明显的促销活动不值得信赖。 他们知道公司已经付钱来吸引他们的注意力，而且他们经常被无数试图同时争夺他们利益的组织所淹没。

广告与赞助：什么是赞助？

那么，什么是广告世界中的赞助与赞助？ 在许多方面，赞助是一种广告形式，但它通常被认为要微妙得多。 通过赞助，公司与另一个实体、组织或活动建立关系。

一家公司（发起人）向另一组织（受益人）提供服务、商品或资金等资源。 作为交换，受益人通过将其徽标、内容和广告资产放置在各种环境中来帮助推广品牌。

赞助活动的核心重点是在两个实体之间建立联系。

广告可以提高知名度和品牌知名度，而赞助则有助于提高公司的声誉。 企业花费大量时间寻找与其目标受众有联系的赞助商，以便他们可以通过共同的价值观建立亲和力。

当公司赞助慈善组织进行趣味跑步或筹款活动时，他们不仅将其业务展示在目标受众面前，而且还表明其致力于支持一项有价值的事业。

赞助是一种广告形式吗？

赞助可以是一种广告形式，因为与广告相关的基本概念通常包含在赞助协议中。 作为赞助商提供的资金和资源的交换，“受益人”以多种方式帮助推广公司。

例如，如果一家公司赞助一支运动队，该队可能会在其制服上印上自己的标志，并在宣传自己的球队时显示广告信息。 受益人还可以在社交媒体帖子和内容营销工作中提及他们的赞助商。

当企业赞助活动时，他们通常有机会在活动中出现或发言，并通过标牌和视觉广告宣传其产品和服务。

与传统广告相比，赞助的主要好处在于它可以提升公司形象并改善客户关系。 客户更有可能从他们认为支持他们最喜欢的足球队或慈善机构的公司购买产品。

事实上，研究表明赞助可以将客户的购买意向提高 10%，并提高品牌知名度和知名度。

赞助和广告有什么区别？

传统广告和赞助之间的主要区别在于两个实体之间的关系。 当一家公司为其产品或服务付费以在传统景观中做广告时，付费方或“受益人”通常是看不见的。

当一家公司进行赞助时，会非常注重突出两个组织之间的关系，以建立更强大的品牌声誉。

广告旨在将广告放置在正确的环境中以吸引观众的注意力。 通过赞助，目的是表现出与目标受众分享相同价值观和期望的承诺。

广告和赞助都可以带来类似的好处，例如：

提高品牌知名度

广告和赞助交易都有助于公司在目标受众面前展示他们的形象和产品。 公司根据其接触特定群体的能力专门选择广告渠道和赞助商。

增强销售

在许多情况下，赞助和广告都可以促进销售。 然而，赞助营销实现的销售额有时会更高，因为赞助有助于营造积极的品牌情绪。

受众范围

赞助和广告可以帮助公司与他们可能需要帮助的新受众建立联系。 在这两种情况下，这都可能导致品牌快速增长。

然而，在吸引客户注意力和增加转化率方面，赞助比广告要微妙得多。 它围绕着建立在两方之间互惠互利的关系的利益之上。

你如何在广告和赞助之间做出选择？

在广告与赞助之间做出选择时，值得记住的是这两种选择各有利弊。 广告通常比赞助便宜，而且需要的时间投入也少得多。

大多数广告活动都相对简单、易于衡量，并且由购买广告的公司高度控制。

有了赞助，您对其他实体如何推广您的品牌的控制就会减少，您可能会发现更难衡量赞助交易的影响。 跟踪有多少新客户来自赞助合作伙伴关系可能具有挑战性。

然而，在建立品牌关系时，广告不如赞助有效。 在客户对传统广告越来越视而不见的世界中尤其如此。

赞助使公司能够将自己与他们知道客户已经关心的实体或概念联系起来。 这允许更大的受众亲和力和更强烈的客户对投资品牌的情感。

赞助和广告：找到合适的组合

对于大多数公司而言，在广告与赞助之间做出选择并不一定像看起来那么复杂。 事实上，您不必非得选择一个选项而不是另一个选项。 许多世界上最大的公司除了赞助协议外，还投资各种广告活动。

例如，可口可乐赞助了奥运会和全球其他各种重大活动，但它仍然投资于更传统的广告形式。 结合这两种策略通常是两全其美的绝佳方式。

但是，如果您想知道从哪个选项开始，则值得考虑一下您的目标。 如果您想提高品牌美誉度和观众亲和力，赞助是正确的选择。

如果您正在寻找一种无需花大价钱就能快速提升品牌知名度的方法，那么广告可能是更好的选择。

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