静态广告与动态广告：应用哪些？
已发表: 2020-10-13- 什么是静态广告？
- 如何使用静态广告？
- 什么是动态广告？
- 如何使用动态广告？
- 静态与动态广告：哪个更好？
- 总结
建立成功的程序化广告策略通常需要做出很多选择并注意细节。 横幅广告的内容和设计尤其如此，因为它们通常决定了第一印象以及与观众的所有后续关系。 高质量的广告通常会获得更多的兴趣和参与度，这是获得新客户的决定性因素。 因此，重要的是要了解如何做出最佳选择，以便为您的在线广告活动制作完美的展示广告。
最重要的决定之一是选择广告格式。 许多营销人员依赖于有效的静态展示广告。 但是，动态广告内容通常更适合您的特定广告系列类型。 这就是为什么了解静态广告与动态广告之间的区别以及如何选择一种来推广您独特的产品或服务的重要性。
什么是静态广告？
让我们从静态库存定义开始，然后讨论它们的优缺点。 静态展示广告只是不包含任何额外媒体或移动元素的常规广告。 这种格式的典型广告看起来像一个包含固定内容的静态横幅，例如文本、视觉效果和号召性用语。 它们不能适应用户行为，但可以结合在醒目的描述行框架下的常见广告轮播中。
以下是静态图片广告的一些主要好处：
- 普遍性。 大多数广告网络都接受静态广告，因为它们很容易在桌面和移动设备上显示。 它们还可以用于任何行业中的任何类型的业务目标，这使得这种格式非常普遍。 此类广告需要很高的准确性，但如果做得好，它们几乎可以用于任何目的。
- 方便。 静态广告是最容易制作的，尤其是当我们谈论静态横幅广告时。 通常，制作和发布广告不需要很多技术专长。 此外，由于它们的内容始终是稳定的，因此无需进一步维护或控制。
- 易于控制。 对于内容应该受到高度监管的情况，好消息是静态广告一旦完成并显示就不可能更改。 通常用户只能查看或点击广告，但不能以任何方式更改它，因此无需担心您的内容。
谈到静态广告的缺点，有几点需要提及：
- 有限的创造力。 带有一个小的静态横幅和一个简短的文本，与较新的格式相比，没有太多的创意空间。 此限制还会影响个性化，而静态格式则更难实现。
- 缺乏互动。 易于维护的另一面是缺乏与用户的互动。 广告向用户传达信息，但用户几乎没有办法对其做出回应。
如何使用静态广告？
静态展示广告通常以图片、视频或动画的形式出现，但它们的主要共同特点是每个用户都会收到相同的一组广告，可以将其视为一个事件。 尽管有时会受到限制，但静态广告仍然是吸引人们访问您的应用或登录页面的好方法。 它们对于一般优惠特别有用 - 例如，黑色星期五折扣或圣诞礼物。
静态内容示例包括：
- 横幅（包括 gif 横幅）和 PPC 广告；
- 电子书和白皮书；
- 社交媒体广告和个人资料；
- 简单的视频广告和单向网络研讨会；
- 您网站上的页面。
什么是动态广告？
动态广告定义的主要思想可能是它们根据可用的数据集而有所不同。 动态广告的核心是触及特定的目标受众角色并向他们提供最相关的信息。 这意味着用户可以影响与这些广告的互动。 此外，广告单元上的元素可以根据观看者的不同而变化。
通常，动态广告是根据用户行为创建的，这些广告通常用于重定向。 变化的元素可以是产品、价格、折扣等等。
动态广告的好处是广泛的，但这里有一些好处：
- 很棒的演出。 由于典型的动态广告以高度定制的消息为目标用户，因此他们通常会获得更好的点击率。 如果做得好，动态广告活动提供的相关内容总是会受到观众的高度赞赏。
- 品牌忠诚度。 您的报价与用户的需求越相关，他们回来的可能性就越大。 因此，将动态广告整合到定制的重定向活动中可以提高品牌忠诚度。
- 更高的能见度。 不仅您的潜在客户可以欣赏您的广告系列的相关性和定制化，而且搜索引擎也会对动态广告做出积极响应。 事实上，您甚至可以启动 DSA 广告系列（代表动态搜索广告）来最大化结果。
尽管现在动态库存似乎是最佳选择，但仍有一些问题需要注意：
更加努力。 要创建成功的自动定位动态活动，必须花费大量时间和精力。 此外，这样的活动还需要更好的专业知识，这可能对广告新手构成严重挑战。
更多钱。 同样，与针对所有观众的一组广告相比，为每个角色制定策略并制作相关内容自然更昂贵。
如何使用动态广告？
由于更大的灵活性，动态广告无疑是变化很大的行业的绝佳选择，例如电子商务。 对于拥有广泛受众的公司以及目前专注于重新定位的公司来说，它们也是一个有用的工具。 然而，重要的是要记住，这些格式要求更高，因为它们需要专业知识和大量数据来进行个性化。
现在让我们回顾一些动态内容示例：
- 一些博客和 RSS 提要；
- 社交媒体供稿；
- 智能网站；
- 个性化电子邮件；
- 动态搜索广告；
- 原生广告。
静态与动态广告：哪个更好？
在为您的品牌选择正确类型的广告时，确实没有通用收据。 产品范围较小的企业可能会发现选择静态广告更容易，而提供广泛服务的企业可以选择动态广告。 但是，这始终取决于您的特定业务需求，您可以随时查阅下表以简化您的决定：
| 静态广告 | 动态广告 |
| 不随时间改变 | 因用户行为而异 |
| 易于控制、通用、方便 | 提高绩效品牌忠诚度和知名度 |
| 有限的创造力和互动 | 需要更多的时间和精力 |
| 适用于通用报价 | 适用于个性化广告系列 |
总结
静态广告和动态广告都可以成为程序化广告活动的重要组成部分。 但是，两者之间存在一些差异 - 静态广告更方便和通用，因为它们不会随着时间而改变，并且对于一般广告系列特别有价值。 同时，由于更高级的定位机会，动态广告通常表现出更好的效果。 总而言之，这始终取决于您品牌的特定需求，因为这两种类型在正确应用时都能产生很好的效果。