Spotify 营销：打造令人难忘的营销活动

您的早晨是否从您的 Spotify 播放列表开始，为未来的一天做好准备？ 那么您就是全球 4.06 亿用户中的一员，他们转向这个流媒体平台听音乐。

一系列小细节，如值得画框的充满活力的广告、广告文案的诙谐单行字以及有趣和创造性的方法，帮助 Spotify 成为当今领先的音乐流媒体平台。

尽管面临来自其他流媒体服务的激烈竞争，Spotify 始终保持领先一步。 今天，它通过数据驱动的活动引起了人们的注意。

因此，如果您想建立一个令人难忘的品牌，轻松应对竞争，那么 Spotify 营销方法是一个很好的灵感来源。 在这个博客中，我们将讨论 Spotify 营销以及品牌可以从中吸取的教训。

Spotify 营销：品牌重塑灵感

今天，即使您在繁忙的工作日走在繁忙的街道上，Spotify 的广告牌也会让您停下来。 除此之外，它还有清晰的电子邮件通讯，让您很想尝试高级选项。 但对于 Spotify 来说，事情一直都不一样。

直到 2015 年，Spotify 的广告都很简单，绿色是大多数营销材料中唯一使用的主要颜色。 然而，为了跟上其日益流行的趋势并遵守其目标听众千禧一代的利益，Spotify 经历了一次重大的品牌重塑。

简而言之，品牌重塑是为了给 Spotify 一个与品牌与观众建立的情感联系产生共鸣的身份。 从那时起，广告就以生动的色彩制作。 就像听众在 Spotify 上收听数百万首曲目时所体验到的许多情绪一样。

以下是您可以从中推断出的内容。 使您的广告设计与您的品牌个性保持一致是打造强大品牌形象的最有效方法之一。

Kimp 提示：当您坐下来集思广益为您的广告设计主题时，请确保您考虑您的品牌标识。 因为如果您根据色彩心理学和字体样式使用正确的颜色来触发适当的情绪，那么您永远不会出错。 有了这个，您的客户一定会点击 CTA 按钮。

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Spotify 营销：每个品牌的经验教训

Spotify 的营销策略简单明了。 它有一个强大的计划，为每个用户提供完全个性化的体验。 在您注册免费帐户的那一刻，您的收听偏好就会受到监控。 此外，随着应用程序的扩展使用，您的音乐推荐会越来越好。

并且 Spotify 整合了来自每个用户的收听偏好的见解。 这样，它就可以制作出客户易于理解的有意义的广告。

如果您查看 Spotify 的广告和社交媒体帖子，大多数人都会谈论其他人正在收听的流行曲目、流行的艺术家以及任何人都会喜欢阅读的其他信息片段。

总体而言，凭借其视觉上令人难忘的设计和有趣的广告文案，Spotify 成功地激发了现有听众并吸引了新听众。

所以，如果你想复制这个想法，这里有一些方法可以做到。

1. 告诉客户他们喜欢听什么

大多数来自 Spotify 的广告都优先考虑音乐、艺术家和客户数据，而不是品牌。 这使得来自 Spotify 的广告易于连接。

我们知道那里有许多在线音乐流媒体服务。 那么为什么有人会尝试 Spotify 呢？ Spotify 使用其广告为人们提供这个问题的答案。 它告诉人们他们最喜欢的艺术家的曲目都在那里。 当用户知道他们可以免费收听自己喜欢的艺术家时，他们一定会试一试。 而这正是 Spotify 在 Facebook 上对这些简单的以艺术家为中心的广告所做的。

这个想法很有效，因为 Facebook 的受众选择让您可以将广告定位到具有特定兴趣的人。 因此，当您滚动浏览 Feed 时，如果您看到类似上图中的广告，您一定会停下来再看一眼。 那是因为您看到广告提到了您最喜欢的艺术家/乐队，并且您看到它是免费的。 底部有一个清晰的 CTA 按钮。 这一切不会让你渴望尝试一下吗？

这正是您希望广告的样子。 Spotify 在 Facebook 上的广告大多以其标志性的色块风格和艺术家的形象作为视觉钩子。 CTA 会将您带到应用程序下载页面。 有了这样的设计，你永远不会出错。

带走：

当您必须为您的广告和文案选择设计时，请强调能够吸引目标受众的特征或特征。 您的产品可能具有许多功能，但强调客户喜欢此特定产品的原因会鼓励他们采取行动。

2. 注重多功能性

宠物播放列表、孩子的个人资料和许多其他功能使 Spotify 与众不同。 这也是这个品牌如今家喻户晓的原因。 在此基础上，Spotify 在其广告中谈到了其多方面的产品。

任何 Spotify 上看到选择高级版本的好处的免费用户都会渴望尝试。 当明确这将为整个家庭的娱乐带来良好的价值时，用户将自信地选择高级。 除了现有用户之外，没有使用 Spotify 的人也会好奇地尝试该应用程序并探索它的诸多好处。

首先，强调品牌的多功能性及其服务带来的价值，让 Spotify 在其覆盖面和订阅量方面领先。 另一件值得注意的事情是在这些有针对性的广告中使用优化的图形。 例如，针对家庭观众和儿童的广告中使用了定制插图和更柔和、更有趣的颜色。

带走：

一种产品，许多好处——客户会发现这是一个值得他们花时间的具有成本效益的选择。 当您推广您的产品或服务时，请使用此想法。 因此，请谈论多功能性以及客户将从产品中受益的多种方式。 并向他们展示它如何简化他们的工作，或者它如何帮助他们节省时间，或者它如何以更低的价格带来更多价值。 那是你产生影响的时候。

3. 给他们看数字

Spotify 拥有超过 8200 万首曲目和 360 万首播客节目。 但是您在广告上看不到这些数字。 相反，Spotify 使用更相关的数据。 能逗人开心并引起反应的数据。

以上面的广告为例。 它有两个好处。 尚未使用 Spotify 的 Lady Gaga 粉丝将会注册，因为该应用程序有他们最喜欢的艺术家。 而那些没有听过Lady Gaga的人会下载这个应用程序来尝试吸引这么多听众的东西。 无论哪种方式，它都可以增加 Spotify 的下载量。

带走：

统计数据和实际数字可以轻松捕捉您品牌的表现。 但关键是要知道要显示什么样的数据。 选择相关统计数据并结合数据可视化，以便您的客户真正关注。

Kimp 提示：结合数字和历史数据可以让您的广告看起来更可信。 您正在通过展示证据来建立信任。 但为了确保过多的数据不会显得乏味，请使用信息图表等交互式设计。 它们很容易理解，也很容易分享。

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4. 透明度赢得人心

Spotify 有一个免费增值模式，用户可以免费访问部分功能并收听带有广告的音乐。 高级型号带有无广告的音乐体验。 来自 Spotify 的上述消息在几秒钟内传达了此消息。

调色板使您停下来并注意到广告。 颜色变化在设计中建立了层次结构。 最后，对比确保广告记录了信息。

带走：

对您提供的内容诚实并用简单的语言传达这一点是给您的听众留下印象的关键。 凭借出色的文案和清晰的设计，您甚至可以让干扰音乐的烦人广告听起来很简单。

5. 个性化

Spotify Wrapped 是营销个性化的潮流引领者。 它让听众了解他们在年底的收听趋势。 让客户走上记忆之路，对服务提出了一个有趣的看法。 这就是为什么大多数 Spotify 用户在年底热切等待他们的 Spotify Wrapped 综述。

带走：

个性化是营销的前进方向。 它不再是奢侈品。 80% 的消费者更喜欢从提供定制体验的品牌那里购买。 因此，从您的电子邮件到广告和社交媒体帖子，当您尝试为目标受众个性化内容时，您可以获得更好的转化率。

6.保持对话

Spotify 因放置上图中的一系列广告而成为头条新闻。 这些是激发受众和营销人员的广告。 他们是那些可能让人们说话的人。

像这样的广告直接针对人们，而不仅仅是随机的一组客户。 这就是他们工作的原因。

为了使这些古怪的概念发挥作用，请用有趣的视觉效果和大胆的颜色来吸引人们对广告的注意。 这将创造视觉吸引力来吸引客户并让他们关注您策划的创意副本。

带走：

当您拥有促销内容时，您的客户会看到、处理并滚动浏览它。 但是，当您的内容是对话式的时，他们会很想做出回应。 使用友好的语气并选择合适的词来启动对话。

7. 以人为本

Spotify 的 Instagram 页面是如何将人们置于产品和您的品牌之前的完美示例。 在不关注品牌的情况下，Spotify 的 Instagram 页面以应用程序上存在曲目的艺术家为特色。 它甚至谈论流行曲目背后的作词家和鲜为人知的名字。

它不仅帮助这些艺术家获得更多人气，而且还为 Spotify 培养了更好的社交媒体参与度。

带走：

您的目标受众、潜在业务合作伙伴和投资者都在根据您的广告和社交媒体页面不断地判断您的品牌。 您所描绘的内容和谈论的对象可以很好地说明您的品牌。 人们会被那些善待员工、关注客户并欣赏和认可所取得进步背后的人的品牌所吸引。

8. 倾听你的客户

Spotify 积极使用其 Instagram Story 与听众进行对话。 它提出问题，回应他们，并承认其追随者的回应。 知道品牌实际上承认您的回答将激励您回答品牌提出的问题。

带走：

如果您希望加强您的客户关系，请尝试通过社交媒体建立强有力的沟通。 提出问题，收集反馈，让客户知道他们的意见很重要。 社交媒体上的交互式个人资料正在继续扩展。

Kimp 提示：请注意 Spotify 如何在其设计中使用多种颜色。 但它选择的对比色板很容易辨认。 如果您希望为您的设计添加这种视觉一致性，请为您的 Instagram 故事和其他社交媒体帖子使用设计模板。

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9. 设计值得分享的内容

Spotify 的广告通常是所有年龄段的人都能与之相关的那种。 来自 Spotify 的大多数广告都会让人们脸上露出笑容。 广告牌上的社交媒体术语、扩展到户外广告的数字趋势以及许多其他想法帮助 Spotify 广告获得普及。

这些户外广告不仅受到关注，而且在社交媒体上得到了很多分享。 如果您的平面广告在社交媒体上变得流行，这就像以一个价格获得多个营销渠道的好处。

人们可以与之相关的帖子、模因和让人们说“去过那里，做到了”的帖子是获得更多分享的帖子。 Spotify 已经掌握了制作人们喜欢在社交媒体上谈论的平面广告的艺术。 这是连接所有营销渠道的绝妙方式。

带走：

社交媒体都是关于喜欢、评论和分享的。 为了在社交媒体上获得关注，创建人们愿意分享的帖子。 这就是您如何扩大影响力并通过现有客户引入新的潜在客户。

10. 为您的广告选择合适的展示位置

Spotify 的广告位置与这些广告中的设计和文案一样有趣。 除了繁忙道路上的活泼广告牌外，该品牌的广告主要展示在火车站和汽车站。

这些是人们经常使用智能手机的地方。 他们可能已经在听音乐了。 因此，他们更有可能下​​载他们在刚刚看到的广告中看到的新应用。 当电话已经在他们手中时，这并不难。 这就是您如何通过正确的广告展示位置大幅提升转化率。 这也是像 Spotify 这样的全数字服务使用平面广告的原因。

带走：

了解您的目标客户在哪里。 正确的数字渠道、正确类型的传单和平面广告以及准确的本地广告共同帮助您的品牌成长。 不要将自己局限于数字渠道。 结合数字和传统活动将有助于为您的营销投资产生更好的回报。

Kimp 提示：确保您的平面广告和数字广告至少有一些相似的元素。 如果客户无法在不同平台上识别和连接您的广告，那么您的目标受众就会陷入孤立的孤岛，从而使您的营销工作变得更加复杂。

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与 Kimp 建立 Spotify 营销启发的活动

这些天，邮寄和祈祷在社交媒体上不起作用。 几乎每个希望建立数字形象或与观众交流的品牌都在那里。 因此，为了让人们在这种噪音中注意到您的品牌和您的帖子，您需要在营销视觉效果中采用强有力的策略和一致的设计，就像 Spotify 一样。 为了实现这一目标，像 Kimp 这样的无限图形设计服务正是您的品牌所需要的。

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